基于場域理論的大型事件社會影響評價研究①

摘 要：各類大型事件的頻繁舉辦標志著我國會展業(yè)已經(jīng)邁入快速發(fā)展的軌道。本研究根據(jù)皮埃爾·布迪厄的場域理論，從社會學角度構建出大型事件場域，并運用大型事件社會影響評價模型，從初級影響、次級影響和累積影響三個層面闡釋了大型事件社會影響的產(chǎn)生與擴散，最后闡述了大型事件社會影響評價的作用和意義。

關鍵詞：場域理論 大型事件 社會影響 評價

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）09（a）-175-02

2016年，全年展覽數(shù)量突破10000場，展覽面積超過1億平方米。據(jù)測算，展會經(jīng)濟直接產(chǎn)值接近5000億元，各類大型事件的頻繁舉辦標志著我國會展業(yè)已經(jīng)邁入快速發(fā)展的軌道。作為一種特殊的旅游資源，大型事件在拉動區(qū)域經(jīng)濟增長、帶動舉辦地旅游業(yè)發(fā)展、增加舉辦地居民收入、創(chuàng)造更多就業(yè)機會、改善居民生活水平、提升主辦城市國際化地位、推動社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展方面的重要作用已經(jīng)得到越來越多國家和地區(qū)政府以及相關管理組織的高度關注。

社會影響是指任何公共或私人活動對人類社會造成的后果。包括人們?nèi)粘Ｉ?、工作、休閑、與他人互動的方式、滿足需求的方式以及通常作為社會成員的適應方式發(fā)生了變化[1]。大型事件作為一種公共的社會活動，由于大型事件通常規(guī)模巨大，會對舉辦地產(chǎn)生廣泛的經(jīng)濟和深刻的社會影響，因此，越來越多的學者們將研究的重心集中在大型事件的影響上。鑒于此，本研究在相關研究成果的基礎上，以場域理論為基礎，構建出大型事件社會影響的評價模型，探討大型事件社會影響演變的規(guī)律[2]，以期達到避免或?qū)⒋笮褪录撛诘牟焕绊憸p至最小的目的，增加相關項目或政策成功實施的可能性。

1 大型事件場域的形成

皮埃爾？布迪厄的場域理論為大型事件研究拓展了新的研究視角，從場域理論的視角來審視大型事件，各行為主體在習慣的引導下遵從特定的競爭邏輯展開對資本利益的爭奪，由此構成大型事件場域[3]。大型事件場域的主要行動者包括：地方政府、社區(qū)居民、功能型服務提供商、大型事件組織者、展覽者、訪問者等。大型事件場域是發(fā)生在外來支出者（外來展覽者與外來訪問者）慣常環(huán)境之外的空間，在這個客觀的關系空間中，各行動者依據(jù)擁有資本的差異而占據(jù)不同的位置。

在大型事件場域的爭奪中，雖然地方政府投入經(jīng)濟資本建設功能完備的展覽硬件設施，并與社區(qū)居民掌握著大型事件的社會資本，但是這種社會資本并不能直接被展覽者和訪問者消費，轉化為經(jīng)濟資本，而必須借助組織者和功能性服務提供商的人力資本，并以一定的形態(tài)和方式融入到大型事件中。最終，在功能完備的展覽硬件設施條件下，地方政府和社區(qū)居民投入社會資本，組織者和功能型服務提供商投入大量的人力資本，以高品質(zhì)的平臺和優(yōu)質(zhì)的服務吸引大量攜帶著經(jīng)濟資本的展覽者和訪問者進入大型事件場域，展覽者和訪問者付出經(jīng)濟資本獲得對大型事件舉辦地社會資本、文化資本和人力資本的消費。

2 大型事件社會影響的評價

大型事件場域一旦形成，在行動者的競爭推動下，大型事件得以成功舉辦，雖然大型事件的持續(xù)時間很短，但它對舉辦地所產(chǎn)生的影響和意義遠大于它本身[4]。因此，本文在借鑒拉貝爾J.伯基社會影響評價方法的基礎上，從初級影響、次級影響和累積影響三個維度闡釋大型事件社會影響的評價。

