堅(jiān)持文化引領(lǐng) 品牌支撐 綠色崛起

很高興和新老朋友再次相聚在普洱綠色發(fā)展論壇。借此機(jī)會(huì)，我代表普洱市委、市政府和全市人民，對(duì)各位嘉賓的到來表示誠摯的歡迎和衷心的感謝！我們尊敬的許嘉璐副委員長和來自海峽兩岸的各位專家學(xué)者待會(huì)還將發(fā)表精彩演講，為我們帶來一場綠色發(fā)展的思想文化盛宴，必將進(jìn)一步堅(jiān)定普洱貫徹落實(shí)五大發(fā)展理念，履行好國家賦予普洱建設(shè)國家綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)神圣使命的信心和決心。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：既要綠水青山，也要金山銀山。綠水青山就是金山銀山。在建設(shè)國家綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)的進(jìn)程中，我們一直在思考：如何讓綠水青山真正變成“金山銀山”，為綠色發(fā)展提供普洱方案？我認(rèn)為，其中一個(gè)重要法寶就是要堅(jiān)持文化引領(lǐng)，走品牌支撐綠色發(fā)展之路。

一、品牌是經(jīng)濟(jì)全球化中資源配置與競爭力的核心

品牌集有形價(jià)值和無形價(jià)值于一身，是國際市場的通用語言，是構(gòu)成國家產(chǎn)業(yè)競爭力的重要組成部分。一句話，品牌就是文化、就是影響力，是實(shí)力、是財(cái)富。當(dāng)今世界，國家間、城市間、企業(yè)間的競爭，最根本的是文化的競爭、品牌的競爭。正如美國當(dāng)代最富盛名的品牌理論專家曼紐爾·赫斯特在其《認(rèn)同的力量》一書中所講：品牌就是權(quán)力，品牌決定命運(yùn)。無數(shù)事實(shí)證明，誰擁有了品牌，誰就擁有了市場、擁有了財(cái)富，就能搶占競爭制高點(diǎn)、領(lǐng)跑發(fā)展。

我們知道，品牌不僅具有使用價(jià)值和交換價(jià)值，而且可以直接創(chuàng)造巨大財(cái)富。以美國波音、德國奔馳公司為例，世界許多著名品牌以其巨大的影響力，主導(dǎo)著全球資源配置，并像核裂變一樣為企業(yè)創(chuàng)造滾滾財(cái)富。在當(dāng)今這場沒有硝煙的世界商戰(zhàn)中，決定勝負(fù)的關(guān)鍵不再是堅(jiān)船利炮，而是文化、是品牌。一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)，如果缺乏文化、缺乏品牌，就只能淪為原料供應(yīng)者和打工者。

普洱資源富集、區(qū)位獨(dú)特、環(huán)境優(yōu)越，是全國首個(gè)國家綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)，處在國家“一帶一路”、孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊和云南建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心等多個(gè)重大戰(zhàn)略交匯點(diǎn)上，機(jī)遇千載難逢、前所未有。機(jī)遇是最寶貴、最稀缺的資源，是最大的發(fā)展資源。如何把握機(jī)遇、用好機(jī)遇，把資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢變成競爭優(yōu)勢、開放優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢，用文化和品牌支撐綠色崛起，讓發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)的探索實(shí)踐從試驗(yàn)走向示范，讓文化和品牌成為普洱融入經(jīng)濟(jì)全球化的“入場券”，是我們正在努力探索實(shí)踐和尋求突破的重大命題。

二、用文化擦亮“天賜普洱·世界茶源”城市品牌

談到城市品牌，我聯(lián)想到三句話：企業(yè)員工營銷產(chǎn)品，老板營銷企業(yè)，政府營銷城市。政府營銷城市，就是要把城市像企業(yè)一樣推向市場，在激烈的市場競爭中培育城市品牌、營銷城市品牌，獲取發(fā)展資源，提高城市增值能力，提升綜合競爭力。

