淺談新媒體視角下的新聞傳播特點(diǎn)和策略

陳思凱

摘 要 在社會(huì)與科技不斷發(fā)展的今天，新媒體逐漸成為主流的信息傳播渠道，這種依托于互聯(lián)網(wǎng)媒體為傳播信息渠道的新模式已經(jīng)徹底地改變了人們的生活，并在某種程度上給予傳統(tǒng)媒體以思考。本文主要依托于整個(gè)新媒體形式下新聞的傳播特點(diǎn)及其方式做詳細(xì)的論述，并提出一些利于其規(guī)范性和長(zhǎng)久性發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞傳播；特點(diǎn)；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）183-0013-02

時(shí)代發(fā)展催生科技發(fā)展，現(xiàn)代人們的生活在科技的引領(lǐng)下達(dá)到了一個(gè)更高的水平，人們對(duì)新聞的接收方式也由原本的傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的屏幕式閱讀，現(xiàn)代新聞的傳播途徑不僅變得更多樣化，也在隨著時(shí)代的變化而不斷調(diào)整自身的企業(yè)前進(jìn)戰(zhàn)略。

1 新媒體的特點(diǎn)

所謂的媒體就是指在信息傳播中充當(dāng)其傳播渠道的工具，在早期即傳統(tǒng)媒體下，媒體主要包括電視，報(bào)紙，雜志，廣播等現(xiàn)代物質(zhì)化載體，而新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別就在于新媒體仰賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)為其提供了更便利更廣泛的空間和儲(chǔ)存量更大等幫助，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是建立在現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，具有數(shù)字化，交互性等特點(diǎn)。在當(dāng)代社會(huì)中，最普遍的信息化傳播渠道已經(jīng)不僅僅包括雜志，報(bào)紙，電視和廣播，更包含了電腦網(wǎng)頁(yè)，微信，騰訊QQ還有手機(jī)等，這樣多樣化的傳播途徑不僅僅能方便讀者更自由、更便捷地閱讀新聞，也能在同一時(shí)間閱讀大量不同的且來(lái)自不同空間的信息，這樣的方式正符合當(dāng)下人們的生活節(jié)奏，節(jié)省人們的時(shí)間。

1.1 新媒體視角下信息傳播主體多樣化

從上述新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀可以歸納出其特點(diǎn)：新聞信息的傳播主體實(shí)現(xiàn)了多樣化，以往的新聞信息都是由記者或是編輯通過(guò)對(duì)某件事件進(jìn)行采訪(fǎng)和做筆錄后整理然后再發(fā)送到讀者面前，而現(xiàn)在幾乎人人都有發(fā)表某件新聞信息的權(quán)利和途徑，每一個(gè)人都成為了信息的接受者和傳播者。

1.2 新媒體視角下信息內(nèi)容的多樣化

新聞的內(nèi)容更多樣化。生活原本就是一個(gè)信息的大雜燴，任何題材和風(fēng)格的信息都存在于大眾的生活中，而傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到許多方面的限制，首先是從題材上講，沒(méi)有任何一個(gè)人具有將生活中所發(fā)生的事情都收集來(lái)的能力，人生活的地域性就限制了人們接觸事情的全面性，新聞工作者只能通過(guò)有目的和有意圖地對(duì)新聞加以篩選，按照大部分人所感興趣的方向?qū)懶侣勎恼?，因此?dāng)人們?cè)诮邮招畔r(shí)只會(huì)看見(jiàn)某些類(lèi)型的新聞而非全部，而從整個(gè)新聞的傳播形式上也會(huì)受到限制，版面的大小決定對(duì)新聞?lì)}材論述的多少，不同類(lèi)型的雜志或是報(bào)紙會(huì)有的放矢地選擇對(duì)應(yīng)的題材進(jìn)行報(bào)道。

1.3 新媒體視角下信息傳播方式實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的結(jié)合

傳播的方式發(fā)生了基本的變化。傳統(tǒng)媒體不外乎電視，報(bào)紙和廣播，且加上原本的科技并不發(fā)達(dá)，人們面臨的問(wèn)題是電視只能看黑白效果，不能對(duì)新聞中的圖片有更完善的了解，紙質(zhì)報(bào)紙和雜志甚至是書(shū)籍太多，既雜亂無(wú)章，也不能維持其保存的完好度，簡(jiǎn)單而言就是不易儲(chǔ)存和后期查閱，另外就是與讀者的交互性還需要進(jìn)一步完善，當(dāng)讀者閱讀完信息后不能有效地和發(fā)布者溝通，也不能和其他讀者溝通分享心得體會(huì)，新媒體的出現(xiàn)幫助人們解決了這些問(wèn)題，在足夠多的信息傳播者和足夠廣闊的空間平臺(tái)上，人們不僅可以作為信息發(fā)布者將身邊所發(fā)生的有趣或是有意義的新聞發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，以供人們閱讀和討論，而且新媒體作用下更多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)誕生，幾乎生活中的每一類(lèi)新聞都能被當(dāng)成一個(gè)項(xiàng)目，運(yùn)營(yíng)者只需要不斷收集信息，最后整理發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中即可。從傳播方式上而言，現(xiàn)代媒體因?yàn)榭萍嫉倪M(jìn)步實(shí)現(xiàn)了信息呈現(xiàn)的多樣化和生動(dòng)性，彩色高清電視的出現(xiàn)，幫助人們更直觀更準(zhǔn)確地了解信息，電腦的出現(xiàn)幫助人們改善了對(duì)信息的儲(chǔ)存條件，其不受到空間和時(shí)間的限制，在新媒體的虛擬空間中可以有序地對(duì)信息進(jìn)行分類(lèi)處理，最后對(duì)信息加以保存，手機(jī)的出現(xiàn)幫助人們及時(shí)地接受信息，了解在不同時(shí)空中發(fā)生的事情，實(shí)現(xiàn)了新媒體的虛擬與現(xiàn)實(shí)的交互發(fā)展。最后是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為新媒體提供了更多的信息收集和發(fā)布平臺(tái)，無(wú)數(shù)的公眾號(hào)和網(wǎng)頁(yè)等拔地而起，每一個(gè)人都在接收者與發(fā)布信息者的身份間轉(zhuǎn)換。

