“兩會”報道的理念變革與平臺拓展

羅翔宇++朱晶晶

[摘要]“兩會”不僅是地方黨報重要的宣傳報道任務(wù)，也是凸顯其傳播力和影響力的難得契機(jī)。2017年兩會期間，《恩施日報》積極推進(jìn)紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體融合，強(qiáng)化融合報道思維，構(gòu)筑報紙、網(wǎng)站、微博、微信等多媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)由以往單一的報道模式向多種渠道多元組合多樣化報道模式的轉(zhuǎn)變，為媒介革命背景下開創(chuàng)地方黨報“兩會”報道的新格局提供了參考。

[關(guān)鍵詞] “兩會” 報道 理念變革

“兩會”是我國政治生活中的大事。對于地方媒體來說，“兩會”則是每年戰(zhàn)役性時政報道的重頭戲。可以說，每年的地方“兩會”已經(jīng)成為地方主流媒體間進(jìn)行實(shí)力較量的最重要舞臺之一。由于自身的定位和獨(dú)具的地位，黨報在兩會報道中發(fā)揮著重要和無可替代的作用。然而，在媒介生態(tài)發(fā)生巨變的今天，地方黨報的傳播力、影響力都遭到巨大的挑戰(zhàn)。地方黨報能否在“兩會”報道這個傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域重新?lián)屨純?yōu)勢地位？地方黨報如何因應(yīng)媒介革命的挑戰(zhàn)開創(chuàng)兩會報道的新格局？這些問題就成為觀察兩會報道業(yè)務(wù)發(fā)展和重構(gòu)地方黨報傳播矩陣的關(guān)鍵。

《恩施日報》是中共恩施州委機(jī)關(guān)報。在2017年地方“兩會”報道中，《恩施日報》從業(yè)務(wù)理念探索到傳播平臺拓展都體現(xiàn)了變革與創(chuàng)新，有效地發(fā)揮了地方黨報傳播矩陣在重大時政新聞報道中的權(quán)威性和影響力?？梢哉f，《恩施日報》的兩會報道在地市級黨報的大型戰(zhàn)役性時政新聞報道實(shí)踐中具有標(biāo)本性的意義，反映了當(dāng)前我國地方黨報在重大新聞報道實(shí)踐中的基本態(tài)勢和發(fā)展方向。

一、紙質(zhì)媒體：新聞價值的新思維建構(gòu)

作為遵循一定的議程所舉行的一種議事性集會，會議是現(xiàn)代國家治理中的重要形式。在媒介社會，會議要發(fā)揮其社會效果，就必須通過新聞媒體實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播。然而，我們的主流媒體在長期的會議報道實(shí)踐中卻往往給受眾造成了教條空洞的刻板印象。與其他的會議相比，“兩會”持續(xù)時間長、人員規(guī)模大、會議議程多，更容易使其報道陷入一種機(jī)械的程序化模式和重復(fù)的習(xí)慣性框架，而缺乏足夠的興奮點(diǎn)和沖擊力。這不僅敗壞了讀者的胃口，還嚴(yán)重削弱了黨報的社會影響力，造成了傳播資源的極大浪費(fèi)。黨報必須盡快改變會議報道思路，真正從受眾需求出發(fā)，深入發(fā)掘“兩會”進(jìn)程中的新聞亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，將會議中真正具有新聞價值的信息挖掘出來，以鮮活的形式進(jìn)行傳播，這樣才能促使地方黨報的議程與民眾的關(guān)切和諧共振，黨報的“喉舌”功能也才能得到相應(yīng)的發(fā)揮。

傳播學(xué)理論告訴我們：受眾之所以需要或愿意了解有關(guān)信息，無非是用以滿足他們的某種效用期待，而新聞信息恰恰是幫助人們消除對事物認(rèn)識的不確定性的東西。[1]不可否認(rèn)，兩會的議程本身就具有極強(qiáng)的政治意義，對會議程序的報道也有著重要意義。但如果依賴于和滿足于程序性報道，就會有消解或淹沒兩會進(jìn)程中更為生動、鮮活的信息，使“兩會”報道的信度和效度被質(zhì)疑的風(fēng)險。

