知識(shí)付費(fèi)能走多遠(yuǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)不是什么新鮮事，消費(fèi)者對(duì)此也是心甘情愿。作為第一生產(chǎn)力的科學(xué)技術(shù)，從本質(zhì)上而言就是知識(shí)引導(dǎo)了人類的進(jìn)步。俗話說(shuō)活到老學(xué)到老，表達(dá)了人們對(duì)知識(shí)的重視，因?yàn)闆]有領(lǐng)先或是與時(shí)俱進(jìn)的知識(shí)或技術(shù)，一個(gè)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)必然落后，一個(gè)人的能力也不會(huì)強(qiáng)到哪里去。

知識(shí)雖然無(wú)影無(wú)形，但知識(shí)的形成凝聚了很多人的勞動(dòng)，其中包含了各種各樣的成本，因此知識(shí)作為一種商品對(duì)特定對(duì)象出售也是理所當(dāng)然的。社會(huì)上也存在著很多所謂的“免費(fèi)知識(shí)”，但我們要知道世界上沒有免費(fèi)的午餐，當(dāng)然也不排除有知識(shí)掌握者覺悟很高，真心愿意將知識(shí)分享給大眾。

傳統(tǒng)的知識(shí)付費(fèi)方式大家基本上都見過(guò)并經(jīng)歷過(guò)，支付學(xué)費(fèi)上學(xué)并獲得找工作必要的文憑作為敲門磚，支付培訓(xùn)費(fèi)用參加各種培訓(xùn)以期通過(guò)特定的考試來(lái)獲得各種證書，這都是最為傳統(tǒng)的知識(shí)付費(fèi)方式。再繼續(xù)延伸，購(gòu)買書籍、付費(fèi)邀請(qǐng)咨詢公司提供解決方案，都是知識(shí)付費(fèi)。簡(jiǎn)單總結(jié)的話，傳統(tǒng)的知識(shí)付費(fèi)就是以獲得某種資格或能力為目的，不得不花錢參與的一種社會(huì)活動(dòng)。

知識(shí)付費(fèi)還是見識(shí)付費(fèi)？

從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)付費(fèi)的市場(chǎng)來(lái)看，所謂的知識(shí)付費(fèi)的主要形式有兩種，一種是問答付費(fèi)，一種是內(nèi)容購(gòu)買付費(fèi)。問答付費(fèi)可以視為一種定制化的服務(wù)方式，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是社會(huì)上常見的咨詢服務(wù)，不同的是場(chǎng)景從線下改變到了線上。具體方式就是用戶在相關(guān)的平臺(tái)上向指定對(duì)象或群體提出問題，并提前支付相應(yīng)的費(fèi)用，被指定回答的對(duì)象可以選擇回答并收取費(fèi)用，也可以不回答放棄費(fèi)用。

內(nèi)容購(gòu)買就如同買封裝的書一樣，只有購(gòu)買之后才能拆開閱讀。例如有一些機(jī)構(gòu)會(huì)出具某些行業(yè)的研究報(bào)告，并會(huì)為研究報(bào)告的重要或適用程度表上相應(yīng)的價(jià)格，用戶感覺有價(jià)值或相信這個(gè)機(jī)構(gòu)，就可以購(gòu)買閱讀這些研究報(bào)告；用戶要是覺得價(jià)值不大，可以不選擇購(gòu)買。大概也是因?yàn)檫@種性質(zhì)出現(xiàn)一些相象，網(wǎng)絡(luò)上也不乏名種盜版、假冒的內(nèi)容出現(xiàn)，這也是一種正常的現(xiàn)象。

什么樣的內(nèi)容才屬于知識(shí)，就當(dāng)前情況而言暫時(shí)還無(wú)法區(qū)分。不同的人有不同的知識(shí)訴求，學(xué)攝影的希望學(xué)好構(gòu)圖、取景；做服飾的希望學(xué)好搭配、款式；編程序的希望精通計(jì)算機(jī)語(yǔ)言。人們所希望學(xué)到的知識(shí)都能對(duì)自己起到幫助，或是能夠成績(jī)上多點(diǎn)分、或是能夠解決工作上的難題，或是能用出色的表現(xiàn)令老板增加薪酬。

