中外玩具全媒體中心專業(yè)發(fā)布
——2017中國玩具六大潮流

中外玩具全媒體中心專業(yè)發(fā)布
——2017中國玩具六大潮流

Six Top Toy Trends 2017

編者按：2017年4月8日下午，廣州玩具展同期會(huì)議之一—— 2017玩具業(yè)大數(shù)據(jù)營銷暨跨境電商峰會(huì)圓滿舉行。熟悉廣州玩具展的業(yè)界同仁都知道，由本刊創(chuàng)辦的營銷論壇多年來都是展會(huì)同期會(huì)議中的一大亮點(diǎn)。2015年底，《中外玩具制造》與中外玩具網(wǎng)、中外玩具新媒體實(shí)現(xiàn)并行運(yùn)作，組建成立“中外玩具全媒體中心”。今年?duì)I銷論壇升級(jí)為營銷峰會(huì)，會(huì)議起點(diǎn)更高、視野更廣。

在營銷峰會(huì)上，中外玩具全媒體中心重磅發(fā)布《2017中國玩具潮流趨勢(shì)報(bào)告》，這是繼去年首次發(fā)布備受業(yè)界關(guān)注的《2016中國玩具業(yè)九大趨勢(shì)》之后的又一力作。這是綜合了《中外玩具制造》零售調(diào)查、批發(fā)商情的全年監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，全球重要玩具展的實(shí)訪潮流分析，并走訪國內(nèi)重要渠道商、《中外玩具制造》外聘一線市場(chǎng)專家等，所做出的預(yù)判。

根據(jù)海關(guān)玩具出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及出口占比、產(chǎn)銷率等綜合分析，2016年中國玩具零售總額以8.3%的速度增長(zhǎng)，約650億元人民幣，成為全球第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)。另據(jù)NPD集團(tuán)的估算，2016年全球玩具市場(chǎng)零售總值約900億美元，結(jié)合美國、日本、英國3國玩具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)分析，玩具消費(fèi)總量最高的四個(gè)國家分別是美國（28%）、中國（11%）、日本（8.1%）、英國（4.7%）。

雖然我國玩具消費(fèi)總量已穩(wěn)居全球第二，但由于我國人口基數(shù)大，兒童人均玩具消費(fèi)金額依然較低，市場(chǎng)仍有巨大的潛力空間。按2015年最新人口數(shù)據(jù)，我國0～14歲兒童2.27億人，加上去年1750萬新生兒來計(jì)算，2016年兒童人均玩具消費(fèi)僅為265元，只相當(dāng)于美國兒童人均玩具消費(fèi)的八分之一。如若將購買玩具自用的年輕人、老年人群體統(tǒng)計(jì)進(jìn)來，人均玩具消費(fèi)數(shù)額將會(huì)更低。由此可見，盡管我國玩具人均消費(fèi)較過去有明顯增長(zhǎng)，但和發(fā)達(dá)國家相比還有相當(dāng)差距，成長(zhǎng)空間巨大。特別是80、90后父母逐漸上位，展現(xiàn)出更強(qiáng)的玩具消費(fèi)理念和消費(fèi)能力，預(yù)計(jì)國內(nèi)玩具銷售增速將會(huì)繼續(xù)加快。

那么，2017年將會(huì)催生哪些玩具產(chǎn)品潮流呢？

振光商貿(mào)（上海）有限公司攜眾多進(jìn)口玩具亮相廣州玩具展

1、進(jìn)口玩具聲勢(shì)不減

海關(guān)數(shù)字顯示，2016年全國玩具品類進(jìn)口總額約10.69億美元，較2015年增長(zhǎng)了22.96%。其中最為突出的品類是電動(dòng)火車，同比增長(zhǎng)209.88%，代表產(chǎn)品是托馬斯電動(dòng)軌道車。該品牌在2015年迎來70周年慶之際，舉行了大量的紀(jì)念宣傳活動(dòng)，引起的連鎖反應(yīng)一兩年內(nèi)發(fā)酵，帶動(dòng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷。根據(jù)全國百貨商超渠道的第一手銷售數(shù)據(jù)，托馬斯軌道車系列在2016年登上各大百貨公司的熱賣榜單達(dá)22次之多。其次是節(jié)日或娛樂玩具，近兩年增長(zhǎng)率均超過90%，這和近年一些西方節(jié)日成為國內(nèi)百姓娛樂熱點(diǎn)有關(guān)；緊隨其后的是玩具樂器，2016年增長(zhǎng)率達(dá)74.85%，代表產(chǎn)品是費(fèi)雪的腳踏鋼琴健身器。在商超百貨、電商批發(fā)等渠道，這款產(chǎn)品經(jīng)常位居銷售榜前列，在電商渠道尤其受歡迎，2017年3月，就排在亞馬遜熱銷玩具榜第二名。

