有養(yǎng)成長傳媒：用網(wǎng)綜、短視頻及直播PGC節(jié)目幫新一代父母升級

安美宣

曾

經(jīng)的《大風(fēng)車》節(jié)目主持人“風(fēng)車娃”周洲也創(chuàng)業(yè)了。中央電視臺(tái)的《大風(fēng)車》節(jié)目曾陪伴了80后、90后兩代人的童年時(shí)光，如今80后、90后大部分已為人父母，周洲想繼續(xù)通過新的方式陪伴他們成長。

去年10月，周洲創(chuàng)立有養(yǎng)成長傳媒，以新一代父母的成長教育為切入點(diǎn)，通過制作及運(yùn)營一系列的網(wǎng)綜、短視頻及直播PGC節(jié)目幫助新一代父母升級。

做爸媽要nice，更要“耐撕”

4月20日，有養(yǎng)與騰訊視頻聯(lián)合出品的成長類觀點(diǎn)秀《耐撕爸媽》上線?，F(xiàn)有兩期上線后播放量近億次，《耐撕爸媽》一躍成為育兒領(lǐng)域的爆款網(wǎng)綜。

參與節(jié)目的有明星爸媽、教育專家、律師和達(dá)人父母等。做爸媽要nice，更要“耐撕”，節(jié)目圍繞父母育兒責(zé)任、孩子對家庭關(guān)系的感知、二胎間關(guān)系等問題進(jìn)行了激烈討論，“爸爸們玩游戲要把握好度，不能因?yàn)橥嬗螒蚨还芎⒆印薄芭囵B(yǎng)孩子對家庭關(guān)系和夫妻關(guān)系重要性的感知”“不以年齡大小為孩子定性，培養(yǎng)相親相愛，阻止小惡魔產(chǎn)生”等態(tài)度明確的觀點(diǎn)獲得了廣泛認(rèn)可。

周洲告訴創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang），沒有“熊”孩子，只有“熊”父母。主持了20多年的少兒節(jié)目，她被認(rèn)為是“中國見過最多孩子的人”。她同樣也見過很多父母，其中相當(dāng)一部分人還保持著“不能輸在起跑線”“只要學(xué)習(xí)好，其他無所謂”等落后的價(jià)值觀，而《耐撕爸媽》的目的就是“撕”這些觀念，把最基本的正確價(jià)值觀傳遞給孩子們的父母。

為了迎合80后、90后爸媽的口味，節(jié)目邀請了何潔、汪小菲、蘇芒、“金龜子”劉純燕、梅婷、王琳、葉一茜、陶虹等明星爸媽助陣，把周洲定位為“周二姐”，選用了很多網(wǎng)絡(luò)詞匯，讓節(jié)目更有網(wǎng)感。

每期節(jié)目話題會(huì)從不同維度聽取不同受眾的聲音，包括在媽媽網(wǎng)等母嬰平臺(tái)收集調(diào)查問卷，專家?guī)鞂＜掖_定選題，并會(huì)結(jié)合周洲20多年的少兒節(jié)目主持人的經(jīng)驗(yàn)，以及合伙人呂子安曾經(jīng)做《超級育兒師》的經(jīng)驗(yàn)。

好內(nèi)容首先要感動(dòng)自己

一開始，周洲是從直播和短視頻形式入手。她的直播PGC節(jié)目《周洲有養(yǎng)》，采用場景式直播的方式在波士頓采訪了潘石屹，還帶網(wǎng)友逛了哈佛大學(xué)。這檔直播節(jié)目全網(wǎng)累計(jì)觀看量達(dá)2000萬次以上。未來，《周洲有養(yǎng)》還會(huì)帶觀眾了解芬蘭的教育、英國的公學(xué)、美國的小學(xué)以及日本的動(dòng)漫。