2.1 初級影響

社區(qū)居民既是大型事件場域的重要行動者之一，也是大型事件的重要利益相關者，在大型事件的舉辦過程中扮演著重要的角色，通過直接活動的參與、活動分享和志愿者參與等方式參與到大型事件中，有助于直接提高社區(qū)居民的自豪感、提升社區(qū)居民的社會責任感、社會歸屬感和榮譽認同感，加強社區(qū)凝聚力，增加社會資本，促使居民更加積極地參與大型事件。但同時，社區(qū)居民又是直接受到大型事件消極影響最大的群體。伴隨著大型事件場域的形成，在有限的時間和空間內(nèi)大規(guī)模的人流、物流、資金流等涌入會產(chǎn)生“峰聚效應”，造成犯罪率上升、交通擁擠、社區(qū)居民舒適性降低、環(huán)境破壞、噪聲干擾、廢棄物增加、居民對社區(qū)設施的使用和控制減少等負面影響，諸多的負面影響一方面會嚴重影響社區(qū)居民的正常生活，致使居民心理安全感減弱，導致社區(qū)居民出現(xiàn)“反旅游”現(xiàn)象，如2000年悉尼奧運會期間，大量的社區(qū)居民為躲避大規(guī)模人流，紛紛逃離自己居住的城市[5]；另一方面會導致潛在訪問者為避免“峰聚效應”，可能產(chǎn)生“排擠效應”。大型事件等事件活動的魅力源于社區(qū)居民與組織者的熱情而非舉辦地的自然或人造吸引物。因此，在大型事件場域中處于強勢地位的地方政府和組織者，應當充分了解和關注社區(qū)居民對待大型事件影響的認識和態(tài)度，不斷通過增加居民可感知的收益，降低居民可感知的成本，贏得社區(qū)居民的支持。

2.2 次級影響

大型事件對舉辦地的傳統(tǒng)文化的積極影響是顯而易見的，不僅加速民俗傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化，弘揚地方傳統(tǒng)文化，推進城市文明建設，推動地域性文化符號的擴大整合，以舞臺化再現(xiàn)形式更新社區(qū)記憶，產(chǎn)生新的文化符號認同[6]，而且通過大眾傳媒和互聯(lián)網(wǎng)媒體可以將舉辦地的文化多樣性與特色文化遺產(chǎn)向外來的展覽者和訪問者以及潛在的旅游者進行廣泛的宣傳推廣，促進民族文化的發(fā)展和跨文化交流，加強對歷史遺產(chǎn)的保護和展示。如1993年韓國大田世博會期間舉辦了2000多場次各種文化活動擴大了世界各國文化的相互交流[7]，而郭英之等研究表明，文化認知發(fā)展成為上海居民最希望通過2010年上海世博會得到的收獲[8]。同時，大型事件的舉辦也為舉辦地帶來了巨大的文化遺產(chǎn)，強化舉辦地對地方文化的保護意識。如北京奧運會為北京帶來的“奧運文化”，上海世博會為上海帶來的“世博文化”等巨大的文化遺產(chǎn)，提升當?shù)鼐用裎幕钯|(zhì)量，促進社會發(fā)展。

大型事件也進一步涵化和沖蝕著舉辦地傳統(tǒng)文化[9]。大型事件場域作為一個新的社會空間網(wǎng)絡，對于外來展覽商和外來訪問者而言，參加大型事件僅僅是地理空間位置的轉變，而深藏在他們身體內(nèi)的固有慣習并沒有改變，外來展覽者和訪問者雖然已經(jīng)身處新的場域但依然被既有的慣習引導著。在差異化文化和固有習慣的雙重作用下，他們一方面陶醉于異域文化和特色風情；另一方面又不愿意完全舍棄原來的生活，期待著他們熟悉的文化、熟悉的環(huán)境。

2.3 累積影響

大型事件的社會影響不僅關系到展會舉辦的成功與否，而且也是一個社會穩(wěn)定和諧與否的反映。大型事件的累積影響更像是“峰聚效應”后留下的“后遺癥”，類似于后事件時期出現(xiàn)的“低谷效應”[10]。大型事件場域隨著大型事件的結束而暫時地消失，但外來者帶來的影響并沒有隨之消失，而是依然在舉辦地持續(xù)發(fā)酵。較為顯著的累積影響表現(xiàn)為舉辦地公共服務水平的提升，城市形象品牌化的樹立，居民生活質(zhì)量得以提高等，同時，在外來者經(jīng)濟和文化的沖蝕下，社區(qū)結構和房價上漲引發(fā)的對社會底層群體文化認知和社會識別的改變也逐漸顯露出來；更為深層次的累積影響主要體現(xiàn)在大型事件在重塑城市的過程中通常是由社會的最弱勢群體來承擔那些懲罰性的成本，大型事件對于舉辦地來說猶如一支“興奮劑”，藥效過后，掩藏在華麗外表背后的是矛盾和社會不公平的逐漸升溫和累積。從社會學的角度來說，大型事件也是造成舉辦地社會結構變化的一個重要原因。

