未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)及其制度完善措施探討

摘要：未注冊馳名商標(biāo)不同于已注冊馳名商標(biāo)受明確的法律制度保護(hù)，目前對未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)還存在一定不足。本文圍繞未注冊馳名商標(biāo)法律保護(hù)的正當(dāng)性、對我國未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)理論與實踐的再認(rèn)識、未注冊馳名商標(biāo)的法律保護(hù)及其完善三個方面展開討論，希望實現(xiàn)未注冊馳名商標(biāo)受法律保護(hù)方面的完善。

關(guān)鍵詞：未注冊馳名商標(biāo)；商標(biāo)法律保護(hù)；商標(biāo)權(quán)利

未注冊商標(biāo)是指還沒有注冊，但是已經(jīng)具備已注冊馳名商標(biāo)的作用。由于未注冊馳名商標(biāo)本身的特殊性，所以它受到的法律保護(hù)不同于已注冊馳名商標(biāo)。隨著法律制度的完善，法律對未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)條例有所增加，并且加強(qiáng)了原有保護(hù)制度的完善，從多個方面實現(xiàn)對未注冊馳名商標(biāo)的良好保護(hù)。

一、未注冊馳名商標(biāo)法律保護(hù)的正當(dāng)性

（1）商標(biāo)權(quán)客體之信譽(yù)說。商標(biāo)權(quán)客體之信譽(yù)說指的是將信譽(yù)作為商標(biāo)權(quán)的客體，因此，商標(biāo)是否注冊就不再成為商標(biāo)權(quán)利保護(hù)與否的判斷因素。以往存在將商標(biāo)作為商標(biāo)權(quán)客體的現(xiàn)象，在這樣的前提下，容易使商標(biāo)持有者錯誤的認(rèn)為在注冊商標(biāo)后就具有使用商標(biāo)的一切權(quán)利，而在信譽(yù)成為商標(biāo)權(quán)的客體后，商標(biāo)本身并不具有實際意義，而是它背后代表的企業(yè)信譽(yù)是行駛商標(biāo)權(quán)的關(guān)鍵[1]。信譽(yù)作為商標(biāo)權(quán)的客體具有一定的合理性，這時搶注商標(biāo)的行為就包含了盜用他人信譽(yù)，是明顯的不道德現(xiàn)象。通過商標(biāo)權(quán)客體的改變能有效激勵各大企業(yè)在不斷發(fā)展中積累聲譽(yù)，而不是采取投機(jī)手段進(jìn)行商標(biāo)的搶注。

（2）保護(hù)未注冊馳名商標(biāo)符合商標(biāo)權(quán)作為私權(quán)保護(hù)的立法意旨。目前我國關(guān)于商標(biāo)保護(hù)的法律包括多方面的內(nèi)容，其中最重要的仍然是對商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。將未注冊馳名商標(biāo)與已注冊馳名商標(biāo)同樣加入到商標(biāo)保護(hù)的范圍中，符合商標(biāo)權(quán)作為個人專屬權(quán)的立法意旨。未注冊馳名商標(biāo)持有者具有的商標(biāo)使用權(quán)應(yīng)當(dāng)屬于正規(guī)的民事權(quán)利，這是由商標(biāo)權(quán)保護(hù)的立法意旨來決定的。《商標(biāo)法》通過加強(qiáng)對商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)，能有效激勵商標(biāo)持有者加強(qiáng)商品質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而提高自身商標(biāo)的信譽(yù)，從而加大市場競爭力。正因為商標(biāo)保護(hù)法加強(qiáng)了對商標(biāo)客體的保護(hù)，因此，商標(biāo)保護(hù)即是保護(hù)信譽(yù)。商標(biāo)代表的信譽(yù)不僅是一種無形的競爭力，還是企業(yè)本身特有屬性，不會輕易被搶走。而由于商標(biāo)保護(hù)實質(zhì)的改變，相應(yīng)的商標(biāo)注冊的標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該是積累了一定信譽(yù)后，才被允許注冊。

