四川網絡文化資源整合與傳播研究

眭海霞+李金兆+陳俊江+孫清

關鍵詞：四川省；大數(shù)據(jù)；網絡文化資源；網絡文化產業(yè)

摘要：網絡文化產業(yè)的核心競爭力主要取決于網絡文化資源的整合能力與傳播能力，大數(shù)據(jù)技術的運用將有助于提升網絡文化資源的整合與傳播效率，實現(xiàn)網絡文化資源價值的最大化。近年來，四川省推動網絡文化資源整合與傳播取得了一定成效，互聯(lián)網和移動互聯(lián)網發(fā)展態(tài)勢良好，網絡文化產業(yè)不斷壯大，網絡文化產業(yè)園區(qū)初步形成，但也存在著體制機制落后、投入不足、網絡文化資源分散、品牌知名度缺乏等問題。因此，四川省在面對大數(shù)據(jù)帶來的機遇和挑戰(zhàn)時，應加快制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及行動計劃，破除體制機制障礙，搭建網絡平臺，促進合作交流，并通過整合品牌提升品牌知名度，從而加速推進四川網絡文化產業(yè)的轉型升級。

中圖分類號：G114，G206.3 文獻標志碼：A 文章編號：1009-4474（2017）01-0122-06

一、引言

在全球化時代和網絡時代，網絡文化產業(yè)日益成為國家和區(qū)域新的文化和經濟增長點。作為資源型文化產業(yè)，網絡文化產業(yè)的核心競爭力主要取決于網絡文化資源的整合能力與傳播能力，因此推動網絡文化資源的整合與傳播就成為了網絡文化產業(yè)發(fā)展的必然選擇?！秶窠洕蜕鐣l(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》指出要“加快發(fā)展網絡視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產業(yè)”，這為新形勢下推動網絡文化資源整合與傳播、發(fā)展網絡文化產業(yè)指明了方向。近年來，四川省認真貫徹落實國家關于文化建設和文化產業(yè)發(fā)展的重大決策，先后出臺了《四川省人民政府關于加快推進文化產業(yè)發(fā)展的意見》《四川省文化廳關于推動全省文化系統(tǒng)文化產業(yè)倍增發(fā)展的指導意見》《四川省深化文化體制改革實施方案》等文件，制定了一系列有利于推動網絡文化資源整合與傳播的措施，但是發(fā)展卻依然受到諸多因素制約。

在大數(shù)據(jù)時代的今天，大數(shù)據(jù)的開發(fā)與應用已經蔓延、滲透到各行業(yè)領域，并產生了巨大的經濟和社會價值。2015年12月，國務院印發(fā)了《關于促進大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動綱要》，將大數(shù)據(jù)納入國家核心戰(zhàn)略。如何正確認識大數(shù)據(jù)帶來的機遇與挑戰(zhàn)、利用大數(shù)據(jù)進一步推動四川網絡文化資源的整合與傳播，是當前發(fā)展壯大網絡文化產業(yè)、建設文化強省必須認真思考的重要課題。在分析四川網絡文化資源整合與傳播現(xiàn)狀的基礎上，以大數(shù)據(jù)為全新視角，探索有效解決當前問題、進一步推動四川網絡文化資源整合與傳播的策略和路徑，將有利于促進四川網絡文化產業(yè)轉型升級，同時也能為網絡文化資源的研究注入新血液。

二、大數(shù)據(jù)對網絡文化資源整合與傳播的影響

近年來，隨著全球數(shù)字信息的高速持續(xù)增長，涌現(xiàn)了一波以大數(shù)據(jù)（Big Data）為代表的數(shù)據(jù)技術革命熱浪。大數(shù)據(jù)的特點可概括為volume（海量）、variety（多樣）、veracity（精確）、velocity（時效）。掌握大數(shù)據(jù)核心技術，合理利用大數(shù)據(jù)技術改善決策，將能更有效地滿足日益增長的客戶需求，大大提升市場競爭優(yōu)勢。更重要的是，大數(shù)據(jù)給全社會帶來了嶄新的理念，未來將成為人們認識世界、改造世界的基本資源，調節(jié)人與人、人與社會之間關系的重要紐帶，以及塑造全新社會經濟形態(tài)的強大力量。

