拉薩市文化與旅游深度融合研究

張賽男+其美多吉+張潔

摘要：拉薩市是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)和文化底蘊(yùn)深厚的高原城市，豐富而獨(dú)具特色的文化又是拉薩市旅游業(yè)長盛不衰的靈魂所在，因此，拉薩市文化和旅游的深度融合有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但總體上處于較低水平，拉薩市八廓街是拉薩市的文化窗口，是拉薩古城的縮影，也是西藏旅游商品聚集區(qū)。文章以西藏自治區(qū)拉薩市八廓街為例，通過八廓街旅游與文化融合的現(xiàn)狀解析融合的路徑，反思有關(guān)問題，提出兩者深度融合發(fā)展設(shè)想，對拉薩市旅游與文化的深度融合與持續(xù)健康發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：拉薩；八廓街；文化；旅游；融合

一、研究意義與目的

旅游發(fā)展的最高境界乃是旅游與文化的水乳交融。隨著社會的發(fā)展和人們物質(zhì)水平的提升，人們對旅游的認(rèn)知日漸成熟，早已不滿足于“到此一游”的觀光型模式，了解文化。體驗文化，逐漸成為人們的最佳選擇。實踐證明，促進(jìn)旅游與文化的深度融合，是拓寬旅游市場，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高旅游業(yè)生存力與效益的有效手段。國際旅游發(fā)展的經(jīng)驗顯示，旅游業(yè)的收益已不再依靠人數(shù)的增加，而來自于多元文化含量的旅游產(chǎn)品和特色旅游服務(wù)，旅游與文化交流融合程度愈高，旅游文化因素越多，旅游經(jīng)濟(jì)就越發(fā)達(dá)。因此我們通過對拉薩市八廓街旅游與文化融合的現(xiàn)狀、路徑和有關(guān)問題予以研究，以期為拉薩市旅游與文化深度融合提供借鑒和參考。

二、拉薩八廓街的文化內(nèi)涵及開發(fā)現(xiàn)狀

拉薩市八廓街一直被認(rèn)為是拉薩市的發(fā)祥地，大昭寺、唐蕃會盟碑、駐藏大臣衙門、藏醫(yī)院、甘丹旌旗桿、邦達(dá)倉、白帽子殿等歷史建筑見證了拉薩市的發(fā)展，具有很高的文化旅游價值。依托這些文物建筑，參照成都錦里和寬窄巷子，采取“點面結(jié)合、尊重原貌、修舊如舊”的方式建設(shè)，旨在將文化歷史古跡與街道人文景觀融合在一起，從而打造一條以步行街為代表的具有歷史厚重感的“文化長廊”，塑造城市歷史文化品牌形象，并以此帶動城市特色旅游、休閑及文化消費(fèi)的發(fā)展。我們選擇八廓街主道及向四方延伸50米范圍，進(jìn)行實地走訪。針對旅游六大要素吃、住、行、游、購、娛，對八廓街現(xiàn)有的門面以及旅游設(shè)施進(jìn)行統(tǒng)計匯總，得出各類商店共計764個，公共基礎(chǔ)設(shè)施51個，文物保護(hù)單位5處；管理委員會3處。并繪制出下列四個圖，以作分析。

三、拉薩八廓街旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀分析

通過對上述數(shù)據(jù)的分析，我們得出拉薩市文化與旅游方面的成就與不足之處。

（一）文化與旅游融合的成就

1.旅游城市形象日漸鮮明

拉薩市作為西藏自治區(qū)首府，藏傳佛教的圣地，聚集著眾多少數(shù)民族，素有“日光城”的美譽(yù)，獨(dú)特的自然人文環(huán)境及其神秘性吸引著越來越多的游客紛沓而來，西藏自治區(qū)拉薩市分布著布達(dá)拉宮、八廓街、羅布林卡、大昭寺、小昭寺、哲蚌寺以及色拉寺等大型旅游景點；市區(qū)內(nèi)部存在著西藏博物館、西藏牦牛博物館、西藏自治區(qū)科學(xué)自然博物館以及地礦博物館等：文化宣傳片有《文成公主大型實景劇》；2016年在西藏自治區(qū)拉薩市舉辦了“第三屆中國西藏旅游文化國際博覽會”：拉薩市內(nèi)分布著一定數(shù)量的星級酒店及全國各地特色小吃等。較好的展示了多姿多彩的文化名城，旅游城市形象日漸鮮明。

