《從2D到5D：全方位體感式營銷》

作者簡介

劉國華，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院博士，紐約大學(xué)Stern商學(xué)院訪問學(xué)者，上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院副教授，研究生導(dǎo)師，中國公共關(guān)系學(xué)會(huì)（PRSC）理事，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院特約研究員，復(fù)旦大學(xué)東方管理研究院客座研究員，福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)委員，泉州品牌發(fā)展專家智庫專家。出版《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)》、《共享經(jīng)濟(jì)2.0》、《雷軍：乘勢而為》、《品牌形象論》等專著10多部，在國家級核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文40余篇。

推薦理由

新經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷發(fā)展，給品牌營銷帶來許多新的思考。品牌不僅表現(xiàn)為公司的市場份額，更好表現(xiàn)為在消費(fèi)者的心理份額。企業(yè)想要抓住消費(fèi)者，就必須重視他們的感官體驗(yàn)，通過感官戰(zhàn)略創(chuàng)造出與眾不同的品牌，吸引消費(fèi)者：

● 顧客對品牌的信任與忠誠往往是從感官開始的，感官體驗(yàn)是品牌信息進(jìn)入費(fèi)者腦海的第一入口。

● 感官感受與生俱來，消費(fèi)者會(huì)下意識(shí)對它作出快速反應(yīng)。企業(yè)可以通過多種感官方式去影響品牌的塑造效果，利用感覺來塑造品牌的影響是最持久和感動(dòng)人心的。

● 品牌價(jià)值是個(gè)人對某個(gè)品牌的感官體驗(yàn)結(jié)果。如果品牌能不斷提升給消費(fèi)者帶來的全方位感官享受，就會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。

● 消費(fèi)者沉迷于某個(gè)品牌，最大原因在于情感觸動(dòng)與歸屬，而不是理性的推理及判斷，而感官是激發(fā)情感的最佳通道。品牌唯有具備強(qiáng)烈的情感元素才能沖破大腦的重重過濾，進(jìn)入記憶和回應(yīng)的程字，促使購買決策的達(dá)成。

內(nèi)容介紹

由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，市場的活躍度不斷提高，品牌之間競爭加快，新環(huán)境迫使我們必須突破傳統(tǒng)。該書全面解讀了在新環(huán)境下，如何重視消費(fèi)者感官方式對品牌塑造的價(jià)值及應(yīng)用，全方位立體打通品牌-顧客關(guān)系。

傳統(tǒng)品牌塑造是以視覺和聽覺為主的2D模式，但《從2D到5D：全方位體感式營銷》通過介紹觸覺、視覺、聽覺、味覺、嗅覺五種感官立體體驗(yàn)如何讓消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)獲得參與感，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感，從而達(dá)到提升品牌資產(chǎn)價(jià)值的目的。

結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)個(gè)人化趨勢，闡述了利用人體五種感官進(jìn)行品牌營銷，用感官接觸與顧客建立情感連接，搶占顧客的心理份額。該書結(jié)合詳實(shí)的案例解讀，行文流暢，雅俗共賞。