網絡文化是以互聯(lián)網技術、數(shù)字技術和通信技術為基礎，以電子虛擬空間為存在形式的信息資源文化。網絡文化資源包括網絡文化內容資源（自然科學資源、人文社會科學資源、工程技術資源）和網絡文化技術資源（計算機技術資源、數(shù)字技術資源、通信技術資源）。利用大數(shù)據(jù)技術推動網絡文化資源的整合與傳播，這不僅是一種技術創(chuàng)新，也是一種文化創(chuàng)新，將帶來新的網絡文化技術資源和內容資源、新的網絡文化資源創(chuàng)造方式和傳播方式，也將有助于實現(xiàn)網絡文化資源的價值最大化。

大數(shù)據(jù)給網絡文化資源整合與傳播帶來的機遇具體表現(xiàn)在兩個方面：一是大數(shù)據(jù)技術能推動網絡文化資源的高效整合。近年來數(shù)字信息呈爆炸式增長趨勢，數(shù)據(jù)占用的存儲空間也越來越大“信息過載”使得網絡文化資源的整合管理難度也越來越高。借助大數(shù)據(jù)技術工具，可將網絡文化資源按照一定規(guī)律或規(guī)則高效地進行分類、融合、重組，優(yōu)化資源的配置、管理和利用，從而帶來資源價值的增值。二是大數(shù)據(jù)技術有助于提升網絡文化資源傳播效率。大數(shù)據(jù)技術可用于分析、預測消費者需求，從而改進、創(chuàng)新網絡文化產品和服務，提升網絡文化資源傳播的品質；經大數(shù)據(jù)快速、精準分析消費承受點和測算盈虧平衡點，采用組合定價策略，可有效降低風險，解決網絡文化傳播中的定價問題；此外，利用大數(shù)據(jù)，還可以挖掘用戶情感體驗數(shù)據(jù)，分析和預測網絡文化市場的時尚和審美發(fā)展趨勢，改進網絡文化資源傳播策略。

大數(shù)據(jù)給網絡文化資源整合與傳播帶來良好機遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，消費者的隱私安全問題是其中最突出的問題。大數(shù)據(jù)技術及配套工具在挖掘、分析網絡文化消費者（包括企業(yè)和個人）信息時，有可能會侵犯商業(yè)機密、個人隱私，造成用戶隱私安全隱患。網絡隱私立法不完善、網絡監(jiān)管不到位、消費者的網絡安全防范意識薄弱、網站及大數(shù)據(jù)工具自身存在安全漏洞等，都是導致網絡隱私安全問題的因素，網絡隱私安全隱患已成為所有應用大數(shù)據(jù)的行業(yè)或產業(yè)面臨的共同問題。另一個值得高度重視的問題是大數(shù)據(jù)可能會導致文化創(chuàng)新能力減弱。過于依賴大數(shù)據(jù)的分析和預測來改進、開發(fā)網絡文化產品和服務，會引起思維方式的固化，阻礙企業(yè)文化創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，甚至導致企業(yè)文化的退步。而且，我國大數(shù)據(jù)分析流水線中的技術難題尚待解決，大數(shù)據(jù)人才匱乏，這些問題都是不容忽視的。我們必須主動迎接大數(shù)據(jù)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，解決好上述挑戰(zhàn)，才能更好地讓大數(shù)據(jù)發(fā)揮潛在威力，幫助網絡文化資源創(chuàng)造更多的價值。

