網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播探析

劉春年+劉宇慶

〔摘要〕[目的/意義]論文基于意見領(lǐng)袖理論，采用多主體建模與仿真（ABMS）方法，運(yùn)用NetLogo仿真平臺(tái)，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播過程的分析，對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播過程中涉及的各種參與者的屬性及行為進(jìn)行研究。[方法/過程]抽取主體并構(gòu)建交互規(guī)則，模擬了網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播的過程。[結(jié)果/結(jié)論]探討了網(wǎng)民基數(shù)、意見領(lǐng)袖等屬性對(duì)正能量信息傳播的影響，并得出意見領(lǐng)袖理論在網(wǎng)絡(luò)論壇正能量傳播中的有效性。

〔關(guān)鍵詞〕網(wǎng)絡(luò)論壇；正能量；多主體建模與仿真；意見領(lǐng)袖；信息傳播

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.04.005

〔中圖分類號(hào)〕G203〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1008-0821（2017）04-0027-06

Discussion on the Positive Energy Information Dissemination in Network Forum

——Based on the Guiding Perspective of Opinion LeadersLiu ChunnianLiu Yuqing

（School of Management，Nanchang University，Nanchang 330031，China）

〔Abstract〕[purpose/significance]Based on the opinion leader theory，the paper adopted ABMS method，used NetLogo simulation platform，studied the properties and behaviors of all participants involved in the network forum in the realistic environment of positive energy in the process of transmission through the analysis of network forum of positive energy information.[Method/process]extracted the main body and constructed the interaction rules，simulated the process of positive energy.[Result/Conclusion]discussed the influences of attributes，the number of Internet users and opinion leader，exerted on positive energy and affirmed the effectiveness of opinion leader theory in positive energy dissemination of network forum.

〔Key words〕network forum；positive energy；multi agent modeling and simulation；opinion leader；information dissemination

“正能量”指的是一種健康樂觀、積極向上的動(dòng)力和情感，是社會(huì)生活中積極向上的行為。當(dāng)下，中國(guó)人為所有積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿希望的人和事貼上“正能量”標(biāo)簽[1]。它已經(jīng)上升成為一個(gè)充滿象征意義的符號(hào)，與我們的情感深深相系，表達(dá)著我們的渴望，我們的期待。網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息正逐漸地轉(zhuǎn)變?nèi)祟惖墓ぷ鞣绞胶蜕罘绞?，為我們提供了快捷、便利的信息傳播方式以及更高效周全的信息服?wù)[2]。網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播就在這種形式中應(yīng)運(yùn)而生，逐漸形成了網(wǎng)絡(luò)正能量文化。正能量帶給網(wǎng)民正向情感的引導(dǎo)，給人以激情、動(dòng)力，奮進(jìn)的力量，是良好網(wǎng)絡(luò)文化的精神守衛(wèi)，給予網(wǎng)民正向的情感寄托與引導(dǎo)。構(gòu)建和諧社會(huì)需要網(wǎng)絡(luò)正能量，因而，我們有必要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播途徑及其相關(guān)影響因素進(jìn)行研究探討，期望為網(wǎng)絡(luò)論壇的管理提供合理有價(jià)值的建議，為構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

1理論基礎(chǔ)

