淺談娛樂新聞報道的異化現(xiàn)象

趙政府

[關(guān)鍵詞]娛樂新聞；異化現(xiàn)象；表現(xiàn)

正在召開的2017年全國兩會上，一位不愿具名的全國政協(xié)委員表示，一幫演員在節(jié)目中打打鬧鬧，掙的錢卻超過一個幾百人的中型企業(yè)。在全國政協(xié)文藝界別，不少委員也針對一些年輕演員收入虛高、藝德差的現(xiàn)象進行了討論。有政協(xié)委員表示，為了票房和宣傳，不得不加入這些年輕偶像，而扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象，還是要靠市場和輿論引導(dǎo)。

而部分媒體在娛樂新聞報道上，明星緋聞?wù)紦?jù)了娛樂新聞的主體地位，娛樂新聞逐漸明星化，我們在娛樂版塊經(jīng)?？梢钥吹侥衬趁餍堑钠G照、隱私、婚姻情感等大雜燴，只要明星和名人有一點動態(tài)，都會成為媒體爭相報道的焦點。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)致使娛樂新聞偏離新聞?wù)０l(fā)展軌道，影響娛樂新聞報道的正確方向的同時也降低了受眾的品味。

一、虛假新聞泛濫

為了尋求“獨家”新聞，滿足受眾需求，抓住受眾的好奇心理追求八卦、隱私來迎合受眾。不在乎真相，不顧及所造成的負面影響，只在乎效果和效益，娛樂功能被過度放大，甚至扭曲，背離真實。

文章和馬伊琍三年三次“被離婚”，網(wǎng)絡(luò)上瘋狂轉(zhuǎn)載，各種評論嚴重影響到文章的個人生活，也影響到了文章在粉絲們心中的美好形象。陳凱歌的電影《趙氏孤兒》的首映慶典結(jié)束后，范冰冰與王學(xué)圻從“被牽手”到后來的“被同居”，大爆范冰冰與王學(xué)圻私下秘密同居已經(jīng)兩年。

2010年12月6日晚，一位網(wǎng)友發(fā)了一條微博，說金庸由于中腦炎合并胼胝體積水于2010年12月6日19時07分，在香港尖沙咀圣瑪利亞醫(yī)院去世。而這條謠言在傳播的時候，金庸卻正在吃晚飯?！耙杂瀭饔?，最易滋生虛假新聞”。維塔斯病逝的假新聞在傳出的一小時時間被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)了近4萬次，俞灝明病危等假新聞頻頻出現(xiàn)，眾多明星都頻頻遭遇“被死亡事件” 。

二、主題明星化

明星一直成為娛樂新聞的熱點問題，他是做什么的，怎么進入娛樂圈的，和誰在一起過，興趣愛好等都成為了人們閑暇時間討論的話題，只要讀者愛看，娛記就會想盡各種辦法通過各種渠道揭露明星的私生活來取悅受眾，把明星的私生活作為報道的市場。網(wǎng)絡(luò)上流傳的各種“門”事件以及明星的整容事件，最近瘋傳的楊冪整容事件，以及蛇年春晚劉謙的一句“找力宏”的“羅生門”事件?！罢伊辍币辉~成了蛇年春晚的熱詞也因此轟動一時。

目前各種造星活動受熱捧，各媒體也爭相效仿，中國好聲音、快樂男聲以及其他選秀和相親類節(jié)目一時之間火了起來，其相關(guān)的娛樂節(jié)目也火了。

一些受眾對明星的追捧已達到了癡迷的程度，“長腿歐巴”李敏鎬已成為了中國很多女性朋友的“男神”，可是薩德事件后，那些哈韓文化依舊潛在市民心中?！皬哪撤N意義上來說，明星文化確實是一種癡迷的文化。因為它所產(chǎn)生的激情來源于舞臺的真實性，而不是真正的認知感和歸屬感。

三、過度商業(yè)化缺少精神引導(dǎo)