三、四川網絡文化資源整合與傳播的現(xiàn)狀分析

（一）四川網絡文化資源的概況

四川省擁有4500多年的文明史，是中華古蜀文明的發(fā)祥地，中國十大歷史名省之一。千百年來，被譽為“天府之國”的四川積淀了絢麗多彩的文化資源，將這些文化資源轉為數(shù)字化而放置于網絡中，就形成了四川網絡文化內容資源（見表1）。同時，四川具有先進的計算機網絡、城域寬帶IP光纖網、4G移動通信等技術資源，四川本土的網絡文化內容資源與網絡文化技術資源共同構筑了四川網絡文化資源。

（二）四川整合傳播網絡文化資源、促進產業(yè)發(fā)展的情況

1.互聯(lián)網和移動互聯(lián)網發(fā)展態(tài)勢良好

《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2015年四川省網民數(shù)量已達3260萬人，占全國網民總數(shù)的4.7%；互聯(lián)網普及率達40.0%，在中國西部地區(qū)名列前茅。而且移動互聯(lián)網用戶快速增長，2015年四川省移動互聯(lián)網用戶數(shù)已達5477萬戶，較2011年增加2145萬戶，年平均增長率超過14%。四川互聯(lián)網的普及和移動互聯(lián)網用戶快速增長態(tài)勢為網絡文化產業(yè)的進一步發(fā)展奠定了堅實的消費基礎。

2.網絡文化產業(yè)不斷壯大

（1）網絡媒體。四川新聞網于1999年開通運營后，整合了四川省內上百家媒體的內容資源，開創(chuàng)了媒體集中上網模式的先河。2001年，四川新聞網通過整合中國西部地區(qū)10家新聞網站及100多家報紙的內容資源，開通了日均點擊數(shù)超過100萬的中國西部網。2004年，四川新聞網進一步整合四川各地的旅游文化資源，開通了視頻頻道，以提高四川旅游文化傳播力和影響力。

四川在線于2000年正式開播，整合了四川日報報業(yè)集團旗下14家報刊的新聞資源，通過省內20個地市州頻道、數(shù)百個欄目大力宣傳四川，塑造專業(yè)權威的品牌形象。同時，四川在線整合了電信網絡技術資源，為政府和企事業(yè)單位等客戶提供全方位的網站建設服務。

2010年，成都全搜索整合成都本地各類消費信息資源，擴展網站業(yè)務范圍，創(chuàng)建獨有的網絡血拼和網絡團購板塊，傾力打造一流的地方網絡消費門戶網站。2014年，成都全搜索再度整合和利用成都本地數(shù)百家企業(yè)資源，打造承載多元化業(yè)務的網絡平臺。

（2）手機媒體。2005年，由華西都市報和四川移動聯(lián)合打造的中國西部地區(qū)第一份手機報——華西手機報問世。該手機報整合、再利用了華西都市報的新聞資源和四川移動的移動互聯(lián)網技術資源，推出了短信、彩信、WAP三種版本的手機信息服務，并提供了彩信超鏈接、碎片化閱讀等特色服務，該手機報各版本的用戶量均達到百萬級。

2009年，四川新聞網攜手四川移動，推出了四川手機報。四川手機報整合了四川新聞網中四川各地市的媒介資源，并與電信、移動和聯(lián)通強強合作，塑造了全媒體融合創(chuàng)新鮮活樣本。四川手機報的用戶量現(xiàn)已突破1800萬，發(fā)行量位居全國第一。

（3）網絡出版。2008年，四川文軒與上百家出版機構合作打造了電子商務平臺“文軒網”和數(shù)字圖書館“九月網”，隨后又開通了支持多種手機操作系統(tǒng)的移動圖書館。為進一步加快數(shù)字化轉型，四川文軒于2012年4月在成都開設全國首家數(shù)字出版實體店，塑造數(shù)字出版先鋒形象，促進了數(shù)字閱讀、數(shù)字出版和數(shù)字快印三大業(yè)務板塊的融合發(fā)展。四川文軒的數(shù)字出版業(yè)務開辟了廣闊的市場，2015年度互聯(lián)網銷售規(guī)?？焖僭鲩L，同比大增72.1%。

