基于城市品牌理念的城市設(shè)計(jì)研究

楊新梅 辛俊偉

摘 要：城市品牌理念在現(xiàn)代化城市建設(shè)理論中占有重要地位，成功打造城市品牌形象，建設(shè)具有特色文化風(fēng)格的現(xiàn)代化城市，是未來(lái)我國(guó)城市化建設(shè)的必由之路。城市品牌形象的打造，首先要依靠對(duì)城市文化背景與資源特色的了解與分析，總結(jié)當(dāng)前城市品牌建設(shè)發(fā)展過(guò)程中存在的困境與問(wèn)題，根據(jù)現(xiàn)有資源思考解決現(xiàn)存問(wèn)題的具體策略，根據(jù)城市的文化優(yōu)勢(shì)與資源優(yōu)勢(shì)打造品牌化現(xiàn)代城市。

關(guān)鍵詞：城市品牌 城市設(shè)計(jì) 研究

中圖分類號(hào)：F299.23 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）07（a）-122-02

品牌化城市的打造與城市未來(lái)發(fā)展空間的大小具有密切的聯(lián)系。一個(gè)優(yōu)秀的城市品牌的打造能夠?yàn)槌鞘汹A得更廣闊的發(fā)展前景，因此當(dāng)我們思索城市建設(shè)的具體方法時(shí)，首先應(yīng)該具備打造城市品牌的理念，尤其是在區(qū)域化城市建設(shè)的過(guò)程中，更應(yīng)該突出城市品牌作用的效力。城市品牌的打造要突出城市的文化特點(diǎn)、城市的資源優(yōu)勢(shì)、城市的空間格局以及城市的人文環(huán)境。從多角度、立體化、全方位入手，將城市生活的細(xì)枝末節(jié)融入到城市品牌的打造。力求每一個(gè)來(lái)到城市中的人都能夠?qū)Τ鞘辛粝律羁痰钠放朴∠?。本文重點(diǎn)闡述基于城市品牌理念的城市區(qū)域規(guī)劃與城市建設(shè)事業(yè)的發(fā)展策略。

1 根據(jù)資源優(yōu)勢(shì)打造特色化城市品牌

自然與人文資源的優(yōu)勢(shì)是打造特色化城市品牌的基礎(chǔ)，因此在開(kāi)展基于城市品牌理念的城市設(shè)計(jì)過(guò)程中，首先要對(duì)城市的資源情況進(jìn)行總結(jié)分析。城市資源包括城市自然資源與城市人文資源。城市自然資源可以是城市的山水格局分布，或者城市的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。城市的人文資源主要是指城市的文化特色。每一個(gè)城市都具有其他城市所不具備的文化底蘊(yùn)，這是由城市從鄉(xiāng)村演變而來(lái)，千百年來(lái)人們生活發(fā)展所留存的歷史印記構(gòu)成。比如城市玉文化、陶瓷文化的興盛形成城市的物質(zhì)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。江南的茶文化構(gòu)成多個(gè)城市的歷史文化基礎(chǔ)，在城市設(shè)計(jì)過(guò)程中要綜合考慮這些人文因素的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化城市品牌的打造。

2 基于城市品牌理念的城市設(shè)計(jì)目標(biāo)構(gòu)想

開(kāi)展城市設(shè)計(jì)工作之前，首先要制定城市設(shè)計(jì)目標(biāo)，城市設(shè)計(jì)目標(biāo)要建立在對(duì)城市品牌與城市特色的綜合考慮基礎(chǔ)上制定。首先，要考慮城市的自然山水資源與歷史文化資源，利用城市空間格局分布的優(yōu)勢(shì)融入城市歷史文化的底蘊(yùn)，綜合打造出具有特色魅力的個(gè)性化城市品牌，力求使人過(guò)目不忘。其次，要注重城市品牌的轉(zhuǎn)型，城市品牌的轉(zhuǎn)型要依靠新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。在以往時(shí)期，城市的自然與文化優(yōu)勢(shì)得不到有效地重視與利用，城市空間設(shè)計(jì)不合理，對(duì)自然資源的破壞與廢置，嚴(yán)重影響了城市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不利于城市品牌的打造。另外，城市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式與發(fā)展模式的落后，一定程度上也制約了城市設(shè)計(jì)的進(jìn)程。比如從城市特色資源的開(kāi)發(fā)利用與城市文化的傳播發(fā)展這兩個(gè)戰(zhàn)略性目標(biāo)來(lái)看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的落后模式?jīng)]能有效地促進(jìn)城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，因此在城市設(shè)計(jì)目標(biāo)中應(yīng)實(shí)現(xiàn)對(duì)新興環(huán)境產(chǎn)業(yè)與資源開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)的扶持與帶動(dòng)，加速城市建設(shè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)城市品牌的優(yōu)質(zhì)化與可持續(xù)化發(fā)展模式。