1.1意見領(lǐng)袖的內(nèi)涵

意見領(lǐng)袖理論是傳播學(xué)的經(jīng)典基礎(chǔ)理論。“意見領(lǐng)袖”的概念是由傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德于20世紀(jì)40年代在《人民的選擇》一書中提出的[3]。傳播學(xué)中，在人際傳播網(wǎng)絡(luò)進(jìn)程中，意見領(lǐng)袖為他人提供信息，并對(duì)他人施加一定的個(gè)人影響[4]。意見領(lǐng)袖理論易于理解和描述，關(guān)于意見領(lǐng)袖的研究已深入到新聞學(xué)、傳播學(xué)、政治學(xué)等多個(gè)學(xué)科，適用領(lǐng)域廣。傳播學(xué)中的二級(jí)傳播理論是指“大眾媒介信息到受眾成員再到群眾成員這一過程”。這里的受眾成員就是意見領(lǐng)袖。從如今的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀來看，尤其是某個(gè)話題發(fā)生的最初階段，大多數(shù)網(wǎng)民的反應(yīng)總體上呈現(xiàn)一種零散、無序、偶發(fā)的狀態(tài)，一旦有意見領(lǐng)袖參與討論該事件，一般會(huì)引起普通網(wǎng)民的“跟風(fēng)”，短短幾天內(nèi)，往往會(huì)掀起一定的討論熱潮[5]。筆者結(jié)合網(wǎng)絡(luò)環(huán)境現(xiàn)狀，從個(gè)人影響力角度對(duì)意見領(lǐng)袖進(jìn)行重新界定為在網(wǎng)絡(luò)論壇中起到傳播正向價(jià)值觀能吸引一定受眾，并對(duì)其跟隨者起到思想提煉、價(jià)值朔造及行為引領(lǐng)作用的人。在我們的研究中，意見領(lǐng)袖的主要特征為引領(lǐng)性，引領(lǐng)論壇網(wǎng)民思想、價(jià)值和行為。網(wǎng)絡(luò)論壇中扮演著“意見領(lǐng)袖”角色的一般是論壇中的知名版友，對(duì)網(wǎng)民具有一定的影響力[6]。本文基于意見領(lǐng)袖理論，探討網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播研究，通過仿真實(shí)驗(yàn)觀察意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播中的作用。

1.2正能量的界定與特征

當(dāng)下對(duì)正能量含義的界定主要從物理學(xué)和心理學(xué)兩種角度。物理的角度認(rèn)為真空為零，能量大于真空的為正能量[7]。這也是正能量最初始的意思。心理學(xué)角度表述比較多，往往是其引申意，隨著學(xué)者強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容不同而不一樣，總體可以理解為，正能量的信息等可以讓我們變得自信、樂觀、向上，讓道德保持健康。正能量從個(gè)人、社會(huì)和歷史3個(gè)角度表現(xiàn)出來的特征有所不同，具體特征表現(xiàn)為：①個(gè)人健康發(fā)展的前提；②社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力；③符合歷史發(fā)展的規(guī)律。每個(gè)時(shí)代賦予正能量的特征都不相同，但正能量帶有極強(qiáng)的方向性，只有符合歷史發(fā)展規(guī)律，為歷史前進(jìn)和人類發(fā)展起到推動(dòng)作用的力量才能稱為正能量。本文從大眾普遍認(rèn)同的心理學(xué)角度，把正能量信息定義為對(duì)杜會(huì)主義核心價(jià)值觀起弘揚(yáng)、推進(jìn)和引導(dǎo)作用，給人們提供積極健康情感的信息。

2相關(guān)研究

已有學(xué)者針對(duì)正能量展開了研究，沈建勇等展開了關(guān)于正能量與大學(xué)生道德素養(yǎng)的關(guān)系剖析，分析了大學(xué)生道德素養(yǎng)、當(dāng)前存在的問題，進(jìn)而提出提高大學(xué)生道德素養(yǎng)的有效策略[8]；王云娣等構(gòu)建閱讀推廣服務(wù)體系，為師范教育加注“正能量”，并分析了高師院校圖書館閱讀推廣服務(wù)存在的主要問題，提出了圖書館閱讀推廣服務(wù)體系的構(gòu)建策略[9]；周游等總結(jié)了“正能量”廣告在認(rèn)知、情感、行為意向上對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響，同時(shí)探究其存在的一系列問題，進(jìn)而有針對(duì)性地提出了優(yōu)化“正能量”廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響的建議，進(jìn)一步優(yōu)化“正能量”廣告，為促進(jìn)廣告發(fā)揮帶來了更好的效果[10]；王曉燕分析了作為語(yǔ)言模因現(xiàn)象的流行語(yǔ)——“正能量”，認(rèn)為“正能量”是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)模因，在社會(huì)中被廣泛使用，并深得人心，為了深入認(rèn)識(shí)“正能量”這個(gè)語(yǔ)言模因，對(duì)正能量的模因的含義、觸發(fā)機(jī)制、類型及在媒體、社會(huì)人群中廣泛傳播的各種因素進(jìn)行了探討[11]；劉會(huì)指出，“社會(huì)生活中一個(gè)美好的細(xì)節(jié)或由名人微博推動(dòng)的集體性行動(dòng)，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)傳播，匯成一股積極向上的網(wǎng)絡(luò)正能量，引導(dǎo)廣大網(wǎng)民由“審丑”回歸“審美”。探討網(wǎng)絡(luò)正能量的形成對(duì)提高廣大網(wǎng)民的道德素養(yǎng)提供了一條正確的道路，對(duì)社會(huì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播起到指導(dǎo)意義[12]。

