淺談如何宣傳地方文化

鄧榮芬

一方水土養(yǎng)一方人，一方人形成一方文化。從古至今，一個區(qū)域在其歷史發(fā)展的過程中，由于地理位置、傳統(tǒng)習(xí)俗、人文歷史等原因，會形成具有區(qū)域獨特性的地方文化。地方文化在一個區(qū)域的形成以及發(fā)展過程中起著至關(guān)重要的作用。近年來，很多地方之間的競爭已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)層面延伸至文化層面，文化競爭已經(jīng)越來越成為當(dāng)前國際綜合國力競爭中的重要因素。因此，地方政府以及文化宣傳部門紛紛采取各種各樣的措施，大力宣傳地方文化，力求通過文化競爭來贏得發(fā)展競爭力優(yōu)勢。本文在分析地方文化對本區(qū)域的影響及重要性的基礎(chǔ)上，探討目前地方文化在宣傳方面的現(xiàn)狀及存在的問題，然后提出科學(xué)、合理地宣傳地方文化的策略，實現(xiàn)加強(qiáng)文化保護(hù)以及促進(jìn)地方可持續(xù)發(fā)展的最終目的。

地方文化包括一個地方的歷史遺跡、傳統(tǒng)手工業(yè)、方言文化、飲食文化、服飾文化以及民間信仰等充滿地方特色的內(nèi)容，是在其歷史發(fā)展過程中逐漸形成的區(qū)域文化。它是這個地方歷史發(fā)展的結(jié)晶，是這個地方不斷向前發(fā)展的精神支柱，彰顯了這個地方不同于其他區(qū)域的人文、歷史獨特性，包含著豐富、深沉的文化知識，在促進(jìn)區(qū)域發(fā)展方面有著舉足輕重的影響力。目前，已經(jīng)有越來越多的地方政府認(rèn)識到地方文化對區(qū)域發(fā)展的重要性，大力宣傳地方文化，促進(jìn)該地區(qū)的進(jìn)步。但是，由于宣傳手段的不合理，宣傳反而起到了反作用，產(chǎn)生了很多問題。因此，如何正確宣傳地方文化是一個值得深思的話題。

一、地方文化的影響及重要性

文化作為一種精神力量，能夠在人們認(rèn)識世界、改造世界的過程中轉(zhuǎn)化為物質(zhì)力量，對社會的發(fā)展產(chǎn)生深刻的影響。這種影響，不僅表現(xiàn)在個人的成長歷程中，而且表現(xiàn)在國家和民族的歷史中。

（一）對區(qū)域社會的影響

一個區(qū)域的優(yōu)秀文化，首先有利于提高該地區(qū)人們的文化素質(zhì)，使其樹立正確、積極向上的人生觀與價值觀，從而改善人與人之間的關(guān)系，形成較為和諧的社會氛圍。其次，地方文化還有利于促進(jìn)該地區(qū)的社會文明建設(shè)，帶動社會不斷向前、不斷進(jìn)步。再者，有效地傳播地方文化有利于推動地區(qū)間文化的相互交流與相互融合，促進(jìn)社會生活的共同進(jìn)步。

（二）對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響

經(jīng)濟(jì)與文化相互聯(lián)系、相互促進(jìn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定文化發(fā)展，文化發(fā)展作用于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定堅實的思想基礎(chǔ)，建立強(qiáng)大的精神支柱，提供強(qiáng)有力的精神動力。沒有文化支撐的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是沒有靈魂的，是不能長久發(fā)展下去的。文化的傳播可以豐富人們的精神世界，提升人們的精神境界，激發(fā)人們不斷地發(fā)揮主觀能動性、創(chuàng)造性和積極性，去創(chuàng)造更多的財富。

（三）對當(dāng)?shù)厝说挠绊?/p>

優(yōu)秀文化能夠豐富人們的精神世界，增強(qiáng)人們的精神力量，從而促進(jìn)人們的全面發(fā)展。人創(chuàng)造了文化，文化同時也在塑造人，優(yōu)秀的地方文化可以豐富當(dāng)?shù)厝说木袷澜?，在人的頭腦中形成文化認(rèn)同感與文化自豪感，有利于提高人的思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)以及健康素質(zhì)，激勵人們積極地追求幸福生活。

二、地方文化宣傳面臨的現(xiàn)狀及存在的問題

（一）地方文化宣傳的現(xiàn)狀

近年來，由于很多地方政府認(rèn)識到地方文化對區(qū)域發(fā)展的重要作用，在宣傳地方文化上投入了很大的力度，使地方文化得到了快速的傳播與發(fā)展。一些與文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)取得了很大的進(jìn)步，人文旅游也受到了大眾的熱烈歡迎。但由于有些地區(qū)急于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，宣傳地方文化的手段和措施不符合客觀規(guī)律，嚴(yán)重脫離實際，造成了很多嚴(yán)重的問題。而且，實際上很多宣傳的力度都比較小，宣傳活動做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（二）地方文化宣傳存在的問題

1.文化宣傳的局限性

文化創(chuàng)新水平是一個地區(qū)智慧和文明的集中體現(xiàn)，宣傳地方文化，并不是要一味地堅持古老的傳統(tǒng)文化，更不是一定強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的東西才是最好的。如果一個地方只有傳統(tǒng)文化來支撐如今發(fā)展的話，而忽視傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會不相適應(yīng)的地方，那么這個地方的傳統(tǒng)文化也會在歷史的長河中被拋棄。如果總是重復(fù)利用傳統(tǒng)文化，就難以激發(fā)人們?nèi)ド钊肓私膺@種文化的興趣，就不能在對外傳播中占據(jù)優(yōu)勢地位。而這正是很多地方都存在的問題，抓住傳統(tǒng)文化這個命根而忽視與現(xiàn)代社會的統(tǒng)一，同樣也會被當(dāng)代中青年人拋棄。這并不是要全盤否定傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化能夠流傳至今就有它存在的價值和意義，就有值得現(xiàn)代文化借鑒和學(xué)習(xí)的部分。而實踐證明，我國絕大部分優(yōu)秀文化都經(jīng)歷了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的高度統(tǒng)一與融合，才得以發(fā)揚光大且流傳至今。

