淺析黨報理論宣傳的幾個關(guān)鍵

滕嘉娣

[關(guān)鍵詞]理論宣傳；媒體融合；智庫

習(xí)近平總書記在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上指出：這是一個需要理論而且一定能夠產(chǎn)生理論的時代，這是一個需要思想而且一定能夠產(chǎn)生思想的時代。重視理論宣傳工作，是各級黨報的傳統(tǒng)，也是辦報理念的一大特色。媒體融合的時代背景下，黨報要切實做好報網(wǎng)融合的理論宣傳陣地建設(shè)，打通網(wǎng)上網(wǎng)下兩個輿論場，探索新媒體傳播平臺，加強智庫隊伍建設(shè)，不斷鞏固黨報理論宣傳陣地的主渠道作用，著力做優(yōu)傳播內(nèi)容、融合傳播渠道、健全傳播機制，打造報網(wǎng)融合新型理論宣傳格局，不斷提高理論宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、守住傳統(tǒng)陣地，把“紙上文章”做足做透做深

縱觀各級黨報的理論專版、理論?？?，都充分發(fā)揮了各級黨委機關(guān)報理論宣傳引領(lǐng)作用。盡管近幾年，紙媒體受到新興媒體的沖擊非常大，紙媒體的容量、速度、互動與網(wǎng)絡(luò)不能相比，但黨報堅持在深度、背景、鏈接等方面下功夫，注重發(fā)揮報紙自身優(yōu)勢，突出理論特色，唱響主旋律，打好主動仗。

黑龍江日報理論宣傳是黑龍江日報的“拳頭”產(chǎn)品。他們始終堅持把握導(dǎo)向性，體現(xiàn)時代性，增強普及性，提高實用性。在理論宣傳的實際工作中，除了在要聞版顯要位置不定期刊發(fā)理論文章外，還特意開辟理論?？两褚呀?jīng)刊發(fā)近1500期。本報的理論?？呀?jīng)累計出版1200余期。僅以2016年為例，黑龍江日報理論版共刊出了58個版，一年共編發(fā)見報60多萬字300余篇稿件，這不僅在省內(nèi)同類媒體中是獨一無二的，在全國也是罕見的。

黑龍江日報理論版為不斷提升理論傳播的質(zhì)量和效果，一直在做著有益的探索和嘗試。因為要想讓紙媒體的理論宣傳有特色有獨到之處，既要堅持以往在理論宣傳上的好經(jīng)驗好做法，又必須有所創(chuàng)新；既要立足黑龍江的特點來做，也就是，對國家的大政方針要針對黑龍江的狀況來解讀、思考、建議，刊發(fā)為黑龍江的發(fā)展服務(wù)的東西，又要在深度上、在貼近性上做文章，讓理論文章真正成為百姓喜歡的看，看得懂的東西。黑龍江日報在每一次黨和國家以及省委省政府的重要會議后，理論版都要以專欄或整版的形式，在一段時間內(nèi)，配合所形成的重大決策、決議，刊發(fā)理論文章，強勢推出，形成熱點，提高引導(dǎo)力。

以2016年黑龍江日報理論宣傳工作為例。2016年，是黑龍江經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要一年。黑龍江日報理論版分析解讀黨的十八屆五中、六中全會精神及習(xí)近平總書記兩次針對黑龍江的重要講話精神，并圍繞如何“奮力走出龍江全面振興新路子”、如何“堅定不移推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨”及如何“挖掘冰雪資源弘揚冰雪文化”等問題組織專家進(jìn)行了深入研究。加大理論編輯策劃力度，通過專版、掛欄通版等形式刊發(fā)理論研究專題成果，努力尋求龍江科學(xué)發(fā)展的路徑，努力為省委省政府的中心工作出謀劃策。許多專家的稿子針對性強、可讀性強、可操作性強，反響極好。

