慈善之都 山水浙江

慈一

浙江歷史悠久，文化燦爛，是中國古代文明的發(fā)祥地之一。作為東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份，憑借市場經(jīng)濟(jì)的先發(fā)優(yōu)勢和財(cái)富效應(yīng)，慈善事業(yè)風(fēng)生水起，在實(shí)踐中探索出一條創(chuàng)新發(fā)展的道路。二十多年來，從浙江省慈善總會(huì)到各級(jí)慈善機(jī)構(gòu)，不斷解放思想，在實(shí)踐中創(chuàng)新，從“經(jīng)營慈善”到“公益營銷”，從“項(xiàng)目籌款”到“小微基金”，從“鄉(xiāng)鎮(zhèn)分會(huì)”到“村級(jí)基金”，從“品牌項(xiàng)目”到“實(shí)體建設(shè)”，從“年夜飯”到“嘉年華”，理念更新推動(dòng)創(chuàng)新實(shí)踐，慈善工作呈現(xiàn)出“百花齊放，百家爭鳴”的良好局面。本文僅以浙江省慈善總會(huì)、寧波市慈善總會(huì)、溫州市慈善總會(huì)為例，淺析浙江慈善宣方式，以點(diǎn)帶面，從中我們便可以看到浙江省市慈善會(huì)宣傳工作的獨(dú)具匠心，慈善宣傳為浙江現(xiàn)代慈善事業(yè)的發(fā)展注入了活力。

浙江省慈善總會(huì)

浙江省慈善總會(huì)成立于1994年9月，自創(chuàng)建以來，充分發(fā)揮省級(jí)慈善會(huì)的指導(dǎo)作用，在全國率先做到縣級(jí)以上慈善機(jī)構(gòu)全覆蓋，工作網(wǎng)絡(luò)不斷向基層延伸，目前全省共建有1217個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）分會(huì)，4412個(gè)村（社區(qū)）慈善組織，5672個(gè)義工隊(duì)伍，注冊(cè)義工25萬多人，覆蓋全省城鄉(xiāng)的大慈善格局日趨完善。通過扶貧助殘、安老扶幼、醫(yī)療救助、賑災(zāi)救援等項(xiàng)目支出救助款數(shù)百億元，受益群眾達(dá)千萬人次，并多次榮獲全國先進(jìn)民間組織和中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

浙江省慈善總會(huì)的慈善宣傳工作也很到位。全方位鞏固宣傳陣地，運(yùn)用各類媒體，做好日常宣傳。充分發(fā)揮“一網(wǎng)一刊”作用。浙江省慈善總會(huì)切實(shí)抓好慈善信息化建設(shè)，積極推廣“天慈網(wǎng)”慈善服務(wù)平臺(tái)。強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，積極開展與各類新媒體合作，推進(jìn)慈善會(huì)系統(tǒng)信息平臺(tái)建設(shè)。積極推廣“天慈網(wǎng)”應(yīng)用平臺(tái)，提高慈善信息化管理能力，為全省慈善會(huì)系統(tǒng)信息化建設(shè)提供助力。同時(shí)還加強(qiáng)對(duì)市、縣（市、區(qū)）慈善會(huì)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用管理的能力培訓(xùn)與指導(dǎo)，打造高效、透明、具有公信力的慈善信息平臺(tái)?！墩憬壬啤冯s志也充分發(fā)揮慈善宣傳作用。設(shè)置“慈善要聞”“慈善典型”“慈善專文”“義工生涯”“慈善文摘”等欄目，從不同角度傳遞慈善信息和慈善文化。浙江省慈善總會(huì)不斷深化慈善宣傳，增強(qiáng)慈善意識(shí)。并充分利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、愛心宣傳欄等載體進(jìn)行慈善宣傳以及慈善工作的展示和公開公示。

浙江省慈善總會(huì)不斷豐富宣傳慈善文化宣傳載體，增強(qiáng)全民慈善意識(shí)，大力宣傳國家對(duì)慈善事業(yè)的優(yōu)惠政策，普及慈善理念，弘揚(yáng)慈善文化。浙江省慈善總會(huì)積極創(chuàng)新慈善文化傳播方式，充分利用微電影、微信公眾號(hào)、微博等現(xiàn)代信息傳播手段推廣慈善文化，提高慈善文化的社會(huì)影響力。同時(shí)積極推動(dòng)和拓展“慈善文化進(jìn)校園”的形式與內(nèi)涵，進(jìn)一步增強(qiáng)活動(dòng)成效。

寧波市慈善總會(huì)

