全球多語(yǔ)種媒體視野中的“一帶一路”傳播研究

周亭　程南昌

【內(nèi)容摘要】 本文以全面描繪“一帶一路”相關(guān)議題在全球多語(yǔ)種媒體中的傳播狀況、分析研判傳播中的突出問(wèn)題為主旨；使用機(jī)器與人工相結(jié)合的數(shù)據(jù)采集和分析方法，對(duì)2017年1月至6月全球18個(gè)語(yǔ)種、27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的482家境外媒體（包括社交媒體和海外華文媒體，不包含中國(guó)媒體海外版）和20家高端智庫(kù)的相關(guān)報(bào)道進(jìn)行采集；從媒體報(bào)道的熱度和走勢(shì)，媒體來(lái)源和地區(qū)分布，媒體報(bào)道的話題分布，媒體報(bào)道的情感傾向和態(tài)度變化，重點(diǎn)國(guó)家、重點(diǎn)工程及重點(diǎn)智庫(kù)言論等多個(gè)維度對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”已經(jīng)成為世界認(rèn)知和認(rèn)同中國(guó)價(jià)值觀的重要議題，但是境外媒體對(duì)其報(bào)道大多集中在宏觀層面，對(duì)重點(diǎn)工程的報(bào)道未能進(jìn)入媒體尤其是對(duì)象國(guó)媒體的議程；有關(guān)人文交流的話題鮮有提及；負(fù)面批評(píng)焦點(diǎn)集中；公眾、媒體和精英的輿論場(chǎng)分化。針對(duì)這些傳播特點(diǎn)，本文試圖提出未來(lái)“一帶一路”國(guó)際傳播的方向性建議。

【關(guān) 鍵 詞】 多語(yǔ)種媒體；“一帶一路”；國(guó)際傳播

2013年，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間首次闡發(fā)了“一帶一路”倡議，為中國(guó)參與全球治理提供了全新的價(jià)值理念——構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。這一倡議自提出以來(lái)得到了國(guó)際社會(huì)的普遍關(guān)注，2017年5月在中國(guó)召開(kāi)的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇又將這種關(guān)注推向了新的高度。國(guó)際輿論對(duì)于“一帶一路”的看法是多元的，有贊同，有懷疑，有批評(píng)。全球媒體、社交網(wǎng)絡(luò)和高端智庫(kù)，作為媒體、公眾和精英意見(jiàn)的代表，對(duì)“一帶一路”相關(guān)議題也褒貶不一。全球哪些國(guó)家的媒體在關(guān)注“一帶一路”？它們對(duì)“一帶一路”的哪些話題感興趣？“一帶一路”沿線國(guó)家的媒體是否對(duì)與本國(guó)有關(guān)的重點(diǎn)建設(shè)工程感興趣？普通民眾關(guān)心“一帶一路”嗎？社會(huì)精英如何看待“一帶一路”？這些都是本文想要回答的問(wèn)題，對(duì)這些信息的搜集、分析和研判，將為更好地開(kāi)展“一帶一路”國(guó)際傳播奠定基礎(chǔ)。

一、研究目的和方法

本文是“一帶一路”國(guó)際傳播力研究的一個(gè)部分。該研究通過(guò)對(duì)全球多語(yǔ)種媒體的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)，搜集“一帶一路”相關(guān)報(bào)道數(shù)據(jù)，試圖全面描繪“一帶一路”相關(guān)議題在全球多語(yǔ)種媒體中的傳播狀況，對(duì)傳播中的突出問(wèn)題進(jìn)行分析研判，對(duì)可能出現(xiàn)的負(fù)面輿情進(jìn)行預(yù)警，并對(duì)未來(lái)的“一帶一路”國(guó)際傳播提出對(duì)策。

