互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究

馬超

摘 要：本文主要針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)展開(kāi)研究。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵進(jìn)行簡(jiǎn)要論述，指出互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要意義，以及我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題，并針對(duì)存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策。希望本研究能夠進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 人才 物流

中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）07（b）-014-02

進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的迅速普及與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)儼然已經(jīng)成為國(guó)人生活中不可或缺的重要組成部分。如今，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已深入人心，人們足不出戶(hù)便可享受到良好的購(gòu)物體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的蓬勃發(fā)展無(wú)疑也為農(nóng)產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了重要的發(fā)展契機(jī)。基于之前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通渠道不暢使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品供求矛盾進(jìn)一步突出的現(xiàn)實(shí)，近年來(lái)國(guó)內(nèi)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)研究越來(lái)越多。從專(zhuān)家、學(xué)者對(duì)該領(lǐng)域的積極研究熱情我們不難看出，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行研究不僅可有效促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)變也會(huì)產(chǎn)生積極的影響。

1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵

何謂農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呢？車(chē)愔（2012）指出，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是指在農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，通過(guò)利用信息技術(shù)，全面導(dǎo)入電子商務(wù)系統(tǒng)，并依托農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地與物流配送系統(tǒng)，以達(dá)到全面開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道的一種新型營(yíng)銷(xiāo)方式[1]。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下提出的。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可有效解決農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，可在一定程度上促進(jìn)農(nóng)民整體收入的提升，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。引導(dǎo)更多農(nóng)民實(shí)現(xiàn)精耕細(xì)作，為網(wǎng)購(gòu)群體提供更為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的必然方式，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主體構(gòu)成主要為：（1）農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)；（2）農(nóng)村基層組織；（3）農(nóng)民經(jīng)濟(jì)合作組織；（4）農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人；（5）農(nóng)民等[2]。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境已初步具備，制約農(nóng)產(chǎn)品流通的“冷鏈物流”取得長(zhǎng)足的發(fā)展；我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民普及率呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2 互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要意義

在互聯(lián)網(wǎng)背景下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有極為重要的戰(zhàn)略意義，具體主要體現(xiàn)在如下兩點(diǎn)[3]。

2.1 是實(shí)現(xiàn)“四化同步”戰(zhàn)略補(bǔ)“短板”的需要

黨中央于十八大報(bào)告中提出“四化同步”發(fā)展戰(zhàn)略，指明在未來(lái)中國(guó)應(yīng)堅(jiān)持走具有中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化、信息化及工業(yè)化道路。截止目前為止，我國(guó)存在的主要社會(huì)結(jié)構(gòu)性矛盾包括：（1）工農(nóng)不平衡；（2）城鄉(xiāng)不協(xié)調(diào)。研究表明，大力促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展無(wú)疑為解決我國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的重要途徑。為有效促進(jìn)我國(guó)盡快實(shí)現(xiàn)“四化同步”發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，穩(wěn)步縮小城鄉(xiāng)差距，我國(guó)必須有效借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)的發(fā)展。

2.2 是我國(guó)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的切實(shí)需要

2015年，十八屆五中全會(huì)正式提出網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。在這樣的大背景下，越來(lái)越多的專(zhuān)家與學(xué)者將“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)有效結(jié)合在一起進(jìn)行研究，相關(guān)研究結(jié)果在一定程度上對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生影響。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是我國(guó)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的切實(shí)需要，對(duì)我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的順利實(shí)施無(wú)疑會(huì)產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用。

3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題

網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式是解決農(nóng)產(chǎn)品供銷(xiāo)矛盾的最為有效的方式，可以有效規(guī)避供求信息不對(duì)稱(chēng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)[4]。我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)間并不長(zhǎng)，在具體實(shí)踐過(guò)程中仍不同程度地存在一些問(wèn)題。存在的主要問(wèn)題如下。

3.1 農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱

農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的重要因素。由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，大部分農(nóng)民收獲的農(nóng)產(chǎn)品仍通過(guò)傳統(tǒng)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售。諸如，自己到集市上零賣(mài)，批發(fā)給小商販或是賣(mài)給農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)等。很少會(huì)有農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。在調(diào)查中了解到，之所以會(huì)產(chǎn)生此種情況，主要因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)民的知識(shí)文化水平普遍較低，更少有農(nóng)民家里安裝電腦。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)他們則更是一竅不通。

3.2 網(wǎng)民缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的信任

截至目前為止，我國(guó)的信用體系仍然不夠健全，這一點(diǎn)毋庸置疑。在網(wǎng)絡(luò)商品交易的過(guò)程當(dāng)中，網(wǎng)民經(jīng)常會(huì)購(gòu)買(mǎi)到一些假冒偽劣產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)欺詐行為也屢禁不止。之所以出現(xiàn)此種情況，主要因?yàn)槲覈?guó)目前的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)仍缺乏必要的自律以及嚴(yán)格的監(jiān)督體系等。上述問(wèn)題的存在均會(huì)在一定程度上造成網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易產(chǎn)生較低的信任度[5]。尤其是針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品這種非標(biāo)準(zhǔn)性與易腐性產(chǎn)品，網(wǎng)民在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更會(huì)對(duì)其產(chǎn)生懷疑態(tài)度。由于網(wǎng)民普遍缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的信任，也會(huì)在一定程度上影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