寧波市慈善總會(huì)成立于1998年9月，自籌建成立以來，在市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)的重視關(guān)心以及社會(huì)各界、廣大市民的熱情參與和支持下，經(jīng)歷了從無到有、從小到大、蓬勃發(fā)展的歷程，取得了較好的業(yè)績?！鞍怖稀⒎鲇?、濟(jì)危、助困”是寧波市慈善總會(huì)的辦會(huì)宗旨。寧波市慈善總會(huì)堅(jiān)持“邊募捐、邊救助”的工作方針，大力開展助學(xué)、助醫(yī)、助困、助殘、助孤（寡）和賑災(zāi)等慈善救助活動(dòng)。按照“社會(huì)需要慈善，慈善依靠社會(huì)”的思路，積極開展形式多樣的慈善募捐活動(dòng)，諸如每年開展一次的“慈善一日捐”活動(dòng)，與企業(yè)建立各種形式的“慈善冠名基金”、推出募救結(jié)合項(xiàng)目等。為寧波慈善事業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。

在慈善宣傳工作方面，寧波市慈善總會(huì)強(qiáng)化宣傳，營造了良好的慈善發(fā)展環(huán)境。第一，積極開展形式多樣的慈善文化宣傳活動(dòng)。依靠新聞媒體，圍繞“慈善一日捐”“彩虹助學(xué)”“慈愛助殘”“慈善助醫(yī)”“情暖萬家”等捐助活動(dòng)，宣傳黨和政府發(fā)展慈善事業(yè)的政策舉措，宣傳“樂善好施、扶貧濟(jì)困、守望相助”的慈善理念，提高全社會(huì)的慈善意識(shí)。圍繞慈善扶貧基地建設(shè)，開展電視專題系列宣傳，擴(kuò)大“造血型”慈善救助的效果。第二，認(rèn)真做好慈善典型的推薦評(píng)選和宣傳。認(rèn)真做好“浙江慈善獎(jiǎng)”的推薦和評(píng)選工作。開展寧波市“十大慈善之星”“十大最具愛心捐贈(zèng)企業(yè)”評(píng)選活動(dòng)，授予“順其自然”等寧波市“十大慈善之星”“十大最具愛心捐贈(zèng)企業(yè)”。開展“感動(dòng)寧波”十大慈善新聞事件和人物評(píng)選活動(dòng)。第三，不斷加強(qiáng)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)。利用《大愛》雜志、《寧波慈善信息》和寧波慈善網(wǎng)及時(shí)發(fā)布慈善動(dòng)態(tài)與募集救助情況，傳遞國內(nèi)外慈善信息。為增強(qiáng)慈善信息的時(shí)效性，更好地發(fā)揮其宣傳、交流作用。專門制作《精準(zhǔn)扶貧闖新路——寧波慈善扶貧基地建設(shè)紀(jì)實(shí)》專題片，編印《慈心惠民善行甬城——寧波慈善“十二五”回顧》特刊，總結(jié)、宣傳寧波市慈善總會(huì)所開展的主要慈善活動(dòng)和工作。第四，加強(qiáng)慈善宣傳隊(duì)伍建設(shè)。加強(qiáng)與各縣（市）區(qū)慈善總會(huì)及市屬分會(huì)的溝通與聯(lián)系，定期召開《寧波慈善信息》以及《大愛》雜志通訊員培訓(xùn)會(huì)議，促進(jìn)辦刊質(zhì)量的提高。圍繞構(gòu)建和諧社會(huì)、培育慈善文化的主題，總結(jié)、交流宣傳工作經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)；加強(qiáng)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，以行業(yè)自律和能力建設(shè)為重點(diǎn)，提升慈善宣傳工作者隊(duì)伍的整體素質(zhì)和工作能力，切實(shí)增強(qiáng)公信力和凝聚力；認(rèn)真吸收和借鑒各地在慈善文化建設(shè)方面的好做法和好經(jīng)驗(yàn)。

溫州市慈善總會(huì)

溫州市慈善總會(huì)成立于2002年4月，其宗旨是遵守憲法、法律、法規(guī)和國家政策，遵守社會(huì)道德規(guī)范。發(fā)揚(yáng)人道主義精神，籌募慈善資金，開展社會(huì)救助，扶助弱勢群體，積極探索溫州特色的慈善工作新路子，促進(jìn)公共福利事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)。溫州市慈善總會(huì)注重慈善文化的薪火相傳，建立了慈善宣傳的多元化形式。為持續(xù)推動(dòng)溫州慈善事業(yè)的發(fā)展，溫州市慈善總會(huì)注重慈善工作的宣傳與傳播，做了以下幾方面努力。

