東北區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的整合研究

張大春

摘要：社會的發(fā)展使人們更渴望和追求冒險刺激的冬季冰雪體育旅游項目。從地理的角度來看，東北四省區(qū)面積巨大，冬天比較漫長，冰雪資源非常豐富，有許多獨特的民族特色的冰雪運動項目，而冬季冰雪運動非常適合開展旅游業(yè)。東北地區(qū)有發(fā)展冬季運動和冬季體育旅游業(yè)的有利條件，應(yīng)該說，冬季冰雪體育旅游是一個新興產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以促進當?shù)亟?jīng)濟的快速增長。解析了冬季冰雪體育旅游的概念，調(diào)查了東北區(qū)域冬季冰雪體育旅游資源的現(xiàn)狀，論述了旅游資源整合的內(nèi)涵和東北地區(qū)冰雪體育旅游資源整合的必要性，提出了東北區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)整合的具體措施。

關(guān)鍵詞：東北區(qū)域；冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)；整合

冬季冰雪體育旅游是東北冬天最流行、最時尚的旅游項目，特別是滑雪運動，每年冬天來這里滑雪的游客絡(luò)繹不絕。冰雪體育運動不僅能增強公民的身心健康，提高生活質(zhì)量，而且能促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，增強冬季運動在全民健身中有著重要的地位。東北地區(qū)由于有利的地理和氣候條件成為中國冬季運動的主要基地，依靠冰雪，各地方政府都積極落實政府主導發(fā)展的冰雪體育旅游策略。冰雪體育旅游業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，能夠促進東北老工業(yè)基地經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，近些年，東北區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。

一、冬季冰雪體育旅游的概念

冬季冰雪體育旅游是一種獨特的體育旅游項目，游客置身于冰天雪地中可以得到身體和精神的愉悅。冬季冰雪體育旅游具有廣義和狹義兩個概念。廣義的冬季冰雪體育旅游是指冰雪旅游的游客從事各種身心娛樂、體育鍛煉、運動康復(fù)、體育競賽、體育和文化交流等的總稱。狹義的冬季冰雪體育旅游是為了適應(yīng)和滿足游客對冬季運動的需要，進行各種體育活動，從而達到身心愉悅，進行體育鍛煉的目的。

二、東北區(qū)域冬季冰雪體育旅游資源的現(xiàn)狀

（一）大自然冬季體育旅游資源

在我國，冬季體育旅游具有豐富的自然資源。從地理位置上看，東北四省區(qū)旅游自然資源豐富，四季交替明顯，在漫長的冬天，雪量充足，雪的品質(zhì)也很好，在這里發(fā)展冰雪體育旅游具有良好的自然環(huán)境。其中，冰雪資源主要集中在黑龍江省的哈爾濱、牡丹江、齊齊哈爾、伊春，吉林省的長春、吉林，遼寧上的沈陽、遼陽、大連，內(nèi)蒙古的呼倫貝爾、烏魯木齊等。例如，哈爾濱的亞布力滑雪場、吉林的萬達長白山滑雪場、北大壺滑雪場都是符合國際標準的滑雪旅游度假區(qū)。在東北地區(qū)，冬季幾乎每個城市都有室外人工滑冰場，還有眾多的天然的滑冰場地。東北冬季生態(tài)旅游主要有雪地森林冒險，雪地狩獵，雪橇、雪爬犁等。

（二）東北區(qū)域人文旅游資源豐富

在冰雪競技體育運動方面，東北地區(qū)的運動員為我們國家做出了重要貢獻，他們是我國冬季運動項目的主力軍，他們是我國獨特的冬季運動歷史和文化的創(chuàng)造者和促進者。東北區(qū)域有一些很大的冬季運動旅游基地，如亞布力、北大湖、長白山、阿爾山和其他一些知名的滑雪勝地，在東北還有很多速度滑冰場館、冰球訓練場館和其他一些冰雪運動場館，冬季運動場館和建筑設(shè)施的最佳組合是冰雪風光、科技、建筑和其他藝術(shù)的有機結(jié)合。冰雪體育旅游愛好者在這樣的環(huán)境中可以密切接觸冰雪體育和體育場館的文化歷史，近距離接觸冬季運動明星的風采，可以感受冰雪人文風景帶來的快樂。另外，冰雪繪畫、冰雪體育紀念品、冰雪體育器材、冰雪體育雕塑、冰雪吉祥物和其他冬季運動藝術(shù)等，這其中都包含著豐富的文化特征和人文旅游資源。