《恩施日報》對2017年地方“兩會”的報道，在理念上有了一個極大的改變。報道在信息的深度加工和多元整合上狠下功夫，舍棄以往兩會報道中比比皆是的言之無物的空話、套話、假話，真切地關(guān)注社會變化、關(guān)注經(jīng)濟(jì)走向，站在社會公眾的立場，秉持客觀公正的態(tài)度，反映出真實(shí)的社情民意。在恩施州“兩會”期間，《恩施日報》在頭版主要進(jìn)行常規(guī)的會議程序報道，而在其他版面則加大力度，每天連續(xù)大幅推出“兩會”特刊，尤其是1月7日，推出三個版面的“兩會”特刊，對“兩會”動態(tài)進(jìn)行詳細(xì)解讀，對社會發(fā)展進(jìn)行理性闡釋，對海量信息進(jìn)行篩選梳理，實(shí)現(xiàn)了對“兩會”的深度介入和深切關(guān)注，為讀者提供更有見地、更加生動、更具價值的新聞精品，將地方“兩會”報道做得令人耳目一新、喜聞樂見，改變過去那種高高在上，單調(diào)沉悶的面貌，很好凸顯了地方黨報在主流時政新聞報道中的獨(dú)特優(yōu)勢（圖1）。

在新的媒介生態(tài)下，“兩會”報道要求地方黨報必須重新構(gòu)建真正符合現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律的新思維、新理念，本著對受眾有用、讓受眾省力的原則，吃透會議精神，在保證報道的基本程序和規(guī)格要求的前提下，精心選擇會議中最具新聞價值的重要信息加以強(qiáng)化，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的良好效果。

二、新聞網(wǎng)站：會議傳播的新功能拓展

新聞網(wǎng)站是指以經(jīng)營新聞業(yè)務(wù)為主要生存手段的網(wǎng)絡(luò)平臺。由于網(wǎng)絡(luò)本身具有傳統(tǒng)媒體不可比擬的信息海量、互動性強(qiáng)、便于搜索查詢等傳播優(yōu)勢，為廣泛聽取民意、實(shí)現(xiàn)信息交流提供了技術(shù)基礎(chǔ)，也為“兩會”信息的有效傳播提供了強(qiáng)大平臺。

《恩施日報》在2017年“兩會”報道中充分利用旗下的恩施新聞網(wǎng)傳遞會議信息，使之成為與《恩施日報》紙質(zhì)版優(yōu)勢互補(bǔ)的強(qiáng)大平臺，改變了以往單一渠道傳播兩會新聞的模式，為開拓互聯(lián)網(wǎng)時代地方黨報新聞宣傳工作的新局面進(jìn)行了新的嘗試。

一方面，恩施新聞網(wǎng)作為《恩施日報》“兩會”報道電子版的發(fā)布平臺，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的跨地域特性，使地方“兩會”新聞報道能夠突破地域局限，有效擴(kuò)張新聞信息的影響面和覆蓋面。另一方面，恩施新聞網(wǎng)充分利用自身的傳播優(yōu)勢，發(fā)揮了紙媒無法實(shí)現(xiàn)的一系列功能。比如，1月6日開始，恩施新聞網(wǎng)對開幕式進(jìn)行了全程圖文直播，同時開通打賞、評論、彈幕功能，使關(guān)注“兩會”的受眾不僅能同步、直觀地了解開幕式的整個進(jìn)程，而且還能邊看邊討論，利用網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的互動功能，向網(wǎng)民征集對“兩會”建議和呼聲，也極大地激發(fā)了網(wǎng)民參與的熱情。另外，恩施新聞網(wǎng)在“恩施州2017兩會特別專題”中利用網(wǎng)絡(luò)的鏈接功能，承載了關(guān)于“兩會”的超容量信息。如設(shè)置“五年回眸”“發(fā)展篇章”“圖說兩會”“代表委員聲音”“討論側(cè)記”“記者手記”等專欄，對“兩會”精神進(jìn)行全面而深刻地解讀，不斷深化受眾對“兩會”的認(rèn)識。種種舉措和嘗試，都使得恩施新聞網(wǎng)本身也成為“兩會”密切聯(lián)系和廣泛了解民意的重要渠道，得到了代表、委員和群眾的一致好評（圖2）。

