全媒體語境下的石油新聞深度報道視角

薛梅

當(dāng)下媒介生態(tài)環(huán)境變革，給傳統(tǒng)新聞報道帶來巨大沖擊。尤其是全媒體發(fā)展態(tài)勢下，在信息無限擴張和注意力分散有限的矛盾下，快讀、悅讀、淺讀已成為一種強大的閱讀慣性，呈現(xiàn)出快速消費新聞作品的特征。在這種環(huán)境下做好石油新聞深度報道，亟需我們理性分析深度報道的生存環(huán)境、時代價值，并探索出一條提升石油深度報道質(zhì)量的路徑。

一、石油新聞深度報道的“三點一線”

一直以來，談及深度報道，很多記者都有畏難情緒，認為深度報道高不可攀，屬專家類記者涉足領(lǐng)域。也有一些人認為，深度報道就是長篇大論，服從政治需求，甚至是群體利益。

這些都有一定道理，但卻是片面化地解讀了深度報道。做好深度報道首先就是厘清概念。筆者認為，深度報道就是準(zhǔn)確把握住了所報道領(lǐng)域（時代）的痛點、癢點、興奮點，成功獲取了有限注意力，并產(chǎn)生社會影響的報道。它的產(chǎn)生不是無病呻吟式的，也不是為應(yīng)景和純粹宣傳導(dǎo)向而誕生，而是“借題發(fā)揮”，意有所指，志在成事。

1、真正了解核心讀者的困惑，報道要打中痛點

對于石油新聞報道來說，所謂痛點，就是石油行業(yè)發(fā)展中存在的問題、急需警惕的現(xiàn)象、制約生產(chǎn)力的障礙、效益提升的短板等等。石油深度報道就是通過對痛點的關(guān)注、庖丁解牛式的解剖，一步步追蹤到行業(yè)發(fā)展的深層次問題，來影響決策、影響行業(yè)發(fā)展。比如《技術(shù)，如何走出推廣的圍城？》就是嘗試揭開技術(shù)推廣難的痛點；比如報社設(shè)計的提質(zhì)增效系列特刊《勘探開發(fā)，如何演奏一盤棋下的二重奏》、《如何驅(qū)動規(guī)模增儲的發(fā)展引擎》等，個個都是瞄準(zhǔn)生產(chǎn)經(jīng)營中的矛盾。這組報道之所以受到各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的認可，就是因為真正擊中了行業(yè)發(fā)展的痛點，拋出了有價值有意義的話題。

2、真正掌握行業(yè)發(fā)展的問題，報道要打中癢點

作為關(guān)系國計民生的產(chǎn)業(yè)，又是覆蓋領(lǐng)域廣、涉及專業(yè)多的行業(yè)，石油領(lǐng)域也有無數(shù)不確定性。比如企業(yè)待解決的問題、更合理的發(fā)展路徑是什么、新的發(fā)展空間和利潤點在哪里的問題。到底哪些是一個行業(yè)、一個板塊、一個企業(yè)最需要撥開的迷霧，哪一條又是最優(yōu)的發(fā)展航道，這些就是企業(yè)發(fā)展的癢點，打中癢點就意味著深度報道成功了一半。比如，石油報社在去年底敏銳把握到，國內(nèi)原油產(chǎn)量自2010年躍上2億噸后首次降至2億噸之下，就怎么看2億噸、我國上游油氣資源的潛力在哪里、實現(xiàn)我國石油安全的有利條件和不利條件各有哪些等展開了深入探討，得到了業(yè)內(nèi)的高度評價，認為把握住了石油工業(yè)重要的時代課題。

