新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展

敖崢嶸

【摘 要】在新媒體環(huán)境下，電視新聞的播音主持要以傳統(tǒng)播音主持優(yōu)點(diǎn)為根基，同時(shí)與一些新媒體技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行無縫銜接，只有這樣新媒體技術(shù)與電視新聞主持創(chuàng)作的樣態(tài)才能夠得到最為科學(xué)化、系統(tǒng)化的提升。本文結(jié)合筆者多年工作經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)特征以及未來發(fā)展進(jìn)行深入分析，以期能夠?yàn)閺臉I(yè)者提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；電視新聞播音；創(chuàng)作樣態(tài)

一、新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的電視新聞播音主持工作，通常是結(jié)合聲音、影像與文字這三種表現(xiàn)形式。而在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的創(chuàng)作樣態(tài)被深入革新，特別是電視新聞播音主持的創(chuàng)作環(huán)境、創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作依據(jù)均發(fā)生了翻天覆地的變化。在新媒體環(huán)境下，我們的播音主持要以傳統(tǒng)播音主持優(yōu)點(diǎn)為根基，同時(shí)與一些新媒體技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行無縫銜接，只有這樣新媒體技術(shù)與電視新聞主持創(chuàng)作的樣態(tài)才能夠得到最為科學(xué)化、系統(tǒng)化的提升。

與此同時(shí)，有聲語言與體態(tài)語言的應(yīng)用作為新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作的基本構(gòu)成要素，已經(jīng)在傳統(tǒng)的電視新聞主持信息傳遞的過程中，潛移默化的融入了現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道、新聞評(píng)論以及現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)報(bào)道。而作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息傳播平臺(tái)與新媒體技術(shù)應(yīng)用時(shí)代結(jié)合的產(chǎn)物，更是改變了對(duì)電視新聞播音主持工作的時(shí)代特征。本文結(jié)合筆者多年工作經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)特征以及未來發(fā)展進(jìn)行深入分析，希望能夠?yàn)閺V大的從業(yè)者提供參考。

二、新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的影響

新媒體時(shí)代電視媒體挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。一方面新媒體的興起及智能電話、平板電腦、車載播報(bào)系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，使得信息時(shí)效性增強(qiáng)。在空間與時(shí)間逐漸模糊化的新媒體時(shí)代，人們的信息視野也得到了多元化推進(jìn)。新媒體時(shí)代不僅能夠?qū)⒋罅康男畔⑦M(jìn)行甄選整合，還能夠?qū)σ恍╆P(guān)聯(lián)信息進(jìn)行同步智能云處理，以這種方式來為受眾提供適時(shí)查閱、相互交流的平臺(tái)。所以新媒體的發(fā)展帶給傳統(tǒng)電視新聞播音領(lǐng)域巨大的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。另一方面，電視媒體在新媒體時(shí)代也面臨著較多的發(fā)展機(jī)會(huì)，新媒體時(shí)代下的電視媒體已經(jīng)不再是“我播報(bào)、您欣賞”的形式，更多的是將選擇權(quán)與話語權(quán)交給了屏幕后的觀眾，電視媒體的收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率都從一個(gè)角度彰顯了節(jié)目對(duì)于觀眾的影響力與吸引力。電視媒體新聞工作者必須要結(jié)合這種狀況積極探索，通過打破固態(tài)媒體的界限來提升電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與思想性，在積極探索與革新中突出電視媒體在新媒體時(shí)代的影響力、傳播力和公信力。

三、新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作發(fā)展的特色

（一）電視新聞播音主持創(chuàng)作的即時(shí)性

新媒體時(shí)代下的新聞傳播技術(shù)與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，其最本質(zhì)的區(qū)別在于前者擁有更加快捷的信息傳播速度，而這種速度不僅直觀上提高了整體信息資源的應(yīng)用水平與效率，同時(shí)還很大程度上強(qiáng)調(diào)了電視新聞播音直播內(nèi)容的信息量和時(shí)效性，而圖像與聲音的傳遞更是為受眾提供了身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。傳統(tǒng)媒體技術(shù)下的稿件是由記者通過現(xiàn)場(chǎng)連線與編排，再經(jīng)過相關(guān)審核后由電視新聞播音主持人對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，這種新聞播報(bào)方式雖然能避免技術(shù)失誤，但在新聞播出周期與播出時(shí)效上卻存在較大的滯后性。

