關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺受眾的心理特征分析

鄧雄飛

摘 要：現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，多功能的手機也是非常的普遍。在我國的網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展當中，網(wǎng)絡(luò)直播變得越來越普遍，同時它的發(fā)展速度也非常的快。從心理學的角度來看，我國的網(wǎng)絡(luò)直播熱潮在一定程度一下反映了出了國人特定的心理活動。本文通過對網(wǎng)絡(luò)直播平臺的深入調(diào)查，同時，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的觀眾進行了深入了解。因此，本文本文將總結(jié)網(wǎng)絡(luò)直播平臺下受眾的主要心理特點。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播平臺；受眾；心理特征

根據(jù)調(diào)查顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺的用戶規(guī)模已經(jīng)達到了三個多億，而直播平臺的觀眾規(guī)模也是非常龐大。無論是游戲直播，還是秀場的直播，這些直播都受到了廣大觀眾網(wǎng)民的歡迎。網(wǎng)絡(luò)直播平臺如此受到大家的喜愛和歡迎，實際上也從另一個角度反映了我國網(wǎng)民的一定心理特點。網(wǎng)民通過對直播平臺的關(guān)注，能夠滿足自己的心理需求，同時也娛樂了自己的業(yè)余生活。

一、尋求一種心理認同感

有一大半的人網(wǎng)民看主播進行直播的時候，主要是為了獲得心理上的一種認同感。不同類型的主播都會有不同的粉絲群，粉絲的數(shù)量也不相同。實際上從心理學的角度來分析，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主播能夠吸引粉絲的一個重要原因，就是他們在心靈上能夠產(chǎn)生某些共鳴或者是有著相似的興趣愛好。現(xiàn)代社會各個行業(yè)的就業(yè)競爭壓力非常的大，工作上的事情也非常地繁忙。大部分的人在這個社會上生存還是存在著很大的壓力的，有時候他們在工作上并不能夠得到領(lǐng)導的認可和賞識。所以很多網(wǎng)名想通過看直播來放松心情。以此來拿獲得工作之外的認同感。在網(wǎng)絡(luò)上似乎每一個人都是一樣的普通，具有相同的地位，而在社會上每個人的地位層次都是非常地鮮明。我們在觀看直播的時候，可以和網(wǎng)絡(luò)直播進行友好地溝通和交流。主播和網(wǎng)民之間沒有地位高低之分，就像在和朋友聊天一樣。主播合網(wǎng)民之間還可以聊聊生活中工作上的煩惱，或者是分享一些趣事趣聞，亦或者是聊一聊共同的興趣愛好。當網(wǎng)民提出一些要求時，例如要求讓主播唱歌跳舞等。一般情況下，主播都可以滿足他們的要求，讓網(wǎng)民獲得一種心理上的認可。

二、獲得現(xiàn)場刺激感

這是一個忙碌而迅速發(fā)展的時代，人們?nèi)粘Ｉ钍潜容^枯燥乏味的。而很多網(wǎng)民通過觀看網(wǎng)絡(luò)直播，無論是在聽覺還是視覺上都獲得了很大的滿足。網(wǎng)絡(luò)直播它的現(xiàn)場感比較強，主播與網(wǎng)民之間仿佛是一種近距離的面對面交流，這樣能夠充分滿足粉絲對現(xiàn)場刺激感的需求。和其他的一些網(wǎng)絡(luò)娛樂消遣相比，光看網(wǎng)路直播似乎能夠給人帶來更多的愉悅感，能夠在孤獨、寂寞、無聊的社會生活中獲得一種心靈上的寄托。網(wǎng)絡(luò)直播是動態(tài)而靈活的，能夠在屏幕之外有一個人和網(wǎng)民進行即時的互動和交流。尤其是那些在外打工或者是一些單身男女，他們平時比較孤獨，如果能夠有一個人陪伴，他們就會在心理上獲得一種滿足感。而這種滿足感具有極大的真實性，而那些主播就是陪在自己身邊的一個朋友。而這些真實的滿足感，都是因為網(wǎng)絡(luò)直播能夠給人帶來一種強烈的現(xiàn)場刺激感。粉絲可以向主播提出一些問題，或者是談?wù)勆钪邪l(fā)生的一些事情。粉絲在和主播親切的交流之后，也獲得了視覺上和感官上強有力的刺激。因此網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)場感，極大地滿足了網(wǎng)名對現(xiàn)場刺激的需求。