（三）冰雪體育旅游發(fā)展的人力資源

在第19屆冬季奧林匹克運會上，著名運動員大楊楊獲得了我國第一枚冬奧運金牌，實現(xiàn)了我國奧運會金牌“零”的突破。在20屆冬奧會上，韓曉鵬贏得了男子自由式滑雪空中技巧金牌，這是中國第一個男子冬季奧運會金牌。近些年，東北地區(qū)相繼舉辦了多項大型的冰雪體育賽事，而這些著名冰雪運動員在國際比賽中的精彩表現(xiàn)必將推動國人對冰雪體育賽事的關(guān)注程度，所形成冰雪體育賽事的觀光旅游，將進一步促進中國冬季體育旅游的快速發(fā)展。

（四）節(jié)日冰雪體育旅游資源

在東北區(qū)域有很多冬季節(jié)日活動。例如，哈爾濱國際冰雪節(jié)（Harbin International Ice and Snow Festival）是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性節(jié)日，“中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)”與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)并稱世界四大冰雪節(jié)?！爸袊す枮I國際冰雪節(jié)”是一個地區(qū)的冰雪節(jié)日，每年1月5日開始，節(jié)日期間舉行冰雪賽事、冰雪時裝表演、雪地足球，冬游、大眾滑雪賽事、大眾滑冰和其他一系列活動與地方特色體育文化、經(jīng)貿(mào)活動相結(jié)合。亞布力不僅是獨特的滑雪勝地，同時也是一些重要活動的選地，1998年首屆中國黑龍江國際滑雪節(jié)就在亞布力舉辦，近些年這里的冬季體育旅游業(yè)已經(jīng)取得了很大的進步，經(jīng)濟效益和社會效益顯著。

三、旅游資源整合的內(nèi)涵

系統(tǒng)集成的資源是一種思維方式和基本思想，是將資源作為一個系統(tǒng)，通過系統(tǒng)的各種元素和重組過程相互接觸，相互滲透，形成一個結(jié)構(gòu)合理、整體優(yōu)化、協(xié)調(diào)發(fā)展、發(fā)揮整體的最大功能、達到最大效率。目前旅游市場的競爭已經(jīng)由景點競爭、城市競爭和線路競爭發(fā)展到區(qū)域旅游經(jīng)濟一體化的聯(lián)合競爭階段，創(chuàng)新與區(qū)域聯(lián)合已成為21世紀中國旅游業(yè)發(fā)展的兩大主題。旅游資源內(nèi)涵的集成分廣義和狹義兩種，廣泛旅游資源整合包括旅游、餐飲、住宿、交通、購物、娛樂六元素之間的集成，各種類型的旅游資源的有機結(jié)合，整合旅游企業(yè)之間協(xié)作等；狹隘的旅游資源整合是指各種類型的旅游資源的集成。根據(jù)本研究的主要對象，整合旅游資源主要集中在狹窄的區(qū)域。整合旅游資源主要是指狹義上的資源管理器和旅游經(jīng)營者按照市場供求形勢的總體目標，使區(qū)域旅游發(fā)展與法律、行政、經(jīng)濟和技術(shù)手段元素等相關(guān)資源的各種組合成一個統(tǒng)一的整體功能，使該區(qū)域旅游資源市場價值最大化和整體效益的最大化。集成是一種雙贏的局面，可以實現(xiàn)旅游資源整合的根本目的，并實現(xiàn)區(qū)域旅游的互補，提高整體旅游競爭力。根據(jù)旅游資源存在共生關(guān)系，整合旅游資源可分為不同類型的集成一體化和相同類型的旅游資源的整合。

四、東北地區(qū)冰雪體育旅游資源整合的必要性

（一）東北區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的需要

隨著旅游業(yè)的進一步發(fā)展，零星分塊的旅游資源已經(jīng)不能滿足游客的需要，迫切需要挖掘旅游資源的內(nèi)涵和重建。東北地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是冬季冰雪旅游的發(fā)展為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展做出了重要貢獻。做為我國重要的老工業(yè)基地，近年來東北地區(qū)轉(zhuǎn)型升級之路步履蹣跚，任務(wù)頗重，未來將繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)機會，擴大經(jīng)濟類型的多樣性。打破區(qū)域界限，加大冰雪體育旅游資源整合，重新配置和組合資源，打造冰雪體育旅游資源的區(qū)域優(yōu)勢品牌，這對挖掘旅游資源的效益最大化具有重要的戰(zhàn)略意義。

