基于感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法研究

李勁+程鯤+何武俠+呂可歆

摘 要：針對(duì)目前的消費(fèi)形式提出了感性意象的概念，通過(guò)對(duì)風(fēng)格的感性認(rèn)知的討論，提出基于感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的形式，對(duì)人們對(duì)產(chǎn)品在各個(gè)感官上的反饋的分析整理，得出人們對(duì)產(chǎn)品的風(fēng)格喜好等，以此來(lái)分析并設(shè)計(jì)出符合人們感性意象的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：感性意象；產(chǎn)品造型；設(shè)計(jì)方法

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.10.197

0 引言

在社會(huì)發(fā)展初期，人們的購(gòu)物取向還停留在由產(chǎn)品決定的時(shí)期，由于沒有競(jìng)爭(zhēng)壓力，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都屬于按照一個(gè)公司或者一個(gè)設(shè)計(jì)師自己的想法進(jìn)行生產(chǎn)，屬于閉門造車，沒有實(shí)時(shí)的了解人們的購(gòu)物感性意象的屬性變化，而由于沒有多余的選擇，人們也只有購(gòu)買在自己心中并不完美的產(chǎn)品。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)各種風(fēng)格的產(chǎn)品需求的增加，產(chǎn)品的多樣化，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加大，人們不再簡(jiǎn)單的趨向于功能上的滿足，人們的消費(fèi)理念開始由“我需要什么”上升為“什么更好”。

基于上述情況，人們提出了感性意象的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的概念，這一理念是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，得出數(shù)據(jù)，建立數(shù)學(xué)模型，得出人們對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的感性上的認(rèn)識(shí)偏好，以此設(shè)計(jì)出讓人更加滿意的產(chǎn)品，凸顯了現(xiàn)代社會(huì)以人為本的主題。

1 風(fēng)格的感性認(rèn)知

人們的“感性意象”是一種潛意識(shí)里的一種對(duì)自身的心理暗示，如同第六感，它并不能被準(zhǔn)確的描繪，但是又真實(shí)存在。而且產(chǎn)品的感性意象并不固定，它會(huì)隨著人們所處的環(huán)境，社會(huì)文化，歷史背景等因素發(fā)生變化，所以流行的商品也總是在不停的更替。在人們剛接觸到某樣新事物時(shí)，首先會(huì)通過(guò)視覺感官將信息傳入大腦，然后或者是聽覺，觸覺，甚至嗅覺開始對(duì)這件事物的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，對(duì)其材質(zhì)，功能，壽命等不定因素都可能進(jìn)行一定的猜想與評(píng)估。然而這一切其實(shí)也就在很短的時(shí)間內(nèi)就完成了。這是對(duì)于新事物而言，而如果對(duì)于已知事物的創(chuàng)新設(shè)計(jì)版本，更能在第一時(shí)間與自己的潛意識(shí)達(dá)成共識(shí)，表達(dá)出對(duì)此產(chǎn)品的喜好程度。

在人們認(rèn)識(shí)事物時(shí)，“第一印象”——也就是第一認(rèn)識(shí)形態(tài)的好壞，通常是人們對(duì)該事物總體評(píng)價(jià)的最重要的階段。所以在人們對(duì)產(chǎn)品意象的辨識(shí)過(guò)程中，可以分為兩個(gè)方向進(jìn)行引導(dǎo)，第一是整體的辨識(shí)引導(dǎo)，第二是突出部分引導(dǎo)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，如果能充分利用當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)某件產(chǎn)品的感性意象，并將其有效的融入其中，那么該產(chǎn)品的前景將會(huì)更加的值得期待。

2 基于感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)

想要設(shè)計(jì)生產(chǎn)出基于感性意向的產(chǎn)品，那么在這之前了解當(dāng)前人們對(duì)該產(chǎn)品的感性意象則必不可少，該研究方法是通過(guò)材料準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查，得出數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)學(xué)建模，分析得出結(jié)論。這里對(duì)其方法步驟進(jìn)行分析如下：

2.1 材料準(zhǔn)備

感性意象的研究必須使用一些具有代表性的材料，在設(shè)計(jì)問(wèn)卷調(diào)查中，對(duì)含糊不清，模棱兩可的材料需要進(jìn)行剔除，在每一組材料描述中，需要運(yùn)用到界限分明的形容詞匯，比如好或者不好等作為表達(dá)感性意象的詞匯。其次是問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象的選取，首先明確產(chǎn)品面向的人群，兒童，大學(xué)生，社會(huì)青年或者老年，又是還不能僅僅考慮單一的購(gòu)買對(duì)象，還應(yīng)考慮與其緊密相關(guān)的對(duì)象，比如面向小孩的玩具，不能僅考慮小孩的玩性，還應(yīng)考慮家長(zhǎng)對(duì)孩子的發(fā)展的關(guān)心加入益智成分等。最后設(shè)計(jì)問(wèn)卷，每個(gè)小問(wèn)題需要設(shè)計(jì)不同感性梯度，一般在四個(gè)以上，問(wèn)題，問(wèn)卷格式簡(jiǎn)單易懂，問(wèn)題數(shù)量控制在十個(gè)左右。