這項(xiàng)研究的特殊性在于，“一帶一路”的沿線國(guó)家和相關(guān)國(guó)家使用的語(yǔ)種非常豐富，僅僅使用中文和英文進(jìn)行檢索無(wú)法反映相關(guān)議題在全球的傳播狀況。研究釆用機(jī)器與人工相結(jié)合的方法搜集和分析數(shù)據(jù)。一方面，研究團(tuán)隊(duì)使用自主開(kāi)發(fā)的“國(guó)際信息采集與統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)”，調(diào)用谷歌新聞與網(wǎng)絡(luò)搜索接口，自動(dòng)采集多種語(yǔ)言的國(guó)際媒體對(duì)“一帶一路”相關(guān)信息的報(bào)道。其中的英文信息部分可直接使用該系統(tǒng)進(jìn)行分析，如自動(dòng)生成主題詞表、獲得熱點(diǎn)話題等。另一方面，其他語(yǔ)種的信息，由于發(fā)文量相對(duì)英文較少，也無(wú)法保證新聞媒體網(wǎng)站的文章被谷歌收錄，研究團(tuán)隊(duì)采用人工的方法，對(duì)指定的新聞媒體網(wǎng)站進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析。在多語(yǔ)種新聞媒體的選擇上，本研究兼顧 “一帶一路”沿線國(guó)家和相關(guān)國(guó)家的代表性媒體；兼顧沿線國(guó)家、相關(guān)國(guó)家的官方語(yǔ)言媒體和英文、華文媒體；兼顧社交媒體、主流媒體和高端智庫(kù)，根據(jù)“一帶一路”傳播的新動(dòng)向，不斷調(diào)整數(shù)據(jù)采集的語(yǔ)種、國(guó)家和媒體。

本文呈現(xiàn)的研究結(jié)果，時(shí)間跨度是2017年1～6月。研究團(tuán)隊(duì)對(duì)全球18個(gè)語(yǔ)種，27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的482家境外媒體（包括社交媒體和海外華文媒體，不包含中國(guó)媒體海外版），20家高端智庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和分析，分析報(bào)道總量超過(guò)5萬(wàn)篇。

在2017年第一季度，研究團(tuán)隊(duì)對(duì)9個(gè)語(yǔ)種①、19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的353家境外媒體（包括海外華文媒體，不包括社交媒體）進(jìn)行監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)分析報(bào)道總量12500篇，剔除中國(guó)媒體（英文版和海外版），去除多次轉(zhuǎn)發(fā)和失效網(wǎng)址，最終抓取900篇報(bào)道進(jìn)行分析。

2017年第二季度，研究團(tuán)隊(duì)對(duì)18個(gè)語(yǔ)種①、27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的482家境外媒體（包括海外華文媒體和社交媒體），20家高端智庫(kù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)分析報(bào)道總量44200篇，最終抓取3748篇報(bào)道進(jìn)行分析。第二季度召開(kāi)的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇得到全球媒體高度關(guān)注，媒體報(bào)道總量超過(guò)第一季度3倍。高峰論壇召開(kāi)當(dāng)天，境外媒體報(bào)道數(shù)量達(dá)到峰值，僅峰會(huì)當(dāng)天發(fā)布報(bào)道數(shù)量就高于第一季度全部報(bào)道數(shù)量總和。

二、主要研究結(jié)果

本文對(duì)“一帶一路”相關(guān)議題的國(guó)際傳播狀況，主要從以下維度展開(kāi)分析：媒體報(bào)道的熱度和走勢(shì)，媒體來(lái)源和地區(qū)分布，媒體報(bào)道的話題分布，媒體報(bào)道的情感傾向和態(tài)度變化，重點(diǎn)國(guó)家、重點(diǎn)工程的報(bào)道以及重點(diǎn)智庫(kù)的言論等。

（一）媒體報(bào)道的熱度和走勢(shì)