本文借鑒以往學(xué)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的研究成果，基于意見領(lǐng)袖理論，設(shè)計(jì)研究方案，構(gòu)建網(wǎng)民與意見領(lǐng)袖之間的交互模型，并進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)，期望此研究能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)正能量信息傳播演化研究提供新的思路。

3研究方案

3.1多主體建模與仿真

基于Agent的建模與仿真（ABMS）是研究復(fù)雜系統(tǒng)的有效途徑和建模仿真方法學(xué)[13]，通過對(duì)Agent個(gè)體及其相互之間交互行為進(jìn)行模擬，通過觀察各個(gè)主體整體作用的結(jié)果而找到整體的規(guī)律，以此來描述復(fù)雜系統(tǒng)的宏觀行為[14]。ABMS是當(dāng)前最具有活力、有所突破的仿真方法學(xué)，已經(jīng)成為系統(tǒng)仿真領(lǐng)域的一個(gè)新的研究方向[15]。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是復(fù)雜的，網(wǎng)絡(luò)論壇中正能量信息的形成和傳播也具有復(fù)雜性特征，因此，筆者引入ABMS方法進(jìn)行建模仿真研究。

3.2實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)

本實(shí)驗(yàn)依據(jù)多主體（Agent）建模原則針對(duì)正能量信息在網(wǎng)絡(luò)論壇中的傳播進(jìn)行建模與仿真，分析歸納了網(wǎng)絡(luò)論壇中主要參與者的類型及其行為，抽取了3種主體，分別是：帖子發(fā)起者（Sponsor），網(wǎng)民（People）和意見領(lǐng)袖（Leader），實(shí)驗(yàn)在以下假設(shè)條件下進(jìn)行：①本文正能量信息傳播僅限于網(wǎng)絡(luò)論壇；②忽略網(wǎng)民之間的交互；③3種Agent在論壇上隨機(jī)分布；④帖子的熱度即影響程度，網(wǎng)民的關(guān)注熱情即關(guān)注度均隨時(shí)間推移而降低；⑤對(duì)某一事件的正能量信息傳播過程進(jìn)行仿真，忽略與此同時(shí)存在的其他信息的干擾；對(duì)3種主體的屬性及其行為影響如表1所示：

實(shí)驗(yàn)首先構(gòu)建了一個(gè)25×24的網(wǎng)格（即仿真模型中的patch），代表該論壇上的600個(gè)板塊，對(duì)照表3中的主體行為，其屬性和影響如表所示。

仿真交互規(guī)則設(shè)計(jì)如下：

Sponsor：正能量信息傳播者通過在論壇發(fā)帖來產(chǎn)生正能量信息，結(jié)合現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來說，即使正能量帖子的發(fā)起者對(duì)正能量事件的關(guān)注熱情也會(huì)持續(xù)衰減，因此，筆者假定其傳播意愿隨時(shí)間推移而降低，并且帖子的熱度隨時(shí)間推移，最終逐漸被其他主題事件的帖子占據(jù)位置，而慢慢地?zé)o人問津。在仿真中，正能量信息發(fā)起者把正能量信息隨機(jī)發(fā)布在某一論壇版塊上，仿真中以預(yù)先設(shè)定的發(fā)帖概率為最初值，隨時(shí)間的推移而線性遞減；此時(shí)，若在某一板塊處發(fā)帖，則該處板塊（patch）顏色由白色置為灰色，同時(shí)該板塊獲得關(guān)注度（p-energy），我們把該關(guān)注度的值設(shè)為某一數(shù)值區(qū)間的隨機(jī)值，并且關(guān)注度隨時(shí)間推移而遞減，遞減值同樣隨機(jī)獲?。蝗缬龅交?、黃色板塊，即已發(fā)帖板塊，筆者假定該信息傳播者產(chǎn)生回帖行為，此時(shí)帖子關(guān)注度增加某一數(shù)值區(qū)間的隨機(jī)值。

