景觀設(shè)計中的兒童娛樂場所設(shè)計與探索

榮曉

摘 要：隨著我國逐步跨入新的經(jīng)濟(jì)增長與文化繁榮時代，眾多娛樂設(shè)施開始蔓延并成為我國建筑行業(yè)的重要組成部分。兒童娛樂場所在近幾年的發(fā)展過程中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單一到多元的發(fā)展，其設(shè)計手法與特征都在實(shí)踐中不斷被清晰地描述出來，在分析國內(nèi)外兒童娛樂場所設(shè)計現(xiàn)狀研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，嘗試去歸納整理景觀設(shè)計中的兒童娛樂場所設(shè)計方法與其基本特征。

關(guān)鍵詞：景觀設(shè)計；兒童娛樂場所；特征；設(shè)計方法

一、國內(nèi)外兒童娛樂場所設(shè)計現(xiàn)狀研究

許多國外發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)國家從很久之前就開始關(guān)注兒童娛樂場所的研究。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，在市場競爭不斷激烈化的背景下，兒童娛樂場所已經(jīng)成為市場競爭的主要方針。不管是學(xué)術(shù)界還是市場參與者，都開始關(guān)注并重視兒童娛樂場所建設(shè)及兒童娛樂場所的管理。在此期間，也出現(xiàn)了不少著名的研究成果，其中最為有名的當(dāng)屬萊斯利·切納瑞（LesliedeChemato）1998年在英國出版的《娛樂場所管理》，此書收錄了1955年到1996年能在國際知名學(xué)術(shù)刊物上刊登的與兒童娛樂場所管理有關(guān)的論文，其中最具影響力的代表人物有凱文·萊恩·凱勒（KevinbeKeller）和大衛(wèi)·艾克（DavidA.Aaker）。凱勒專注于兒童娛樂場所戰(zhàn)略研究，是著名的權(quán)威專家。他所寫的很多本關(guān)于如何進(jìn)行兒童娛樂場所建設(shè)以及對于兒童娛樂場所的管理方面的書已經(jīng)被全世界知名的建工設(shè)施所有者采納。大衛(wèi)是研究如何管理兒童娛樂場所方面問題的專家，兒童娛樂場所資產(chǎn)管理學(xué)就是他建立和完善的。他的作品《管理娛樂場所資產(chǎn)》和《建立強(qiáng)勢娛樂場地》被稱作娛樂場所創(chuàng)建和管理的重要論著而享譽(yù)全球，對全球建筑設(shè)計界的影響深遠(yuǎn)；他的《管理娛樂場所權(quán)益》和《兒童娛樂場所行銷法則》都至少被翻譯成了八種語言的版本；他依靠《兒童娛樂場所識別策劃模型》一書達(dá)到了其在全球兒童娛樂場所管理與設(shè)計領(lǐng)域高不可攀的地位。規(guī)劃以兒童娛樂場所核心價值（DNA）為中心的兒童娛樂場所識別系統(tǒng)，重整設(shè)施所有者的一切傳播和溝通行為，在消費(fèi)者心目中形成一個統(tǒng)一持續(xù)的娛樂場所形象，從而建立強(qiáng)大的娛樂場所是該模型的核心思想。中外知名的兒童娛樂場所學(xué)專家大衛(wèi)·艾克在理論模型的基礎(chǔ)上，對其做出了更加詳細(xì)的研究，注重兒童娛樂場所核心價值的重要意義，并建設(shè)打造以圍繞兒童娛樂場所DNA建設(shè)兒童娛樂場所識別系統(tǒng)作為強(qiáng)大兒童娛樂場所的憲法和最高指導(dǎo)原則，從而將兒童娛樂場所的設(shè)計研究水平推進(jìn)到一個更高的層面。