2.商業(yè)文化日趨完善

隨著拉薩旅游業(yè)的日益發(fā)展，八廓街一帶商品文化逐漸浮出水面，大街小巷隨處可見各種藏式餐廳、藏式客棧、文化手工藝品、音樂廳、酒吧以及地方特色濃重的代步工具（人力三輪車）等，這些都較好的與當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕鹘y(tǒng)文化相融合，吸引旅游者進(jìn)行不同程度的消費(fèi)帶動，從而使文化在旅游中得以顯現(xiàn)。

3.醫(yī)療衛(wèi)生條件良好

舊時代的西藏，醫(yī)療衛(wèi)生條件相對落后，伴隨著西藏自治區(qū)的和平解放，西藏自治區(qū)拉薩市的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)也蓬勃發(fā)展。拉薩市八廓街一帶有拉薩市人民醫(yī)院、西藏阜康醫(yī)院、西藏神候藏醫(yī)院、西藏自治區(qū)藏醫(yī)院等大型醫(yī)院存在，還有一些諸如圣潔藥房、雪域大藥房、西藏甘露藏藥等藥房的存在，為進(jìn)藏游客提供了一定的健康保障，為文化與旅游的融合提供了基礎(chǔ)條件。

（二）文化與旅游融合的不足

1.融合廣度和深度不夠

拉薩市八廓街的文化主要是依托大昭寺的區(qū)位。從而具有獨(dú)特優(yōu)越性。盡管目前看來文化和旅游相得益彰，但就整體發(fā)展趨勢而言，仍具有較大的阻力。因為西藏特殊的環(huán)境因素，歷史文化街區(qū)的認(rèn)知面也將受到當(dāng)?shù)卣白诮绦叛龅募s束。如果在充分認(rèn)識文化資源的基礎(chǔ)上，將各類文化要素融入到旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中開發(fā)利用，拉薩老城區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢必將激發(fā)出內(nèi)在活力，大放光芒。而在實踐中，大量有民族特色的文化資源得不到很好的開發(fā)和利用，拉薩旅游產(chǎn)品中開發(fā)利用的文化資源只有歷史文化和民族文化。另外，拉薩非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中相當(dāng)一部分未被開發(fā)利用：地域特色產(chǎn)品較少，地方特色風(fēng)味餐飲、文化主題酒店還未誕生精品。因此，拉薩的主題旅游形象沒有形成完整體系。進(jìn)而使拉薩的旅游至今仍處于低層次的觀光層面，對文化資源的開發(fā)及認(rèn)知不足，導(dǎo)致外界對拉薩的旅游文化不認(rèn)同，文化與旅游的產(chǎn)業(yè)融合不夠成熟。

2.旅游文化精品未誕生

商店在旅游六大要素——購中具有不可或缺性，商店的精雕細(xì)鏤與否能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)匚幕M(jìn)行不同效果的反映。研究發(fā)現(xiàn)八廓街商店存在“欠精品，缺規(guī)劃，多錯誤，少特色”等現(xiàn)象。例如賣減價衣服商店太多；特色書店分布于角落：商店沒有名稱或者被物體遮擋，名稱與內(nèi)部所賣商品存在出入，名稱出現(xiàn)藏漢翻譯錯誤：商店千篇一律現(xiàn)象嚴(yán)重等。八廓街作為拉薩市的腹地具有較強(qiáng)的代表性，因此整治八廓街刻不容緩。