2 新媒體視角下新聞信息傳播的戰(zhàn)略

不可否認(rèn)的是，在當(dāng)代新媒體視角下信息的傳播方式和渠道具有十分便捷和快速等特點(diǎn)，極好地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)為人們生活提供的價(jià)值，而時(shí)代是不斷發(fā)展的，新媒體不能一直停留在目前的狀態(tài)中，需要不斷順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，以預(yù)見(jiàn)性的角度看時(shí)代的發(fā)展，更有效地借助網(wǎng)絡(luò)也好，其他新興的方式也罷去更好地實(shí)現(xiàn)新聞信息的時(shí)代價(jià)值，也更好地發(fā)揮其對(duì)社會(huì)和大眾的價(jià)值。

2.1 維護(hù)新媒體的正常秩序，加強(qiáng)監(jiān)管力度

任何一件事物的興起都存在兩面性，上述所提及的特點(diǎn)具有一定的可取價(jià)值，但是在新媒體傳播的背后還存在許多的問(wèn)題，信息泛濫時(shí)代下人們面對(duì)是非不明的信息時(shí)如何去判斷其真實(shí)性，當(dāng)新聞傳播方式多樣化的同時(shí)如何正確地避免未成年人接觸到不利于自身發(fā)展的信息，如何在可見(jiàn)的信息中提取出正確的思想以供孩子發(fā)展正確的價(jià)值觀等。因此新媒體必須在自身的自覺(jué)維護(hù)和外界政府或是法律的監(jiān)管下傳遞出一種正確而積極的價(jià)值觀，當(dāng)面對(duì)心智還未成熟的青年人時(shí)應(yīng)當(dāng)自覺(jué)篩選適合的信息在學(xué)校等青年人聚集的公共場(chǎng)所傳播，當(dāng)面對(duì)虛假信息和不良信息的時(shí)候國(guó)家應(yīng)當(dāng)做出一系列的措施，主動(dòng)引導(dǎo)新媒體，必要的時(shí)候給予強(qiáng)制性的屏蔽或是處罰措施，將這些不利信息從主流信息中清除出去，提升國(guó)家的公信力。

2.2 政府加強(qiáng)對(duì)新媒體扶持力度

在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的全球化特點(diǎn)在信息傳播中被展現(xiàn)地淋漓盡致。每一個(gè)國(guó)家或是地區(qū)都會(huì)根據(jù)自身的情況在新媒體發(fā)展中做出一定的調(diào)整，而外來(lái)媒體的方式與中國(guó)新媒體的運(yùn)營(yíng)方式存在一定的差異，這樣的差異來(lái)自于文化和地域性，但是其對(duì)于中國(guó)新媒體的影響是很大的，外來(lái)文化的侵襲嚴(yán)重影響到中國(guó)主流媒體的發(fā)展，因此，政府應(yīng)當(dāng)給予新媒體大力的支持，無(wú)論是從運(yùn)營(yíng)方式還是從未來(lái)的發(fā)展方式上，政府的扶持會(huì)極大地增強(qiáng)新媒體在對(duì)抗外來(lái)文化侵襲時(shí)的信心，這樣的扶持不僅僅是體現(xiàn)在資金方面的投入，還可以體現(xiàn)在對(duì)加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)力度和技術(shù)人才的培養(yǎng)，構(gòu)建一個(gè)更有利于新媒體發(fā)展的社會(huì)體系，在一系列的推動(dòng)下，新媒體才能以更自信的態(tài)度對(duì)抗外來(lái)媒體的侵襲。

3 結(jié)論

在時(shí)代的發(fā)展下，科技勢(shì)必會(huì)為社會(huì)發(fā)展提供便利，新媒體的誕生就仰仗于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而新聞事業(yè)作為支撐整個(gè)社會(huì)前進(jìn)的主力行業(yè)理應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自身的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，唯有在正確認(rèn)識(shí)本身的情況下才能針對(duì)問(wèn)題予以改正，在不斷認(rèn)識(shí)和改正中穩(wěn)步發(fā)展，這種發(fā)展中不僅僅包含了自身的自覺(jué)性和前進(jìn)性，也包含了外界政府的支持和扶持，才能為社會(huì)發(fā)展做出自身的貢獻(xiàn)，以此實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)的價(jià)值所在。

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