中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)快速增長

顧文彬

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、游戲、視頻、音樂等多種形態(tài)的互動、融合與迭代更新中，實現(xiàn)了持續(xù)快速發(fā)展2016年，隨著“IP”的崛起，我國的泛娛樂產(chǎn)業(yè)迎來了首個黃金發(fā)展期。賽迪顧問預(yù)計，2016年我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到5172.1億元，較2015年同比增長17.3%。

網(wǎng)絡(luò)盜版制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家積極凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)盜版極大地阻礙了泛娛樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，國家版權(quán)局推出新規(guī)范，組織“劍網(wǎng)行動2016”打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版，并取得了良好效果。

企業(yè)加速布局，全產(chǎn)業(yè)鏈運營成共識

2016年，騰訊、阿里、小米、樂視、奧飛娛樂、光線傳媒、中文在線等企業(yè)均投入巨資，加大布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條，并形成集網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲、音樂及相關(guān)衍生品于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈運作模式。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)厚積薄發(fā)，影視成倍放大IP知名度

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)十余年沉淀積累，成為IP內(nèi)容孵化器，創(chuàng)造了諸多明星IP，如《歡樂頌》《翻譯官》《最好的我們》等2016年的熱劇。

2016年IP影視劇大放異彩，占據(jù)了影視排行榜的半壁江山，影視已經(jīng)成為了IP知名度的放大器。

2017年中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)將加速成長，領(lǐng)域細(xì)分、深度開發(fā)成趨勢

2017年泛娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計達(dá)到6084.1億元，較2016年同比增長17.6%，保持平穩(wěn)增長。

二次元用戶快速增長，二次元將成為創(chuàng)業(yè)新方向

隨著二次元手游、社群文化的普及和內(nèi)容升級，中國二次元用戶數(shù)量快速增長，預(yù)計未來邊緣二次元用戶擴張速度會持續(xù)高于核心用戶。基于二次元內(nèi)容高黏性、強社交、易二次擴散等特點，二次元將成為2017年創(chuàng)業(yè)新方向。用戶社交方式轉(zhuǎn)變，短視頻將成為投資新熱點

隨著移動端應(yīng)用的興起，人們越來越傾向于隨時隨地，不受限制地第一時間分享個人動態(tài)。短視頻可以更加直觀地滿足用戶的表達(dá)以及溝通需求，同時滿足人們展示以及分享的訴求。

2017年，短視頻將成為泛娛樂企業(yè)重點投資行業(yè)，預(yù)計總投資數(shù)將達(dá)到60筆。

VR產(chǎn)品加速發(fā)展，新技術(shù)將助力產(chǎn)業(yè)新融合

2016年，中國VR行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)式發(fā)展階段，VR產(chǎn)品不僅在內(nèi)容體驗和交互方式上更加人性化，產(chǎn)品價格也在普通消費者承受范圍內(nèi)。通過加速VR技術(shù)與現(xiàn)有細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用之間的融合，用戶將可以獲得更好的沉浸感體驗。

IP變現(xiàn)價值凸顯，衍生品市場發(fā)展空間巨大

互聯(lián)網(wǎng)為中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放了巨大力量，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，優(yōu)質(zhì)IP將是泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，變現(xiàn)能力日益增強。

雖然對比美國、日本的情況，我國衍生品市場發(fā)展仍然較為緩慢，但是隨著中國用戶對優(yōu)質(zhì)IP的市場需求、國家版權(quán)保護(hù)力度以及IP運作能力的不斷加強，IP衍生品的購買力將被釋放，市場空間巨大。