基于全媒體之下的傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合探析

張祎 張瑩

摘 要：文章首先對(duì)業(yè)態(tài)環(huán)境變化的要求進(jìn)行介紹，從媒體大環(huán)境與自身價(jià)值提升兩方面來(lái)進(jìn)行，在此基礎(chǔ)上重點(diǎn)探討提升媒體融合度的有效措施，以及傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合切入點(diǎn)，為管理計(jì)劃實(shí)施創(chuàng)造一個(gè)有利的環(huán)境。基于全媒體之下開(kāi)展傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，可促進(jìn)信息傳播效率得到提升，并帶來(lái)更大的影響力，正確引導(dǎo)輿論。

關(guān)鍵詞：全媒體；傳統(tǒng)媒體；新媒體；深度融合

1 業(yè)態(tài)環(huán)境變化要求實(shí)現(xiàn)深度融合

1.1 傳媒業(yè)態(tài)的大環(huán)境

傳媒行業(yè)隨著信息化技術(shù)的全面應(yīng)用，近年來(lái)得到了大力發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體發(fā)展模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需求，在媒體傳播形式以及信息的獲取途徑上，都是急需轉(zhuǎn)型的。當(dāng)今大環(huán)境影響下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體也正受到新媒體的沖擊影響，例如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播形式所帶來(lái)的影響，如果不能協(xié)調(diào)好這其中所存在的問(wèn)題傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合度會(huì)受到影響。在新媒體快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，媒體信息對(duì)輿論導(dǎo)向影響是十分嚴(yán)重的，傳統(tǒng)媒體中的體制也受到影響，面對(duì)這一環(huán)境，所開(kāi)展的業(yè)態(tài)環(huán)境融合需要從產(chǎn)業(yè)重構(gòu)方面來(lái)進(jìn)行，充分認(rèn)識(shí)到媒體行業(yè)發(fā)展所面臨的困境，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行轉(zhuǎn)型融合。確保競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下媒體產(chǎn)業(yè)可以獲得更廣闊的發(fā)展前景。

1.2 以深度融合來(lái)重塑自身價(jià)值

媒體行業(yè)的自身影響范圍十分大，在業(yè)態(tài)環(huán)境變化復(fù)雜的當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要明確自己價(jià)值對(duì)行業(yè)融合的影響，通過(guò)將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合來(lái)提升在業(yè)態(tài)范圍內(nèi)的影響價(jià)值，這也是基于全媒體之下發(fā)展信息傳媒行業(yè)的高效途徑。雖然面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境中的壓力，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，但這并不代表全媒體已經(jīng)衰退，找準(zhǔn)轉(zhuǎn)型點(diǎn)仍然可以幫助提升競(jìng)爭(zhēng)能力，在全媒體環(huán)境下獲得更大的市場(chǎng)。在這一融合過(guò)程中，媒體價(jià)值影響發(fā)揮了極大的作用。一部分不能適應(yīng)新環(huán)境的媒體會(huì)逐漸退出市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境并積極轉(zhuǎn)型才能得到更大的發(fā)展空間，這也是媒體行業(yè)發(fā)展中深入融合的具體體現(xiàn)。

2 深度融合的切入點(diǎn)

2.1 建構(gòu)關(guān)系資源優(yōu)勢(shì)

資源優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建需要總結(jié)傳統(tǒng)媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)融合新媒體中的創(chuàng)新思想，實(shí)現(xiàn)媒體資源中的共享。資源關(guān)系構(gòu)建并不能理解為簡(jiǎn)單的媒體資源疊加，而是通過(guò)融合創(chuàng)新的方法來(lái)擴(kuò)大資源的應(yīng)用范圍。對(duì)媒體進(jìn)行組織、重構(gòu)以及共享的方法提升其應(yīng)用范圍，達(dá)到更理想的教學(xué)效果。

2.2 精準(zhǔn)選擇融合模式

媒體行業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確的定位市場(chǎng)環(huán)境，針對(duì)使用者的需求來(lái)有選擇性的進(jìn)行融合，通過(guò)這種方法來(lái)進(jìn)一步提升傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的切合度。還需要考慮媒體的傳播度，對(duì)新聞信息的傳播程度做出選擇，通過(guò)這種方法來(lái)深化媒體資源的傳播范圍，并確定更合理的媒體融合模式，達(dá)到理想的設(shè)計(jì)管理效果。對(duì)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，保障傳播深度的同時(shí)對(duì)受眾喜愛(ài)信息作出整合，接下來(lái)的融合模式選擇中可以借鑒這部分信息來(lái)進(jìn)行，更準(zhǔn)確的定位市場(chǎng)價(jià)值。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的發(fā)展路徑