國際玩具業(yè)巨頭們近期的動(dòng)作頻頻，進(jìn)一步證明進(jìn)口玩具走勢(shì)持續(xù)向上。最突出的是美國美泰公司，進(jìn)入2017年火力全開，加大開拓中國市場(chǎng)的力度，先后與阿里巴巴、寶寶樹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，一方面加強(qiáng)網(wǎng)銷渠道滲透，另一方面借助母嬰垂直網(wǎng)站所積累的大數(shù)據(jù)剖析中國用戶的消費(fèi)習(xí)慣和挖掘潛在需求。此外，還有樂高嘉興工廠正式投產(chǎn)，孩之寶與多家中國企業(yè)成為戰(zhàn)略伙伴……以上種種跡象顯示出國外品牌開拓中國市場(chǎng)的愿望迫切。

2、動(dòng)漫玩具保持強(qiáng)勢(shì)

近年來，無論是國內(nèi)還是國外，授權(quán)業(yè)形勢(shì)大好，帶動(dòng)了下游衍生品的熱銷。值得欣慰的是，國內(nèi)成熟的玩具產(chǎn)業(yè)鏈為不少國產(chǎn)動(dòng)漫形象提供了通過產(chǎn)品變現(xiàn)的機(jī)會(huì)，“動(dòng)漫+玩具”的發(fā)展模式在中國已經(jīng)相當(dāng)成熟。

國內(nèi)方面，奧飛娛樂的動(dòng)漫玩具就是典型代表，各系列動(dòng)漫授權(quán)產(chǎn)品全年登上各大商場(chǎng)熱銷榜單48次、電商熱銷榜單23次，批發(fā)商情中也有良好表現(xiàn)，多次被經(jīng)銷商點(diǎn)名稱贊。在《中外玩具制造》2016年最后一個(gè)季度的百貨商場(chǎng)零售調(diào)查中，上榜的8個(gè)國產(chǎn)動(dòng)漫形象中，奧飛娛樂獨(dú)占了7個(gè)。奧飛娛樂的自有IP《超級(jí)飛俠》這一兩年快速成熟，表現(xiàn)亮眼，目前《超級(jí)飛俠》第三季已播出，相信會(huì)延續(xù)強(qiáng)勢(shì)。

海外引入的動(dòng)漫品牌，以《小豬佩奇》為代表，衍生產(chǎn)品非?；鸨４送?，《托寶兄弟》以及優(yōu)揚(yáng)（天津）動(dòng)漫文化傳媒有限公司與美泰合作的《獸王爭(zhēng)鋒》等動(dòng)漫品牌玩具，今年的表現(xiàn)都非常值得期待。

3、科教玩具前景大好

科教玩具因其突出而直接的教育功能，得到了家長(zhǎng)和教育工作者的青睞，在電商渠道的銷量一直不錯(cuò)，如有聲掛圖、早教故事機(jī)、科教拼圖、帶動(dòng)力裝置的拼插積木等。如果設(shè)計(jì)得當(dāng)，這類產(chǎn)品對(duì)孩子也同樣具有吸引力。所以，想要涉足該領(lǐng)域的廠家要勇于破除以往科教玩具刻板的框框，大膽發(fā)揮。

隨著“STEAM”理念對(duì)玩具產(chǎn)品的滲透逐年加深，與之結(jié)合的產(chǎn)品更提倡突破課堂界限的終身學(xué)習(xí)理念，為孩子提供有趣、手腦并用的使用體驗(yàn)。這類潮流產(chǎn)品包括：加上科教元素的傳統(tǒng)玩具、學(xué)齡前教育玩具、讓孩子在玩中學(xué)習(xí)編程和先進(jìn)機(jī)械概念的套裝、融入語言和文化熏陶的教育類桌游，還有鼓勵(lì)家長(zhǎng)和老師參與的玩具等。