國內(nèi)外眾多城市打造品牌和營銷品牌的成功事例告訴我們，文化是城市品牌的靈魂，決定品牌的被關(guān)注度和聯(lián)想度。許嘉璐副委員長講過，文化的興盛，關(guān)鍵在于其內(nèi)涵根植于本土。普洱是茶文化的發(fā)祥地、少數(shù)民族文化的“萬花筒”，是“世界茶源”“中國咖啡之都”，一個(gè)地名和產(chǎn)品完美結(jié)合的地方。人們提起普洱就會(huì)產(chǎn)生許多聯(lián)想，那是一方流淌著七彩旋律的世界、民族歌舞的海洋，藍(lán)天白云、碧水青山、清新空氣、純樸的民風(fēng)是普洱最耀眼的元素，使我們尊敬的許嘉璐副委員長發(fā)出了“我羨慕普洱人、我感謝普洱人、我嫉妒普洱人、我寄望于普洱人”的贊嘆和期待。人們提到普洱茶就會(huì)想到普洱，那是世界茶樹的發(fā)源地、茶馬古道的源頭，新中國民族團(tuán)結(jié)和民族工作第一碑誕生地，《阿佤人民唱新歌》唱響的地方。只要是到過普洱的人，都會(huì)被這里的人與自然和諧共生的傳奇故事所吸引，都會(huì)對(duì)普洱一片綠洲演繹的天地人和——天賜普洱、一座茶山締造的最高名號(hào)——世界茶源、一條古道積淀的普洱精神——包容開放、團(tuán)結(jié)拼搏、一座豐碑銘刻的錚錚誓言——永遠(yuǎn)跟著共產(chǎn)黨走產(chǎn)生無限的聯(lián)想，心靈受到強(qiáng)烈震撼。早在三千多年前，普洱的先輩們就在這片土地上栽培馴化野生茶樹，完成了茶樹從野生到人工栽培的過渡，完善了人類發(fā)現(xiàn)、利用和馴化茶樹的文明序列。2013年5月，國際茶業(yè)委員會(huì)授予普洱“世界茶源”的最高名號(hào)，進(jìn)一步鞏固提升了普洱作為世界茶樹原產(chǎn)地的公信力。今天，象征普洱茶文化精神高地的景邁山古茶林，已經(jīng)被列入了中國向聯(lián)合國教科文組織推薦申遺規(guī)劃，普洱人民將承擔(dān)起填補(bǔ)世界文化遺產(chǎn)中茶文化空白的神圣使命。

一個(gè)城市品牌能不能聚集發(fā)展資源，關(guān)鍵在于文化、在于品牌的穿透力。我們堅(jiān)持用好“綠色”畫筆，打好文化牌，用“包容開放、團(tuán)結(jié)拼搏”的普洱精神擦亮“天賜普洱？世界茶源”城市品牌。我們深入挖掘積淀深厚的少數(shù)民族文化、茶文化、生態(tài)文化和茶馬古道文化內(nèi)涵，大力實(shí)施文化“珍珠鏈”工程，講好普洱故事、傳播普洱聲音、展示普洱形象，讓珍珠“露”出來；走好文化旅游融合發(fā)展路，把分散的景區(qū)景點(diǎn)和旅游資源串成線、集成團(tuán)、連成片，把珍珠“串”起來；發(fā)揮人無我有、人有我優(yōu)的文化資源優(yōu)勢，形成獨(dú)具普洱元素符號(hào)和標(biāo)識(shí)的文化旅游產(chǎn)品，使珍珠“亮”起來。我們積極開展“大事件”營銷，成功舉辦國際茶業(yè)大會(huì)、兩岸四地茶文化高峰論壇、綠色發(fā)展論壇、民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步論壇等活動(dòng)；成功創(chuàng)建國家園林城市、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市，榮獲第四屆全國文明城市提名和全國未成年人思想道德建設(shè)工作先進(jìn)城市稱號(hào)；普洱被確定為國家循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范城市和全國水生態(tài)文明試點(diǎn)城市；推出反映生態(tài)文明建設(shè)成果的大型人文紀(jì)錄片《天賜普洱》在中央電視臺(tái)播出，并被央視和中國文化院推介到全球20多個(gè)國家播出；推出大型原生態(tài)民族歌舞《佤部落》等一批文化精品力作進(jìn)軍國內(nèi)外市場商演，引起強(qiáng)烈反響。普洱知名度不斷擴(kuò)大，軟實(shí)力大幅提升。