新聞網(wǎng)站作為綜合性的信息發(fā)布平臺，具有自身個性化傳播的特色，可以滿足不同受眾群體對于新聞信息的需求，打造全方位交流的平臺。在多種傳播類型構(gòu)建的傳播網(wǎng)絡(luò)中，受眾不再只是被動地做個安靜的“兩會”旁觀者，而是通過有著某種無形的情感契約的人際交流和基于某種共同志趣的群體內(nèi)部的溝通互動，更加真實(shí)地加入到“兩會”這個宏大而嚴(yán)肅的政治事件中，并在對信息的不斷選擇、評論、交流中形成內(nèi)化于自身的認(rèn)知。因此，地方黨報要想獲得受眾的參與和接受，就必須充分利用新聞網(wǎng)站的傳播優(yōu)勢，策劃地方“兩會”專題報道，把不同媒體的報道進(jìn)行整合和分類，根據(jù)自身的定位和特色來設(shè)置不同的模塊，對各個媒體的相關(guān)信息進(jìn)行集納和規(guī)整，做到“人有我優(yōu)”，從而實(shí)現(xiàn)資源的有效利用，提升媒體的公信力。

三、“兩微一端”：信息互動的新平臺打造

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體成為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要平臺。微博、微信、客戶端作為當(dāng)下新媒體的主流模式，在新媒體發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，成為各傳統(tǒng)媒體加速媒體融合的重要抓手。而在地方“兩會”的報道中，地方黨報如何利用“兩微一端”緊扣“兩會”熱點(diǎn)，在選題架構(gòu)和制作實(shí)踐上著重突出創(chuàng)新與融合理念，努力將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，這是對其的考驗(yàn)。

（一）微博、微信

2010年被稱為“微博元年”，微博的興起給傳媒圈帶來一場震蕩。隨后，微信的運(yùn)用再次“引爆”網(wǎng)絡(luò)媒介的影響，新興媒體的生命力與沖擊力不可估量。但在對“兩會”的報道實(shí)踐上，微博與微信的優(yōu)勢發(fā)揮也各有不同。正如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中也說過，“不同媒介的話語形式?jīng)Q定了其話語風(fēng)格和內(nèi)容?！盵2]

微博提供了一個公共交流平臺，類似一個“大眾圈”；微信更加注重私密性，更多注重“朋友圈”的發(fā)展。對于“兩會”報道，微博給“民間話語”提供了一個強(qiáng)大的平臺，網(wǎng)民可以通過點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論功能參與探討“兩會”議題，成為網(wǎng)民參與政治的新路徑，大大解放了對“民間話語”的束縛。

在信息時代，面對海量信息，媒體如何才能在最短的時間吸引受眾注意，在眾多相同或相似信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)信息的“精準(zhǔn)推送”和“個性化服務(wù)”？隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和移動互聯(lián)時代的到來，移動新聞客戶端便能解決這一困惑。借助對客戶以往關(guān)注信息類別的搜集分析，再從海量信息中對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行抓取、篩選和匹配，移動新聞客戶端就可以將用戶可能需要的信息送到其面前，從而提升用戶體驗(yàn)，提高傳播效率。

