晚報(bào)周刊如何更接地氣

王軍俠

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的沖擊使報(bào)紙的新聞傳播功能有所減弱。如何把晚報(bào)周刊辦得有聲有色，首先編輯心里要時(shí)刻裝著讀者，把握讀者的興趣和愛好。其次，題材選取要地域化，思想情趣多樣化，視角文風(fēng)多元化，把周刊辦得大眾一些，接地氣一些。

【關(guān)鍵詞】周刊；讀者；地域化

記得有人這樣比喻：記者好比是一個(gè)飯店的采買，每天跑遍各個(gè)角落，把最鮮活的原材料購(gòu)買回來；編輯則好比是飯店的廚師，把采買回來的素材經(jīng)過精心加工、去粗存精后，加以油鹽醬醋烹制出一道道適合各類讀者口味的文化大餐。

作為潁州晚報(bào)《嗨阜陽》周刊的編輯，如何更好地服務(wù)讀者，筆者就此談?wù)勛约旱膸c(diǎn)看法。

一、開辟新思維，在相親欄目上做文章

社會(huì)上一些婚介不規(guī)范操作、婚托騙婚事件屢屢發(fā)生，怎樣才能讓眾多單身男女放心脫單，《嗨阜陽》周刊在2000年開辦相親欄目“約會(huì)吧”信息平臺(tái)，常年發(fā)布個(gè)人征婚信息，筆者作為該版編輯，就要對(duì)每一位報(bào)名嘉賓有深入了解，容不得一絲馬虎。既保證每個(gè)嘉賓的真實(shí)性，也充分掌握相親嘉賓的需求。

在平時(shí)的接待工作中，筆者一般會(huì)先確定一位男性或女性為相親對(duì)象，然后從龐大的報(bào)名資料庫(kù)中，篩選多個(gè)條件相配的對(duì)象，通過多輪溝通，組織男女一對(duì)一約會(huì)相親。還有重點(diǎn)的和他們進(jìn)行適時(shí)交流，以了解進(jìn)展。這種量身定做的個(gè)人化服務(wù)，使得“約會(huì)吧”欄目相當(dāng)火爆。

另外，為了解決單身男女在尋找配偶過程中出現(xiàn)的各種問題，該版陸續(xù)推出了“王姐戀愛堂”對(duì)他們進(jìn)行指導(dǎo)和心理疏導(dǎo)，也讓讀者對(duì)這個(gè)欄目有一定的了解，達(dá)到真心實(shí)意地為百姓服務(wù)的目的。

二、貼近生活，讓更多的好鄰居傳播正能量

鄰居和親戚哪個(gè)更重要？?jī)烧咚坪醪]有什么可比性：親戚是家庭關(guān)系的延伸，是一條無法擰斷的繩子；鄰居是共用一個(gè)小區(qū)出入口、一扇防盜門、一條樓梯，搬家了，彼此間的聯(lián)系可能也就不復(fù)存在。

怎么打破這種局面，作為媒體責(zé)無旁貸，所以從去年至今，《嗨阜陽》推出了“好鄰居”系列報(bào)道，來講述鄰里間的感人故事。如：“要搬家了，街坊四鄰舍不得趙芳杰” ，講述了62歲大媽趙芳杰和周圍鄰居們的生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴。平日里，退休的趙芳杰閑不住，社區(qū)里出了新文件、新通知，她總是不遺余力地宣傳；鄰居有急事來不及接孩子放學(xué)，他們拜托趙芳杰去接……

除了傳統(tǒng)意義上的互幫互助，“好鄰居”、“好友鄰”結(jié)識(shí)的方式也“與時(shí)俱進(jìn)”。他們可能以前素不相識(shí)，后來通過小區(qū)的QQ群、微信“邂逅”，再發(fā)展到線下真實(shí)生活中成為志同道合的鄰居，之后他們一起相約去參加活動(dòng)。如去年8月21日的“指鍵上的‘熟人”，海亮御府的業(yè)主們建群的初衷是討論小區(qū)事務(wù)，卻意外地增進(jìn)了業(yè)主之間的親密度。文章見報(bào)后，引起不少讀者反饋，認(rèn)為海亮御府的業(yè)主們的交流方式值得在各個(gè)小區(qū)推廣，因?yàn)樾^(qū)QQ群的建立，不僅打破了人與人之間的“冷淡”，還讓他們找到幼時(shí)大雜院的感覺。

