數(shù)字電視發(fā)展的創(chuàng)新設想

摘 要：本文討論數(shù)字電視的性質(zhì)作用，針對我國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀，探討有線電視發(fā)展創(chuàng)新的基本途徑，提出的方法策略對于實現(xiàn)數(shù)字電視的發(fā)展創(chuàng)新，具有一定的可行性意義。關鍵詞：數(shù)字電視 發(fā)展 設想

中圖分類號：J93 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082 （2017） 04-0083-01

隨著高新技術(shù)的發(fā)展和我國現(xiàn)代化建設的提速，我國的電視事業(yè)取得了較快的發(fā)展，經(jīng)歷了無線電視、有線模擬電視和有線數(shù)字電視的發(fā)展過程，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的普及應用，模擬電視向數(shù)字整體平移，電視數(shù)字化被提上議事日程。如何適應市場經(jīng)濟實際，創(chuàng)新發(fā)展有線電視，全面提升其競爭力，以促進電視事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，這是值得深入研究和實踐的重要課題。

一、有線數(shù)字電視及其性質(zhì)

有線數(shù)字電視是指利用數(shù)字化技術(shù)制作和有線傳輸手段播送圖像、聲音，提供信息資訊服務的電視系統(tǒng)，其過程和環(huán)節(jié)包括拍攝、編輯、制作、播出、傳輸、接收等，都采用了數(shù)字技術(shù)。是廣播電視發(fā)展的方向。相比模擬電視，數(shù)字電視具有明顯的性質(zhì)特點和功能作用、資源開發(fā)等優(yōu)勢

數(shù)字電視的性質(zhì)和功能，主要是指其具有標準化的體系、成熟可靠的技術(shù)、靈活兼容的界面、便捷經(jīng)濟的組合和便于安全保密等。

標準化和可靠性即數(shù)字電視從傳輸?shù)綐I(yè)務平臺均采用通行的國際、國家標準，便于與符合同一標準的其他系統(tǒng)網(wǎng)絡互聯(lián)，實現(xiàn)節(jié)目交流及信息資源共享。

靈活性和兼容性數(shù)字電視選用符合國際通用標準的軟件技術(shù)，通用軟件技術(shù)、通用數(shù)據(jù)格式及應用程序接口（API）的應用，使得系統(tǒng)具有移植性強、便于擴展等優(yōu)點，并可及時采用最新技術(shù)，共享通信、計算機、網(wǎng)絡技術(shù)的成果。使系統(tǒng)平滑升級，并為現(xiàn)存不同網(wǎng)絡及設備的互聯(lián)提供保證，便于第三方的業(yè)務提供商的接入。

實用性和經(jīng)濟性在系統(tǒng)組建中，不僅應滿足當前各種業(yè)務的要求，而且能充分考慮將來業(yè)務種類增長的需求。從實用性、經(jīng)濟性出發(fā)，著眼于近期目標并兼顧長遠的發(fā)展，選用恰當?shù)脑O備和技術(shù)，優(yōu)化性能組合，以有限的投資構(gòu)造一個性能最佳的實用系統(tǒng)。

安全性和保密性數(shù)字電視服務部門通過對服務內(nèi)容的加擾傳輸、對用戶的定向?qū)ぶ泛蜋?quán)限管理等手段，實現(xiàn)業(yè)務的推廣應用并獲得服務回報，因此，必須保證系統(tǒng)和網(wǎng)絡的安全。

二、我國數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀

我國有線數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換按照“政府領導、廣電實施、社會認可、群眾參與、整體轉(zhuǎn)換、市場運作”24字方針積極穩(wěn)妥地推進。按照國家的總體安排，我國分東部、中部、西部不同地區(qū)，按2005年、2008年、2010年、2015年四個時間段，以機頂盒的方式，分區(qū)分片把有線電視網(wǎng)絡的模擬電視用戶整體轉(zhuǎn)換為數(shù)字電視用戶，至2010年，縣級以上市鎮(zhèn)的有線電視基本實現(xiàn)數(shù)字化；到2015年，停止播出模擬信號電視節(jié)目，基本普及數(shù)字電視，實現(xiàn)電視數(shù)字化。

在數(shù)字電視的普及過程中，我國各地都碰到了許多實際困難和障礙。歸結(jié)起來，主要是發(fā)展空間小、服務方式單一、盈利模式單一，過分依賴廣告收入，缺少新的增長點，節(jié)目雷同，一些節(jié)目信息貧乏，內(nèi)容陳舊，影響了系統(tǒng)優(yōu)勢和整體功能的發(fā)揮。這些問題直接影響到廣電事業(yè)生存和發(fā)展。