首先直觀感受一下“一帶一路”境外傳播的熱度。在2017年第一季度，研究人員選取了另一個(gè)被境外媒體廣泛報(bào)道的話題“中國(guó)夢(mèng)”作為參照系?；诠雀柃厔?shì)（Google Trend）數(shù)據(jù)，在同一時(shí)期，“一帶一路”的報(bào)道熱度整體高于“中國(guó)夢(mèng)”，尤其進(jìn)入3月以來(lái)，“一帶一路”是境外媒體重點(diǎn)關(guān)注的中國(guó)話題。2017年第一季度，境外媒體共發(fā)布“一帶一路”相關(guān)報(bào)道12500篇，同一時(shí)段“中國(guó)夢(mèng)”相關(guān)報(bào)道為947篇。

第一季度全球多語(yǔ)種媒體對(duì)“一帶一路”的整體關(guān)注情況如圖2所示。受到即將在中國(guó)召開(kāi)的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇的影響，3月份的報(bào)道數(shù)量明顯增加。

第二季度全球多語(yǔ)種媒體對(duì)“一帶一路”的整體關(guān)注情況如圖3所示。從趨勢(shì)變化中可以看出，第二季度境外媒體對(duì)“一帶一路”保持非常高的關(guān)注度，并在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開(kāi)的前后達(dá)到峰值，后續(xù)關(guān)注度也保持較高的水平，這說(shuō)明“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇成功設(shè)置了國(guó)際傳播議程。

在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇召開(kāi)期間，境外媒體的報(bào)道在會(huì)中（5月14～15日）呈現(xiàn)峰值，平均兩倍于會(huì)前和會(huì)后的報(bào)道數(shù)量，此種情況在谷歌熱度趨勢(shì)圖中也有所體現(xiàn)。（見(jiàn)圖4）

在第二季度，研究團(tuán)隊(duì)還抓取了主流英文社交媒體推特（Twitter）的數(shù)據(jù)，人工剔除中國(guó)媒體的英文報(bào)道后，共采集到1027條相關(guān)推文。通過(guò)圖5可以看到，社交平臺(tái)的發(fā)文趨勢(shì)和媒體發(fā)文趨勢(shì)基本一致。通過(guò)對(duì)推文的內(nèi)容進(jìn)行解讀發(fā)現(xiàn)，4月份推文數(shù)量最少，關(guān)注的內(nèi)容比較分散。5月推文數(shù)量大幅提高，關(guān)注的焦點(diǎn)比較集中，情感態(tài)度呈現(xiàn)分化趨勢(shì)：態(tài)度正向的推文主要關(guān)注“一帶一路”在推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作方面發(fā)揮的巨大作用；負(fù)面的推文主要認(rèn)為“一帶一路”代表的是中國(guó)的利益，高峰論壇并不能給予其他國(guó)家真正的發(fā)言權(quán)。6月推文的數(shù)量小幅下降，主要是轉(zhuǎn)發(fā)之前的話題和信息。

（二）報(bào)道媒體的來(lái)源和地區(qū)分布

第一季度報(bào)道“一帶一路”的英文媒體中，有66%的網(wǎng)站（216家）僅發(fā)布1篇新聞，說(shuō)明當(dāng)時(shí)超過(guò)半數(shù)的英文媒體對(duì)于“一帶一路”的關(guān)注度還比較低。報(bào)道量前20位的英文媒體中包括4家印度媒體，4家美國(guó)媒體，2家中國(guó)香港媒體，2家尼泊爾媒體，英國(guó)、新加坡、日本、馬來(lái)西亞、菲律賓、俄羅斯、巴基斯坦、澳大利亞媒體各1家。其中既包含發(fā)達(dá)國(guó)家，也包含“一帶一路”沿線國(guó)家。發(fā)文量最多的媒體是中國(guó)香港的《南華早報(bào)》、日本的《外交學(xué)人》雜志和中國(guó)香港的《亞洲時(shí)報(bào)》。

