如何借勢(shì)跨界？

內(nèi)容簡(jiǎn)介

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)前的時(shí)代趨勢(shì)，已經(jīng)勢(shì)不可擋，物聯(lián)網(wǎng)更是未來10年的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來，世界將告別我們剛剛熟悉的信息時(shí)代。工業(yè)革命、第四次科技革命帶來的世界產(chǎn)業(yè)格局的劇烈變化正在席卷全球。這種變化讓我們身邊的每個(gè)人都身臨其境，同時(shí)也身處迷霧?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的改造在碰撞和融合中悄然發(fā)生，企業(yè)間、產(chǎn)業(yè)間跨界合作將會(huì)無遠(yuǎn)弗屆。

在中國(guó)以BAT為首的巨頭已經(jīng)開始一系列應(yīng)對(duì)跨界趨勢(shì)的并購，其中甚至包括我們熟悉的文化產(chǎn)業(yè)。阿里巴巴已經(jīng)開始眾籌電影了，你能想象今后的電影是大家喜歡什么，就能演什么嗎？這只是變化的冰山一角?；ヂ?lián)網(wǎng)金融迎來春天，智能硬件成為創(chuàng)富新動(dòng)力，在線教育發(fā)芽，吃喝玩樂都在擁抱互聯(lián)網(wǎng)……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮正以前所未有之勢(shì)席卷傳統(tǒng)行業(yè)。在融合與碰撞之間，行業(yè)的橫向整合和縱向重塑正在進(jìn)行?！犊缃纾洪_啟互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)融合新趨勢(shì)》這本書為你解讀當(dāng)下中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局和變化趨勢(shì)，助你撥云見日，把握發(fā)展機(jī)會(huì)。

精彩節(jié)選

早期互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)和“人”沒什么關(guān)系，《紐約客》那張著名的“網(wǎng)絡(luò)上沒人知道你是條狗”的漫畫，是非常好的注腳。在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)上，流淌的是“純信息”，在純信息的接收上，中國(guó)人和美國(guó)人有不同，但沒有巨大差異。早年的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司和美國(guó)老師們大致類似，是非常正常的?；ヂ?lián)網(wǎng)在逐步深化，深化到“人”登上了網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民的概念慢慢進(jìn)化成“網(wǎng)眾”，不同人的性格習(xí)慣投射到互聯(lián)網(wǎng)上，而中美兩國(guó)人的習(xí)慣大相徑庭，造成了隨后的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)公司也相差極大。

從使用人群的基點(diǎn)出發(fā)，大致可以發(fā)現(xiàn)以下幾種商業(yè)形態(tài)，會(huì)是不錯(cuò)的商業(yè)模式。首先是娛樂經(jīng)濟(jì)，再細(xì)分一下，就是游戲。有一則數(shù)據(jù)說，在平板電腦上，使用率最高的就是游戲一這幾乎將平板電腦視為一臺(tái)游戲機(jī)了。比較成熟的游戲賺錢套路是收費(fèi)下載。iOS比較良好的生態(tài)環(huán)境，使得這個(gè)系統(tǒng)上大量的付費(fèi)應(yīng)用得以實(shí)現(xiàn)。但來自KPCB（凱鵬華盈）的報(bào)告稱，2009年12月，其所投資的公司的營(yíng)業(yè)收入，64%來自付費(fèi)下載， 30%來自廣告，未銷售虛擬商品。到了2010年12月，付費(fèi)下載完全消失，廣告營(yíng)收占到63%，虛擬商品銷售占到35%。公司這些日均營(yíng)收數(shù)據(jù)顯示，虛擬商品帶動(dòng)營(yíng)收五倍增長(zhǎng)。這項(xiàng)數(shù)據(jù)從一個(gè)側(cè)面說明，買賣虛擬物品可能會(huì)是未來游戲行業(yè)賺錢的一個(gè)主要方向。

其次是移動(dòng)廣告。2003年，日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)單用戶價(jià)值，只有一美元，六年后，達(dá)到了11美元，增長(zhǎng)速度驚人。目前日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)總?cè)萘恳呀?jīng)超過10億美元，對(duì)于同屬東方文化圈的中國(guó)市場(chǎng)，頗有一些借鑒意義。移動(dòng)設(shè)備通常使用的微處理器芯片都是ARM公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，與Intel產(chǎn)品比，相對(duì)性能低一點(diǎn)。這主要是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備有一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)：能耗問題。性能太強(qiáng)的CPU會(huì)導(dǎo)致耗電巨大。這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)使得在移動(dòng)設(shè)備上，廣告對(duì)內(nèi)存的占用成了一個(gè)難題。

最后一個(gè)切實(shí)可行的方向是移動(dòng)商務(wù)，但由于中國(guó)移動(dòng)人口的特征，這一塊目前才剛剛開始。而在相對(duì)發(fā)達(dá)的美國(guó)市場(chǎng)，移動(dòng)商務(wù)已經(jīng)成了一個(gè)熱點(diǎn)。

移動(dòng)設(shè)備的移動(dòng)性，也使得它可以最大化地填充人們的碎片時(shí)間：上班路上、等待過程中乃至?xí)h中。無聊這個(gè)詞，會(huì)成為非常重要的商業(yè)原動(dòng)力。

傳統(tǒng)行業(yè)受數(shù)字經(jīng)濟(jì)沖擊極大，媒體業(yè)算是其中之一。但如果你細(xì)細(xì)分析媒體業(yè)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的業(yè)務(wù)實(shí)質(zhì)上是在做“信息流”，這是極易被數(shù)字經(jīng)濟(jì)所替代的。但航空業(yè)、旅游業(yè)這種本質(zhì)上并非信息流的傳統(tǒng)行業(yè)，卻并不那么容易被數(shù)字經(jīng)濟(jì)沖垮。未來更可能這樣：它們吸收了數(shù)字工具，升級(jí)成某類含數(shù)字經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)行業(yè)，或者說，轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)行業(yè)2.0。