其實(shí)，好鄰居不單單是住在一起，他還有其他的名字，例如閨蜜、隊(duì)友、山友、票友、藏友、文友、博友、詩友、琴友、墨友、網(wǎng)友、牌友、球友、驢友……在版面上，他們的名字一一出現(xiàn)，讓更多的好鄰居傳播正能量。

三、“味在眼前”，美食走進(jìn)大街小巷

語言詼諧、優(yōu)美，力求打造輕松、休閑、活潑的飲食風(fēng)格，能給讀者“味在眼前”的感覺。

目前，阜陽已匯集了全國(guó)各地的美食餐飲小吃等，相應(yīng)的規(guī)模大小不一的酒店也遍布大街小巷，如何讓讀者在有限的版面上了解到更多的美味，我們選擇每期以一個(gè)主題為線索，將分散的美食集合起來推薦給讀者?；蛞悦嫦禐榫€索，如“一碗格拉條里，有阜陽人的性格”——重點(diǎn)推出的是各家格拉條店不同風(fēng)味；或以小吃為主，如“百變饃饃君，咋變都好吃”——重點(diǎn)推出阜陽頗具特色的小店；或以菜系為主，如“這些鹵菜好吃得想哭”——把街巷的小吃攤點(diǎn)一網(wǎng)打盡……，每期專題都精心策劃、組稿，靈活安排。

美食強(qiáng)調(diào)親民，就必須增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。自美食版開辦以來，“吃貨”們踴躍提供線索，我們也聯(lián)合商家進(jìn)行禮品回贈(zèng)，還推出了“你吃飯，我買單”活動(dòng)，既拉近了報(bào)紙與群眾的距離，也讓群眾在參與互動(dòng)的過程中了解了我們的報(bào)紙，增強(qiáng)了對(duì)報(bào)紙的依賴度。

四、淡墨阜陽，為讀者“泡一壺好茶”

當(dāng)下城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，沒有幾座老城不在舊貌換新顏之中。阜陽在彈指一揮的三十年間，南關(guān)、東關(guān)、西關(guān)物換星移。目前，阜城之根之源的“老北關(guān)”動(dòng)遷在即，不知牽動(dòng)阜城多少“老門老戶”男女老少的思古思鄉(xiāng)情懷。如果說墨分五色，人有七情，那么，從小在北關(guān)喝泉河甜水，走青石條街長(zhǎng)大，正值壯年的本土?xí)嫾覂?chǔ)洪剛，則比他人更多了一份“人生不滿百，常懷千歲憂”之感，更多了一種強(qiáng)烈的留住老北關(guān)，留住阜陽人文歷史的沖動(dòng)、激情和韌性。一幅幅“北關(guān)印象”、“淡墨阜陽”配合文字，一一刊登在報(bào)紙上。

例如2013年11月20日的“再探清貢院”報(bào)道，它不僅讓讀者知道，阜陽有座建于乾隆年間，用于選拔人才的貢院，貢院曾是阜陽歷史上文化中心，也是舊時(shí)代各時(shí)期阜陽高等學(xué)府所在地，可謂是阜陽古代文脈之源、人才聚集之地。這說明那時(shí)的阜陽人就懂得“敬教勸學(xué)、建國(guó)之大本；興賢育才，為政之先務(wù)。”這樣重教育的好傳統(tǒng)，應(yīng)給現(xiàn)代阜陽人以深刻啟示。