第二季度，小語(yǔ)種媒體報(bào)道數(shù)量大幅提高，報(bào)道量前20位的媒體包括5家日本媒體（日語(yǔ)），3家韓國(guó)媒體（韓語(yǔ)），3家美國(guó)媒體（英文），2家中國(guó)香港媒體（中文），2家印度尼西亞媒體（印尼語(yǔ)），俄羅斯（俄語(yǔ)）、中國(guó)臺(tái)灣（中文）、英國(guó)（英文）、孟加拉國(guó)（英文）和泰國(guó)媒體（英文）各1家。報(bào)道量前3位的媒體分別是中國(guó)香港的《大公報(bào)》、韓聯(lián)社和日本的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》。這顯示出第二季度日本韓國(guó)等周邊國(guó)家對(duì)“一帶一路”的關(guān)注顯著，“一帶一路”沿線國(guó)家印度尼西亞、泰國(guó)、孟加拉國(guó)的關(guān)注度增長(zhǎng)明顯。社交媒體YouTube和Ameba進(jìn)入發(fā)文量前20，一定程度上說(shuō)明“一帶一路”相關(guān)議題進(jìn)入了普通民眾的關(guān)注視野。

（三）媒體報(bào)道的話題分布

研究團(tuán)隊(duì)使用“國(guó)際信息采集與統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)”對(duì)抓取的英文媒體報(bào)道文本進(jìn)行分詞，配合人工篩選剔除常用詞及表示時(shí)間和次序的無(wú)實(shí)義詞，得到境外英文媒體報(bào)道的高頻關(guān)鍵詞。第一季度通過(guò)對(duì)高頻詞進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，報(bào)道主要提及了中國(guó)、美國(guó)、印度、尼泊爾、巴基斯坦、馬來(lái)西亞等國(guó)（提及超過(guò)15次）。報(bào)道主題主要集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，包括經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、基礎(chǔ)設(shè)施、投資項(xiàng)目等。

通過(guò)“國(guó)際信息采集與統(tǒng)計(jì)分析系統(tǒng)”對(duì)抓取到的英文媒體報(bào)道的摘要進(jìn)行聚類分析，我們發(fā)現(xiàn)以下話題熱度較高（按照話題熱度排列）：

1） “一帶一路”與亞投行

2） “一帶一路”與中國(guó)軍事力量

3） “一帶一路”與政府政策

4） “一帶一路”與國(guó)家項(xiàng)目

5） 習(xí)近平主席相關(guān)報(bào)道

6） “一帶一路”的利益/受益

研究團(tuán)隊(duì)同時(shí)監(jiān)測(cè)了“一帶一路”重點(diǎn)項(xiàng)目在全球多語(yǔ)種媒體中的報(bào)道情況，發(fā)現(xiàn)中老鐵路提及7次（美國(guó)、法國(guó)、香港），馬來(lái)西亞馬中關(guān)丹產(chǎn)業(yè)園提及7次（馬來(lái)西亞），白俄羅斯中白工業(yè)園提及1次（俄羅斯），中國(guó)沙特延布煉廠提及1次（美國(guó)），中緬天然氣管道項(xiàng)目提及1次（馬來(lái)西亞）。除此以外的重點(diǎn)項(xiàng)目呈現(xiàn)“零”報(bào)道的狀況，甚至在項(xiàng)目建設(shè)的對(duì)象國(guó)家媒體都鮮有提及?？梢?jiàn)，除了中老鐵路和馬來(lái)西亞馬中關(guān)丹產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目得到較多關(guān)注外，其他重點(diǎn)工程項(xiàng)目基本未能進(jìn)入媒體議程進(jìn)而影響公眾輿論。

通過(guò)對(duì)第二季度英文媒體報(bào)道的高頻關(guān)鍵詞分析，發(fā)現(xiàn)“國(guó)家（countries）”出現(xiàn)頻率最高，主要涉及“一帶一路沿線國(guó)家”、“與會(huì)國(guó)家”和“投資國(guó)家”等內(nèi)容。此外，“貿(mào)易（trade）”、“基礎(chǔ)設(shè)施（infrastructure）”、“投資（investment）”和“發(fā)展（development）”等與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的關(guān)鍵詞也占較高比例，顯示“一帶一路”項(xiàng)目在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的重要性。另外，高頻關(guān)鍵詞中還出現(xiàn)了諸多國(guó)家和地區(qū)，比如“美國(guó)（U.S.）”、“朝鮮（North Korea）”、“印度（India）”、“歐洲（Europe）”和“巴基斯坦（Pakistan）”，說(shuō)明這些國(guó)家對(duì)“一帶一路”的態(tài)度獲得了較高的關(guān)注。