（4）網絡電視。為推進廣播有線電視網絡資源的整合與傳播，2010年四川省對全省118家國有廣電網絡機構進行了資產重組，成立了四川有線廣播電視網絡股份有限公司，形成了“一張網”格局。四川廣電已與四川電信、四川聯(lián)通、星空衛(wèi)視等機構合作，創(chuàng)建了4個網絡電視平臺；IPTV播放平臺、星空電視購物平臺、星空移動電視平臺和四川手機電視平臺。

（5）網絡游戲和數(shù)字音樂。近年來，四川省充分利用國家網絡游戲動漫產業(yè)發(fā)展基地、國家動漫游戲產業(yè)振興基地和國家數(shù)字媒體技術產業(yè)化基地的資源優(yōu)勢，不斷加大對本土動漫游戲產業(yè)和數(shù)字音樂產業(yè)的孵化和培育力度，初步實現(xiàn)了創(chuàng)研產銷一體化的格局。金山數(shù)字娛樂、成都夢工廠先后登入全國互聯(lián)網企業(yè)百強排行榜；精銳動畫、恒風動漫、風之翼、精英設計等企業(yè)已進軍央視頻道和西歐主流電商平臺；數(shù)字天空、尼比魯、天象互動、品果科技的企業(yè)的移動數(shù)字游戲和應用，在全球APP分類榜單中位居前列；坐落于成都東郊記憶的中國移動音樂基地已成為全國規(guī)模最大的數(shù)字音樂銷售與發(fā)布平臺以及全球最大的無線音樂發(fā)行基地。

3.網絡文化產業(yè)園區(qū)初步形成

四川牢牢抓住科技文化創(chuàng)新示范基地建設的重要機遇，已經初步建立一批功能完善、服務優(yōu)良、產業(yè)配套的網絡文化產業(yè)聚集發(fā)展園區(qū)，強化了網絡文化資源整合與傳播的能力。其中，成都天府軟件園、“紅星路35號”、成都東區(qū)數(shù)字音樂產業(yè)園是最具代表的特色產業(yè)園區(qū)；

（1）成都天府軟件園是全國十大軟件產業(yè)基地之一，國家軟件出口創(chuàng)新基地、國家服務外包基地城市示范園區(qū)，它聚集了250家國內外知名企業(yè)，包括25家世界500強企業(yè)，建成了大規(guī)模動漫游戲和移動游戲產業(yè)集群。

（2）“紅星路35號”是我國西部首個文化創(chuàng)意產業(yè)園，聚集了全球創(chuàng)意資源，發(fā)展工業(yè)設計產業(yè)、數(shù)字娛樂產業(yè)、設計廣告產業(yè)三大主力產業(yè)集群。

（3）成都東區(qū)數(shù)字音樂產業(yè)園是國內唯一的音樂體驗主題公園，構建了以數(shù)字新媒體技術為主導、數(shù)字音樂和網絡音樂為產業(yè)核心的復合型文化創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)。

（三）四川網絡文化資源整合與傳播中存在的主要問題

1.未形成有效的市場配置資源機制

四川仍然未能厘清網絡文化事業(yè)與網絡文化產業(yè)之間的管理界限。從省級到地方，各級宣傳部、廣播新聞部、文化部、信息部等管理部門對網絡文化相關企業(yè)及其資源的管理都偏向于直接管理的模式，未能讓市場在網絡文化資源配置中發(fā)揮決定作用；多頭管理和條塊分割依然存在，導致了管理部門之間職權不明、協(xié)調溝通困難、難以統(tǒng)一制定、落實網絡文化資源管理辦法等問題；有效的市場配置資源機制尚未形成，網絡文化資源整合利用的空間還比較大。