2.宣傳手段單一

目前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及傳播媒介的層出不窮，作為媒介的宣傳方式越來越多樣化，但是，很多地區(qū)對地方文化的宣傳手段單一且落后，僅局限在電視廣告宣傳這種老掉牙的方式，使得地方文化并沒有被大眾所熟知，起不到太大的宣傳作用，而且，對地方文化熟知的人越少，越意味著這個地方文化消失的風(fēng)險增加。

3.宣傳內(nèi)容缺乏真實性

很多地方為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)文化傳播，吸引慕名而來的游客，故意夸大當(dāng)?shù)匚幕膬?yōu)勢或者歷史地位，甚至胡亂編造本來沒有的歷史文化，使游客看到真實情況后大失所望，一傳十，十傳百，直接影響了當(dāng)?shù)匚幕谕獾目诒摷傩麄鞯男蜗笠呀?jīng)散播在外，直接導(dǎo)致游客數(shù)量大幅度減少。另外，很多地方竟然出現(xiàn)了歷史遺跡或偉人居住地競相爭奪的現(xiàn)象，忽視了歷史的真實性，嚴(yán)重違背了客觀規(guī)律，損壞了之前塑造的城市文化形象。

三、如何宣傳地方文化

（一）大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大文化消費

文化資源是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，而文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展為一個地方的可持續(xù)發(fā)展提供了不竭的動力。要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就需要擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民文化消費需求，增加文化消費總額，提高地區(qū)文化消費水平，促進(jìn)地區(qū)文化全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。一個地方應(yīng)該在充分了解當(dāng)?shù)匚幕Y源以及當(dāng)代旅游者真正需求的基礎(chǔ)上，發(fā)展屬于自己的文化產(chǎn)業(yè)并打造有自己特色的文化品牌，比如打造旅游路線（榮昌地區(qū)昌州故里—萬靈古鎮(zhèn)明代尚書喻茂堅陳列館及沿途山水風(fēng)光—安陶博物館及現(xiàn)場體驗制陶工藝—嵐峰林場、螺罐山、古佛山風(fēng)景區(qū)等）、開發(fā)文化紀(jì)念品（陶瓷、夏布、折扇、生豬）等，這對促進(jìn)文化傳播有著至關(guān)重要的作用。再者，可以將當(dāng)?shù)匚幕c餐飲業(yè)、住宿業(yè)、服裝業(yè)、服務(wù)業(yè)進(jìn)行合作，比如，目前主題酒店還比較少，而且主要集中在一線城市，在二三線這是一個很好的切入點，在酒店裝飾當(dāng)?shù)鬲氂械娘椘坊蛘呔频攴块g面向旅游景點；很多地方都擁有獨特的菜系，如榮昌白鵝系列（榮昌三惠鵝府）、榮昌生豬肉系列、榮昌小吃系列（黃涼粉），可以為游客提供當(dāng)?shù)氐氐赖娘埐说取?/p>

（二）旅游促進(jìn)文化傳播

加強(qiáng)本轄區(qū)旅游方面的宣傳，向外界推廣本地的人文特色和歷史名跡，是促進(jìn)文化傳播的重要手段。地方政府和文化宣傳部門可以通過大眾媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺、旅游軟件、創(chuàng)作地方特色歌曲、舞蹈傳唱和展演等傳播手段，吸引來自世界各地的游客體驗當(dāng)?shù)鬲毺氐牡赜蛭幕?，感受不同于自身文化的美麗，從而讓該地區(qū)的文化被外界熟知并渴望實地體驗，實現(xiàn)最初傳播文化的目標(biāo)。

（三）新媒體傳播需要高素質(zhì)的文化宣傳工作者

文化的傳播需要豐富的傳播媒介與傳播平臺。當(dāng)今世界，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳播媒介越來越多樣化，發(fā)展速度越來越快，比如4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、高端數(shù)碼相機(jī)設(shè)備的出現(xiàn)等，使得文化的傳播發(fā)生了巨大的變化，傳播力度越來越大，傳播范圍越來越廣，傳播的速度越來越快，從自身的小區(qū)域到全中國乃至全世界。所以，從事文化宣傳工作的人須要不斷提高綜合素質(zhì)，站在時代發(fā)展前列，利用各種現(xiàn)代工具，創(chuàng)新并開展各種宣傳工作，促進(jìn)地方政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。

四、結(jié)語

地方文化對一個區(qū)域的影響力有目共睹，加大對地方文化的宣傳刻不容緩。當(dāng)前形勢要求地方政府和文化宣傳部門在堅持科學(xué)發(fā)展觀的基礎(chǔ)上，以保護(hù)和傳播當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化為出發(fā)點和落腳點，創(chuàng)新地區(qū)文化傳播手段，轉(zhuǎn)變地區(qū)文化宣傳方式，通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、立足地方特色、增加區(qū)域聯(lián)動、塑造地區(qū)旅游形象等，提高地方文化的大眾熟知度。但是，在大力發(fā)展和宣傳地區(qū)文化的基礎(chǔ)上，每個地方都必須慎重地對待地區(qū)文化宣傳過程中遇到的任何問題，加以分析與研究，形成適合自己的科學(xué)傳播體制，營造一個良好的社會文化氛圍，促進(jìn)該地區(qū)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

（重慶市榮昌區(qū)文化館）