目前有養(yǎng)平臺(tái)上有超過50個(gè)教育專家型KOL，原創(chuàng)短視頻超過60條，平均每條瀏覽量超過50萬。

周洲說，最初開始創(chuàng)業(yè)時(shí)，她的價(jià)值觀是被顛覆了的。有養(yǎng)團(tuán)隊(duì)三分之一的成員來自海外，她覺得這些年輕人非常富有想象力。作為媒體“老司機(jī)”，她也開始慢慢接受“污不污”“網(wǎng)感”“標(biāo)題黨”等內(nèi)容或形式，但是這些內(nèi)容都是基于她價(jià)值觀之上的妥協(xié)和退讓。

在周洲看來，好內(nèi)容首先要感動(dòng)自己才能打動(dòng)別人，其次是要有料有趣，能讓人覺得有啟發(fā)還要好玩。有養(yǎng)很早就實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，其成立之初亞馬遜、bluair和某大型五星級酒店就訂制了有養(yǎng)的內(nèi)容。今年4月份，蜜芽開始冠名有養(yǎng)的所有短視頻內(nèi)容。

有養(yǎng)短視頻的拍攝對象是那些愿意與世俗的觀念PK、對抗的孩子和父母。周洲對創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）說，這些父母不是名人，這些孩子不是學(xué)霸，但是他們的成長值得我們反思。另外，短視頻的內(nèi)容還有大咖的洞察，帶觀眾從不同視角反觀這個(gè)世界。

生活里周洲好像就是這種“與世俗抗?fàn)帯钡哪赣H。她曾經(jīng)因?yàn)閮鹤拥囊痪湓挵阉麖墓W(xué)校轉(zhuǎn)到國際學(xué)校，盡管周洲也覺得國際學(xué)校的學(xué)費(fèi)很貴。周洲的兒子跳跳是在鼓勵(lì)下長大的孩子，有一天卻對媽媽說“媽媽你不要騙我”，在公立學(xué)校對老師的說法產(chǎn)生質(zhì)疑會(huì)被認(rèn)為是“壞孩子”，他認(rèn)為媽媽的鼓勵(lì)和夸獎(jiǎng)都是假的。而周洲認(rèn)為，無論孩子的學(xué)習(xí)成績?nèi)绾?，父母不能違背養(yǎng)育孩子的初心，那就是希望他健康、快樂，有健全的人格。

從內(nèi)容平臺(tái)變成服務(wù)商

真格基金的徐小平曾問周洲，“一條”專注于做短視頻，“米未”只做網(wǎng)綜，“得到”專注于做知識(shí)付費(fèi)，“為什么你都做？”周洲的回答是，有養(yǎng)的用戶畫像非常明確，就是年輕爸媽，之所以既做直播又做短視頻，還做網(wǎng)綜，是因?yàn)橄Ｍ柚嗑S度內(nèi)容形成垂直內(nèi)容矩陣。

有養(yǎng)合伙人呂子安對創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang）說，孩子身上的有些問題，家長是解決不了的。曾作為《超級育兒師》團(tuán)隊(duì)一員，他看到很多家長“以愛的名義在扼殺孩子”。有養(yǎng)會(huì)繼續(xù)在國內(nèi)推動(dòng)“親職教育”體系，明確當(dāng)孩子處于0?18歲不同階段時(shí)父母的不同責(zé)任并幫助孩子升級認(rèn)知，而不是花錢給他們買最好的。

未來有養(yǎng)會(huì)從內(nèi)容平臺(tái)變成服務(wù)商，在平臺(tái)上的父母社群逐漸形成后，通過教育課程培訓(xùn)、知識(shí)付費(fèi)等模式銷售產(chǎn)品。其實(shí)從去年開始，有養(yǎng)就以“有養(yǎng)TV”平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容為基礎(chǔ)提煉出了筆記等教育類干貨，并延伸出了相應(yīng)的付費(fèi)產(chǎn)品。

另外，有養(yǎng)會(huì)繼續(xù)豐富視頻內(nèi)容產(chǎn)品矩陣，直播、短視頻、網(wǎng)綜都將持續(xù)更新，在線下也將逐步展開布局，組織包括有養(yǎng)兒童節(jié)、有養(yǎng)音樂節(jié)、父母分享巡回演講等活動(dòng)。目前與有養(yǎng)簽約合作的線下機(jī)構(gòu)已超過30家。