如何做好新形勢下企業(yè)宣傳工作

李天旭

摘要：面對宣傳工作的新形勢、新任務(wù)、新變化、新挑戰(zhàn)，如何與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮宣傳工作在企業(yè)上下聯(lián)系溝通的橋梁和紐帶作用，營造良好的輿論氛圍、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，保持企業(yè)大局和諧穩(wěn)定，是當(dāng)前形勢下宣傳工作面臨的重大考驗(yàn)，必須引起高度重視。

關(guān)鍵詞：新形勢；企業(yè)內(nèi)外宣傳；企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

一、把握新形勢下企業(yè)宣傳工作的新使命

（1）價(jià)值觀引導(dǎo)新使命。社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)，主流社會價(jià)值觀正在發(fā)生深刻變化，已經(jīng)由傳統(tǒng)的只講奉獻(xiàn)不求回報(bào)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榉瞰I(xiàn)與回報(bào)并重、只求回報(bào)不講奉獻(xiàn)的現(xiàn)狀，甚至出現(xiàn)了不上班照樣拿錢、上班簽到就閃人等畸形現(xiàn)象大量存在，同事見怪不怪，認(rèn)為有關(guān)系、有背景就可以有特權(quán)，使得宣傳工作的輿論引導(dǎo)變得愈加困難。社會上諸如對老人摔倒不扶、公交上該不該讓座等此類問題從某種層面上看就是對社會價(jià)值觀的真實(shí)反映。社會由個(gè)人組成，每個(gè)人選擇的價(jià)值觀、理想信念、道德底線，共同決定了整個(gè)社會價(jià)值觀的基礎(chǔ)和面貌，在平時(shí)的宣傳工作中只有首先樹立職工正確的價(jià)值觀，才能使宣傳輿論引導(dǎo)的作用發(fā)揮出應(yīng)有的作用，通過深入挖掘、培養(yǎng)和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，凝聚共識，才能促進(jìn)人的全面發(fā)展。

（2）輿論監(jiān)督新使命。一直以來，企業(yè)宣傳工作的重要任務(wù)就是上傳下達(dá)，將企業(yè)重要會議精神、決策部署第一時(shí)間傳達(dá)到每位職工，對生產(chǎn)經(jīng)營出現(xiàn)的愛崗敬業(yè)、技術(shù)攻關(guān)、好人好事等大量報(bào)道，引導(dǎo)和號召大家學(xué)先進(jìn)、找差距、查不足，集聚發(fā)展正能量。隨著人們思想越來越活躍、認(rèn)識問題越來越深刻，對企業(yè)的管理、工作推進(jìn)及怎么開展有自己的見解，對部分工作推進(jìn)有意見、有想法，有些想法和意見對工作開展非常有利，部分干部在推進(jìn)工作中也確實(shí)存在一些問題，通過刊登評論員文章，對企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)展情況進(jìn)行跟蹤報(bào)道，可以提高有關(guān)責(zé)任人員改進(jìn)工作方法的積極性、盡快解決存在問題，保證高質(zhì)量地推進(jìn)工作，新形勢下只要把傳統(tǒng)宣傳重點(diǎn)和宣傳輿論監(jiān)督工作有效結(jié)合起來，才能使宣傳工作煥發(fā)新活力。

（3）網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)新使命。傳統(tǒng)宣傳工作輻射范圍有限，自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為集納信息、表達(dá)民意的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)輿情處置不當(dāng)，不同利益訴求的人會借此宣泄各種不滿情緒，大量負(fù)面內(nèi)容信息和批評意見都能夠在網(wǎng)上充分顯現(xiàn)，面對意愿訴求，企業(yè)應(yīng)以事實(shí)為依據(jù)，高度重視網(wǎng)絡(luò)輿情，積極回應(yīng)，才能不至于在面對危機(jī)時(shí)手忙腳亂，不知所從。只有端正態(tài)度，坦誠以對，一味地掩飾逃避，只能加劇事態(tài)惡化，要敢于應(yīng)對來自網(wǎng)絡(luò)輿情的各種挑戰(zhàn)，做到以真誠的面目示人，以誠相待，及時(shí)公布相關(guān)信息，贏得公眾的理解和信任，要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人和網(wǎng)絡(luò)評論員的作用，在互聯(lián)網(wǎng)常態(tài)宣傳，在負(fù)面熱點(diǎn)事件的傳播中，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，形成合力，以正確的導(dǎo)向引領(lǐng)網(wǎng)上輿論的發(fā)展，達(dá)到良好的宣傳效果。