很多人在學(xué)習(xí)知識(shí)的時(shí)候會(huì)忽略一個(gè)問題，即我們所接觸到的這些知識(shí)到底是怎樣來(lái)的。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)來(lái)自于前人反復(fù)的論證和推演，例如絕大多數(shù)的理工學(xué)科知識(shí)都經(jīng)過(guò)了大量的實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證并在實(shí)際工作中得到了各產(chǎn)業(yè)的檢驗(yàn)，成為一種不得不遵從的套路，例如純凈水通上交流電后會(huì)電解為氧氣和氫氣，在氧氣中點(diǎn)燃?xì)錃鈺?huì)形成水一樣。

還有很多知識(shí)是人們通過(guò)長(zhǎng)期觀察和邏輯判斷總結(jié)出來(lái)的規(guī)律，有些知識(shí)則是人們?cè)O(shè)置的前提定義，例如在同一平面上的平行線永不相交，在十進(jìn)制運(yùn)算中的九九乘方表、一般句式中動(dòng)詞需要放在主語(yǔ)后面等等。

很多不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R(shí)來(lái)自于人們所見所思而整理出來(lái)的、未經(jīng)歷時(shí)間考驗(yàn)、不具備普遍性的總結(jié)，有些所謂的知識(shí)更是有人道聽途說(shuō)以及別有用心之人編撰而出的謠言，當(dāng)然他們也不忘通過(guò)標(biāo)題先把自己的內(nèi)容洗白，例如“漲知識(shí)了”、“學(xué)到這些真是太實(shí)用了”等等。

還有一些所謂的知識(shí)，其本身是人的見識(shí)。例如曾有網(wǎng)友在平臺(tái)上支付了近5000元問王思聰問題，他以“熟能生巧”這4個(gè)字的回答讓他將這近5000元輕松收入至囊中。王思聰?shù)幕卮鸶嗟氖撬娜松娮R(shí)，而非一種放之四海而皆準(zhǔn)或是具有普遍性的知識(shí)，因此對(duì)收獲此答案的人，得到的并不是知識(shí)而是見識(shí)，滿足的只是自己的好奇心。將見識(shí)作為知識(shí)而分享的，其實(shí)不在少數(shù)。

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)中，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)開始向畸形化發(fā)展，這是因?yàn)楦鞣N知識(shí)分享平臺(tái)的目的是以盈利為主，并沒有將知識(shí)的有償分享放在首位；另一方面，人們對(duì)自己所需知識(shí)定位不清，不知道自己需要的是什么；還有一方面，有些知識(shí)分享者所學(xué)到的“知識(shí)”本身就存在錯(cuò)誤，他們的分享不一定能夠幫助到人們。

4年前，有自詡為精通互聯(lián)網(wǎng)思維的人與筆者大談互聯(lián)網(wǎng)思維，灌輸他認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，侃侃而談的他在當(dāng)時(shí)無(wú)人能辯得過(guò)，各種專業(yè)詞匯、運(yùn)營(yíng)模式不斷被他脫口而出，聽起來(lái)似乎非常有道理，他自認(rèn)為能夠在互聯(lián)網(wǎng)中闖出一片天地。4年后得知他所創(chuàng)辦的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已虧空，現(xiàn)在又和別人合伙開著公司，公司在其所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維知識(shí)中依然處于虧錢狀態(tài)中。

可以說(shuō)4年前正好是互聯(lián)網(wǎng)思維的起點(diǎn)，相關(guān)知識(shí)的形成基本上沒有得到市場(chǎng)的定論，當(dāng)時(shí)獲得的成功只能說(shuō)是一種經(jīng)驗(yàn)，這種經(jīng)驗(yàn)存在并不能作為一種成熟的模式在市場(chǎng)中推廣，只能說(shuō)是某人在某件事上的見識(shí)。這種見識(shí)或許是偶然的成功，或許是失敗的經(jīng)驗(yàn)，總之對(duì)外人而言并沒有太多的借鑒意義。但既然有人將見識(shí)作為知識(shí)，也就說(shuō)明這類人并不認(rèn)為自己的見識(shí)存在問題。

知識(shí)付費(fèi)非粉絲經(jīng)濟(jì)