3 基于城市品牌理念的城市總體設(shè)計(jì)

3.1 城市自然山水格局

城市山水格局的規(guī)劃要形成以主體資源為核心，也就是城市的標(biāo)志性自然風(fēng)景區(qū)要成為旅游業(yè)發(fā)展的中心區(qū)域，圍繞著這個(gè)城市山水中心區(qū)域建設(shè)雙面產(chǎn)業(yè)帶，環(huán)繞山體兩側(cè)形成相對(duì)輻射的產(chǎn)業(yè)格局，帶動(dòng)自然風(fēng)景區(qū)內(nèi)的生態(tài)效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展模式。除此之外，還應(yīng)該根據(jù)城市的區(qū)域劃分特點(diǎn)建設(shè)多層次的生態(tài)風(fēng)景格局。比如對(duì)綠地區(qū)，湖泊區(qū)，林地區(qū)，山景區(qū)等不同的風(fēng)景區(qū)域之間應(yīng)該形成景觀的穿插，形成多層次的產(chǎn)業(yè)鏈條[1]。最后，城市的自然山水格局設(shè)計(jì)還應(yīng)該注重整體效益的提升，也就是構(gòu)建城市自然生態(tài)的有機(jī)聯(lián)系，以著名風(fēng)景區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶為中心，建設(shè)對(duì)整個(gè)城市不同生態(tài)環(huán)境區(qū)域的總體規(guī)劃與輻射。構(gòu)成多層次，全方位的城市自然生態(tài)整體格局，打造個(gè)性化的城市品牌形象。

3.2 城市公共空間格局

城市的公共空間主要是由城市各個(gè)公共設(shè)施場(chǎng)所形成的特定空間構(gòu)成。城市的公共空間往往體現(xiàn)著城市的人文特征，也是城市中的人們生產(chǎn)生活所不可或缺的地理空間。因此城市公共空間格局的建設(shè)十分重要，以往城市設(shè)計(jì)中存在城市公共空間格局與城市風(fēng)自然風(fēng)景格局協(xié)調(diào)不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，要么缺乏公共空間的建設(shè)，要么缺乏綠地景觀的搭配，所以要在城市自然景觀建設(shè)完善的基礎(chǔ)上發(fā)展城市公共空間格局建設(shè)。城市公共空間的建設(shè)首先可以利用城市現(xiàn)有的公共空間資源，比如城市中各個(gè)廣場(chǎng)，公園等公共場(chǎng)所，可以作為城市公共空間建設(shè)的基礎(chǔ)。對(duì)城市現(xiàn)有公共空間的打造可以帶動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)綠化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和改革，為城市品牌的進(jìn)一步升級(jí)奠定良好基礎(chǔ)[2]。其次，城市公共空間的建設(shè)還要對(duì)城市其他實(shí)用場(chǎng)所進(jìn)行綜合規(guī)劃管理，在管理的基礎(chǔ)上建設(shè)一些零散的小型公共設(shè)施，使城市的公共空間環(huán)繞人民生活的每個(gè)角落。城市交通建設(shè)是城市公共空間建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容，城市的交通關(guān)系著城市自然風(fēng)景區(qū)域與旅游業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還是溝通自然與人文，輻射各部分景觀內(nèi)部的重要樞紐。城市交通的建設(shè)，可分為陸路街道和水上航道兩個(gè)部分，實(shí)現(xiàn)四通八達(dá)、環(huán)狀閉合的交通空間格局。將城市的自然與人文景觀有機(jī)聯(lián)系起來(lái)，構(gòu)成整體性城市品牌。

3.3 城市文化格局建設(shè)

城市品牌形象的打造不能僅僅依靠物質(zhì)性的景觀建設(shè)，還應(yīng)該綜合考慮城市的文化特征，發(fā)展城市的文化優(yōu)勢(shì)，深化城市的文化底蘊(yùn)，走出一條新型城市文化產(chǎn)業(yè)道路。不同的城市擁有不同的文化背景與文化遺跡。在城市設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以挖掘城市的歷史文化資源，比如城市歷史上的大事記或名人生平，以此為基礎(chǔ)形成城市的文化背景。另外，城市設(shè)計(jì)過(guò)程中還應(yīng)積極挖掘城市文化的物質(zhì)載體，比如歷史遺跡或者其他包含著歷史文化的物質(zhì)形式，比如茶文化和瓷文化可以發(fā)展以“茶”和“瓷”為基礎(chǔ)的新興產(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng)城市品牌的傳播效力，使城市的文化特色轉(zhuǎn)化為城市品牌中最有價(jià)值的組成部分，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的提升，為城市建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