第一，做好評(píng)獎(jiǎng)激勵(lì)工作。溫州市慈善總會(huì)和市新聞工作者協(xié)會(huì)聯(lián)合開展了“溫州銀行杯”“慈善新聞獎(jiǎng)”活動(dòng)。激勵(lì)慈善宣傳工作者進(jìn)一步加強(qiáng)慈善先進(jìn)理念的傳播。聯(lián)合外僑辦開展了“溫州市首屆十大僑愛慈善人物頒獎(jiǎng)晚會(huì)”活動(dòng)。第二，不斷擴(kuò)展慈善宣傳陣地。為進(jìn)一步弘揚(yáng)溫州慈善敢為人先、善為人舉的慈善精神，溫州市慈善總會(huì)在原來“一刊三網(wǎng)”的慈善宣傳陣地基礎(chǔ)上，還與溫州電視臺(tái)都市生活頻道共同啟動(dòng)了《慈善溫州》電視欄目，開拓了新的慈善宣傳陣地。溫州市慈善總會(huì)和溫州電視臺(tái)都市生活頻道共同舉辦的《慈善溫州》開播儀式在溫州廣電中心舉行。該欄目是溫州地區(qū)首檔公益慈善欄目，旨在全力宣傳溫州市的慈善公益事業(yè)，謳歌愛心人物事跡、展示愛心單位風(fēng)采，為援助者及受助者搭建一個(gè)情感交流的互動(dòng)平臺(tái)，并于每周日20點(diǎn)20分在溫州都市生活頻道播出。第三，深入做好主題慈善活動(dòng)。溫州市慈善總會(huì)聯(lián)合民政局共同主辦了“溫州首屆互聯(lián)網(wǎng)+公益慈善項(xiàng)目助力大賽”活動(dòng)、主題為“為抗癌而行動(dòng)，傳遞愛的力量”的溫州公益彩色跑活動(dòng)。編印《溫州市慈善總會(huì)第三屆五年紀(jì)實(shí)——傳承 創(chuàng)新 合力》《愛心飛揚(yáng)——五年慈善新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》《溫州百名優(yōu)秀義工采訪》等書刊。該系列活動(dòng)不僅整合對(duì)接了各類社會(huì)資源，更是凝聚起全社會(huì)的力量參與網(wǎng)絡(luò)慈善公益，傳播社會(huì)正能量。第四，溫州市慈善總會(huì)進(jìn)一步探索“互聯(lián)網(wǎng)+慈善”新模式，逐步開通支付寶、微信支付等募捐渠道，并簡化撥款手續(xù)，開通了救助網(wǎng)上申報(bào)系統(tǒng)，力爭做出更能符合潮流、迎合時(shí)代的慈善平臺(tái)。

另外，溫州市慈善總會(huì)的慈善宣傳工作還獨(dú)具特色，在新聞媒體單位設(shè)立慈善分會(huì)，強(qiáng)化慈善宣傳。各分會(huì)、基金作為慈善救助體系的重要力量，對(duì)溫州市慈善事業(yè)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。在溫州市慈善總會(huì)所屬的分會(huì)中，還有許多溫州市的媒體單位，《溫州日?qǐng)?bào)》《溫州晚報(bào)》《溫州都市報(bào)》《溫州商報(bào)都》在溫州市慈善總會(huì)設(shè)立了慈善分會(huì)，各自都開展了不少頗具影響力的慈善項(xiàng)目。新聞媒體發(fā)揮媒體的力量將慈善文化和傳媒文化相結(jié)合，使這種“新聞+慈善”的模式成為溫州市慈善的一大特色。

慈善是人類愛心的生動(dòng)體現(xiàn)，是得民心、暖民心、培育社會(huì)正能量的崇高事業(yè)。慈善是現(xiàn)代文明的象征之一，社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)尺，它體現(xiàn)著社會(huì)對(duì)于弱勢群體的幫助和人道關(guān)懷，也體現(xiàn)了人與人之間互幫互助的友愛精神。透過浙江省三個(gè)慈善會(huì)，我們就能大致了解浙江全省慈善會(huì)的慈善面貌，浙江省市慈善會(huì)在積極做好募捐、救助等工作的同時(shí)，不斷做好并創(chuàng)新慈善宣傳工作，在物質(zhì)層面給予他人幫助，更在精神層面加強(qiáng)慈善文化的傳播，加大了慈善宣傳的力度、拓展了慈善宣傳的深度，增強(qiáng)了慈善在浙江的影響力，推進(jìn)了浙江慈善事業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。