守住三分之二的市場

杜婕

經(jīng)過20年的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)成了中國文化產(chǎn)業(yè)中市場化程度最高，開放度最大，全球化特征明顯的板塊。但是2016年國產(chǎn)電影遭遇瓶頸，“險象環(huán)生”，進口大片“橫沖直撞”，又使電影人憂心忡忡。

所幸《電影產(chǎn)業(yè)促進法》及時“趕到現(xiàn)場”：“第二十九條 電影院應當合理安排由境內(nèi)法人、其他組織所攝制電影的放映場次和時段，并且放映的時長不得低于年放映電影時長總和的2/3?！焙芏嗳怂闪艘豢跉?。

充滿活力的新興市場

中國電影產(chǎn)業(yè)進行了比較全面的市場化改革?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進法》的實施，既是對過去十幾年產(chǎn)業(yè)化改革的政策、措施、手段、制度的法律總結(jié)，也是對中國電影在經(jīng)過非常態(tài)的超高速發(fā)展之后進入穩(wěn)定完善期的促進和保障，對中國從電影大國走向電影強國具有重大的現(xiàn)實意義。

清華大學教授尹鴻說，電影是國家文化軟實力的重要組成部分。雖然電影自身的產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，例如中國電影全年總票房不到500億元人民幣，世界頭號電影大國美國全年票房總額也只在100億美元左右，在整個國家的GDP中占比很小。但是，電影的意義卻很大。膠片與薯片、芯片一起成為美國參與全球科技、經(jīng)濟、文化競爭的重要依托。如果說軍事就是“大棒”、經(jīng)濟就是“胡蘿卜”的話，那么電影就是文化“巧克力”。

電影不僅自身具有影院的經(jīng)濟價值，而且還具有從電視到互聯(lián)網(wǎng)、音像產(chǎn)品的多窗口價值，其版權影響、明星效應等，對國家形象、旅游、會展、廣告、時尚消費、國際貿(mào)易等眾多領域都有不可估量的經(jīng)濟、政治和文化價值?！峨娪爱a(chǎn)業(yè)促進法》中，保護電影知識產(chǎn)權，鼓勵開放電影衍生品，支持電影國際貿(mào)易等相關內(nèi)容，都體現(xiàn)了電影在國家發(fā)展總體戰(zhàn)略中所具有的火車頭地位。

與進口大片的較量

2005年，中國故事片產(chǎn)量220部，全國票房20億元。到2016年，國產(chǎn)故事片772部，全國票房455億元，位居世界第二（北美的美國和加拿大兩國票房114億美元），城市主流院線銀幕數(shù)41179塊，活躍的電影拍攝主體達千余家。

當然北美的電影商也看中了這個新興市場，通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，2016年全年實現(xiàn)的455億元票房中，376部國產(chǎn)電影總票房為264億元，而93部進口片獲得超過190億元票房，在全年票房占比達42%，這意味著數(shù)量占比達80%的國產(chǎn)片只貢獻了去年全年票房的58%。此外，據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院的分析顯示，去年國產(chǎn)片放映場次占比為55%，若今年國產(chǎn)片的片長與進口片相差不大，達到2/3的放映時長比例需要國產(chǎn)片的排片占比達到約66%以上。

上海星軼影院管理有限公司總經(jīng)理王政對《中國名牌》說，其實去年的數(shù)據(jù)有似是而非之處。如果從票房貢獻來說，去年國產(chǎn)片放映場次占比為55%，卻貢獻了全年票房的58%；相反進口片放映場次占比45%，只貢獻了全年票房的42%。這說明國產(chǎn)片的票房效率要大于進口片。但是為什么院線偏愛進口片呢？因為進口片的單片效率比國產(chǎn)片要高許多，376部國產(chǎn)電影總票房為264億元，單片票房為7000萬元；93部進口片獲得超過190億元票房，單片票房為2億，為國產(chǎn)片的3倍。

影評人阿歷克斯對《中國名牌》表示了樂觀態(tài)度，去年國產(chǎn)片放映場次與票房貢獻之比是1：1.055，那么如果今年國產(chǎn)片放映場次提升到66%，增加幅度為11%，那么可以將全年票房貢獻提升到70%，能夠取得對進口片的絕對優(yōu)勢。至于能不能做到，不用擔心，去年中國電影產(chǎn)量是772部，只放映了376部，不到一半，片源有的是。

電影強國夢

不過，作為電影產(chǎn)業(yè)終端的從業(yè)者，上海聯(lián)合電影院線總經(jīng)理陳果則從積極的一面來理解：“今后觀眾會發(fā)現(xiàn)，正式的放映時間后，貼片廣告將消失?！眹倚侣劤霭鎻V電總局電影局局長張宏森則說：“優(yōu)秀作品，特別是具有核心競爭力的電影作品偏少仍然是制約發(fā)展的重要因素；制片管理，尤其屬地審查管理的規(guī)范化、標準化有待進一步增強；市場監(jiān)管中新挑戰(zhàn)層出不窮；以農(nóng)村電影放映工程為代表的公益服務，面臨較大的升級和可持續(xù)發(fā)展壓力；電影科技對產(chǎn)業(yè)的支撐力度不夠；電影海外營銷能力亟待提高；院線制改革亟待深化；電影輿論生態(tài)亟須引導調(diào)整。大家凝聚共識，一起努力，就一定能成功地‘爬坡過坎?！?/p>

著名導演寧浩表示，市場利益驅(qū)動了一些跟風快上的行為。這樣的試錯成本太大。但應該看到，中國電影在大方向上是豐富且多元的，讓市場發(fā)揮優(yōu)勝劣汰和評論監(jiān)督的作用，會篩選出優(yōu)秀的類型，催生滿足人民需求、對得起這個時代的作品。

對此王政表示贊同，中國國產(chǎn)片需要大片，而大片是需要耐心的。無論電影還是小說，好作品都需要十年磨一劍，需要漫長的創(chuàng)作時間，不能是快餐。寧浩在談到如何出精品時，則著重提出人才的重要性，任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展都離不開大量的專業(yè)人才。扶持電影人才應適當引導資本的力量，輔以政策支持；在各類影展影節(jié)設立專門單元發(fā)掘新力量；對于扶持和幫助新人的機構(gòu)，予以一定的支持。十年樹木，百年樹人。人才的成長不是一代而是幾代電影工作者的任務，在這個過程中確實需要一些耐心和寬容度。創(chuàng)作者需要建立明確的價值觀和良好的創(chuàng)作環(huán)境，尤其要警惕資本對文化創(chuàng)作的操控。讓所有從業(yè)者獲得榮譽感是對當前市場標準很好的補充。大多數(shù)創(chuàng)作者都是有情懷的，是為了榮譽參與這份工作的，建立一個有理想有標準的評價環(huán)境對從業(yè)者意義重大。

的確，這是一個能出好作品，也應當出好作品的時代。