但是比起“雙微”，媒體客戶端發(fā)展相對滯后，尤其是很多地方媒體還沒有自己的客戶端。比如恩施日報至今都沒有開發(fā)出屬于自己的新聞客戶端，這是其轉(zhuǎn)型中的短板與空白，也是其在地方“兩會”報道中的不足之處。不過，移動新聞客戶端的報道優(yōu)勢完全可以體現(xiàn)在“兩會”的報道實(shí)踐中，這是地方黨報擴(kuò)大影響力、實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的一種必然趨勢。

從今年的地方“兩會”報道中，其實(shí)我們也能看到紙媒的新聞業(yè)務(wù)對網(wǎng)絡(luò)傳播方式和技術(shù)的借鑒與學(xué)習(xí)。一些網(wǎng)絡(luò)媒體中特有的編排方式和詞匯運(yùn)用，在恩施日報的版面與報道中也屢屢出現(xiàn)，給讀者帶來新的閱讀感受。比如在2017“兩會”特刊中結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體“吸引眼球”的編排理念，進(jìn)行了一些版面設(shè)計的大膽嘗試和變革，強(qiáng)化了版面的視覺沖擊力，很好地發(fā)揮了“兩會”重頭報道的強(qiáng)勢效應(yīng)。另外，在報道內(nèi)容的結(jié)構(gòu)安排上，也較多地借鑒了網(wǎng)絡(luò)傳播的一些手段，在專刊中設(shè)置“新聞鏈接”專欄，為重點(diǎn)報道提供資料背景，如1月6日的“兩會”特刊為了強(qiáng)調(diào)“2017年重點(diǎn)工作”則花了大半個版面“鏈接”了“過去五年的工作回顧”以及“未來五年發(fā)展思路”，在前后五年的對比中，讀者則對2017年重點(diǎn)工作有了清晰的理解。這種“新聞鏈接”使會議報道有效地實(shí)現(xiàn)了信息延伸與整合，讀者能夠方便快捷地獲得立體、全面的新聞資訊，極大地增強(qiáng)了報道的深度。

面對網(wǎng)絡(luò)咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢，與網(wǎng)絡(luò)絕緣和對抗無疑是短視和無濟(jì)于事的。美國著名報紙《芝加哥論壇報》前總編杰克·富勒認(rèn)為：“新媒介通常并不會消滅舊媒介，他們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域?！盵3]習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上對新聞輿論工作的創(chuàng)新也提出明確而具體的要求，“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢?！盵4]其實(shí)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間并沒有不可調(diào)和的矛盾或你死我活的對抗，相反，如果能夠在“兩會”報道中對其著力開掘，很好地利用和借助網(wǎng)絡(luò)平臺，紙質(zhì)媒體將獲得更大的發(fā)展空間，在網(wǎng)絡(luò)時代能占據(jù)重要的地位。

結(jié) 語

地方黨報實(shí)現(xiàn)融合報道，豐富了“兩會”報道的形式，拓寬了新聞的傳播渠道，讓傳播格局立體化，大大增強(qiáng)了傳播效果。全媒體時代，融合報道漸露鋒芒，但也才剛剛上路，尚處于淺層融合，相信隨著報網(wǎng)融合發(fā)展的不斷推進(jìn)，融合報道將從淺層融合逐漸邁向深層融合，推動新聞的復(fù)合傳播，增強(qiáng)新聞報道的親和力、可讀性、貼近性、服務(wù)性。

注釋：

[1]朱秀清：《新聞同質(zhì)化分析》，《現(xiàn)代傳播》2005第6期

[2][美]尼爾·波茲曼：《娛樂至死》，廣西師范大學(xué)出版社.2009年版

[3]黃旭華、張學(xué)勤：《新舊媒介的競爭與合作》，《新聞前哨》2008年第2期

[4]陸蓉蓉：《融合背景下的區(qū)域性主流媒體電視新聞創(chuàng)新芻議》，《電視研究》2016年第4期

（羅翔宇：湖北民族學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師；朱晶晶：該院研究生）