3.外來文化影響顯著

隨著青藏鐵路的全線通車、人民日益增長的物質(zhì)文化水平以及青藏高原作為世界屋脊帶來的自然人文景觀的獨(dú)特吸引力等因素的影響，導(dǎo)致藏區(qū)內(nèi)部開始出現(xiàn)較多的外地人，從而帶來各民族的相互融合與交流。進(jìn)而對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生不同程度的沖擊，造成“原生態(tài)”民俗的破壞，對游客深層次文化感知及當(dāng)?shù)鼐用裆町a(chǎn)生影響。

4.旅游文化宣傳薄弱

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，拉薩八廓街具有一定價值的旅游資源未開發(fā)，現(xiàn)有的許多旅游宣傳十分薄弱。一些古建筑除了門上有個古建筑標(biāo)志外，沒有任何說明。八角街上的旌旗桿、寺廟、歷史名店也缺乏廣告牌子。雖掛有木制旅游地圖，但數(shù)量少、制作小且大部分分布在角落，在旅游過程中所起作用不大。

5.協(xié)調(diào)機(jī)制存在缺陷

文化部門通常以保護(hù)和發(fā)展文物為主，而旅游部門則以發(fā)展旅游業(yè)，提升旅游效益作為基本目標(biāo)，與文化部門附屬于兩個不同的部門，很難實現(xiàn)統(tǒng)籌發(fā)展：八廓街一帶存在小巷寬度窄、人員大量聚集等，造成街道阻塞不暢：另外管理人員整體素質(zhì)不高，管理疏忽容易引發(fā)系列問題等。文旅部門、交通部門以及管理部門等的協(xié)調(diào)機(jī)制存在缺陷，造成文化與旅游深度融合的困難度相對提升。

四、拉薩八廓街文化與旅游深度融合的對策

文化與旅游深度融合，不僅有利于當(dāng)?shù)匚幕瘶I(yè)和旅游業(yè)的進(jìn)一步提升，同時也會給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益，據(jù)此文化與旅游深度融合刻不容緩。為提升拉薩本地文化與旅游的深度融合，應(yīng)立足本土，挖掘內(nèi)涵，擴(kuò)寬領(lǐng)域，培養(yǎng)人才，政府保障，建立一個適合拉薩的文化旅游融合路徑，實現(xiàn)旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型。

（一）致力于拉薩本土旅游文化的打造

1.開發(fā)節(jié)日旅游文化精品

拉薩八廓街是西藏最重要宗教文化場所，這里每年舉行富有特色的宗教節(jié)，如傳召大法會、宗喀巴紀(jì)念日（甘丹昂卻）、紀(jì)念強(qiáng)欽卻杰（噶丹辛卻）、酥油燈節(jié)、格西拉讓巴選舉等歷史上知名度極高的宗教節(jié)慶活動，這些節(jié)慶活動的開發(fā)有力的提升拉薩的文化旅游產(chǎn)業(yè)。除此之外我們應(yīng)立足本土，加大挖掘力度，充分利用八廓街的地理優(yōu)勢，開設(shè)一些文化融于旅游的精品節(jié)目，使游客在節(jié)目中感受文化氛圍，接受文化熏陶，如開設(shè)格薩爾說唱、藏戲、藏族舞蹈、民俗風(fēng)情等的展示。

2.設(shè)立大型旅游建筑物

拉薩市八廓街大型旅游建筑物因其宗教的盛行而呈現(xiàn)出以寺廟為主的景觀類型。民俗村、文化廣場、購物餐飲街區(qū)等基本處于空白狀態(tài)：主題文化酒店的建立只淺顯的停留在表層方面，不能與當(dāng)?shù)匚幕疃热诤?，進(jìn)而不能凸顯當(dāng)?shù)貪夂竦牡赜蛭幕省Ｌ热粼谶@些方面做足功夫，拉薩市將會成為融風(fēng)景與人文為一體的特色城市。