第二季度，研究團(tuán)隊(duì)繼續(xù)對(duì)一些重點(diǎn)項(xiàng)目的報(bào)道進(jìn)行監(jiān)測(cè)，發(fā)現(xiàn)重點(diǎn)項(xiàng)目“零”報(bào)道的狀況有所改善，中巴經(jīng)濟(jì)走廊、亞投行、肯尼亞蒙內(nèi)鐵路、瓜達(dá)爾港、斯里蘭卡港口建設(shè)都進(jìn)入了媒體報(bào)道的議程。通過(guò)對(duì)這些重點(diǎn)項(xiàng)目報(bào)道的議題和情感進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)相關(guān)報(bào)道基本以中性為主，客觀介紹了項(xiàng)目的進(jìn)展情況，分析了項(xiàng)目建設(shè)可能帶來(lái)的正負(fù)面問(wèn)題。情感傾向?yàn)檎娴膱?bào)道大多提及“一帶一路”重點(diǎn)項(xiàng)目給所在國(guó)家?guī)?lái)的利益、創(chuàng)造的就業(yè)機(jī)會(huì)和為所在國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能做出的貢獻(xiàn)。情感傾向?yàn)樨?fù)面的報(bào)道主要來(lái)自美國(guó)、法國(guó)、日本的媒體，批評(píng)中國(guó)借“一帶一路”擴(kuò)張權(quán)力，強(qiáng)調(diào)建設(shè)重點(diǎn)項(xiàng)目帶來(lái)的債務(wù)、環(huán)保等問(wèn)題。

（四）媒體報(bào)道的情感傾向

本研究將新聞報(bào)道中的高頻形容詞結(jié)合人工定性的判定，來(lái)判斷報(bào)道的情感傾向。第一季度總體而言媒體報(bào)道的態(tài)度以中立為主，超過(guò)七成；正面情感占18%，負(fù)面情感占11%。

報(bào)道的情感傾向表現(xiàn)在各個(gè)語(yǔ)種中，我們發(fā)現(xiàn)境外華文媒體報(bào)道數(shù)量大，負(fù)面情感弱；相反，法語(yǔ)媒體報(bào)道數(shù)量少但負(fù)面情感強(qiáng)烈；韓語(yǔ)和日語(yǔ)（主要是韓國(guó)和日本）關(guān)注度較大，負(fù)面情感略高；印尼語(yǔ)媒體呈現(xiàn)關(guān)注度一般，負(fù)面情感略高；俄語(yǔ)媒體顯示關(guān)注度和負(fù)面情感均較低。

第二季度總體而言中性報(bào)道占50%，正面報(bào)道36%，負(fù)面報(bào)道14%。

本研究以媒體報(bào)道的總體情感傾向值作為參照系，按照高于或低于14%的負(fù)面報(bào)道均值，把主要國(guó)家和地區(qū)區(qū)分為“以正面/中性報(bào)道為主的國(guó)家和地區(qū)”和“以負(fù)面報(bào)道為主的國(guó)家和地區(qū)”，對(duì)其代表性報(bào)道議題進(jìn)行了分析。報(bào)道態(tài)度為正面和中性的國(guó)家大都客觀報(bào)道“一帶一路”高峰論壇，“一帶一路”項(xiàng)目實(shí)施，各國(guó)與中國(guó)的合作情況，對(duì)“一帶一路”前景的期許。報(bào)道態(tài)度為負(fù)面的國(guó)家主要質(zhì)疑“一帶一路”倡議的動(dòng)機(jī)。