而新媒體技術(shù)則為這種電視新聞播音主持創(chuàng)作帶來了樣態(tài)革新，新媒體下的電視新聞播音主持在發(fā)生重大新聞的時(shí)候，通常會(huì)邀請(qǐng)或者電話連線一些相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的人士當(dāng)嘉賓，對(duì)新聞發(fā)生的背景、走勢(shì)、內(nèi)涵等進(jìn)行充分的剖析與解釋，同時(shí)還能夠充分的調(diào)動(dòng)直播設(shè)備來對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行第一時(shí)間的采訪與播報(bào)，并對(duì)當(dāng)事人以及目擊人群進(jìn)行采訪。例如，在對(duì)2015年天津港“8·12”重大危險(xiǎn)化學(xué)品爆炸事故進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，央視記者便充分利用新媒體技術(shù)在第一時(shí)間進(jìn)行直播，特別是針對(duì)一些爆炸現(xiàn)場(chǎng)、救援警車以及急救車、救助醫(yī)院、受傷人群進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)視頻連線，同時(shí)還充分調(diào)動(dòng)通訊設(shè)備將這些信息同步傳遞到觀眾面前，這種主持創(chuàng)作的樣態(tài)變化最大程度上實(shí)現(xiàn)了新聞播報(bào)的準(zhǔn)確性、現(xiàn)場(chǎng)性以及及時(shí)性，同時(shí)還提升了整個(gè)電視新聞播音主持的動(dòng)態(tài)傳播效率與速度，而受眾對(duì)突發(fā)事件的知情權(quán)也得到了充分尊重。這種狀態(tài)下新媒體技術(shù)將新聞主持人、現(xiàn)場(chǎng)連線記者、信息與受眾這幾個(gè)層面進(jìn)行了有效的銜接與互動(dòng)，在提升新聞傳播的親和力、時(shí)效性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了新聞信息的同步分享。

（二）電視新聞播音主持創(chuàng)作的廣泛性

傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播場(chǎng)域，通常是由主持人、評(píng)論員以及嘉賓構(gòu)成。而新媒體時(shí)代下的電視新聞播音主持則對(duì)這種傳統(tǒng)的新聞傳播場(chǎng)域進(jìn)行了空間上的拓展，利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)把多層次的信息、多元身份的人群進(jìn)行匯聚，而這種“匯聚”已經(jīng)不再是原來意義上的“面對(duì)面”，很多時(shí)候是一種突破空間的聚集，通過影像、聲音、態(tài)度以及思想來進(jìn)行相互影響。然而這種相互的新聞?dòng)绊憛s并不是毫無章法可循的，它是需要通過主持人對(duì)這些動(dòng)態(tài)新聞傳播進(jìn)行有機(jī)引導(dǎo)，成為這種超越空間聚集的引導(dǎo)者與掌控者，與此同時(shí)這種狀態(tài)下的電視新聞播音主持人也脫離了“和事佬”的角色，他不僅僅是一個(gè)工作者還是一個(gè)能夠?qū)⒅髁饔^點(diǎn)與受眾的思想進(jìn)行推進(jìn)的工作者。具體表現(xiàn)在：

首先，新媒體交互式的演播室應(yīng)用。電視新聞播音主持創(chuàng)作的發(fā)展伴隨著央視全媒體交換式的演播室的應(yīng)用，而邁進(jìn)了一個(gè)全新的發(fā)展階段。各個(gè)地方衛(wèi)視以及地方電視臺(tái)均通過模仿、創(chuàng)新來對(duì)這種交互式的新媒體新聞演播室進(jìn)行了應(yīng)用與推廣，這也為后期的經(jīng)濟(jì)營銷、文化營銷奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與核心支撐。這種狀態(tài)下電視新聞主持人從傳統(tǒng)的角色中解放出來，一改“報(bào)幕員、讀稿員，播報(bào)員”的角色，做到一切以信息內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行傳播與引導(dǎo)，為廣大受眾提供全新的互動(dòng)方式與視覺盛宴。而在這個(gè)環(huán)節(jié)中，電視新聞播音主持人是通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行交互式的共享來進(jìn)行資源整合。這種整合主要是利用新聞要素中的文字、數(shù)據(jù)、視頻等進(jìn)行實(shí)時(shí)編排，提升了受眾在這個(gè)“新聞快餐”時(shí)代對(duì)于信息的接收速度，滿足了受眾的整體需求。

其次，屏幕、場(chǎng)景互動(dòng)對(duì)新媒體時(shí)代下電視新聞播音主持的沖擊。新媒體技術(shù)在電視主持中的應(yīng)用，促成了主持人與屏幕影像、文字、數(shù)據(jù)這三者之間的互動(dòng)，例如央視在《第一時(shí)間》節(jié)目中，率先對(duì)同屏互動(dòng)進(jìn)行了應(yīng)用：隨著新聞演播室規(guī)模的擴(kuò)大以及攝像機(jī)位的不斷增多，電視新聞播音主持人已經(jīng)不再拘泥于固定的主持位置上，他們可以時(shí)刻根據(jù)新聞播報(bào)的內(nèi)容、場(chǎng)景來進(jìn)行主持位置的移動(dòng)與調(diào)整，在強(qiáng)化新聞播音主持多元性的同時(shí)，提升了電視新聞主持創(chuàng)作的樣態(tài)發(fā)展能力，同時(shí)也強(qiáng)化了原本枯燥、乏味的新聞節(jié)目的吸引力與號(hào)召力，通過調(diào)動(dòng)受眾的觀看熱情與參與積極性，來形成良好的節(jié)目互動(dòng)、完善受眾對(duì)于新聞節(jié)目的滿意度。