面向未來，我們將堅(jiān)持根植本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，塑造鮮明城市個(gè)性，高品質(zhì)、高品位定位城市、建設(shè)城市、營銷城市，充分彰顯普洱的風(fēng)物之美、精神之美、人文之美。我們將認(rèn)真落實(shí)李紀(jì)恒書記、陳豪省長指示要求，突出破瓶頸、補(bǔ)短板、建平臺(tái)，打好路網(wǎng)、航空網(wǎng)、能源保障網(wǎng)、水網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)“五網(wǎng)”建設(shè)大會(huì)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)縣縣通高速公路，打贏脫貧攻堅(jiān)大決戰(zhàn)，爭創(chuàng)中國人居環(huán)境獎(jiǎng)、聯(lián)合國人居環(huán)境獎(jiǎng)，爭當(dāng)生態(tài)文明建設(shè)排頭兵的旗手，不斷增強(qiáng)全市人民的自豪感、認(rèn)同感和歸屬感，讓“天賜普洱？世界茶源”城市品牌更有顏值、更有質(zhì)感、更有溫度、更加響亮。

三、打造綠色生態(tài)大健康產(chǎn)業(yè)品牌

當(dāng)今世界，走綠色發(fā)展道路已經(jīng)成為全人類的共同選擇。今天的中國，從“盼溫飽”到“盼環(huán)保”，從“求生存”到“求生態(tài)”，綠色生態(tài)、健康養(yǎng)生成為尋常百姓生活的高頻詞。在民以食為天、民以食為安成為全民廣泛共識(shí)的背景下，從“種子”到“筷子”、從“田間”到“舌尖”、從“米袋子”到“菜籃子”正在掀起一場以“綠色有機(jī)”為標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)和品牌革命。這場深刻的革命，賦予了普洱建設(shè)國家綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)豐富的時(shí)代價(jià)值和人文內(nèi)涵，更加堅(jiān)定了我們秉持綠色發(fā)展理念，加快形成以綠色經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)、綠色產(chǎn)業(yè)為主體、綠色企業(yè)為主力、綠色消費(fèi)為主流的綠色發(fā)展新格局的信心和決心。

在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，變“擁有資源”為“利用資源”，讓資源稟賦變成財(cái)富，讓綠水青山變成金山銀山，根本途徑就是塑造品牌。普洱作為中國乃至世界生態(tài)環(huán)境最好的地區(qū)之一，近年來，我們立足綠色生態(tài)這一普洱最大的品牌優(yōu)勢，明確提出發(fā)展是第一要?jiǎng)?wù)、保護(hù)是第一政績的理念，強(qiáng)調(diào)要在保護(hù)中開發(fā)利用，在科學(xué)開發(fā)利用中促進(jìn)更好地保護(hù)，全力打造綠色生態(tài)大健康產(chǎn)業(yè)品牌。我們堅(jiān)持以國家綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)建設(shè)為總平臺(tái)，突出一產(chǎn)抓特色、二產(chǎn)抓突破、三產(chǎn)抓升級(jí)，加快建設(shè)特色生物產(chǎn)業(yè)、清潔能源、現(xiàn)代林產(chǎn)業(yè)、休閑度假養(yǎng)生“四大”產(chǎn)業(yè)基地，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、綠色工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、智能產(chǎn)業(yè)“四大”新型產(chǎn)業(yè)，形成“4+4”產(chǎn)業(yè)集群，做大總量、盤活存量、做優(yōu)增量，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變“新”、模式變“綠”、質(zhì)量變“優(yōu)”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展有速度、有質(zhì)量、有效益。