（五）世界頂級(jí)智庫(kù)的觀點(diǎn)和態(tài)度

在第二季度，本研究以目前全球最為權(quán)威的智庫(kù)排名報(bào)告——賓夕法尼亞大學(xué)發(fā)布的《2016全球智庫(kù)指數(shù)報(bào)告》（2016 Global Go To Think Tank Index Report）為依據(jù)，對(duì)全球排名前20名的智庫(kù)官方網(wǎng)站以及前100名中的印度、新加坡、日本、韓國(guó)等“一帶一路”利益相關(guān)國(guó)家智庫(kù)官方網(wǎng)站發(fā)布的“一帶一路”相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測(cè)和分析。

監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，截至2017年6月30日，全球排名前100名智庫(kù)中有13家發(fā)布“一帶一路”相關(guān)文章共110篇左右。在“一帶一路”高峰論壇會(huì)中及會(huì)后，全球智庫(kù)對(duì)“一帶一路”的關(guān)注度加強(qiáng)，發(fā)布文章數(shù)量出現(xiàn)顯著上漲，這表明代表精英階層的智庫(kù)對(duì)“一帶一路”高峰論壇極為關(guān)注，并引發(fā)了倡議本身的討論熱潮。

從智庫(kù)發(fā)布文章數(shù)量來(lái)看，最關(guān)心“一帶一路”的是美國(guó)智庫(kù)。13家發(fā)布“一帶一路”的全球智庫(kù)有7家在美國(guó)，共發(fā)布文章73篇。其中，全球排名第四的美國(guó)戰(zhàn)略和國(guó)際研究中心最關(guān)注“一帶一路”相關(guān)議題，第二季度一共發(fā)布了28篇文章。

通過(guò)對(duì)智庫(kù)文章的內(nèi)容解讀，我們可以看出全球知名智庫(kù)對(duì)“一帶一路”相關(guān)議題的關(guān)注集中在“一帶一路”倡議與沿線國(guó)家的關(guān)系、“一帶一路”部分重點(diǎn)項(xiàng)目對(duì)相關(guān)國(guó)家的影響、“一帶一路”倡議對(duì)美國(guó)在亞太區(qū)的利益影響、“一帶一路”倡議及高峰論壇與習(xí)近平國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力、“一帶一路”倡議的未來(lái)發(fā)展走向、“一帶一路”與中國(guó)軟實(shí)力等領(lǐng)域。

從情感傾向來(lái)看，全球智庫(kù)對(duì)“一帶一路”的思考相對(duì)偏負(fù)面。尤其是美國(guó)智庫(kù)和日本智庫(kù)對(duì)“一帶一路”基本持負(fù)面態(tài)度。

三、主要研究發(fā)現(xiàn)

本文所呈現(xiàn)的2017年1月至6月境外多語(yǔ)種媒體和智庫(kù)報(bào)道“一帶一路”相關(guān)議題的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，基本勾勒出了目前“一帶一路”國(guó)際傳播的整體狀況，傳播活動(dòng)中的成功之處、問(wèn)題和盲點(diǎn)一目了然。具體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前“一帶一路”國(guó)際傳播表現(xiàn)出了以下五個(gè)方面的特點(diǎn)。

第一，“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇成功設(shè)置了國(guó)際傳播的媒介議程，對(duì)于“一帶一路”相關(guān)議題的報(bào)道，呈現(xiàn)出了發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)重點(diǎn)關(guān)注、周邊國(guó)家和地區(qū)密切追蹤、沿線國(guó)家和地區(qū)持續(xù)發(fā)力的特點(diǎn)?！耙粠б宦贰币呀?jīng)成為境外媒體報(bào)道中國(guó)的重點(diǎn)話題，“一帶一路”也成為世界認(rèn)知和認(rèn)同中國(guó)價(jià)值觀的重要議題。