近幾年來被央視乃至地方臺(tái)所采用的外來訊號(hào)介入演播室方式中，例如在同一個(gè)新聞演播室中，導(dǎo)播通過對(duì)同一個(gè)新聞節(jié)目中的場(chǎng)景切換來烘托主題，這種新媒體技術(shù)被成功的應(yīng)用到了2017年春晚當(dāng)中，通過導(dǎo)演組的口令來進(jìn)行不同場(chǎng)景的切換，配上主持人的講解，為受眾帶來了不一樣的感受。

（三）電視新聞播音主持創(chuàng)作的趣味性

對(duì)于微信、微博等娛樂性微媒體訊號(hào)的導(dǎo)入，將屏幕前的受眾思想進(jìn)行即時(shí)展現(xiàn)，同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性與娛樂性。在新媒體時(shí)代的電視新聞信息傳播渠道中，由微媒體、受眾、新媒體交互方式組成的新型傳播功能，在近幾年的發(fā)展過程中還加入了一些有獎(jiǎng)問答、代金券派送等活動(dòng)，這也激發(fā)了受眾的參與興趣，實(shí)現(xiàn)了信息共享的趣味性發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代創(chuàng)新電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的主要做法

電視新聞播音主持創(chuàng)作已受到新媒體時(shí)代的沖擊與挑戰(zhàn)，電視工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)陳舊的思想觀念加以改變，通過學(xué)習(xí)來提升自身專業(yè)水平與綜合素質(zhì)，跟上新媒體時(shí)代發(fā)展的需要。

首先，提升電視新聞播音主持人員的專業(yè)素質(zhì)。電視新聞播音主持需要從業(yè)人員以飽滿的熱情應(yīng)對(duì)日新月異的媒介革命，通過對(duì)傳統(tǒng)的播音主持進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，對(duì)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行充分學(xué)習(xí)的同時(shí)，將其更好的應(yīng)用到實(shí)際工作中。在新媒體時(shí)代下新聞主持創(chuàng)作人員不僅要擁有良好的表達(dá)能力與隨機(jī)應(yīng)變能力，同時(shí)還必須具備較強(qiáng)的采寫、編排等能力，只有這樣才能夠在主持工作中靈活應(yīng)用各種互動(dòng)手段，為受眾提供全面、多角度的新聞盛宴與新聞體驗(yàn)。

其次，不斷培養(yǎng)自身的創(chuàng)新水平。新媒體技術(shù)下的電視新聞播音主持崗位，已經(jīng)不單純的要求主持人具有較強(qiáng)的播音主持創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，更多時(shí)候需要主持人能夠?qū)⑦@種經(jīng)驗(yàn)與新媒體技術(shù)進(jìn)行無縫銜接。電視新聞播音主持從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)在充分了解新媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)演播室功能進(jìn)行不斷創(chuàng)新與擴(kuò)充。例如在新聞報(bào)道過程中，主持人可以通過對(duì)語調(diào)、語言內(nèi)容等方面的調(diào)整來進(jìn)行播報(bào)，還可以融入平板、手機(jī)、視頻連線等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)查詢和播報(bào)，以此來提升新聞的可看性。

最后，新媒體時(shí)代對(duì)新聞主持人員的專業(yè)技能提出了新要求。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與新媒體環(huán)境的逐漸形成，電視媒體、廣播媒體等傳統(tǒng)的媒介之間與互聯(lián)網(wǎng)媒介之間的界限已經(jīng)越來越模糊。這種大背景下的電視新聞播音主持人要根據(jù)專業(yè)從業(yè)要求，進(jìn)行自我提升與完善。在新聞播報(bào)過程中，強(qiáng)化受眾與嘉賓、自身的互動(dòng)溝通，通過加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的把握來促進(jìn)整個(gè)電視新聞播音主持行業(yè)的良性發(fā)展。

綜上所述，如今新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)著我們的日常工作與生活，新媒體發(fā)展對(duì)于電視新聞播音主持而言，不僅僅是挑戰(zhàn)更多的也是嶄新的機(jī)遇。它促使主持人通過不斷提升自身的專業(yè)水平與綜合實(shí)力，不僅僅是專業(yè)播音水平的加強(qiáng)，還包含了自身的道德品質(zhì)、自身文化修養(yǎng)、自身思想面貌的提升，通過這些整體的革新來面對(duì)不同題材、不同背景下的新聞播音主持創(chuàng)作的樣態(tài)發(fā)展。同時(shí)，也只有這樣，電視新聞主持工作才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中通過完善新聞策劃與報(bào)道能力，提升電視新聞的觀賞性與實(shí)用性，通過挖掘新聞深度來保證受眾群體對(duì)于新聞內(nèi)容及實(shí)質(zhì)的理性理解與認(rèn)知。

（作者單位：福建廣播影視集團(tuán)）

責(zé)編：姚少寶