（二）國內(nèi)冰雪體育旅游競爭的緊迫性

隨著國民經(jīng)濟水平的不斷提高以及北京張家口聯(lián)合成功申辦2022年冬奧會，冰雪體育旅游在我國冰雪日趨火爆。當前，冰雪體育旅游已經(jīng)廣泛開展于我國的東北、西北、華北甚至南方的很多地區(qū)，冰雪體育旅游市場的競爭日趨激烈。雖然東北地區(qū)冰雪旅游有著自然條件的優(yōu)勢，無論規(guī)模大小或發(fā)展水平在全國都處于領(lǐng)先位置，但近年來隨著高科技的發(fā)展，人工造雪技術(shù)等普遍用于滑雪場，東北地區(qū)先天地理條件優(yōu)勢在不斷下降，東北地區(qū)冰雪體育旅游的發(fā)展受到嚴重的威脅。東北地區(qū)相鄰的省份和城市有著相似的歷史沿襲，成為一個相對獨立的經(jīng)濟地區(qū)，伴隨著國家振興東北老工業(yè)基地和區(qū)域經(jīng)濟一體化趨勢的不斷強化，區(qū)域相關(guān)要素急需協(xié)調(diào)發(fā)展，整合東北區(qū)域冰雪體育旅游要素配置及旅游空間布局已經(jīng)成為一個急迫的任務(wù)。因此，通過旅游資源的最佳組合，冰雪體育旅游資源將被納入整個經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，有利于壯大規(guī)模經(jīng)濟，提高產(chǎn)品質(zhì)量，占領(lǐng)更高年級的旅游資源，在區(qū)域內(nèi)的冰雪體育資源優(yōu)勢互補，可以大大增強產(chǎn)品功能和品位，擴大吸引力，最終提高產(chǎn)品的競爭力。

（三）客觀可能性

振興東北區(qū)域戰(zhàn)略的實現(xiàn)，將會打造成為我國繼珠江三角洲，長江三角洲，渤海地區(qū)和京津冀地區(qū)的第五大經(jīng)濟區(qū)，旅游業(yè)的發(fā)展可以為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)，在國家政策紅利的助推下，提高東北區(qū)域冰雪體育旅游聯(lián)合體的規(guī)模和效益，可以形成區(qū)域旅游更強大的基礎(chǔ)。建設(shè)東北區(qū)域冰雪體育旅游整合模式已成為迫切的需要，可以在東北地區(qū)創(chuàng)辦一個“東北地區(qū)冰雪體育旅游聯(lián)盟。在這個旅游聯(lián)盟的框架下統(tǒng)一組織東北區(qū)域冰雪體育旅游目的地的形象設(shè)計、旅游產(chǎn)品發(fā)布、推廣等，建立東北區(qū)域冰雪體育旅游資源大市場，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢和其他信息交換，進行廣泛的宣傳，不斷調(diào)整冰雪體育旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，優(yōu)化區(qū)域旅游品牌，使東北區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)品變得更有競爭力。

（四）文化的差異是東北區(qū)域冰雪體育旅游資源集成的基礎(chǔ)

文化的差異具有先天的特性，是一個國家一個區(qū)域有別于其他國家其他區(qū)域的獨有氣質(zhì)。東北區(qū)域冰雪體育旅游資源的整合、集成不是同化，而是將這些差異充分整合后形成不同的旅游景點。東北地區(qū)歷史發(fā)展的包容性體現(xiàn)在其吸收了本土文化、中原文化和外國文化這三種文化，形成了一個具有獨特基因的關(guān)東文化體系，但因不同的地區(qū)特點和歷史進程，東北各地區(qū)的文化也有差異，這種差異性的多元文化和冰雪體育旅游資源相結(jié)合，將會進一步提高冰雪體育旅游產(chǎn)品的水平，使東北區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)容更加豐富更具吸引力。

五、東北區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的整合措施

用雪來宣傳東北地區(qū)旅游形象很貼切，無論是黑龍江、吉林、亦或是遼寧，冰雪都是其得天獨厚的資源，如何實現(xiàn)東北區(qū)域冰雪資源的整合，使東北區(qū)域冰雪體育旅游成為一個整體，是關(guān)乎東北區(qū)域冰雪體育旅游能否長足發(fā)展的重要巨舉措。

（一）建立東北地區(qū)冰雪旅游經(jīng)濟聯(lián)合體

長期以來，東北區(qū)域冰雪體育旅游相關(guān)企業(yè)各自為戰(zhàn)、單打獨斗、甚至出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象，這無疑對東北區(qū)域的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)造成一定的損害，加快整合資源，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是最大限度發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的一劑良方。由于地緣和歷史特點，東北區(qū)域具有建立冰雪體育旅游經(jīng)濟聯(lián)合體的成熟機遇。地方政府在其中應(yīng)發(fā)揮重要的引領(lǐng)和協(xié)調(diào)作用，牽線搭臺，盡快促成經(jīng)濟聯(lián)合體的組建，打造東北區(qū)域冰雪體育旅游經(jīng)濟的聯(lián)動機制，形成資源共享、信息共通、產(chǎn)品互補、整體聯(lián)動的一體化發(fā)展模式，這對加快發(fā)展東北區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)會起到重要的作用。