2.2 調(diào)查

在問(wèn)卷數(shù)量達(dá)到一個(gè)可行數(shù)量后對(duì)其進(jìn)行整理調(diào)查，調(diào)查的目的是對(duì)可靠，有效的，普遍的感性意象進(jìn)行整理。對(duì)所有問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行匯總調(diào)查，由于產(chǎn)品是面向主要的消費(fèi)群體，所以對(duì)少數(shù)區(qū)別明顯的問(wèn)卷給予剔除，對(duì)區(qū)別明顯的意象進(jìn)行分組，大致相同意象進(jìn)行合并，建立數(shù)學(xué)模型，運(yùn)用數(shù)學(xué)知識(shí)得出各個(gè)意象對(duì)產(chǎn)品占領(lǐng)的比重，結(jié)合以往意象比重對(duì)銷量的影響數(shù)據(jù)，得出最終數(shù)據(jù)。為了得到更加準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，將整理得到的數(shù)據(jù)，去除無(wú)用意象，降低意象梯度，針對(duì)性的再設(shè)計(jì)出一組問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，重復(fù)調(diào)查步驟，分析數(shù)據(jù)得出結(jié)論。

2.3 結(jié)果分析

將分析結(jié)果可靠意象數(shù)據(jù)，和意象對(duì)應(yīng)的銷量比重?cái)?shù)據(jù)建立模型，分析得出不同意象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的比重，比如自行車的外觀，結(jié)構(gòu)，功能性和舒適度等在被調(diào)查者心目中所占的比重來(lái)設(shè)計(jì)出新型的自行車產(chǎn)品。對(duì)得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理儲(chǔ)存，形成一個(gè)感性意象數(shù)據(jù)庫(kù)，可以在類似的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中提供參考。

3 具體設(shè)計(jì)案例

在實(shí)際運(yùn)用中，如何靈活的運(yùn)用到基于感性意象的設(shè)計(jì)呢？這里以臺(tái)燈的感性意象設(shè)計(jì)為例：

在對(duì)臺(tái)燈的設(shè)計(jì)問(wèn)卷中，首先考慮到人們對(duì)購(gòu)買臺(tái)燈的目的以及對(duì)臺(tái)燈有哪些額外的要求會(huì)影響到人們對(duì)它的看法。針對(duì)這些因素，所以在設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)需要充分考慮到臺(tái)燈合理燈光的照明度、知名度高的品牌效應(yīng)、性價(jià)比、是否有額外的附加功能（比如鬧鐘，夜光裝飾等）、節(jié)能省電、使用壽命、是否環(huán)保、是否有護(hù)眼功能、外觀等因素，然后對(duì)這些產(chǎn)品功能進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)合理的形容詞感情梯度，再針對(duì)該臺(tái)燈面向的特殊人群，比如學(xué)生，工作者或者其他人群設(shè)計(jì)其它問(wèn)卷題目，比如面向?qū)W生時(shí)，可以加入是否需要加入潮流元素，面對(duì)工作者加入是否需要加入調(diào)理生活情感元素等。然后對(duì)臺(tái)燈面向人群發(fā)放大量問(wèn)卷，學(xué)生就面向?qū)W校，工作者就面向工作區(qū)，等相應(yīng)地方。對(duì)回收的問(wèn)卷按照調(diào)查分析步驟進(jìn)行整理分析得出結(jié)果，比如更多看好護(hù)眼那么在設(shè)計(jì)時(shí)就更多的考慮護(hù)眼功能，并在發(fā)布時(shí)主推該功能。

通過(guò)結(jié)果表明在運(yùn)用到感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法后產(chǎn)品的針對(duì)性更強(qiáng)，更能隨時(shí)掌握人們對(duì)產(chǎn)品的需求。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)感性意向產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)方法的研究，明確了風(fēng)格的感性認(rèn)知，了解了感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的方法步驟，通過(guò)對(duì)結(jié)果的分析知道了感性意象功能對(duì)當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要性，以及通過(guò)具體設(shè)計(jì)案例了解了具體的設(shè)計(jì)情況，為設(shè)計(jì)者在感性意象設(shè)計(jì)方面提供更好的參考。

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基金項(xiàng)目：基于高端設(shè)備造型領(lǐng)導(dǎo)性基因的意向研究（GY-14YB-16）

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