體育小鎮(zhèn)開啟產(chǎn)業(yè)投資新藍海

軋學超 戈莎

摘要：現(xiàn)如今，人們的生活質量和生活水平都得到了很大的提升，對身體健康方面越來越重視，健身房成為人們鍛煉身體、休閑放松的重要場所。而體育小鎮(zhèn)的建立，使人們不再局限于某一活動場所，而是深入到景色環(huán)境優(yōu)美的小鎮(zhèn)中去，在健身的同時，體會大自然的魅力。目前，我國正興起一股建設體育小鎮(zhèn)的熱潮，體育行業(yè)也面臨著巨大的發(fā)展空間。體育小鎮(zhèn)作為特色小鎮(zhèn)的一種新興模式，受到越來越多人的關注。本文對我國政府對建設體育小鎮(zhèn)的總體要求進行了簡單的闡述，提出了關于建設體育小鎮(zhèn)的幾點思考。

關鍵詞：體育小鎮(zhèn)；“互聯(lián)網(wǎng)+”；小鎮(zhèn)聯(lián)動模式

今年，國家體育總局頒布了有關建設特色體育小鎮(zhèn)的相關政策，標志著以運動休閑為特色的小鎮(zhèn)建設工作正式實施。與此同時，我國政府部門，包括農(nóng)業(yè)部門、林業(yè)部門、旅游部門以及工信部門等相關機構，全部投入到建設特色體育小鎮(zhèn)的行列中。本文正是在響應國家號召的同時，提出了關于建設特色體育小鎮(zhèn)的幾點思考，希望能夠促進體育小鎮(zhèn)的建設工作。

一、國家對建設體育小鎮(zhèn)的總體要求

2017年5月9日，我國體育總局頒布了《關于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》，將建設運動休閑特色小鎮(zhèn)劃入今后城市建設的重點方向。該通知中指出，截止2020年，我國將建設一批體育特征鮮明、文化氣息濃厚、產(chǎn)業(yè)集聚融合、生態(tài)環(huán)境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮(zhèn)[1]。這樣做的目的是為了滿足人們不斷增長的健身需求，是推動體育供給側結構改革的重要途徑。同時，建設體育小鎮(zhèn)的指導思想是落實習近平總書記系列講話中提到的新戰(zhàn)略、新思想、新理念，在建設特色休閑體育小鎮(zhèn)的同時，解決貧困地區(qū)經(jīng)濟落后問題，通過將體育產(chǎn)業(yè)與健康、文化及旅游產(chǎn)業(yè)等的結合，全面的帶動地方經(jīng)濟的發(fā)展。在建設體育小鎮(zhèn)的過程中，應本著以人為本、政府引導以及因地制宜的原則，促進地方經(jīng)濟的發(fā)展，采用創(chuàng)新的發(fā)展理念和高水平的服務平臺，鼓勵社會各界力量和企業(yè)的參與，完成體育小鎮(zhèn)的建設。

二、體育小鎮(zhèn)建設的幾點思考

（一）利用房地產(chǎn)作為助推劑

截止2016年，正式進入體育小鎮(zhèn)建設的地區(qū)就有100個之多，到2017年，體育小鎮(zhèn)建設中的規(guī)劃藍圖已經(jīng)比較全面，包括自行車項目、馬拉松項目、釣魚、騎馬、登山以及戶外冰雪項目等。這些項目已經(jīng)成功引起人們的關注，大量群眾參與到這些項目的活動中[2]。體育小鎮(zhèn)概念的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)看到了發(fā)展的空間，2016年，我國開始重點建設體育場地以及相關基礎設施，并且有計劃的進行土地規(guī)劃，把單一的體育項目做成了集體體育項目，還對硬件設施和配套服務體系進行了創(chuàng)新，為之后體育小鎮(zhèn)的建設奠定了良好的基礎。體育產(chǎn)業(yè)是新興的綠色產(chǎn)業(yè)，體育市場的需求量非常巨大，而房地產(chǎn)的推動，正是建設體育小鎮(zhèn)的重要因素。目前，已經(jīng)有很多房地產(chǎn)公司表示支持體育小鎮(zhèn)的建設，為體育中介和體育培訓中心提供相關場地。