3.設(shè)立特色文化旅游商店

目前只有珠寶首飾、金銅佛像、唐卡藝術(shù)等在八廓街中可算是較好的風(fēng)景，除此之外絕大多數(shù)商店檔次太低、產(chǎn)品低檔，離“富精品，重規(guī)劃，少錯誤，多特色”的商品街道相差甚遠(yuǎn)。為此應(yīng)由政府部門主導(dǎo)，并團(tuán)結(jié)其他方面力量，提升商品的檔次，將西藏眾多特有的民族手工藝和特色產(chǎn)品深入商業(yè)，從商品中更多地體現(xiàn)拉薩的文化，提升商戶的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)拉薩旅游業(yè)的發(fā)展。

目前，拉薩已有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項目24項，自治區(qū)級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作項目67項，拉薩市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作項目52項。若使這些產(chǎn)品長期在八廓街中展示，拉薩的文化旅游價值將得以更好的體現(xiàn)。但絕大多數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)未得到有效的開發(fā)利用，限制了旅游文化商品的類型。

（二）進(jìn)軍融合式旅游產(chǎn)品領(lǐng)域

科技融入旅游資源，創(chuàng)造新產(chǎn)品。拉薩市的旅游資源尚處于傳統(tǒng)狀態(tài)，伴隨著科技的迅速發(fā)展，以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)在旅游文化中運(yùn)用也越來越廣，為了順應(yīng)時代潮流，拉薩旅游文化與科技融合也迫在眉睫。開發(fā)虛擬八廓街旅游、虛擬拉薩老城區(qū)文化旅游線路、虛擬大昭寺等，不僅使游客提前掌握八廓街的文化，同時更直觀，對八廓街旅游文化產(chǎn)品的體驗與感知更強(qiáng)。

（三）政府保障

1.政府部門主導(dǎo)，統(tǒng)籌解決好相關(guān)部門合作發(fā)力的問題

為了做好八廓街旅游接待工作，拉薩市政府應(yīng)統(tǒng)籌兼顧文化局與旅游局的合作機(jī)制，使兩者共同發(fā)力，使拉薩文化深入融合到當(dāng)?shù)芈糜萎?dāng)中去。另外旅游局應(yīng)做好引導(dǎo)作用，完善旅游木制地圖不足之處，并增加其數(shù)量。另外利用現(xiàn)有的旅游資源，并賦以合理的介紹，為游客帶來方便。

2.盡力做好當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰偷母黝惐Ｕ?/p>

政府應(yīng)投入一定的人力物力在保護(hù)歷史、生態(tài)文化的基礎(chǔ)上進(jìn)行拉薩市的街道規(guī)劃工作，為當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰偷某鲂刑峁┍Ｕ?；以市領(lǐng)導(dǎo)“管市容、美環(huán)境、控違建”的城管中心工作要求和局黨委會議精神為指導(dǎo)，以“全覆蓋、高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化”為標(biāo)桿，通過加大投入，強(qiáng)化管理，嚴(yán)格考核等措施，強(qiáng)力推進(jìn)城區(qū)環(huán)境衛(wèi)生管理工作上水平、上臺階，全面提升環(huán)境衛(wèi)生作業(yè)質(zhì)量，為我市創(chuàng)建全國文明城市奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

拉薩旅游與文化產(chǎn)業(yè)更好的融合，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。在拉薩市當(dāng)?shù)卣姆龀直Ｗo(hù)下應(yīng)致力于本土文化的打造，建立旅游文化核心吸引物，從深度和廣度上解讀拉薩文化內(nèi)涵，使其更好地服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)，為當(dāng)?shù)厝嗣裨旄?。同時，拉薩地區(qū)作為新興開發(fā)地區(qū)，必然遭受到外來文化的影響，取其精華，祛其糟粕，才能夠使旅游業(yè)創(chuàng)新式發(fā)展。另外，完善人才培養(yǎng)機(jī)制，加快文化與旅游的融合機(jī)制。借著2015年西藏自治區(qū)人民政府頒發(fā)“關(guān)于大力推進(jìn)文化與旅游深度融合，加快發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的意見”。拉薩必將迎來文化與旅游融合發(fā)展的美好篇章。