3 結論與啟示

3.1 研究結論

運用皮埃爾·布迪厄的場域理論構建了大型事件場域，并構建了大型事件社會影響評價模型，從初級影響、次級影響和累積影響三個層面對大型事件的社會影響展開分析，主要得出以下結論。

（1）大型事件各參與主體的交往并非單純的個人之間、個人與群體之間的互動交往，而是根據(jù)資本擁有情況所決定位置差異之間的客觀關系的反映，各主體在慣習的引導下遵從特定的競爭邏輯展開對特定資本利益的爭奪，由此構成大型事件場域。大型事件場域是發(fā)生在外來支出者（外來展覽者與外來訪問者）慣常環(huán)境之外的空間，各行動者擁有資本的差異決定了他們在大型事件場域客觀的關系空間中占據(jù)的位置。

（2）大型事件作為一種社會資本并不能直接轉化為經(jīng)濟資本，通過與組織者和功能性服務提供商的人力資本結合，并以一定的形態(tài)和方式融入到大型事件中。最終，展覽者和訪問者付出經(jīng)濟資本獲得對舉辦地社會資本、文化資本和人力資本的消費。

（3）大型事件對舉辦地所產(chǎn)生的影響和意義遠大于它本身，社區(qū)居民作為直接的利益相關者首當其沖。外來展覽者和訪問者與社區(qū)居民慣習差異成為雙方文化沖突的內(nèi)在原因。最后，外來展覽者和訪問者給舉辦地帶來的影響，并不會隨著大型事件的結束而消失，大型事件場域造成的社會影響具有持續(xù)性和累積作用。

3.2 啟示

無論對于旅游業(yè)還是會展業(yè)，對其社會影響進行研究的最終目的是對社會影響特別是消極社會影響進行控制，以達到主客雙方的和諧與共贏，促成行業(yè)的良性、健康及可持續(xù)發(fā)展。隨著大型事件的深入發(fā)展，大型事件社會影響評價的作用將更加重要，地方政府和大型事件組織者應當引起重視，對大型事件舉辦前、舉辦期間和舉辦后的社會影響進行充分評價，妥善地預防和處理由各種復雜因素帶來的各種問題，推動大型事件場域能夠朝著更加平等和公平的方向轉化，為未來大型事件推動社會可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

參考文獻

[1] 拉貝爾J·伯基，伯基，楊云楓.社會影響評價的概念、過程和方法[M].中國環(huán)境科學出版社，2011.

[2] 劉民坤.會展社會影響評價尺度構建[J].旅游學刊，2010（09）.

[3] 郭文，黃震方.基于場域理論的文化遺產(chǎn)旅游地多維空間生產(chǎn)研究——以江南水鄉(xiāng)周莊古鎮(zhèn)為例[J].人文地理，2013（02）.

[4] 齊紅霞，蔡禮彬.國外大型事件社會影響研究述評[J].旅游學刊，2014（05）.

[5] 羅秋菊.世界大型事件活動對旅游業(yè)的影響及對中國的啟示——以歷屆奧運會和韓國世界杯為例[J].商業(yè)研究， 2003（11）.

[6] 余青，吳必虎，廉華，等.中國節(jié)事活動開發(fā)與管理研究綜述[J].人文地理，2005，20（6）.

[7] 金鐘范.韓國大田世博會舉辦效益評價與啟示[J].外國經(jīng)濟與管理，2003（05）.

[8] 郭英之，臧勝男，彭蘭亞.社區(qū)居民對2010年上海世博會影響感知的實證研究[J].旅游科學，2009（03）.

[9] 劉民坤.大型事件的社會影響控制研究[J].廣西大學學報（哲學社會科學版），2010（05）.

①基金項目：國家自然科學基金（No.71363008），國家旅游局課題資助項目（TYETP201334-2）和廣西重大課題研究項目（GXZC2017-G3-3126-GXYL）。

作者簡介：楊小杰（1990-），男，河南平頂山人，廣西大學商學院2015級研究生，主要從事會展管理方面的研究。