3、真正捕捉業(yè)界對立的聲音，報道要打中興奮點

但凡有爭論的聲音，有對立的觀點，恰是需要辨真?zhèn)?、論對錯的時候，其背后往往蘊藏的是一個尚未被大家真正看清的新事物新動向，這個時候捕捉到這種聲音，就能抽絲剝繭，步步深入，找到油氣行業(yè)真正的興奮點來。比如，工程技術(shù)海外業(yè)務(wù)是合還是分，大家各持己見，這就是改革一個關(guān)鍵課題，大家的觀點可能正是我們分析問題的兩種視角。比如，油氣體制改革方案出臺后，業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注其對石油企業(yè)來說到底是機遇大于挑戰(zhàn)，還是挑戰(zhàn)大于機遇？如何解讀？如何應(yīng)對？比如，油氣管網(wǎng)干線，到底是不是公共施設(shè)？如何真正實現(xiàn)管網(wǎng)分開的目的？再比如，不斷升級的安全環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)下，石油企業(yè)的壓力有哪些？暴露出的問題有哪些？哪些又是亟需改變的？總而言之，上下關(guān)心、內(nèi)外關(guān)注、多方討論的話題就是深度報道的選題，需要我們抓住機遇。

當(dāng)然，這三點，均是從價值角度來厘清深度報道，并不涵蓋所有深度報道類型，只是深度報道的主力。深度報道除了這個判斷標(biāo)準(zhǔn)外，還可以從效果上把握。這就是我們上文所說到的，“意有所指，志在成事”。石油新聞深度報道很看重“關(guān)系線”，即試圖通過關(guān)注石油新聞事件-石油工業(yè)-國家能源安全、經(jīng)濟安全等這條鏈條發(fā)揮新聞報道的作用，希望通過點上的關(guān)注，來波動整個產(chǎn)業(yè)的神經(jīng)，發(fā)揮巨大的蝴蝶效應(yīng)。

把握了“三點一線”，我們就可以界定幾組概念。深度報道，不是長篇大論，短小精悍契合“三點一線”同樣是深度報道；深度報道不是負面報道，而是建設(shè)性報道，成果報道同樣可以是深度報道；深度報道不是就事論事、一時一事，而是跳出現(xiàn)象看本質(zhì)，關(guān)注潛在影響和長遠效果。

同時，從深度報道的表現(xiàn)形式上看，深度報道也同樣可以以內(nèi)參、消息、新聞分析、話題新聞等多種形式呈現(xiàn)。

總而言之，深度報道是一種原生態(tài)、靈活性高的新聞報道“兵種”，它的全部殺傷力和能量在于選題的價值和傳播的效果。

二、石油新聞深度報道的時代環(huán)境

全媒體報道，給深度報道帶來一個全新的生存環(huán)境。信息的極大豐富、傳播的精準(zhǔn)高效、渠道的琳瑯滿目、受眾的需求多元，都對深度報道提出了更多要求。

先看挑戰(zhàn)，深度報道原有的注意力資源被打散，深度報道要想達到預(yù)定效果的難度加大，對深度報道的策劃時機、傳播速度、傳播渠道等有了更高要求。

但是我們也要看到，全媒體報道時代，深度報道面臨的機遇大于挑戰(zhàn)。

1、從媒介生態(tài)看，深度報道依然是稀缺資源

雖然是快速消費文化產(chǎn)品的時代，但是無數(shù)繁冗信息稀釋了價值的占比，受眾更渴求真正有價值有影響的報道，希望看到有態(tài)度的嚴(yán)肅新聞報道，深度報道依然將是全媒體時代的稀缺信息資源。因為，受眾并不是簡單意義上的快讀、悅讀，而是更追求單位閱讀時間獲得價值最大化，這正是深度報道的優(yōu)勢所在。

2、從行業(yè)環(huán)境看，石油深度報道依然是正當(dāng)其時。

當(dāng)下石油行業(yè)正處于深化改革的關(guān)鍵時期，石油行業(yè)面臨著諸多歷史性挑戰(zhàn)，比如市場化的問題、經(jīng)營體制機制的問題、產(chǎn)品競爭力的問題、新的發(fā)展空間的問題。這就意味著，石油深度報道正處于一個“有料時代”，而且這個時代呼喚有價值的觀點、有營養(yǎng)的討論，需要深度報道來提升行業(yè)發(fā)展速度和品質(zhì)。