People：網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主要力量，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)論壇中的行為，一般包括瀏覽論壇、回復(fù)帖子、轉(zhuǎn)發(fā)帖子或?qū)τ谕辉掝}發(fā)新帖，在模型中，網(wǎng)民（People）在論壇版塊（patch）上隨機(jī)移動(dòng)，即瀏覽板塊，遇到灰色板塊，即已經(jīng)有發(fā)的帖子，仿真中設(shè)定概率（0.5）進(jìn)行關(guān)注。若網(wǎng)民關(guān)注，網(wǎng)民（People）得到關(guān)注度（energy），數(shù)值設(shè)為隨機(jī)。關(guān)注度隨時(shí)間隨機(jī)減少（energy為0，表示不再關(guān)注），在繼續(xù)移動(dòng)的過程中，如遇到另外的灰色板塊，則以模型設(shè)定的回帖概率進(jìn)行回復(fù)，該概率值設(shè)定為（n*energy+random），若移動(dòng)到黃色板塊，以設(shè)定的概率關(guān)注（0.9），以設(shè)定的概率回帖（0.8）。若移至白色板塊，則以模型設(shè)定的轉(zhuǎn)帖概率（m*energy-random）轉(zhuǎn)發(fā)帖子，其所處板塊由白色置為灰色。如果網(wǎng)民不關(guān)注，則people繼續(xù)移動(dòng)。

Leader：意見領(lǐng)袖一般為網(wǎng)絡(luò)論壇中的知名版友，他們擁有大量的網(wǎng)民關(guān)注度，其對(duì)某一帖子的回復(fù)或者轉(zhuǎn)發(fā)往往引起網(wǎng)民的極大關(guān)注。仿真模型中，筆者設(shè)定意見領(lǐng)袖存在與否兩種情況，如果存在意見領(lǐng)袖，則意見領(lǐng)袖（Leader）在論壇版塊上隨機(jī)移動(dòng)，當(dāng)某一意見領(lǐng)袖移動(dòng)到灰色發(fā)帖板塊時(shí)，代表意見領(lǐng)袖瀏覽帖子的行為，此時(shí)意見領(lǐng)袖可能（實(shí)驗(yàn)中用0.5概率）回復(fù)該帖子，如果回復(fù)，則設(shè)定patch為黃色，帖子關(guān)注度以一定隨機(jī)數(shù)值增加。當(dāng)Leader移動(dòng)到白色patch時(shí)，意見領(lǐng)袖（實(shí)驗(yàn)中概率用0.2）轉(zhuǎn)貼或開新帖，若此，則patch顏色變黃，帖子關(guān)注度p-energy以一定隨機(jī)數(shù)值增加。

4實(shí)驗(yàn)結(jié)果及分析

4.1模型驗(yàn)證

在仿真程序中設(shè)定有無意見領(lǐng)袖參與，網(wǎng)民轉(zhuǎn)帖概率，回帖概率，以及網(wǎng)民參與人數(shù)，以及發(fā)帖者初始意愿等值，采用控制變量法，即保持1個(gè)或多個(gè)量不變，調(diào)整另一個(gè)或多個(gè)量改變，來探究這些量之間的關(guān)系，反復(fù)進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn)[16]，為減少誤差，每種情況進(jìn)行20次仿真實(shí)驗(yàn)，選取最具有代表性的數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，本研究構(gòu)建的仿真初始界面如圖1所示，仿真界面內(nèi)，“網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播圖”中，藍(lán)色圖標(biāo)表示意見領(lǐng)袖，紅色圖標(biāo)表示發(fā)帖人，綠色圖標(biāo)表示網(wǎng)民。