第二， 境外媒體對(duì)“一帶一路”的報(bào)道大都集中在宏觀層面，如國(guó)家戰(zhàn)略、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、能源戰(zhàn)略等。許多與對(duì)象國(guó)的國(guó)計(jì)民生息息相關(guān)的重點(diǎn)項(xiàng)目并未進(jìn)入媒體議程，特別是中國(guó)與緬甸、巴基斯坦、土耳其、孟加拉國(guó)、老撾等國(guó)合作建設(shè)的重點(diǎn)工程在對(duì)象國(guó)媒體幾乎沒(méi)有報(bào)道。這一點(diǎn)在第二季度雖然得到改善——對(duì)象國(guó)本國(guó)語(yǔ)種媒體開(kāi)始關(guān)注重點(diǎn)項(xiàng)目，但還需要引起傳播者足夠的重視。

第三，人文交流關(guān)乎民心相通，它是“一帶一路”建設(shè)的社會(huì)根基，但是目前“一帶一路”相關(guān)報(bào)道對(duì)人文交流領(lǐng)域的話題鮮有涉及。與人文交流相關(guān)的關(guān)鍵詞“文化” “教育”“旅游”等提及率幾乎為“零”，這顯示當(dāng)前“一帶一路”在人文領(lǐng)域傳播力不足，難以為雙多邊合作奠定相互認(rèn)同的民意基礎(chǔ)。

第四，“一帶一路”在境外媒體中的形象以中性和正面為主，負(fù)面報(bào)道的內(nèi)容主要集中在兩個(gè)方面：一是對(duì)“一帶一路”倡議動(dòng)機(jī)的質(zhì)疑，認(rèn)為是中國(guó)“擴(kuò)張”和“轉(zhuǎn)移過(guò)剩產(chǎn)能”的策略；二是注重解讀“一帶一路”與中國(guó)軍事力量的關(guān)系。負(fù)面報(bào)道的來(lái)源以中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、日本和法國(guó)的部分媒體為主，臺(tái)灣地區(qū)和日本對(duì)“一帶一路”的關(guān)注熱度高，負(fù)面情緒高；法國(guó)媒體關(guān)注度低但負(fù)面情緒高。

第五，“一帶一路”相關(guān)議題在社交媒體能見(jiàn)度明顯提高，YouTube、Twitter和日本社交媒體Ameba都成為重要的新聞來(lái)源網(wǎng)站，這表明“一帶一路”相關(guān)議題逐漸滲透到公共和社會(huì)領(lǐng)域。同時(shí)我們注意到，公眾、媒體和精英輿論場(chǎng)開(kāi)始分化。美國(guó)智庫(kù)作為全球智庫(kù)聲音的代表，對(duì)“一帶一路”始終持負(fù)面態(tài)度，主要體現(xiàn)在曲解目的、行動(dòng)評(píng)價(jià)和態(tài)度猜測(cè)三個(gè)方面，這將對(duì)精英群體的認(rèn)知產(chǎn)生負(fù)面影響。

當(dāng)前“一帶一路”國(guó)際傳播呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)給未來(lái)傳播的目標(biāo)、對(duì)象和策略的制定提供了啟發(fā)。面對(duì)不同的國(guó)家和地區(qū)，“一帶一路”的國(guó)際傳播必須強(qiáng)調(diào)“一國(guó)一策”，制定國(guó)別化、區(qū)域化的針對(duì)性傳播策略。未來(lái)需加強(qiáng)與各國(guó)態(tài)度較為友好和中立的媒體合作，爭(zhēng)取傳播的空間；加強(qiáng)面向公眾的傳播，將“一帶一路”的宏大敘事與普通民眾的民生相聯(lián)系；加強(qiáng)人文領(lǐng)域的宣傳策劃，促進(jìn)民心相通和價(jià)值觀認(rèn)同；加強(qiáng)智庫(kù)合作和智庫(kù)外交，積極回應(yīng)負(fù)面評(píng)價(jià)，主動(dòng)傳播研究成果，影響精英階層。

（責(zé)任編輯：張冬梅）