中國兒童娛樂場所的設(shè)計和研究可追溯于改革開放初期。中國傳統(tǒng)的民族兒童娛樂場所在90年代面對激烈的國際兒童娛樂場所的競爭，特別是日本與歐美的兒童娛樂場所大量的引進(jìn)（包括迪士尼等），頻繁的國內(nèi)設(shè)施所有者的破產(chǎn)引起了國內(nèi)的兒童娛樂場所設(shè)計專家的反思，讓他們開始關(guān)注兒童娛樂場所問題并注重兒童娛樂場所的設(shè)計研究。21世紀(jì)以來，我國正不斷完善兒童娛樂場所的理論研究和實(shí)踐探索，但由于其側(cè)重點(diǎn)在于兒童娛樂場所的作用和意義探討以及兒童娛樂場所內(nèi)涵的規(guī)范和界定，所以與國外相比，我國的研究還是處在初級探索階段。毛雪寧《城市公共空間中兒童活動場所的設(shè)計研究》一文的觀點(diǎn)認(rèn)為，兒童娛樂場所的完整靠的是組成這個兒童娛樂場所的名稱和標(biāo)志，其中所包含的不光是產(chǎn)品本身的東西，更多的是為消費(fèi)者普及它的價值、文化觀念等潛在信息。杜錦濤在《城市兒童戶外游戲空間設(shè)計研究》一文中指出，兒童娛樂場所不光代表著整個公共建筑設(shè)計的發(fā)展動向，還是一筆重要的無形財富。如果一個兒童娛樂場所能成功地讓消費(fèi)者正視該產(chǎn)品并對其產(chǎn)生好感，且讓他們對該場所的其他產(chǎn)品愛屋及烏，就可以逐步提高兒童娛樂場所的整體形象。隨著兒童娛樂場所關(guān)系理論的逐步完善，兒童娛樂場所的內(nèi)涵也被賦予了更廣泛的含義，徐軍《兒童公園卡通景觀設(shè)計研究》（2013）認(rèn)為兒童娛樂場所的多維屬性能夠從多個方面來詮釋：兒童娛樂場所價值是將給顧客提供方便與精神需求作為追求；兒童娛樂場所符號是一個兒童娛樂場所應(yīng)有的基本且必要的內(nèi)涵；兒童娛樂場所個性是體現(xiàn)顧客的喜好和產(chǎn)品用途差異化的一個重要手段；兒童娛樂場所是兒童娛樂場所價值得以實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。正因?yàn)橐陨系姆N種原因，國內(nèi)的專家依據(jù)對于實(shí)例和以往分析的研究得出：兒童娛樂場所是代表著我國公共服務(wù)設(shè)施的典型表征；兒童娛樂場所就是精神消費(fèi)附帶的一種標(biāo)記，是一種無影無形但是真實(shí)存在的資產(chǎn)；兒童娛樂場所的內(nèi)涵就代表了設(shè)計師的價值觀，它是一種向外界展示自己的工具。

二、景觀設(shè)計中的兒童娛樂場所設(shè)計的基本特征

目前的兒童娛樂場所設(shè)計的基本特征應(yīng)該由以下六個方面組成。

第一，兒童娛樂場所的專有屬性。兒童娛樂場所的作用主要是保證兒童娛樂過程中，能夠擁有其產(chǎn)品，且是被法律保護(hù)和承認(rèn)的，受到法律條文的保護(hù)，享有兒童娛樂場所所有的專利權(quán)，有權(quán)讓其以任何形式進(jìn)行合理的娛樂和使用。第二，兒童娛樂場所是所有者的資產(chǎn)價值。利用兒童娛樂場所在市場上的發(fā)展?jié)摿蛿U(kuò)展力，兒童娛樂場所的所有者可以從中獲得很多的利益，因?yàn)閮和瘖蕵穲鏊谕惍a(chǎn)品中具有很好的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢又可以轉(zhuǎn)化為繼續(xù)發(fā)展的資本。我們知道，兒童娛樂場所的價值可以直接表達(dá)，它可以拓展設(shè)施所有者的無形資產(chǎn)，并能以正常商品的形式在市場上進(jìn)行正常的流通。第三，兒童娛樂場所的利益化較高。眾所周知，要想在市場競爭中取勝，需要過硬收益比。當(dāng)然，兒童娛樂場所除了其獨(dú)特的文化內(nèi)涵，兒童娛樂場所自身的信任度和追隨度也為產(chǎn)品增加了不少的附加價值，這樣就可以讓設(shè)施所有者獲得更高的收益比，提高市場競爭力。第四，兒童娛樂場所的表象性文化。兒童娛樂場所的非間接載體包括文字圖案或標(biāo)志，而兒童娛樂場所的間接載體則是兒童娛樂場所旗下相關(guān)的服務(wù)鏈、知名度，以及市場占有率等。物質(zhì)是表達(dá)兒童娛樂場所的重要載體，沒有物質(zhì)，兒童娛樂場所就無法達(dá)到想要的傳播效果。第五，兒童娛樂場所的擴(kuò)張性。在消費(fèi)者心里，往往一個有特點(diǎn)的兒童娛樂場所就代表了兒童娛樂場所背后的所有者的文化內(nèi)涵，這對于所有者來說是一個極好的機(jī)會，只要打造好這個兒童娛樂場所，市場就會大大拓展。這正是兒童娛樂場所的識別能力。第六，兒童娛樂場所的使用者范圍純粹。通過對兒童娛樂場所的消費(fèi)者的調(diào)研就可以看出兒童娛樂場所的定位是適齡兒童，這是很重要的一點(diǎn)，對于消費(fèi)者展開的調(diào)研報告又可以用來調(diào)整兒童娛樂場所的定位。