2.網絡文化產業(yè)投入不足

對網絡文化的認識不統(tǒng)一，重傳統(tǒng)文化產業(yè)，輕網絡文化產業(yè)的思想依然存在。從全省來看，對網絡文化產業(yè)發(fā)展的人財物都投入不足，再加上投融資體制機制不完善，四川網絡文化產業(yè)的發(fā)展受到嚴重制約。四川新聞網、四川在線和成都全搜索等門戶網站雖然加大了自身的資金投入，但發(fā)展速度遠遠不及國內大型商業(yè)網站，無法參與市場競爭，而且一些偏遠地區(qū)網絡基礎設施建設薄弱，網聯(lián)網與移動互聯(lián)網發(fā)展落后，無法實現(xiàn)互聯(lián)網、電信網與廣電網的三網融合。

3.網絡文化資源分散

總體來看，雖然四川網絡文化產業(yè)有了較快發(fā)展，產業(yè)園區(qū)配套功能也日漸成熟，從縱向來看，有著舉不勝舉的歷史、民族、民俗文化資源，但對這些文化資源卻缺乏深度整合與利用，各類網絡文化資源的開發(fā)各自為政，資源優(yōu)勢未轉化為產業(yè)優(yōu)勢；橫向來看，門戶網站、數(shù)字出版、動漫游戲、數(shù)字音樂等行業(yè)之間未形成完整的產業(yè)鏈，各自為政，缺乏網絡文化資源共享與利用機制，網絡文化資源尚未形成規(guī)模效應。

4.網絡文化產品缺乏品牌知名度

四川網絡文化產業(yè)發(fā)展與北京、上海、廣東等地區(qū)相比較，仍然存在較大差距，缺乏品牌價值定位，品牌傳播特點不突出，未打造出知名品牌網絡文化產品（見表2）。因此，四川網絡文化產業(yè)的整體實力和競爭力偏弱，這與建設四川文化強省的要求不相符。

四、推進四川網絡文化資源整合與傳播的策略

（一）制定計劃和法規(guī)，主動迎接大數(shù)據(jù)時代

1.加快制定四川省大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及行動計劃

正確認識大數(shù)據(jù)，主動迎接大數(shù)據(jù)時代，當前最重要的就是加快制定四川省大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及行動計劃，大力發(fā)展大數(shù)據(jù)產業(yè)，引進和培養(yǎng)一批高端人才，攻破大數(shù)據(jù)領域的關鍵技術難關。有關部門一方面要進一步推進大數(shù)據(jù)在四川網絡媒體、手機媒體、數(shù)字出版、數(shù)字游戲和數(shù)字音樂領域的廣泛應用，拓展網絡文化資源整合和利用的新空間，使大數(shù)據(jù)成為推動四川網絡文化資源整合與傳播的新引擎；另一方面，要建立健全全省大數(shù)據(jù)共建共享機制，不斷擴充網絡文化資源庫，促進全省文化產業(yè)與其他產業(yè)的融合發(fā)展。

2.制定和完善相關信息政策法規(guī)

為消除大數(shù)據(jù)帶來的信息安全隱患，亟須研究、制定大數(shù)據(jù)采集和交換的相關法規(guī)，構建完善的信息預測、監(jiān)測、應急、評價體系。制定相關政策法規(guī)時，要權衡信息開放與封閉的利弊，把握適度的原則，既能保障國家利益、商業(yè)機密、個人隱私不受侵犯，又能推動網絡文化資源整合與傳播、促進經濟發(fā)展，達到兩者的最優(yōu)狀態(tài)。