本研究中設(shè)定的幾組具有代表性的變量值如表2所示：

經(jīng)過對(duì)仿真實(shí)驗(yàn)結(jié)果的統(tǒng)計(jì)分析，實(shí)驗(yàn)得出：有意見領(lǐng)袖參與，網(wǎng)民瀏覽帖子與否的概率為0.5，轉(zhuǎn)發(fā)概率為0.2、回帖概率0.2、發(fā)帖者傳播意愿權(quán)重設(shè)為0.8，并隨著時(shí)間線性遞減，網(wǎng)民和發(fā)帖者個(gè)數(shù)變化的情況下，仿真結(jié)果與實(shí)際最為相符，如圖2。

仿真模型驗(yàn)證：里約奧運(yùn)會(huì)中，中國(guó)游泳選手傅園慧在比賽中展現(xiàn)出的奧運(yùn)精神是正能量的典型代表，被網(wǎng)民稱為“元?dú)馍倥?、“洪荒少女”，各大媒體（意見領(lǐng)袖）更是紛紛報(bào)道，是網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的典型代表，本文以“傅園慧”作為檢索詞，采用百度指數(shù)在2016年8月傅園慧事件出現(xiàn)開始為期90天的用戶關(guān)注度變化曲線（百度網(wǎng)的百度指數(shù)）作為對(duì)比數(shù)據(jù)，如圖3所示：

圖3為每日網(wǎng)民搜索指數(shù)（關(guān)注度）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，圖2為仿真模型中網(wǎng)民關(guān)注度與帖子數(shù)的變化曲線圖，從兩圖的趨勢(shì)對(duì)比來看，仿真結(jié)果與真實(shí)情況吻合度較好，說明本仿真模型具有良好的可信性，可以做進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)探析。

4.2實(shí)驗(yàn)分析

在驗(yàn)證了本次仿真模型具有較好的可信度后，筆者調(diào)整仿真模型中的參數(shù)，對(duì)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)論壇環(huán)境中存在的各種參與主體的行為及其影響因素進(jìn)行研究。

實(shí)驗(yàn)一：仿真模型中設(shè)定無意見領(lǐng)袖參與，網(wǎng)民參與人數(shù)變化，網(wǎng)民轉(zhuǎn)貼概率、回帖概率、發(fā)帖者最初發(fā)帖概率等不變，每種情況進(jìn)行10次仿真實(shí)驗(yàn)，對(duì)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，得到具有代表性的仿真圖如圖4所示。

對(duì)實(shí)驗(yàn)一的實(shí)驗(yàn)結(jié)果進(jìn)行分析，可以看出，“帖子數(shù)”同“網(wǎng)民關(guān)注度”曲線同步增長(zhǎng)，當(dāng)網(wǎng)民關(guān)注熱情下降時(shí)，帖子的增長(zhǎng)數(shù)明顯放緩，用戶關(guān)注度為零時(shí)，帖子數(shù)也不再增加，與實(shí)際情況相符，二者呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系；其次隨著參與仿真網(wǎng)民數(shù)量增加1倍，網(wǎng)民關(guān)注度增加了將近4倍，說明網(wǎng)民數(shù)量極大的影響著事件的關(guān)注度。最后，從仿真模型演化時(shí)間角度觀察可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民關(guān)注熱情消散時(shí)間隨著網(wǎng)民人數(shù)的增加而延長(zhǎng)，且平均降幅要比增幅明顯較緩。

由以上實(shí)驗(yàn)分析可知：①本實(shí)驗(yàn)結(jié)果符合網(wǎng)絡(luò)正能量信息傳播階段的劃分，較好地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播過程的模擬仿真；②在正能量信息傳播達(dá)到峰值前，帖子數(shù)量和關(guān)注人數(shù)呈正相關(guān)關(guān)系；③網(wǎng)絡(luò)正能量信息的關(guān)注度和持續(xù)時(shí)間的長(zhǎng)短與傳播者數(shù)量呈正相關(guān)關(guān)系。

實(shí)驗(yàn)二：仿真模型中設(shè)定有意見領(lǐng)袖參與，網(wǎng)民轉(zhuǎn)貼概率、回帖概率、傳播者發(fā)帖概率不變，網(wǎng)民參與人數(shù)變化，每種情況進(jìn)行10次仿真，剔除意見領(lǐng)袖關(guān)注度為0的情況，對(duì)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，本次實(shí)驗(yàn)的50次仿真中，有1次意見領(lǐng)袖關(guān)注數(shù)為0，得到具有代表性的仿真圖如圖5所示