三、有線電視發(fā)展創(chuàng)新的基本途徑

1.提高認識，堅持數(shù)字電視人本化的理念

和現(xiàn)代化建設的其他門類一樣，電視事業(yè)也必須保持正確的發(fā)展方向。要深刻認識電視事業(yè)在社會主義現(xiàn)代化建設、和諧社會構(gòu)建中的價值、功能和作用，強調(diào)以人為本，端正服務意識，以受眾為本，突出對電視觀眾的人本化服務，以滿足電視觀眾的需要為目的。在這基礎上，改善服務條件，提高服務質(zhì)量，提供給觀眾全面、先進、具體的數(shù)字化服務。數(shù)字電視及其管理的人本化，以滿足觀眾需要為出發(fā)點，以提高數(shù)字電視服務質(zhì)量和社會滿意度為目的，其結(jié)果將推動受眾與電視機構(gòu)的聯(lián)系與合作，讓觀眾滿意、社會滿意，有效彰顯數(shù)字電視的信息集散和宣傳、教育、科技、娛樂功能，發(fā)揮其作用，促成數(shù)字電視的健康、和諧和可持續(xù)發(fā)展。這些都必須基于為人民服務的前提下，堅持以觀眾為本的理念，才能夠做到。

2.統(tǒng)一規(guī)劃，與萬維網(wǎng)整合互動

現(xiàn)行的體制是多元的，源于投資多元，自成體系，盡管這種分散發(fā)展的模式能推進了數(shù)字電視的普及和大面積應用，但同時存在著系統(tǒng)分割、信息重復、受眾者選擇不方便、資源閑置、深度發(fā)展困難等問題。加上數(shù)字電視技術(shù)含量高，投資大，技術(shù)管理復雜，分散經(jīng)營不利于其擴大發(fā)展?？磥?，網(wǎng)絡資源整合，互聯(lián)互動，當是問題解決的一個好辦法。應該統(tǒng)一規(guī)劃，以網(wǎng)絡整合為依托，結(jié)成資源利用和投資利益共同體，以數(shù)字電視為需求和動力，推動網(wǎng)絡整合盡早完成。網(wǎng)絡是共同的，不能壟斷。在此基礎上，建立起以網(wǎng)絡整合為基礎和條件的數(shù)字電視和網(wǎng)絡結(jié)合的有機體系，從總體上推進數(shù)字電視的健康發(fā)展。

3.擴展內(nèi)涵，拉長主業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字電視經(jīng)歷了臺網(wǎng)分離的過程，電視網(wǎng)絡公司為增強自身實力，往往借助多元化經(jīng)營來彌補公益性超荷。但主要仍然是依靠網(wǎng)絡維護費作為主要的收入來源，因而企業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化都無法取得實質(zhì)性的突破。還是要堅持數(shù)字電視這個主業(yè)，電視網(wǎng)絡公司要以此為契機，通過整合投資資源，合作經(jīng)營，內(nèi)涵式發(fā)展，做強主業(yè)，形成若干個新增長點。設想，構(gòu)建有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的基本思路是，在穩(wěn)固基本業(yè)務同時，繼續(xù)增值業(yè)務，擴展業(yè)務，拓展的內(nèi)容主要包括：付費頻道、節(jié)目點播、網(wǎng)絡電視、移動電視、手機電視和虛擬專網(wǎng)等。此外，繼續(xù)加大電子商務、遠程教育、遠程醫(yī)療合作等的工作力度，也可逐步占領一定的市場份額。這多方面合作的結(jié)果，可以有效拉長數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈，有效提升數(shù)字電視企業(yè)的競爭力，推動數(shù)字電視的整體創(chuàng)新。

4.強強合作，構(gòu)建現(xiàn)代企業(yè)運營機制

企業(yè)合作是現(xiàn)代企業(yè)市場化及其現(xiàn)代管理的基本特征。廣電領域過去往往是單獨奮斗，缺乏合作，結(jié)果是自我封閉，導致發(fā)展過程緩慢。聯(lián)合經(jīng)營有利于降低門檻，減少競爭成本，實現(xiàn)競合、互補、共贏。數(shù)字電視的創(chuàng)新發(fā)展，可以考慮強強合作，形成現(xiàn)代企業(yè)運營管理機制。一是系統(tǒng)內(nèi)部的合作。在電視臺、廣播電臺、網(wǎng)絡公司之間實行緊密聯(lián)合。圍繞主要業(yè)務和重點項目，共同策劃，共享資源，共同經(jīng)營。其次是跨系統(tǒng)聯(lián)合。主要是同多家通信公司和互聯(lián)網(wǎng)運營商實施聯(lián)合，在開發(fā)移動電視、手機電視、網(wǎng)絡電視，建設媒體資源系統(tǒng)等項目上結(jié)盟共營。第三，資本聯(lián)合。依托現(xiàn)有政策，大膽吸引戰(zhàn)略投資者，滿足發(fā)展數(shù)字電視的資金需求，規(guī)避企業(yè)運營風險，增強企業(yè)實力和發(fā)展后勁。強強合作，建立現(xiàn)代企業(yè)運營機制和模式，可以有效整合資本，擴大業(yè)務，做強品牌，有利于數(shù)字電視事業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。

參考文獻

[1]徐孟俠；對技術(shù)用語“數(shù)字（高清晰度）電視”的質(zhì)疑[J]電視技術(shù)；2001年08期.

[2]王兆慶；技術(shù)與DTV系統(tǒng)[J]；信息技術(shù)；2001年05期.

作者簡介：劉連英，女（1966.3-），壯族，廣西寧明，崇左市寧明縣文化體育新聞出版廣電局，干事，助理工程師，大專，漢語言文學專業(yè)。