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大眾傳媒既是為黨和政府服務(wù)的耳目喉舌，又是自負盈虧、自主發(fā)展的主體，需要自己找飯吃。所以媒體必須不斷改革創(chuàng)新，在擴大發(fā)行量和提高收視率中尋求利潤，不能過度商業(yè)化，單純片面追求經(jīng)濟效益忽視社會效益，而商業(yè)化的存在會造成虛假新聞的泛濫。

目前，一些媒體通過利用明星來樹立品牌形象，提高知名度，商業(yè)的廣告版面大幅擴大，帶動投資，推動媒體自身發(fā)展。大量期刊已經(jīng)變成了消費指南，以其驚人的價格對各種用品進行推廣，極力推崇名牌服飾、名包、護膚品等奢華的消費品，看淡了物品本身的使用價值而盲目追從它的社會等級地位。一些受眾以能和明星使用同款而感到光榮有面子，以這種消費能力來表現(xiàn)自己的社會地位。

過多商家使用韓國偶像進行宣傳，必須警惕文化侵華侵略。商家利用偶像明星的代言來引起受眾的注意，偶像產(chǎn)品成了搖錢樹，使商家和媒介受到更多的利潤。如韓國張根碩代言的Coffee Bene咖啡館，咖啡館內(nèi)的電腦屏幕上放著張根碩的MV，吸引了大量的根碩粉絲--“鰻魚”，Coffee Bene也因此在中國市場普遍受歡迎。

各種欄目的包裝以及宣傳片的制作的商業(yè)化日漸明顯，如《爸爸去哪兒》節(jié)目，在培養(yǎng)了大批忠實觀眾后，在最后又編制出一期放在電影院里播放，票房火爆，以極低的投入成本為商家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟效益。

在社會主義中國，媒體的性質(zhì)決定了娛樂記者不能成為制度外商化媒體里生存的“狗仔隊”，雖然我們也要追求經(jīng)濟效益，但是我們必須把社會效益放在第一位，即使純粹的以滿足現(xiàn)代人某種精神消費需求而產(chǎn)生的娛樂新聞也應(yīng)當(dāng)堅守的社會道德和社會責(zé)任的底線，遠離低俗、惡搞等不良傾向。

四、娛樂新聞過于庸俗

娛樂新聞可以幽默、活潑，但偏離了娛樂的界限，更多的熱衷于“黃賭毒、星性腥”等低俗新聞就會觸及道德的底線，為了迎合受眾，一味的放縱使新聞本身缺少了應(yīng)該有的深度和廣度，最終致使其走向了庸俗和惡俗的泥潭。

在發(fā)布會現(xiàn)場，也經(jīng)常有記者提問“是否有床上戲”“是否擦出了火花”等一些低俗的問題，不顧職業(yè)道德規(guī)范，沒有底線，只注重收視率和點擊率，為了取悅受眾和取悅市場最終淪入庸俗化，既降低了受眾的審美品位，也影響了娛樂新聞報道的正確方向。

明星進行自我營銷是必不可少的，然而那些荒唐、低俗乃至污染社會的事情讓人難以接受。娛樂圈的這種炒作現(xiàn)象愈演愈烈。為了提高曝光率主動制造策劃“偷拍”，等著別人捧，不如自己捧自己?？此剖怯浾呋蛑槿耸康谋?，實則為自己的炒作。女明星的炒作絕招——“露，更露點”，只要露的夠到位，表現(xiàn)的方式夠唯美，媒體給的版面就絕對不會少。林志玲的每次出鏡都絕不會讓攝影記者失望。男明星的自我炒作方法——打、罵，自己找人罵、找人告，增加曝光率和點擊率。

一些人完全不顧自身形象，“故意出丑、嘩眾取寵已成為娛樂新聞追求的重要新聞門類。”在“棒棒棒”節(jié)目錄制中，干露露和母親還有妹妹三人撒潑謾罵，造成十分不良的影響，廣電總局下令停播。而干露露母女二人也是憑借著“露”來“上位”，增加曝光率，污染了新聞傳播環(huán)境。

（編輯/穆楊）