（3）未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)符合激勵廠商改進(jìn)商品質(zhì)量理念。商標(biāo)的主要經(jīng)濟(jì)價值體現(xiàn)在能避免消費者受其他產(chǎn)品的影響，保證消費者在商標(biāo)的作用下正確選擇正確的產(chǎn)品。商標(biāo)法對商標(biāo)的保護(hù)還起到保證質(zhì)量的作用，隨著商標(biāo)代表的是一類產(chǎn)品，商標(biāo)法從側(cè)面促使這些產(chǎn)品具有相同的質(zhì)量。而商標(biāo)代表著質(zhì)量的保證，就實現(xiàn)了商標(biāo)持有者可以利用商標(biāo)的作用進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量宣傳，從而贏得消費者的信任度，加強(qiáng)市場競爭力。這種方式從一定程度上滿足了企業(yè)發(fā)展的需求，并且保證了消費者購物質(zhì)量和效率。消費者對一個商標(biāo)品牌的信賴是由多次使用產(chǎn)品的過程中產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任，而與商標(biāo)不存在必然聯(lián)系，因此即使有些馳名商標(biāo)未完成注冊，但已經(jīng)具備了一定的商標(biāo)效應(yīng)，如果不對未注冊馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)，將造成商標(biāo)持有者信譽(yù)的大大損害。因此，賦予未注冊馳名商標(biāo)持有者一定的保護(hù)權(quán)利，才能實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)市場誠信運(yùn)行，進(jìn)而促進(jìn)市場良好發(fā)展。

（4）未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)體現(xiàn)了法律的公平公正精神。商標(biāo)信譽(yù)的建立是通過廠商艱苦的運(yùn)營、有效的管理和對產(chǎn)品質(zhì)量保證的堅持下實現(xiàn)的，從而消費者才會對商標(biāo)產(chǎn)生信賴感。未注冊商標(biāo)也是經(jīng)過廠商的大量資金投入和堅持不懈的努力，才實現(xiàn)一個商標(biāo)具備較大的市場競爭力，如果馳名商標(biāo)因為未注冊而不具備法律保護(hù)，便會加大社會上搶注商標(biāo)的不法行為，這對廠商來說是不公平的。而在商標(biāo)權(quán)客體變?yōu)樾抛u(yù)后，法律進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)的分界點不再局限與商標(biāo)是否注冊，而是對信譽(yù)良好的廠商進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，從而激勵廠商加強(qiáng)自身信譽(yù)的提高、從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量。法律對與未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)，保證了未注冊馳名商標(biāo)廠商的公平，也體現(xiàn)了法律規(guī)章推崇的公平公正精神[2]。

二、對我國未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)理論與實踐的再認(rèn)識

（1）未注冊馳名商標(biāo)能否因使用而獲得商標(biāo)權(quán)利。目前關(guān)于未注冊馳名商標(biāo)具備的實踐意義還存在一些定義不明確的地方。其中有一點是，未注冊馳名商標(biāo)能否因為使用而獲得商標(biāo)權(quán)利。對于一些未注冊馳名商標(biāo)來說，的確不受法律保護(hù)，但是存在一些知名度較大的未注冊馳名商標(biāo)，這些商標(biāo)大多使用較長時間，而且具備一定的市場影響力，當(dāng)這些商標(biāo)被人通過不合法手段使用時，將給廠商造成巨大的損失，并且影響消費者的利益。因此，應(yīng)該加強(qiáng)對知名未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)。換言之，知名度較大的未注冊馳名商標(biāo)可以通過使用來獲得商標(biāo)權(quán)利。另外，還有學(xué)者認(rèn)為，未注冊馳名商標(biāo)商標(biāo)權(quán)也可以通過馳名獲得，但是馳名仍是長時間使用造成的良好效果，因此，因馳名獲得商標(biāo)權(quán)也是通過使用來獲得商標(biāo)權(quán)。

（2）司法實踐中對未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)的疑難問題。未注冊馳名商標(biāo)是否受法律保護(hù)，可以從它的知名度來判斷。在人民法院審理案件時，可以從商標(biāo)是否馳名角度對商標(biāo)司法認(rèn)定，而判斷的原則可以從一個商標(biāo)是否馳名這一角度入手。商標(biāo)是否馳名屬于一種客觀事實，與商標(biāo)是否注冊不存在聯(lián)系。另外，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定也表明人民法院可以對未注冊馳名商標(biāo)司法認(rèn)定。因為我國存在多種商標(biāo)偽造案例，通過司法程序直接對商標(biāo)司法認(rèn)定，大大簡化了商標(biāo)找回程序，從而加大商標(biāo)保護(hù)效率。如果未注冊商標(biāo)不馳名，就可以采用一般商標(biāo)的保護(hù)手段，在商標(biāo)是否馳名不能判斷出來時，也應(yīng)該停止同未注冊馳名商標(biāo)的同類保護(hù)，或者廠商未指出商標(biāo)馳名時，也可以按照一般商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。