空氣帶不走，生態(tài)帶不走，但綠色健康養(yǎng)生產(chǎn)品可以帶走。我們要把普洱建設(shè)成為全國知名的大健康食品供應(yīng)基地，讓綠色有機(jī)、健康養(yǎng)生成為普洱“代名詞”，讓廣大消費(fèi)者成為普洱產(chǎn)品的“粉絲”。為此，我們依靠科技創(chuàng)新，把發(fā)展綠色生態(tài)有機(jī)產(chǎn)品作為主攻方向，和西南大學(xué)、云南大學(xué)、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)等簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立3個(gè)院士工作站，以茶葉、咖啡、生物藥等特色產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)建鏈、補(bǔ)鏈、延鏈、強(qiáng)鏈，建成了一批規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的綠色產(chǎn)業(yè)基地，培育了一大批安全、健康、優(yōu)質(zhì)的高原特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，以大唐漢方為代表的生物藥產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。我們強(qiáng)化三個(gè)方面的工作培育茶產(chǎn)業(yè)品牌。其一，抓標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。制定實(shí)施高于國家標(biāo)準(zhǔn)的普洱茶地方標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持從基地種植、生產(chǎn)加工、市場銷售全產(chǎn)業(yè)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化，從源頭保障茶產(chǎn)品的質(zhì)量安全。其二，抓質(zhì)量認(rèn)證。加快推進(jìn)茶、咖啡等有機(jī)基地建設(shè)，僅有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證證書就達(dá)110個(gè)，居全省第一?！白嫦椤薄霸钡纫慌斩璁a(chǎn)品還通過了國際有機(jī)認(rèn)證。大力開展普洱茶地理標(biāo)識(shí)保護(hù)產(chǎn)品茶園登記和頒證工作。其三，抓營銷平臺(tái)建設(shè)。建成云南普洱茶交易中心、云南咖啡交易中心，搭建了線上線下無縫對(duì)接的產(chǎn)銷平臺(tái)，推動(dòng)茶產(chǎn)品、咖啡產(chǎn)品向資本化、金融化、貨幣化轉(zhuǎn)變。打造了帝泊洱、普秀、迷帝等一批知名品牌；建成了柏聯(lián)、茶祖等一批集基地、加工、體驗(yàn)、養(yǎng)生于一體的茶莊園，品牌培育取得初步成效。今后，我們將通過抓標(biāo)準(zhǔn)、抓品牌、抓融資、抓“互聯(lián)網(wǎng)+”、抓莊園，進(jìn)一步加大茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)力度，建立產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯體系，加快推進(jìn)普洱地理標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、認(rèn)證工作，用足用好“普洱”這一金字招牌，依托龍頭企業(yè)培育品牌，以景邁山古茶林申報(bào)世界文化遺產(chǎn)為契機(jī)，把小品牌集中起來打造“景邁山”大品牌，進(jìn)而推動(dòng)26座古茶山品牌打造并逐步輻射延伸，將云南普洱茶交易中心和云南咖啡交易中心建設(shè)成為國內(nèi)最大的茶葉和咖啡交易平臺(tái)、投融資平臺(tái)和定價(jià)中心。

在綠色發(fā)展成為人類共同愿景的今天，在文化引領(lǐng)、品牌支撐發(fā)展的時(shí)代，具有得天獨(dú)厚綠色稟賦的普洱，我們有信心、有決心做實(shí)做強(qiáng)國家綠色經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)綠色崛起，為綠色發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！

地域有界，綠色無疆。最后，我借用許嘉璐副委員長的一段話來結(jié)束今天的演講?！霸谥袊褪澜缬鼗?、曲折地通向大同的路上，普洱自身的未來不可限量，不可限量；她為世界所作出的貢獻(xiàn)必然多多，必然多多。普洱值得期待！值得期待！”