（二）樹立東北地區(qū)冰雪旅游整體文化形象

文化的滲透成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強競爭優(yōu)勢。東北地區(qū)作為我國冰雪文化的發(fā)源地，冰雪旅游資源整合開發(fā)應(yīng)當對冰雪文化予以高度重視，將整合的重點放在冰雪旅游產(chǎn)品和特色文化的結(jié)合層面，進一步樹立冰雪旅游整體文化形象。一方面，將冰雪旅游形象塑造與地域文化緊密結(jié)合。用地域文化激活冰雪旅游，賦予冰雪旅游文化靈魂。冰雪文化是在特定的時空里，由于地理環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展、社會制度、民俗習慣等多種因素所形成的，體現(xiàn)在生產(chǎn)、生活、文化、思想觀念中的文化表征。在東北區(qū)域旅游形象的傳播中，黑龍江哈爾濱的國際冰雪節(jié)、亞布力滑雪場、牡丹江雪鄉(xiāng)等，吉林的滑雪、霧凇，遼寧冰雪溫泉世界等等，在整合過程中必須緊密聯(lián)系地域文化，包括冰雪資源與歷史、民族、風俗、社會、經(jīng)濟、生態(tài)、建筑等等相互影響，以此拓展東北地區(qū)冰雪旅游資源文化視野，構(gòu)建冰雪旅游整體文化形象。另一方面，豐富冰雪旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。東北不同地區(qū)應(yīng)當整體提高對冰雪旅游形象打造的重視程度，并充分發(fā)揮出各自地區(qū)所具有的冰雪旅游資源優(yōu)勢。打破區(qū)域障礙，打造具有國際影響力的冰雪旅游體系，做到一站式娛樂，加大冰雪旅游的豐富程度。

（三）凝聚統(tǒng)一的冰雪體育旅游形象

冰天雪地是東北地區(qū)冬季旅游給人最直觀的感受，比如說黑龍江的亞布力滑雪度假區(qū)、吉林的長白山滑雪勝地及霧凇冰雪奇觀、遼寧的冰雪溫泉世界，其核心旅游因素都是冰雪元素，冰雪是維系東北冬季旅游的靈魂。同時，要想做大做強，冰雪體育旅游必須要與區(qū)域文化相融合。東北大地是一個匯聚多元文化的區(qū)域，關(guān)東文化、土著文化、中原文化和外國文化是東北區(qū)域文化的精髓，在人們生活的方方面面都有這些文化的印記。我們需要結(jié)合東北這些文化特色，將冰雪文化與東北的歷史、民俗、建筑、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)等進行融合，凝練出最能凸顯和代表東北區(qū)域冰雪體育旅游品牌、蘊含獨特文化內(nèi)涵的東北區(qū)域冰雪體育旅游整體形象。

（四）打造東北區(qū)域冰雪體育旅游空間的整合

結(jié)合東北區(qū)域的冰雪體育旅游地域特點，在空間整合上可以采取以點為基礎(chǔ)，采取以點帶面，漸進式方面的模式，構(gòu)建以哈爾濱、長春、吉林、沈陽等東北開展體育冰雪旅游較好的城市為中心，進而輻射周邊其他城市和地區(qū)，點面結(jié)合，構(gòu)建“點”、“面”結(jié)合的東北區(qū)域冰雪體育旅游空間格局?？梢岳霉枮I國際冰雪節(jié)、長春國際滑雪節(jié)、沈陽冰雪溫泉節(jié)等著名的冰雪節(jié)慶活動以及舉辦高水平的冰雪賽事增加這些中心城市的影響力和知名度，進而提高他們向外輻射的力度和范圍，逐步打造成東北區(qū)域冰雪體育旅游體系的核心，并共同構(gòu)成東北區(qū)域冰雪體育旅游的空間整合系統(tǒng)。

六、結(jié)論

東北地區(qū)由于其獨特的地理條件和歷史文化景觀，冰雪體育旅游成為該地區(qū)最豐富的旅游資源，同時東北地區(qū)發(fā)展冰雪體育旅游業(yè)的時間也比較早，但是從一個地區(qū)性產(chǎn)業(yè)總體來說，東北區(qū)域的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)還呈現(xiàn)出資源利用效率低、區(qū)域特征不明顯、發(fā)展不足、同質(zhì)化嚴重、惡性競爭、市場障礙較多、呈現(xiàn)出支離破碎的狀況等諸多問題?？傮w而言，冰雪體育旅游資源在東北區(qū)域的旅游產(chǎn)業(yè)中還沒有作為一個整體存在，缺乏核心競爭力，這些問題嚴重限制其良性發(fā)展，所以有必要通過整合資源，提高資源開發(fā)能力，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，塑造東北區(qū)域冰雪體育旅游整體形象，促進其快速發(fā)展，為振興東北老工業(yè)基地發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

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（作者單位：黑河學院體育學院）