對(duì)實(shí)驗(yàn)二的實(shí)驗(yàn)結(jié)果對(duì)比實(shí)驗(yàn)一進(jìn)行分析，可以看出，意見領(lǐng)袖參與正能量信息傳播與否，對(duì)于到達(dá)關(guān)注人數(shù)最值的上限和到達(dá)最值的時(shí)間影響很?。黄浯?，有意見領(lǐng)袖參與的情況下，網(wǎng)民關(guān)注熱情消散時(shí)間的平均值均大于沒有意見領(lǐng)袖的情況，而網(wǎng)民數(shù)量的多少影響較??；最后，從仿真圖中可以看到，意見領(lǐng)袖一旦參與，帖子關(guān)注度曲線會(huì)有小幅漲幅或持平的波動(dòng)。

由以上實(shí)驗(yàn)結(jié)果分析可得：①在正能量信息傳播初期階段和爆發(fā)階段，意見領(lǐng)袖的影響很小，當(dāng)網(wǎng)民關(guān)注熱情達(dá)到峰值階段后，意見領(lǐng)袖的作用才得以突顯出來，導(dǎo)致網(wǎng)民關(guān)注熱情的“反復(fù)”，有效地減緩了正能量信息消散的時(shí)間；②意見領(lǐng)袖在正能量信息傳播中有一定程度的影響，意見領(lǐng)袖理論適用于網(wǎng)絡(luò)論壇中正能量信息的傳播。

實(shí)驗(yàn)三：在實(shí)驗(yàn)二的基礎(chǔ)上，提高網(wǎng)民轉(zhuǎn)貼和回帖概率，調(diào)整網(wǎng)民數(shù)量，每種情況進(jìn)行10次仿真，選取代表性的結(jié)果如圖6所示。

由方案三的仿真結(jié)果可以看出，提高網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)概率和回帖概率后，正能量信息在一定的網(wǎng)民關(guān)注度下持續(xù)在網(wǎng)民之間傳播，這與實(shí)際情況相悖；其次，從圖6中不難看出，意見領(lǐng)袖在“爆發(fā)期”以后對(duì)正能量信息的傳播并沒有顯著影響。

由以上分析可得到如下結(jié)論：①網(wǎng)民對(duì)正能量信息的關(guān)注度對(duì)正能量信息傳播有一定的影響，網(wǎng)民的關(guān)注熱情越高，即轉(zhuǎn)發(fā)概率和回帖概率越高，某一網(wǎng)絡(luò)正能量信息影響就越大；②高轉(zhuǎn)帖概率和回帖概率的情況下，意見領(lǐng)袖的作用幾乎為零。

5結(jié)語(yǔ)

論文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)正能量的傳播過程及其相關(guān)影響因素構(gòu)建了仿真模型進(jìn)行研究。本仿真基本實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播過程，模型經(jīng)與實(shí)例對(duì)比，具有很好的契合度，具有一定參考價(jià)值。經(jīng)過前文3個(gè)實(shí)驗(yàn)結(jié)果的對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)：首先，意見領(lǐng)袖理論適用于網(wǎng)絡(luò)論壇正能量信息傳播，網(wǎng)絡(luò)論壇中“意見領(lǐng)袖”對(duì)正能量信息的關(guān)注可以明顯減緩正能量信息消亡的時(shí)間，即增強(qiáng)了正能量對(duì)網(wǎng)民的影響，且意見領(lǐng)袖對(duì)正能量信息傳播的作用主要體現(xiàn)在網(wǎng)民關(guān)注度達(dá)到峰值階段以后；其次，網(wǎng)民的數(shù)量對(duì)正能量信息的傳播具有明顯影響，網(wǎng)民基數(shù)越大，越延長(zhǎng)正能量信息傳播的時(shí)間，且網(wǎng)民的關(guān)注熱情越高，意見領(lǐng)袖的作用就越小。

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