3.3 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系仍不健全

眾所周知，由于諸多方面的原因，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主要分散在農(nóng)村的千家萬(wàn)戶(hù)。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)很難實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?yīng)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的總體規(guī)模較小。此種情況的存在，顯然不利于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)难杆偌?。除此之外，由于鮮活農(nóng)產(chǎn)品具有較高含水量，存在保鮮期較短的顯著弊端，很容易造成農(nóng)產(chǎn)品的腐爛變質(zhì)。上述情況的存在均對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流配送提出了更高要求。在當(dāng)前的中國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品物流大都以自然物流及常溫物流為主，上述物流形式均不利于農(nóng)產(chǎn)品物流配送。在具體工作實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，在我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中普遍缺乏相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品預(yù)冷庫(kù)、冷藏庫(kù)、運(yùn)輸中心等低溫保鮮流通系統(tǒng)[6]，由于缺乏低溫保鮮流通系統(tǒng)，最終造成我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)藏、加工和運(yùn)輸能力嚴(yán)重不足。此種情況的存在對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)同樣會(huì)造成困難。

3.4 部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才

在我國(guó)當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)上，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)無(wú)疑是進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的重要主體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及與發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)均將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售瞄向互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。但由于部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，以至于造成農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)困境。在對(duì)部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行訪談時(shí)，大部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)均不同程度上表現(xiàn)出缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的苦惱。諸如，有農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)表示：“目前，我企業(yè)已然在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行初步嘗試。但在具體踐行過(guò)程中卻發(fā)現(xiàn)由于本企業(yè)缺乏高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，以至于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并未取得良好成效?！睘楦玫卮龠M(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，還需切實(shí)解決好農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的問(wèn)題。

4 促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的對(duì)策

我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)“四化同步”戰(zhàn)略補(bǔ)“短板”的需要，是我國(guó)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的切實(shí)需要。為有效解決我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的上述問(wèn)題，特提出如下發(fā)展對(duì)策與建議。

4.1 穩(wěn)步提升農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)

在上述論述中提及到，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)是影響我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要因素。為更好促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)的發(fā)展，政府必須在激發(fā)和提升農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)方面多下功夫。具體可從如下幾個(gè)方面入手：（1）通過(guò)新聞媒體向廣大農(nóng)民傳播農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的好處，引導(dǎo)更多農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品；（2）政府組織農(nóng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，安排專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)師手把手教農(nóng)民學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。上述做法均利于穩(wěn)步提升農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。

4.2 建立健全法律法規(guī)以及信用管理體系

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，我國(guó)目前仍缺乏完善的法律及信用管理體系。由于缺乏完善的法律及信用管理基礎(chǔ)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易雙方實(shí)施約束，很容易造成交易雙方的不信任。因此，為更好促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，我國(guó)必須盡快建立健全相關(guān)法律法規(guī)及信用管理體系。在未來(lái)，建議我國(guó)政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)盡快建立健全網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)立法，通過(guò)立法對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主體的行為進(jìn)行切實(shí)、嚴(yán)格規(guī)范，積極為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供一個(gè)更為健全的法律平臺(tái)。除此之外，我國(guó)政府還應(yīng)建立嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信用管理體系，并加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)法和監(jiān)管，從而在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中盡快建立起一個(gè)互信的氛圍。上述措施及做法均有利于促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

4.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)

要想真正促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的更好發(fā)展，我國(guó)在未來(lái)必須持續(xù)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系的建設(shè)。研究表明，我國(guó)目前的農(nóng)產(chǎn)品物流體系仍不夠成熟，在物流過(guò)程中極易造成農(nóng)產(chǎn)品的變質(zhì)、腐爛。部分網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品后，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品腐爛、變質(zhì)，很容易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)交易糾紛，不利于農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展。因此，在未來(lái)我國(guó)需在農(nóng)產(chǎn)品的低溫保鮮流通系統(tǒng)建設(shè)方面多下功夫，投入更多人力、物力和財(cái)力建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品預(yù)冷庫(kù)、冷藏庫(kù)、運(yùn)輸中心等低溫保鮮流通系統(tǒng)。有了利于農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)牡蜏乇ｕr流通系統(tǒng)后，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品方可更好實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)變得更加順暢，減少阻礙。

4.4 培養(yǎng)和吸納更多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才

在上述論述中提及到，到目前為止由于諸多方面的原因，我國(guó)部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)仍缺乏高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。眾所周知，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。因此，為更好進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必須在培養(yǎng)和吸納更為優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才方面多下功夫。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)積極提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的工資待遇，從而吸引更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才到本企業(yè)工作，利用其先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)提升農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量。于此同時(shí)，對(duì)本企業(yè)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作人員，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其進(jìn)行培訓(xùn)。諸如，可將其輸送至相關(guān)高?；蚱髽I(yè)接受網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)。從外部聘請(qǐng)講師到本企業(yè)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作人員進(jìn)行培訓(xùn)等。有了更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才后，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定然可取得更好成效。

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的大背景下提出的。通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可有效解決農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息不對(duì)稱(chēng)問(wèn)題，可在一定程度上促進(jìn)農(nóng)民整體收入的提升，可在一定程度上促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國(guó)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現(xiàn)“四化同步”戰(zhàn)略補(bǔ)“短板”的需要，是我國(guó)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的切實(shí)需要。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題為：農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)薄弱，網(wǎng)民缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易的信任，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系仍不健全，部分農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。針對(duì)上述存在的問(wèn)題，為促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，必須穩(wěn)步提升農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，建立健全法律法規(guī)以及信用管理體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系建設(shè)，培養(yǎng)和吸納更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才。事實(shí)上，目前我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述幾點(diǎn)。在未來(lái)，希望有更多專(zhuān)家與學(xué)者積極參與到該問(wèn)題的探索與研究當(dāng)中，不斷發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，有效促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展。

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