3.4 城市的標(biāo)志物建設(shè)

一個(gè)令人過(guò)目不忘的城市品牌形象應(yīng)該具有特殊的標(biāo)志載體，一個(gè)具有個(gè)性化的標(biāo)志能夠成功體現(xiàn)出城市的自然風(fēng)光以及人文景觀的綜合信息，是城市發(fā)展的精神象征，因此在城市設(shè)計(jì)過(guò)程中，標(biāo)志物的建設(shè)絕對(duì)不能忽視，要引起相當(dāng)?shù)闹匾?。根?jù)國(guó)內(nèi)國(guó)外城市建設(shè)規(guī)劃的多年歷史來(lái)分析，城市的標(biāo)志物建設(shè)應(yīng)該遵循以下三種規(guī)律：第一，城市標(biāo)志物建設(shè)應(yīng)該首先能夠反映出城市的風(fēng)景格局，也就是一座城市的著名風(fēng)景特征應(yīng)該能夠從城市的標(biāo)志物當(dāng)中有所體現(xiàn)。第二，城市的文化元素尤其要體現(xiàn)在城市的標(biāo)志物當(dāng)中。第三，城市的標(biāo)志物建設(shè)要具有個(gè)性化色彩，而且自身要形成一個(gè)獨(dú)立的景觀系統(tǒng)，并能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。城市標(biāo)志物常常以具有特色的建筑和雕塑為主，融入了城市的自然景觀和人文文化符號(hào)，將城市的傳統(tǒng)、當(dāng)下與未來(lái)有機(jī)地整合起來(lái)，成為城市品牌的不朽象征。另外，城市標(biāo)志物建設(shè)應(yīng)該體現(xiàn)出環(huán)保與生態(tài)可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，對(duì)標(biāo)志物的建設(shè)與維護(hù)可以帶動(dòng)相關(guān)生態(tài)環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 基于城市品牌理念的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

城市品牌是一個(gè)城市最為重要的資產(chǎn)，能夠促進(jìn)城市競(jìng)爭(zhēng)力的有效提高。例如：對(duì)于珠海一帶城市，由于面對(duì)新一輪挑戰(zhàn)，所以，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展期間，要以世界的眼光、世界思維以及戰(zhàn)略性思維進(jìn)行思考，這樣才能保證城市的科學(xué)化發(fā)展。在這種發(fā)展趨勢(shì)上，不僅要促進(jìn)生態(tài)文明城市的形成，保證核心品牌價(jià)值理念的形成，還能打造以城市為主題的文化發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)化的特色發(fā)展，以使城市在不斷進(jìn)步與發(fā)展中形成品牌與產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ)模式?；诔鞘衅放评砟畹某鞘性O(shè)計(jì)應(yīng)該最終體現(xiàn)在對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)與促進(jìn)方面，同時(shí)城市建設(shè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)城市的建設(shè)形成進(jìn)一步的依托，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃的可持續(xù)化發(fā)展。所以在城市設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該綜合考慮相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況以及整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)基礎(chǔ)，城市的設(shè)計(jì)應(yīng)該建立在對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)基礎(chǔ)上，城市品牌的打造要結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終會(huì)對(duì)城市建設(shè)與城市品牌打造貢獻(xiàn)力量。因此，可以利用城市的自然資源與人文資源發(fā)展多層次產(chǎn)業(yè)模式，比如促進(jìn)旅游業(yè)，手工制造業(yè)以及環(huán)保行業(yè)的發(fā)展，形成生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展道路，構(gòu)建城市品牌形象的遠(yuǎn)景目標(biāo)，打造不朽的城市品牌形象。

5 結(jié)語(yǔ)

基于以上分析，在城市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，許多城市都開(kāi)始重視城市品牌的塑造和形象的樹立，以期形成城市品牌效應(yīng)，打造城市的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。城市設(shè)計(jì)是達(dá)到這個(gè)目的的重要手段。要通過(guò)城市設(shè)計(jì)在人的感知角度對(duì)城市的人文魅力進(jìn)行全面的展示，從而形成城市品牌意向。因此，在城市化發(fā)展趨勢(shì)上，要形成品牌化發(fā)展，不僅要發(fā)揮資源優(yōu)化，保證其得到充分利用，還要整合城市的發(fā)展觀念，并確立出新時(shí)期的具體目標(biāo)，同時(shí)，在進(jìn)行整體設(shè)計(jì)工作中，需要在城市山水、公共空間、文化空間等多個(gè)方面科學(xué)設(shè)計(jì)，這樣才能實(shí)現(xiàn)城市的品牌化發(fā)展。

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