（3）未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)法與反不正當(dāng)競爭法的適用。未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)從一定角度上分析就是制止不正當(dāng)競爭，在商標(biāo)的盜用過程中，會大大損害廠商的信譽(yù)，降低廠商的品牌影響力，因此，需要法律的保護(hù)從而防止影響市場公平競爭的行為，從而調(diào)動廠商規(guī)范生產(chǎn)、提高產(chǎn)品質(zhì)量的積極性。而維護(hù)市場秩序也是反不正當(dāng)競爭行為的一種解決手段，因此，保護(hù)未注冊馳名商標(biāo)品牌也就是反不正當(dāng)市場競爭手段。對于使用馳名商品的包裝、名稱等都行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，應(yīng)當(dāng)采取法律手段對這種行為進(jìn)行整頓，而這種對馳名商標(biāo)的保護(hù)也是體現(xiàn)了對未注冊商標(biāo)品牌的保護(hù)[3]。雖然未注冊馳名商標(biāo)與知名商品的受保護(hù)形式相似，但不能否認(rèn)未注冊馳名商標(biāo)有它獨立的保護(hù)模式。知名商品是在市場競爭中具備特殊的功能，因此保護(hù)知名品牌可以作為一種反不正當(dāng)競爭行為，而未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)的條件不同，更加注重保護(hù)商標(biāo)持有者的民事權(quán)利。

三、未注冊馳名商標(biāo)的法律保護(hù)及其完善

（1）國際公約對未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)。最開始的馳名商標(biāo)保護(hù)制度的建立是針對未注冊馳名商標(biāo)而言的。有關(guān)條約規(guī)定，當(dāng)商標(biāo)已經(jīng)注冊后，其余用在同一類商品中容易產(chǎn)生混淆的相似或者復(fù)制商標(biāo)應(yīng)該撤銷或拒絕注冊，并不允許其他商品再次使用，其中與已注冊商標(biāo)的主要部分存在相似之處也應(yīng)該拒絕或撤銷注冊。這一規(guī)定的應(yīng)用范圍在于相同或相似的商品上，在這種范圍內(nèi)不允許使用與注冊商標(biāo)容易混淆的商標(biāo)。具體而言，該國際條約還包括以下幾個方面：當(dāng)馳名商標(biāo)與本國已注冊的馳名商標(biāo)不沖突，可以對注冊的馳名商標(biāo)進(jìn)行一般注冊商標(biāo)保護(hù)；該外國商標(biāo)只有在本國使用，才具備保護(hù)資格。條約之所以要保護(hù)未注冊的馳名商標(biāo)，是因為有些國家實行使用制度，因此有些商標(biāo)即使沒有注冊，但是具備良好的聲譽(yù)，因此，對這些商標(biāo)也需要進(jìn)行保護(hù)，進(jìn)而使廠商利益不受損害。

隨著社會的進(jìn)步，對馳名商標(biāo)的保護(hù)條例也有所延伸，從而加強(qiáng)對未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)。將馳名商標(biāo)在消費者中的知名度作為保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，而不一定需要商標(biāo)使用在產(chǎn)品上。這種規(guī)定不僅要求在相似的產(chǎn)品領(lǐng)域不能使用相同的商標(biāo)，即使不同商品和服務(wù)使用馳名商標(biāo)也應(yīng)該被撤銷注冊，從而保證商標(biāo)持有者的權(quán)益不受損害。該規(guī)定在對未注冊馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)，沒有強(qiáng)調(diào)商標(biāo)需要體現(xiàn)使用價值，而是認(rèn)為通過媒體等途徑實現(xiàn)被廣大群眾知曉的目的，就可以成為馳名商標(biāo)。正如一些學(xué)者所言，馳名商標(biāo)的判斷標(biāo)準(zhǔn)包括地域要求、人群要求，而不看重使用程度。實際上，商標(biāo)是在使用過程中實現(xiàn)名譽(yù)的積累，從而在群眾中被知曉。商標(biāo)的使用是商標(biāo)成為馳名商標(biāo)和受法律保護(hù)的基礎(chǔ)。

（2）我國對未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)的規(guī)定。我國對馳名商標(biāo)的界定存在一個發(fā)展的過程，馳名商標(biāo)被定義為在市場中占有較多分量并且在消費者中享有知名度的注冊商標(biāo)，未注冊商標(biāo)不在規(guī)定的范圍內(nèi)。而隨著社會發(fā)展，商標(biāo)的界定不再局限于注冊商標(biāo)，而是指被社會公眾熟知的商標(biāo)。相關(guān)公眾包括與使用商標(biāo)產(chǎn)品或服務(wù)有聯(lián)系的消費者、銷售過程中涉及的銷售人員等。這一規(guī)定認(rèn)可了未注冊馳名商標(biāo)的價值，為未注冊馳名商標(biāo)的法律保護(hù)提供了依據(jù)。