二、抓難點(diǎn)，發(fā)揮宣傳工作的引領(lǐng)作用

任何一個(gè)企業(yè)的改革發(fā)展都不可能一帆風(fēng)順，在對舊事物揚(yáng)棄的過程中，必然會遇到這樣或那樣的問題。特別是在企業(yè)改革發(fā)展遇到阻力時(shí)，宣傳工作顯得尤為重要。因此，新形勢下企業(yè)宣傳工作要善于發(fā)現(xiàn)和抓住工作中的難點(diǎn)問題，有針對性地加大宣傳教育力度，在思想上進(jìn)行宣傳引領(lǐng)，將宣傳工作優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為思想優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供動(dòng)力和支持。近年來，開灤熱電公司在主業(yè)發(fā)展空間有限、企業(yè)面臨生存危機(jī)的困難形勢下，大力推進(jìn)和實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，依托百年熱電管理和技術(shù)資源優(yōu)勢，積極尋求和開辟新的發(fā)展空間，走轉(zhuǎn)型發(fā)展、多元發(fā)展之路，向社會要效益。但是，受傳統(tǒng)“看攤守業(yè)”思想觀念的影響，部分員工對走出去闖市場的重大意義認(rèn)識不足，不愿意走出廠門到外埠工作，使公司在“走出去”戰(zhàn)略推進(jìn)上遇到了阻礙。圍繞這一難點(diǎn)問題，這公司黨委及時(shí)在全體員工中組織開展了“走出廠門闖市場”大討論活動(dòng)，重點(diǎn)圍繞“該不該走出去”“能不能走出去”、在企業(yè)需要的時(shí)候我該怎么辦”組織員工展開討論，以此引導(dǎo)全體員工充分認(rèn)識轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、提高自主創(chuàng)新能力的重要性和必要性，引導(dǎo)全體員工樹立走出廠門向社會要效益的信心和勇氣。通過有效的宣傳討論活動(dòng)，使員工進(jìn)一步認(rèn)清了企業(yè)面臨的形勢和任務(wù)，明確了在企業(yè)發(fā)展過程中自己應(yīng)肩負(fù)的、在企業(yè)需要的時(shí)候必須挺身而出的責(zé)任，增強(qiáng)了在企業(yè)最困難的時(shí)候聽從企業(yè)召喚、服從組織分配、出色地完成好各項(xiàng)工作任務(wù)的責(zé)任感和使命感，從而充分調(diào)動(dòng)了員工主動(dòng)到外埠項(xiàng)目部工作的積極性，有效地促進(jìn)了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)。

三、精心策劃，提高宣傳工作質(zhì)量

（1）準(zhǔn)確定位，做優(yōu)內(nèi)部媒體。企業(yè)宣傳工作的根本目的是為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，一切工作都要圍繞這個(gè)目的開展，要做好內(nèi)部刊物的編發(fā)工作，從版面設(shè)計(jì)、事件采訪、文稿編輯、內(nèi)容確定、排版印發(fā)等方面著手，不斷提高采編質(zhì)量。要通過征求廣大職工朋友的意見和建議，對于版面編排和內(nèi)容不斷創(chuàng)新和完善，按照貼近職工、貼近生活、貼近實(shí)際的“三貼近”原則精心組稿選稿，增強(qiáng)可讀性，把刊物辦成領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注，職工愛看的刊物，要發(fā)揮內(nèi)刊、宣傳櫥窗、大屏幕、微信群等不同宣傳媒體的作用，協(xié)調(diào)利用，揚(yáng)長避短，形成全方位、多角度的強(qiáng)化宣傳功能，提高宣傳工作的強(qiáng)度和廣度。

（2）轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)工作的創(chuàng)新性。事物是不斷發(fā)展變化的，宣傳工作只有與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新，在不同的時(shí)期根據(jù)企業(yè)工作重點(diǎn)制定不同的宣傳策略，譜不同的曲，定不同的調(diào)，才能唱出新歌，適應(yīng)企業(yè)新形勢的需要，把宣傳工作做到職工的心坎里，要定期召開宣傳報(bào)道會，教育和引導(dǎo)宣傳工作人員轉(zhuǎn)變思想，并傳達(dá)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營重點(diǎn)工作，對宣傳重點(diǎn)工作進(jìn)行安排部署，對好的文章進(jìn)行分享創(chuàng)作歷程，諸如開展如評選季度好新聞、好故事、好經(jīng)驗(yàn)“三好”活動(dòng)，提高了宣傳工作人員創(chuàng)新的積極性和主動(dòng)性，把虛功做實(shí)，使宣傳工作煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

綜上所述，在企業(yè)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的新形勢下，企業(yè)宣傳工作也要與時(shí)俱進(jìn)。要把統(tǒng)一思想、凝聚力量、塑造形象作為工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，緊密圍繞企業(yè)中心任務(wù)，抓重點(diǎn)，抓難點(diǎn)，抓亮點(diǎn)，唱響主旋律，充分發(fā)揮宣傳工作輿論導(dǎo)向、思路引領(lǐng)、凝心聚力作用，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和思想保證。

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（作者單位：山東能源集團(tuán)有限公司新聞中心）