（二）深化改革，破除體制機制障礙

1.加快文化體制改革的步伐

通過簡政放權、放管結合、轉換政府職能，完善現(xiàn)代文化市場體系，提升網絡文化資源配置效率，進一步整合網絡文化資源。由于文化體制改革措施會需要大量的調研分析，并且在改革進程中可能會出現(xiàn)各種利益沖突，因此建議各級管理部門要充分借助大數(shù)據(jù)的分析手段，提升治理能力，改變過去主觀判斷和經驗判斷的習慣。通過建立宏觀經濟數(shù)據(jù)分析模型、輿情危機預警監(jiān)控模型等，提高調查研究、制定方案、處理利益沖突的效率，加快四川文化體制改革的步伐，順暢網絡文化資源整合與傳播的道路。

2.深化文化產業(yè)投融資體制機制改革

要想突破當前四川網絡文化資源整合與傳播的資金瓶頸，就必須改革、完善文化產業(yè)投融資體制機制。相關管理部門要將網絡文化產業(yè)納入重點工作，設立專項資金，重視門戶網站建設，加大偏遠地區(qū)網絡基礎設施建設扶持力度；鼓勵社會資金和民間資金進入網絡文化產業(yè)，形成多元化的網絡文化產業(yè)投融資格局；還要利用大數(shù)據(jù)技術，在全省建立集統(tǒng)計、分析、監(jiān)控、預警于一體的網絡文化產業(yè)投融資系統(tǒng)，及時、準確地反映全省網絡文化產業(yè)投融資的數(shù)量、結構和變化趨勢，促進文化產業(yè)投融資體制機制改革，幫助實現(xiàn)投融資經濟效益和社會效益雙贏。

（三）搭建平臺，促進合作交流

1.搭建網絡文化資源管理服務平臺

利用大數(shù)據(jù)技術，搭建一個面向政府、企業(yè)和用戶的共建共享的網絡文化資源管理服務平臺，為四川文化資源深度整合與傳播提供技術支撐，同時也為涉及的知識產權和信息安全提供技術保障。相關部門要借助網絡文化資源管理服務平臺的社會影響力，定期組織企業(yè)和專家學者開展網絡文化資源庫建設、網絡化資源價值挖掘研究和綜合利用開發(fā)等專業(yè)交流活動，為四川網絡文化資源的整合與傳播營造良好的學術氛圍和技術氛圍。

2.構建行業(yè)交流合作平臺

在建立四川網絡文化資源管理服務平臺的基礎上，構建專業(yè)的四川網絡文化產業(yè)行業(yè)內部交流合作平臺，促進行業(yè)間人才、技術、項目、資金等方面的合作，并借助該平臺，進一步整合各行業(yè)所涉及的網絡文化內容資源和技術資源，加快形成完整的復合網絡文化產業(yè)鏈（見圖1）。

（四）建設品牌，提升品牌知名度

1.定位品牌核心價值

品牌核心價值是品牌的靈魂，清晰的品牌核心價值定位是塑造和傳播強勢品牌的必要前提。要解決四川網絡文化產品缺乏品牌知名度的難題，首先應引導相關企業(yè)做好市場調研工作，依據(jù)大數(shù)據(jù)對用戶的網絡文化消費行為記錄、消費偏好分析進行深度分析和綜合評估，精準掌握消費者的顯性需求與潛在需求，清晰定位產品品牌的核心價值，然后在此基礎上進行改造和創(chuàng)新，打造一批明星網絡文化精品，同時，鼓勵自主創(chuàng)新與特色創(chuàng)新，避免過于依賴大數(shù)據(jù)技術。

2.開展高效的整合品牌傳播

整合品牌傳播是通過集約化管理多種品牌傳播活動，進一步提高品牌的知名度、實現(xiàn)品牌價值最大化的傳播。建議引導相關企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術的優(yōu)勢，創(chuàng)建一個專門的數(shù)據(jù)庫，用以全面整合與品牌相關的各類信息；并建立以受眾為核心的交互性傳播平臺，為用戶提供個性化的服務，通過優(yōu)化組合數(shù)字品牌接觸點，提升品牌形象推廣精準度。

（責任編輯：楊珊）