總的來說，兒童娛樂場所是代表兒童娛樂場所背后設(shè)施所有者市場形象的重要部分。關(guān)于兒童娛樂場所的定位，大概來說，就是一個“腦”，兩個“手”。一個“腦”是要把最重要的工作重心和資源用在兒童娛樂場所的打造上，這是至關(guān)重要的。兒童娛樂場所的建立和對相關(guān)服務(wù)鏈條的推廣也是至關(guān)重要的，但是大部分設(shè)施所有者并不明白這一點(diǎn)，而是把重心放在別的地方，做了很多無用功。所以說，要想打造一個成功的兒童娛樂場所，所有工作圍繞其展開是一項(xiàng)必須而又基本的要求。其實(shí)，競爭結(jié)果實(shí)質(zhì)上在于如何正確、及時、高效地掌握消費(fèi)者的心理，并不只是單純的市場方面亦或者是產(chǎn)品方面。那么何謂定位的全過程呢？定位的全過程就是通過市場營銷掌握兒童娛樂市場相關(guān)消費(fèi)者的心理，對其心理進(jìn)行深度的解析，讓其從心底具備對本娛樂場所產(chǎn)生好感和正面的認(rèn)知。第二個基本點(diǎn)的含義就是競爭導(dǎo)向。優(yōu)先要考慮的重要問題就是怎樣能使設(shè)施所有者自身在市場競爭中與其他兒童娛樂場所形成差異化。

三、景觀設(shè)計中的兒童娛樂場所設(shè)計方法研究

兒童娛樂場所設(shè)計特點(diǎn)是紛繁復(fù)雜的，其主要特點(diǎn)可以總結(jié)為如下五點(diǎn)：第一，設(shè)計比較注重建筑本身的一些結(jié)構(gòu)，會將充分利用空間作為設(shè)計的重中之重；第二，景觀設(shè)計會充分利用和把握室內(nèi)三個主要的基本面，頂面、地面和墻面作為三大基本面在設(shè)計中體現(xiàn)著及其重要的作用，當(dāng)然對于兒童娛樂場所設(shè)計藝術(shù)也不例外；第三，兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格會比較注重色彩的靈活調(diào)用，為了體現(xiàn)出明快的氣氛特點(diǎn)，兒童娛樂場所往往會采用七彩色為主的色系，這就導(dǎo)致在色彩調(diào)配中會有比較明顯的色彩沖擊，從而在兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格的景觀設(shè)計中，要十分注重色彩的調(diào)用；第四，體現(xiàn)設(shè)施零部件的精巧排布，以“明快”為設(shè)計主線的兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格的景觀設(shè)計，沒有歐式奢華的氛圍，就需要在色彩調(diào)用安排上體現(xiàn)“畫龍點(diǎn)睛”的效果；第五，兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格的景觀設(shè)計由于空間限制，往往會存在對燈光和照明的效果損失。

兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格的景觀設(shè)計，其設(shè)計元素是體現(xiàn)在多方面的，主要由結(jié)構(gòu)、材料、配色、設(shè)施布置等方面。兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格的景觀設(shè)計在結(jié)構(gòu)這一元素安排上，主要體現(xiàn)“時代感”，不同于傳統(tǒng)風(fēng)格的景觀設(shè)計，兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格的景觀設(shè)計需要一些新的科技和材料協(xié)助進(jìn)行景觀結(jié)構(gòu)設(shè)計，例如運(yùn)用動漫人物進(jìn)行裝飾等，而不僅僅是一些陳舊的設(shè)計結(jié)構(gòu)進(jìn)行簡單拼湊。兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格在使用材料方面經(jīng)常會選擇木質(zhì)和塑料構(gòu)件，并營造溫暖的氣氛，從而使得整個空間更加具有現(xiàn)代感；由于“愉悅快活”這一主線的驅(qū)使，經(jīng)常會以紅、黃、綠作為基礎(chǔ)色調(diào)來引導(dǎo)整個景觀設(shè)計的方向，所以往往需要合理選擇顏色來搭配，使得整個顏色設(shè)計更加協(xié)調(diào)，但也不失個性。兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格的景觀設(shè)計在空間安排方面由于存在較高的要求，所以在選擇的時候會有較高的標(biāo)準(zhǔn)：結(jié)構(gòu)需要依照空間設(shè)計進(jìn)行對應(yīng)，排布要和諧。兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格的景觀設(shè)計在設(shè)計元素上總體要求較高，這就需要在設(shè)計過程中依據(jù)使用者的性格特性，并融入以上相關(guān)元素進(jìn)行創(chuàng)作，才能真正體會到兒童娛樂場所設(shè)計風(fēng)格給景觀設(shè)計帶來的明朗氛圍。

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作者單位：

渤海大學(xué)