3.1 以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

提升內(nèi)容的接受程度是自身競(jìng)爭(zhēng)能力增大的有效方法，也是促進(jìn)市場(chǎng)環(huán)境不斷優(yōu)化進(jìn)步的必然途徑。新聞信息的真實(shí)性是首先需要保障的，在對(duì)信息資源進(jìn)行利用時(shí)首先判斷其中是否存在虛假的內(nèi)容，根據(jù)內(nèi)容篩選來(lái)確定最終的使用類(lèi)型，其中所存在的不實(shí)信息在這一環(huán)節(jié)中也會(huì)被刪除。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合的重要保障之一，雖然近幾年傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)出不景氣的現(xiàn)象，選擇正確的媒體資源融合模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體信息報(bào)道方式的轉(zhuǎn)變。

3.2 構(gòu)建多渠道全媒體矩陣

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，媒體行業(yè)要善于發(fā)現(xiàn)新的資源，利用移動(dòng)媒體設(shè)備來(lái)擴(kuò)大受眾范圍，多渠道開(kāi)發(fā)對(duì)平臺(tái)發(fā)展也有很大的促進(jìn)作用，尤其是針對(duì)傳統(tǒng)媒體中接受程度不足的問(wèn)題，構(gòu)建一個(gè)多元化的傳播體系，并對(duì)不同信息渠道的受眾數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選擇最合理的信息傳播渠道來(lái)進(jìn)行發(fā)展，促進(jìn)后續(xù)媒體渠道融合創(chuàng)造一個(gè)和諧的環(huán)境。微信公眾賬號(hào)是當(dāng)前比較火熱的一種信息傳播渠道，傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布中可以逐漸向這種新興的載體環(huán)境靠攏過(guò)渡，達(dá)到一個(gè)更理想的管理效果。傳統(tǒng)媒體客戶(hù)端尤其是地方性傳統(tǒng)媒體的客戶(hù)端，可充分利用自身的地域認(rèn)可和品牌公信力優(yōu)勢(shì)，由單一提供新聞資訊向以提供新聞資訊為主的綜合服務(wù)轉(zhuǎn)變，通過(guò)提供異質(zhì)性的全方位服務(wù)聚攏用戶(hù)。

3.3 打造聚合性全媒體平臺(tái)

媒體平臺(tái)想要長(zhǎng)久的發(fā)展下去，盈利性是不可缺少的，因此傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合時(shí)要不斷的探討兩種平臺(tái)的聚合性，增大平臺(tái)自身規(guī)模，在同行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力與風(fēng)險(xiǎn)抵御能力均會(huì)得到明顯的提升。各個(gè)小平臺(tái)之間的相互融合來(lái)提升規(guī)模，形成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的共同體系，在媒體競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增大的市場(chǎng)環(huán)境下，通過(guò)深度融合來(lái)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)規(guī)模擴(kuò)大，為未來(lái)長(zhǎng)期發(fā)展制定一個(gè)切實(shí)可行的計(jì)劃。聚合性媒體平臺(tái)的構(gòu)建要有整體性思想，通過(guò)這種整體性思想的構(gòu)建能夠幫助提升綜合影響力，平臺(tái)構(gòu)建初期確定一個(gè)有效的信息利用模式，并對(duì)信息不斷的整合研究，發(fā)現(xiàn)受眾逐漸減小的情況要及時(shí)調(diào)整下一階段的整合方向。傳統(tǒng)媒體如果要繼續(xù)走下去，就必須通過(guò)盈利平臺(tái)與市場(chǎng)對(duì)接，形成持續(xù)盈利能力。平臺(tái)融合的思路就是找到若干平臺(tái)，其中部分平臺(tái)如微博、微信、網(wǎng)站等承擔(dān)輿論或影響力職能，其他一些平臺(tái)如文化投資、互聯(lián)網(wǎng)金融、會(huì)展演藝等則承擔(dān)盈利職能。在盈利平臺(tái)業(yè)務(wù)鏈條內(nèi)部，可組建獨(dú)立負(fù)責(zé)的運(yùn)營(yíng)實(shí)體，負(fù)責(zé)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)運(yùn)作、第三方平臺(tái)合作、盈利平臺(tái)戰(zhàn)略創(chuàng)新等。

4 結(jié)語(yǔ)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)變革日益激烈，傳媒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入全媒體時(shí)代。當(dāng)前，傳播的載體、內(nèi)容、受眾正在發(fā)生劇烈變化，傳統(tǒng)媒體的生存空間越發(fā)狹窄，面臨著迫切的轉(zhuǎn)型壓力。新媒體在對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極強(qiáng)沖擊的同時(shí)，也通過(guò)媒體融合給傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合過(guò)程中面臨的重要任務(wù)是如何運(yùn)用新渠道，掌握新工具，構(gòu)建新平臺(tái)，進(jìn)入新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。唯有這樣，才能全面提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，在新的傳播格局中占據(jù)主動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

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