2017年是科教玩具在中國市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的一個(gè)好時(shí)機(jī)。廠家要找準(zhǔn)研發(fā)著力點(diǎn)，以寓教于樂、啟迪“STEAM”思維、體驗(yàn)科技樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場(chǎng)。

AR玩具槍

動(dòng)漫授權(quán)玩具

科教玩具

4、虛擬實(shí)體玩具升級(jí)

中外玩具全媒體中心去年就預(yù)見到了AR、VR玩具的爆發(fā)。從玩具市場(chǎng)中觀察，AR玩具更為常見，但是VR玩具正在不斷追趕。上月初，中外玩具全媒體中心記者從2017年亞洲VR&AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上了解到，游戲廠家推出了大量VR新游戲，消費(fèi)者親身體驗(yàn)VR技術(shù)的機(jī)會(huì)逐漸增加，相信這會(huì)帶動(dòng)VR玩具的熱銷。

當(dāng)然AR玩具也不會(huì)原地踏步，并根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)化。目前主流產(chǎn)品正由靜態(tài)使用向動(dòng)態(tài)使用發(fā)展，代表產(chǎn)品是AR玩具槍和AR機(jī)器玩伴等。這是AR玩具的新模式—— 讓孩子動(dòng)起來玩。

5、拼插類競(jìng)爭(zhēng)白熱化

樂高很強(qiáng)大，但并不代表國產(chǎn)品牌沒有追趕的可能，很多優(yōu)秀的國產(chǎn)積木在消費(fèi)者心中已經(jīng)建立了不錯(cuò)的品牌形象。特別是在二三線城市，高性價(jià)比的積木成為百貨商超渠道的寵兒。古迪、星鉆、小魯班、潮昇動(dòng)漫等國產(chǎn)拼插積木都曾多次登上成都、桂林、烏魯木齊、中山這些二線城市的百貨商超玩具熱銷榜單。

除了高性價(jià)比，國產(chǎn)積木還有一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)—— 產(chǎn)品主題更貼合國內(nèi)家長(zhǎng)和孩子的需求。如古迪的神州火箭系列、小魯班的遼寧號(hào)主題、星鉆的功夫熊貓系列等等。

隨著國際授權(quán)業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，大大增加了中國玩企獲取海外知名IP授權(quán)的機(jī)會(huì)。目前國產(chǎn)積木已經(jīng)獲得的國際化IP授權(quán)包括功夫熊貓、多啦A夢(mèng)、火影忍者等。近期，國產(chǎn)積木品牌邦寶宣布獲得大熱動(dòng)漫品牌“小豬佩奇”授權(quán)，將在2017年配合動(dòng)畫片推出相關(guān)衍生積木。相信在這一強(qiáng)勢(shì)IP的帶動(dòng)下，邦寶積木在2017年的業(yè)績(jī)會(huì)再上臺(tái)階。

6、兒童機(jī)器人迎來爆發(fā)

還記得2016年央視春晚上氣勢(shì)磅礴的一場(chǎng)機(jī)器人舞蹈表演嗎？這隨即在市場(chǎng)上掀起一波兒童智能機(jī)器人熱潮?？v觀2016年，盡管大大小小主推機(jī)器人產(chǎn)品的展會(huì)開了不少，但因價(jià)格偏高，制約了兒童智能機(jī)器人在市場(chǎng)的普及。直到去年9月杭州G20峰會(huì)期間，巴西總統(tǒng)選購廣東生產(chǎn)的機(jī)器狗成為熱點(diǎn)新聞后，兒童機(jī)器人市場(chǎng)才再次迎來爆發(fā)。

從2016年第四季度起，多款遙控機(jī)器人在商超、百貨、批發(fā)等渠道熱銷，甚至一度出現(xiàn)貨源緊缺的情況，而這波行情直到今年春節(jié)依然持續(xù)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這主要得益于不同渠道媒介的宣傳，令得兒童機(jī)器人重新獲得消費(fèi)者的青睞。

目前，市場(chǎng)對(duì)機(jī)器人玩具價(jià)位接受度最高的是299～599元這一區(qū)間，相信隨著國內(nèi)玩具消費(fèi)水平逐步提高，中高價(jià)位兒童機(jī)器人的市場(chǎng)會(huì)更加廣闊。

拼插積木

買家關(guān)注兒童機(jī)器人產(chǎn)品