我國關(guān)于未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)的法律規(guī)定主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，《商標(biāo)法》規(guī)定禁止他人使用已經(jīng)享有聲譽(yù)的未注冊馳名商標(biāo)，如果出現(xiàn)同類產(chǎn)品上相似的商標(biāo)，引起消費者的混淆，應(yīng)該將商標(biāo)撤銷。如果申請注冊的商標(biāo)與他人已經(jīng)應(yīng)用在產(chǎn)品中的商標(biāo)相似，容易產(chǎn)生混淆，并且未注冊的商標(biāo)已經(jīng)有了知名度，即使該商標(biāo)未被注冊，也拒絕他人進(jìn)行該商標(biāo)的注冊。對于已經(jīng)注冊的商標(biāo)，但是與知名度較高的未注冊商標(biāo)存在相似之處，損害了未注冊馳名商標(biāo)持有者的利益，當(dāng)事人可以根據(jù)法律規(guī)定向相關(guān)部門請求該商標(biāo)的撤銷。我國的《商標(biāo)法》的制定是根據(jù)未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)的實際問題不斷進(jìn)行改善，打破了傳統(tǒng)的只將注冊商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的原則，促進(jìn)了我國商標(biāo)保護(hù)制度適應(yīng)國際的發(fā)展，加強(qiáng)對商標(biāo)持有者的合法權(quán)益的維護(hù)，進(jìn)而激勵廠商生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)市場的良好發(fā)展；第二，侵害未注冊馳名商標(biāo)權(quán)的法律責(zé)任。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，出現(xiàn)復(fù)制、模仿已經(jīng)具有知名度的未注冊馳名商標(biāo)應(yīng)用在同種類型商品上的情況，會使消費者產(chǎn)生混淆，偽造者應(yīng)該承擔(dān)民事責(zé)任；第三，當(dāng)出現(xiàn)以下情況時，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為被告注冊域名等行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭：第一，原告受到損害的部分符合民事權(quán)益賠償標(biāo)準(zhǔn)；第二，被告域名與原告馳名商標(biāo)存在相似之處，容易產(chǎn)生混淆；第三，被告對該域名不享有使用資格，從該部分獲得的利益不屬于合法利益；第四，被告惡意使用原告的馳名商標(biāo)。上式的規(guī)定應(yīng)該認(rèn)為包括對未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)。根據(jù)這一規(guī)定，商標(biāo)持有者可以根據(jù)相關(guān)法規(guī)對違法使用商標(biāo)的人進(jìn)行訴訟，并要求不再使用該商標(biāo)。我國對未注冊商標(biāo)的保護(hù)包括兩類，一種是已經(jīng)在我國使用的未注冊馳名商標(biāo)，另一種是未在我國使用但已經(jīng)有知名度的未注冊商標(biāo)。

我國對于已有的未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)措施也進(jìn)行了完善。突出了未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)條例，在條例中不加入對注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)，只強(qiáng)調(diào)對未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)；通過加強(qiáng)對侵犯未注冊馳名商標(biāo)民事責(zé)任的追究力度，也能有效避免盜用商標(biāo)現(xiàn)象的發(fā)生，除了要求侵權(quán)人承擔(dān)民事責(zé)任外，還應(yīng)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)賠償；另外，應(yīng)該將以往條例中對注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)改為馳名商標(biāo)的保護(hù)，擴(kuò)大保護(hù)商標(biāo)的范圍，確定未注冊馳名商標(biāo)的地位；未注冊馳名商標(biāo)還應(yīng)該進(jìn)行跨類保護(hù)，不只在相同類型的商品中不應(yīng)使用知名度較大的未注冊商標(biāo)，在其他領(lǐng)域也應(yīng)該禁止使用。未注冊馳名商標(biāo)還存在一種使用情況，當(dāng)未注冊商標(biāo)知名度提高后，那些原本使用該商標(biāo)的廠商是否可以繼續(xù)使用，根據(jù)這一問題，相關(guān)法律規(guī)定，當(dāng)使用者不存在惡意時，可以繼續(xù)使用。但是對未注冊馳名商標(biāo)造成一定的影響后，商標(biāo)持有者可以要求其他使用者進(jìn)行商標(biāo)的修改。

結(jié)論：我國對于未注冊馳名商標(biāo)保護(hù)的法律規(guī)定在逐漸健全中，雖然仍然行使已注冊馳名商標(biāo)保護(hù)制度，但其中包括了對已經(jīng)具有知名度但還未注冊商標(biāo)的保護(hù)。大多數(shù)未注冊馳名商標(biāo)具備良好的聲譽(yù)，為市場發(fā)展帶來良好的影響，因此，我國對于未注冊馳名商標(biāo)的保護(hù)力度正在不斷加強(qiáng)，從而實現(xiàn)廠商利益得到保證。

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作者簡介：王澤鑫（1982.02--）；性別：女，籍貫：黑龍江省，學(xué)歷：本科，畢業(yè)于黑龍江大學(xué)；現(xiàn)有職稱：中級職稱；研究方向：法律；

（作者單位：中國國家博物館）