五、全民拍客，讓鏡頭走進(jìn)生活各個(gè)角落

近幾年，隨著智能手機(jī)的快速普及，手機(jī)拍攝功能趨近于專業(yè)相機(jī)。加之微博、微信等即時(shí)性社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，手持具有拍攝功能手機(jī)的人，都成了拍客。可以說，幾乎每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在社交平臺(tái)上展示自己的攝影“大作”，全民攝影的時(shí)代隨之到來。

客觀地說，這些發(fā)表在微博、微信上的攝影作品，很多屬于自娛自樂型的拍攝，但是其中也不乏一些構(gòu)圖講究、意境優(yōu)美、內(nèi)涵豐富的優(yōu)秀作品。正是看到了拍客們想展示自我的這種需求，拍客圈版應(yīng)運(yùn)而生。

在潁州晚報(bào)拍客圈版上發(fā)表的作品，既有反映社會(huì)民生和市井百態(tài)的“民生鏡像”，也有直面城市不文明現(xiàn)象的“帶刺圖文”；既有反映各個(gè)系統(tǒng)、各條戰(zhàn)線職工風(fēng)采的“紀(jì)實(shí)攝影”，也有展示個(gè)人雅趣的“精致小品”；既有拍攝花鳥魚蟲的“逍遙之作”，也有聚焦人文歷史的“內(nèi)涵力作”；當(dāng)然，也不乏拍客們游山玩水過程中拍攝的“風(fēng)景大片”……凡此種種，綜合起來也是蔚為大觀，組成了一幅幅定格精彩生活的畫卷。

六、主動(dòng)策劃，在“勤”字上做文章

研究讀者才能了解讀者，貼近讀者才能贏得讀者。

深呼吸版塊是民生版的補(bǔ)充，一些新聞熱點(diǎn)和重要事件，在新聞版已經(jīng)進(jìn)行報(bào)道之后，在這里則可以在廣度、深度和多角度上進(jìn)一步挖掘。如在每年的二月份，正值藝考高峰，推出“藝考，獨(dú)木橋上的圓舞曲”，請(qǐng)知名教師介紹應(yīng)考知識(shí)，過來人點(diǎn)評(píng)給出合理化建議。

跟著熱點(diǎn)做策劃，不僅能開拓新聞視點(diǎn)，還能加強(qiáng)新聞熱點(diǎn)的傳播效果。2014 年7月17日晚，珀斯中國(guó)電影節(jié)在西澳州立圖書館開幕，放映了8部中國(guó)經(jīng)典影片，《鋼的琴》便是其中之一。電影講述了一位買不起鋼琴的下崗父親為實(shí)現(xiàn)女兒的音樂夢(mèng)想，通過工友的幫助用鋼鐵打造出一架鋼琴的故事。聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，我們阜陽也有他們的影子，他們?cè)谄髽I(yè)改制大潮中下崗了，但他們沒有被失業(yè)打倒，用雙手為自己打開了另一扇門，他們把下崗作為新起點(diǎn)，重生的起點(diǎn)……稿件“《鋼的琴》演奏的樂章”，勾起不少人的共鳴，勾起不少人的回憶。

河南衛(wèi)視《梨園春》，唱響海內(nèi)外，阜陽的戲曲有哪些？稿件“戲語文重拾那些經(jīng)典韻味”本著真實(shí)還原阜陽戲曲背后的感人故事，以及嗨子戲、清音戲、潁上花鼓燈等。

每逢節(jié)假日，傳統(tǒng)策劃少不了。臨近新年，推出“歡歡喜喜過大年”，從找年味、憶春晚、算算帳三個(gè)方面來回顧一年的生活細(xì)節(jié)；三八婦女節(jié)，“那一抹大辮子的風(fēng)情”講述那個(gè)時(shí)代剪不掉的回憶……

總之，周刊版面要貼近生活，就要求我們打破一成不變的編輯格局，跟上生活變化的新節(jié)奏，傳遞生活的新信息，只有這樣做，才能把我們的版面辦得入情入理，滿足群眾精神文化生活的新需求。

（作者：潁州晚報(bào)周刊編輯）

責(zé)編：姚少寶