3、從國企改革看，石油深度報道依然是不可或缺。

石油企業(yè)改革歷來走在改革前沿，石油企業(yè)很多改革智慧、改革經(jīng)驗給國有企業(yè)改革提供思路。當(dāng)下，我國國企改革又處于一個關(guān)鍵時期，如何報道好石油行業(yè)，如何將真正的行業(yè)生態(tài)呈現(xiàn)出來，都離不開石油新聞深度報道的參與和貢獻，離不開一個有建設(shè)性的石油新聞輿論環(huán)境。

總而言之，時代呼喚石油新聞深度報道有擔(dān)當(dāng)有作為，而這個時代也恰是石油新聞深度報道大展身手的歷史舞臺。

三、石油新聞深度報道的科學(xué)視角

在以上兩個話題理性探索的基礎(chǔ)上，我們還需要進一步回答，什么是深度報道的科學(xué)視角。

首先我們要避開深度報道視角的一些誤區(qū)。比如刻板宣傳和簡單邏輯。也就是說，為深度報道而深度報道，用簡單的因果關(guān)系來建立事物之間的邏輯聯(lián)系，得出因為什么，所以如何的結(jié)論。這樣的深度報道，本身就脫離有價值報道的的軌道，類似于一種事后諸葛亮的判斷，于企業(yè)于行業(yè)都無顯著建設(shè)性價值。

摒棄這個視角，就是要看到，企業(yè)宛如一條遨游在大海里的魚。打開報道視角前，關(guān)注點在于如何把這條魚刻畫得生動逼真，往往忽視了它的生態(tài)環(huán)境。打開報道視角后，在刻畫分析這條魚的同時，更重要的是讓大家感受到這條魚所在大海的溫度、咸度、潮汐以及它與同類魚的關(guān)系。也就是說，我們要通過企業(yè)新聞報道讓讀者知道一個企業(yè)真正的發(fā)展圖景，以歷史的視角、發(fā)展的視角建立起解讀企業(yè)發(fā)展的坐標(biāo)軸。

同樣的道理用在石油新聞深度報道，就是我們要在報道的過程中，建立一個事物之間、現(xiàn)象和本質(zhì)之間最為真實的一種邏輯聯(lián)系和關(guān)系網(wǎng)，準(zhǔn)確找到癥結(jié)、影響抑或是發(fā)展趨勢。這樣的企業(yè)新聞才是真正的深度報道，所體現(xiàn)的才是對新聞?wù)鎸嵭?、客觀性的尊重與追求。

為方便操作，根據(jù)報道實踐，將深度報道的幾種路徑介紹如下。

一類是針對問題類報道。

把困難說透——分辨出哪些是真正的困難，哪些是短暫表象。

把矛盾找準(zhǔn)——分辨出哪些是主要矛盾，哪些是次要矛盾。

把變化寫清——分辨出哪些是因果聯(lián)系，哪些是偶然因素。

把痛感呈現(xiàn)——選取最能觸動讀者的新聞事實，抽取最能撼動利益的新聞事實。

讓思考客觀——抽離出情緒、利益、偏見，建立起真正的事物聯(lián)系，做一個客觀的思考者。

一類是成績類報道，把成績說對了同樣可以是深度報道，但是要打破簡單邏輯，做到以下幾點。

立體化——打破就事論事，將成績還原到真實時代環(huán)境中去，讓成績有血有肉，有來源有依據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)化——建立準(zhǔn)確的事物之間的聯(lián)系，不做事后諸葛的總結(jié)，而是要分析成績在系列因素中的位置。

有啟發(fā)——成績類報道要對大局有幫助，要對推動工作、提升經(jīng)驗有效果。

可傳播——成績報道要打破自循環(huán)，盡量從成績報道中提煉出可復(fù)制可傳播的經(jīng)驗，起到更廣泛的影響和效果。

以著名新聞作品《魯布革沖擊》為例，這就是一篇成功的深度報道。它就打破了企業(yè)新聞報道的窠臼，采取了更廣闊的歷史視角。這個視角就是改革開放初期，國外先進高效公司管理機制對于陳舊公司管理機制的沖擊。這是時代問題的縮影，報道也深深影響了一個時代。