二、融合傳播渠道，打通網(wǎng)上網(wǎng)下輿論場

媒體融合的時代背景下，我們發(fā)現(xiàn)，一些理論文章經(jīng)新媒體傳播之后，傳播效果大大增強。比如中共中央黨校副校長李君如的《加強黨的建設(shè)的科學(xué)指南》，國防大學(xué)黃書進(jìn)教授的《治國理政的新理念新思想新戰(zhàn)略》等文章，被主流網(wǎng)站、微博和微信轉(zhuǎn)發(fā)后，都能形成輿論宣傳和引導(dǎo)的“高峰”。融合，已是大勢所趨。理論宣傳必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和傳播格局的深刻變化。

黑龍江日報于2016年6月開通理論評論微信公眾號“政北方”，是省內(nèi)媒體理論宣傳工作的先行試水，傳播效果顯著。經(jīng)過近半年的融合實踐，為“政北方”微信公眾號提供了70多篇重量級的理論文章，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的同頻共振。讓理論文章從紙上到網(wǎng)上，其實就是一個不斷更新宣傳理念的過程。只有使宣傳內(nèi)容、形式、方法、手段與時代發(fā)展和社會進(jìn)步合拍，與受眾的個性特點和思維方式共振，這樣才能不斷提升理論宣傳的吸引力和感召力。

特別需要強調(diào)的是，理論文章在新媒體上的二度傳播也是一個二度創(chuàng)作的過程。用新媒體的語言、新媒體的畫風(fēng)重新解構(gòu)“紙上文章”，更鮮活、更現(xiàn)代。比如理論文章《應(yīng)注重時尚文化旅游融合發(fā)展》，在“政北方”微信公眾號發(fā)布的時候“小編”把標(biāo)題變?yōu)椤逗邶埥穆糜?應(yīng)走時尚文藝范兒》，并在各個分論部分配發(fā)圖片，大大增強了可讀性。

三、打造權(quán)威智庫，為理論宣傳蓄勢積能

在辦報實踐中我們體會到，省級黨報理論?？嬲蔀辄h的理論宣傳的主陣地，必須有一批權(quán)威專業(yè)的作者隊伍，他們要充當(dāng)報紙的“外腦”、“智庫”。理論宣傳作為黨報的優(yōu)勢，與省內(nèi)眾多的專家學(xué)者聯(lián)系密切，與政策的制定者和政策的執(zhí)行者關(guān)系密切。但如何讓理論編輯與作者隊伍的單線聯(lián)系碰撞出更多的思想火花，一個“群”的概念呼之欲出。

2016年，黑龍江日報集合省內(nèi)社科理論界專家學(xué)者、省內(nèi)各大學(xué)相關(guān)學(xué)科的教授、各大研究機構(gòu)的專家學(xué)者及各地市、行業(yè)黨委、政府工作人員組成龍報智庫，線上以“群”組交流，線下組織座談、研討，既凝聚了專業(yè)隊伍，又在研討中實現(xiàn)了理論與現(xiàn)實的對接。一方面刊發(fā)論壇摘編豐富了理論宣傳內(nèi)容，另一方面在專家們的爭鳴中發(fā)現(xiàn)更多的選題。專家學(xué)者們的意見建議為省委省政府提供了有力的智力支撐，充分發(fā)揮了省內(nèi)理論界學(xué)術(shù)界的作用。

同時在智庫打造和專家隊伍儲備上，還要吸納很多從事實際工作的同志。我們知道，提高實用性是做好理論宣傳工作的最終目的。理論來源于實踐，還要指導(dǎo)實踐?？諏?，從理論到理論，理論就成了無源之水，無本之木，不能有效指導(dǎo)實踐的理論，往往也是不受讀者認(rèn)可和歡迎的理論。這些從事實際工作的同志，往往直接面對工作中的矛盾與問題，因而他們的所思所想以及所寫，就會緊貼實際，許多成功的經(jīng)驗，在當(dāng)?shù)亍⒃诰唧w的部門得以應(yīng)用，并取得了實實在在的效果，因而對其他的同志也會有一定的啟發(fā)，具有一定的借鑒價值。他們的文章，雖在理論上不比專家學(xué)者嚴(yán)密，但問題的提出來源于實際，解決問題的方法可操作性強，因而往往具有較高的宣傳價值。

（編輯/周洋）