（二）建立“體育+”的小鎮(zhèn)聯(lián)動模式

近兩年，體育小鎮(zhèn)的建設速度不斷加快，各地方政府為了建設出一批體育特色鮮明、產(chǎn)業(yè)基礎穩(wěn)固、產(chǎn)業(yè)融合潛力大的特色體育小鎮(zhèn)，結合當?shù)氐膶嶋H情況，爭取建成3-5個比較有特色的體育小鎮(zhèn)。同時，當?shù)卣埠托℃?zhèn)所在的市、區(qū)政府共同簽署了共建協(xié)議，在共建模式啟動后，發(fā)展建設具有特色的體育小鎮(zhèn)。不過，這些體育小鎮(zhèn)想要短時間內(nèi)獲取一定的經(jīng)濟效益幾乎是不現(xiàn)實的。由于一些體育小鎮(zhèn)通過舉辦體育賽事，來吸引全國、全世界的游客前來觀看比賽，這就要求小鎮(zhèn)中應有相關的配套服務[3]。不過，以目前我國體育小鎮(zhèn)舉辦賽事來說，幾乎是掙不到什么錢的。其原因主要是由于舉辦體育賽事對環(huán)境的要求比較高，對體育場地硬件設備的要求也比較高。因此，應從提供配套服務的方式，獲取最大的經(jīng)濟效益。同時，體育小鎮(zhèn)也可以通過建設體育裝備小鎮(zhèn)的方式，主要負責體育裝備的生產(chǎn)、加工以及外銷，在當?shù)匦纬赏暾漠a(chǎn)業(yè)鏈，從而獲取更多的經(jīng)濟效益。所以，體育小鎮(zhèn)的發(fā)展，必須依靠“體育+”的方式，通過體育與文化結合、體育與制造業(yè)結合或者體育與旅游結合等方式，促進體育小鎮(zhèn)的發(fā)展。

（三）體育小鎮(zhèn)的建設應具有專一性

在全民健身浪潮的洗禮下，很多人覺得只有運動項目夠多才能夠達到體育小鎮(zhèn)建設的標準。但是，過多體育項目種類的體育小鎮(zhèn)，更應該稱之為體育中心。其實，體育小鎮(zhèn)的體育項目不再于數(shù)量的多少，應在于項目的專一性。只有建成以一個項目為主的體育小鎮(zhèn)，才能夠具有指向性，發(fā)展目標也比較明確。同時，建成一個成熟的體育項目就需要花費大量的資金和較長的時間，若建設的體育項目過多，就會耗費巨大的資金，給當?shù)卣畮硪欢ǖ慕?jīng)濟壓力。因此，體育小鎮(zhèn)的建設不僅是建立具有自身特色的產(chǎn)業(yè)鏈，更是應考慮到科學技術、服務水平等多方面的因素。

（四）建立“互聯(lián)網(wǎng)+”的小鎮(zhèn)聯(lián)動模式

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術在眾多領域中被廣泛應用，加強互聯(lián)網(wǎng)和小鎮(zhèn)建設的融合性，是建設體育小鎮(zhèn)的主流方向。具體來說，可以通過建立網(wǎng)站、公眾號的方式，擴大小鎮(zhèn)的宣傳力度?；蛘邉?chuàng)立手機APP，可以通過APP實現(xiàn)在線的旅游路線選擇和實景旅游，使游客獲得更好的體驗。同時，可以在旅游網(wǎng)站上進行宣傳，并采用網(wǎng)上支付的方式，將小鎮(zhèn)的運營和外界的消費者有效的結合在一起。同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”的小鎮(zhèn)聯(lián)動模式，能夠將小鎮(zhèn)的個體或企業(yè)與外界的企業(yè)建立良好的溝通，為小鎮(zhèn)的發(fā)展帶來更廣泛的空間。

三、結論

在當前的市場環(huán)境下，體育小鎮(zhèn)的建設能夠為地方經(jīng)濟帶來廣闊的發(fā)展空間，對提升人們生活質量和生活水平有促進的作用，同時也給更多的人帶來了就業(yè)機會。近幾年，我國老齡化趨勢日益嚴重，全民健身的運動理念更加深入人心，體育小鎮(zhèn)的建設正符合這一社會需求，體育消費市場將會進入爆發(fā)期。而且，與此有著密切聯(lián)系的旅游業(yè)，也將由于體育小鎮(zhèn)的建設而呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。希望通過文中的幾點建議，能夠為體育小鎮(zhèn)的建設提供有價值的參考，促進我國經(jīng)濟社會的發(fā)展和建設。

參考文獻：

[1]沈克印，楊毅然.體育特色小鎮(zhèn)：供給側改革背景下體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的實踐探索[J].武漢體育學院學報，2017，51（06）：56-62.

[2]譚冉.體育小鎮(zhèn)開啟產(chǎn)業(yè)投資新藍海[J].經(jīng)濟，2017，21（11）：92-94.

[3]林峰.體育小鎮(zhèn)激活體育產(chǎn)業(yè)新藍海[J].中國房地產(chǎn)，2017，33（11）：47-49.

（作者單位：天津師范大學）