三、滿足消費心理的需求

根據(jù)調(diào)查顯示，我國的網(wǎng)絡(luò)直播平臺的主播們收入是非常高的。而他們的收入，主要是來源于粉絲們平時送給他們的一些網(wǎng)絡(luò)虛擬禮物。在各大網(wǎng)絡(luò)的直播平臺當中，我們經(jīng)常會看到很多粉絲送給主播禮物，例如鮮花、游艇等。粉絲送給這些主播的禮物在網(wǎng)絡(luò)當中是虛擬化的。而實際上，這些禮物也是對生活的一另一種呈現(xiàn)方式，這也是粉絲對主播大力支持和喜愛的一種表達方式。緊跟時代的步伐，這種虛擬化的送禮物，也是人們消費的一種新型表現(xiàn)。盡管這些東西不是真實的，但從另一種角度來看，這些虛擬化的東西又可以轉(zhuǎn)換轉(zhuǎn)換為一種真實存在的經(jīng)濟利益。實際上這也是網(wǎng)民進行消費的一種方式，極大地滿足了人們對于消費的需求。當有的粉絲送給主播比較貴的禮物時，他們就會得到主播更多的喜愛和贊美。那么當粉絲的消費越大，他們和主播進行聊天的機會也就更多。通過這種消費的方式，能夠極大地滿足粉絲在心理上的需求。而不同的粉絲也會因為自己對祖國消費的多少，而進行等級上的區(qū)別。在這種情況下，又能夠大大地促進粉絲進行消費的心理欲望。所以從本質(zhì)上來分析，網(wǎng)絡(luò)直播平臺送禮物的問題，實際上也是一種新型的消費表現(xiàn)，也能夠很好地滿足人們對于消費的需求。

四、滿足粉絲自我的好奇心理

每個人對周圍的一切都會充滿著好奇心，尤其是那些不熟悉的、比較神秘的東西，人們的好奇心尤為重。網(wǎng)絡(luò)直播平臺也是近年來新型出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)社交方式。對這種新出現(xiàn)的社交方式，人們也有著強烈的探求欲望。其實對于網(wǎng)絡(luò)主播的日常生活以及個人隱私，有著強烈的探求欲望。因為網(wǎng)絡(luò)主播通過表現(xiàn)自己的生活狀況，能夠給觀眾帶來很大的新鮮感。實際上，人們對于一些公眾人物的直播會感到更加的好奇。因為公眾人物一般都是出現(xiàn)在熒幕上的，他們給人的印象都是比較良好。因此，粉絲積極的參與到直播當中，作為主播的忠實粉絲。這些粉絲更重要的是想要知道那些華麗的公眾人物，平時在日常生活中到底是怎樣的一個狀態(tài)，粉絲更多的想要知道公眾人物更多的個人生活。公眾人物也會有自己的平凡生活，粉絲就想要能夠更加深入地了解走進他們的生活。因此，網(wǎng)絡(luò)公眾平臺就給了很多粉絲走進主播日常生活的機會，滿足自己的好奇心。

五、結(jié)語

現(xiàn)代的社會是一個非常開放的社會，網(wǎng)絡(luò)的便利給人與人之間提供了更多交流的機會。而網(wǎng)絡(luò)直播平臺受到了很多網(wǎng)民的喜愛和追捧，人們對于這些主播的支持，也反應了他們的心理活動。在這個競爭力非常大的時代里，人們的工作壓力非常的重，而網(wǎng)絡(luò)直播平臺在一定程度上，能夠滿足他們對認同感的需求，對現(xiàn)場刺激感的一種滿足以及消費心理、好奇心理等?，F(xiàn)在的人網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展參差不齊，主播的內(nèi)容應該三觀正確、積極向上，也能夠給粉絲很多精神上的滿足。粉絲在觀看網(wǎng)絡(luò)直播平臺的時候，也應該正確的調(diào)整自己的心理活動，不要提出不合理的要求，在主播和粉絲共同努力之下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺才會發(fā)展得更加健康向上。

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