四、全產(chǎn)業(yè)鏈“設(shè)計”深度報道

上文我們提到，做好石油新聞深度報道，要從話題價值和傳播效果兩個維度來評價。

話題價值，簡而言之，就是我們是否擊中三個點，成績類報道是否建立起一個宏觀的歷史視角、一個真實的敘事邏輯。但是做到這些并不意味著我們可以拿出一篇成功的深度報道。

我們還要解決幾個問題。一個是能力的問題、一個是傳播效果的問題。筆者認為，記者要從以往的注重話題價值本身，轉(zhuǎn)向兼顧話題價值和傳播效果兩者上來，建立深度報道全產(chǎn)業(yè)鏈理念。就是說，不光是從思想發(fā)端，從設(shè)計環(huán)節(jié)，智力投入、寫作方式方法、到效果后評價，建立起一條深度報道鏈條來。

話題設(shè)計，也就是深度報道話題萌發(fā)階段，通俗說就是我們要寫啥。這個階段即可充分調(diào)動各種信息資源，動用各種工具。俗話說，你有一桶水，才能給別人一碗水。深度報道同樣如此，唯有真正對事物有深刻見解，掌握全方位信息，方能提煉出有價值線索或者觀點。當(dāng)然，記者有一桶水固然很好，但是如果沒有，這個時候不妨問專家、問主要領(lǐng)導(dǎo)、問資深從業(yè)者等先借一桶水，從他們這借力借智，加深自己對事物的認識，對問題的發(fā)掘。記者可以站在偉人的肩膀上，更多地涉及相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的聲音觀點，或者市場上其他相關(guān)主體的點評對比，借由他們給出對該行業(yè)或者該企業(yè)更有建設(shè)性的觀點或者點評，加深思考的深度。

值得一提的是，目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，對社會熱點的跟蹤分析和統(tǒng)計，對社會輿論的走勢把握，對社會議題的設(shè)置走向等等，已經(jīng)可以在很短速度給出總結(jié)歸納，我們不妨利用好這一工具，服務(wù)于石油新聞深度報道。

寫作方式方法。當(dāng)越來越多的新聞報道由機器人來完成，我們的深度報道必須要注重寫作方式方法的創(chuàng)新。繁瑣枯燥的深度報道，從一開始就喪失了傳播的價值。全媒體環(huán)境下，深度報道同樣可以改寫稿為說稿，用說的活潑形式代替嚴(yán)肅說教，減少文章傳播的障礙，增加效果。因為能說出來的稿件，本身就經(jīng)過了一個很嚴(yán)密的邏輯組織，本身就已經(jīng)通過傳播效果的測試，而且能說出來的深度報道本身就很有對象感，而非一廂情愿的良藥苦口，而是入情入理的通俗分析報道，更容易起到傳播效果。

效果后評價。這個環(huán)節(jié)一直很少被重視，我們從事的深度報道到底有無深度，是否影響到有影響力的人，效果很難追蹤評價。這樣不利于高效學(xué)習(xí)曲線的形成，難以評價本次深度報道效果，也無法給以后深度報道以更多借鑒。深度報道傳播也要打通最后一公里。雖然無法對閱讀效果做定量的分析評價，但是在不同讀者群體中有目的選擇一些進行跟蹤了解，所得的結(jié)果將有助于我們實現(xiàn)對深度報道的精準(zhǔn)制導(dǎo)，最終實現(xiàn)我們所說的傳播效果。

當(dāng)然，知識積累決定視角的高低和大小。對于行業(yè)類媒體記者來說，我們的挑戰(zhàn)在于不僅要懂得新聞專業(yè)知識，更要對行業(yè)發(fā)展大棋局了然于胸，密切跟蹤行業(yè)發(fā)展最新動向。唯有這樣，我們才能站得更高，看得更遠，才能將看似枯燥無味的企業(yè)發(fā)展融入時代大潮，通過我們手中的筆將其娓娓道來，最終呈現(xiàn)給讀者中國石油發(fā)展的生動畫卷。

（作者單位：中國石油報社）