若用戶購(gòu)買了這些人的見識(shí)，未來(lái)倒霉的概率很可能會(huì)增加。只不過(guò)，傳授見識(shí)的人，其主要目的就是通過(guò)這個(gè)模式多賺點(diǎn)錢，又怎么可能會(huì)在乎所分享見識(shí)的正確與否？對(duì)他們而言，見識(shí)就是知識(shí)，經(jīng)驗(yàn)不分對(duì)錯(cuò)，用戶購(gòu)買他們的知識(shí)后未能獲得成功，很可能是用錯(cuò)了地方或者在使用中出了差錯(cuò)，所以分享見識(shí)的人們并沒有做錯(cuò)。

為了提高自己，我們?yōu)橹R(shí)付費(fèi)可以說(shuō)是心甘情愿，掌握新的技能，無(wú)論在工作中還是在生活中會(huì)對(duì)我們有益。但知識(shí)不是兒戲，當(dāng)前社會(huì)知識(shí)傳遞增快的同時(shí)，也加大了人們上當(dāng)受騙的概念。曾經(jīng)著名的養(yǎng)生專家張悟本，就靠一大堆未經(jīng)證實(shí)的養(yǎng)生知識(shí)忽悠了一大堆人，同時(shí)還抬高了市場(chǎng)上綠豆的價(jià)格。最后，還是真正具有醫(yī)學(xué)知識(shí)的人們揭穿了這位“大師”。

如今的互聯(lián)網(wǎng)上也是大師匯集，不少人會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上向他們請(qǐng)教一些所謂的問題，例如如何月賺十萬(wàn)、年入百萬(wàn)、怎樣天天買入漲停的股票，這令各類知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)已經(jīng)不是用于知識(shí)分享、而是一個(gè)所謂知識(shí)網(wǎng)紅匯聚的平臺(tái)。人們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上更多的在于八卦，而非真正尋找老師為其“傳道受業(yè)解惑”。這也意味著，待網(wǎng)紅潮流逝去，所謂的知識(shí)支付平臺(tái)也將會(huì)因?yàn)榉劢z的離開而土崩瓦解。

知識(shí)不是固定資產(chǎn)，但作為一種能夠協(xié)助甚至是主導(dǎo)創(chuàng)造出價(jià)值的特殊商品，其又擁有特殊的價(jià)值，這就是我們常提到的知識(shí)無(wú)價(jià)。但我們又需要知道，并不是所有的知識(shí)都是有價(jià)值的。知識(shí)支付靠的不是粉絲經(jīng)濟(jì)，而是知識(shí)的實(shí)用性，未來(lái)能夠起到真正以知識(shí)付費(fèi)的，必然還是那些能夠?qū)θ藗冊(cè)趯W(xué)習(xí)、工作中起到幫助的知識(shí)。

知識(shí)支付平臺(tái)未來(lái)想要更好的發(fā)展，就不能將網(wǎng)紅、大V尤其是演藝圈的藝人、王思聰這類人作為攬客對(duì)象，而是要引入真正具備知識(shí)的各類人群，例如學(xué)界的資深教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)家認(rèn)可的專業(yè)人才等等，這樣才有利于知識(shí)的真正傳遞。另外，還建議知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)要拒絕那些毛遂自薦的人，因?yàn)檫@些人想要加入這類平臺(tái)，基本上都是奔著賺錢而去的，真正的知識(shí)倒沒有多少。

說(shuō)起知識(shí)付費(fèi)，不得不提起付費(fèi)閱讀，它是知識(shí)付費(fèi)最常見的一種形式。

付費(fèi)閱讀并不是什么新鮮事，早在人們討論微信公眾平臺(tái)的文章會(huì)否推出付費(fèi)閱讀的時(shí)候，早有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站采用了這一策略，并取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。就知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)而言，自媒體平臺(tái)推出付費(fèi)閱讀是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大進(jìn)步，有利于未來(lái)更多的高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)生。

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)普及前期，人們就處于內(nèi)容付費(fèi)的時(shí)代。例如人們要獲取新聞，大部分人都會(huì)自愿花錢買報(bào)紙；為了獲取一些故事、散文，很多人都會(huì)自愿消費(fèi)訂閱各種期刊雜志；為了學(xué)習(xí)各種知識(shí)，人們會(huì)選擇購(gòu)買相應(yīng)的書籍。

付費(fèi)閱讀是知識(shí)付費(fèi)的一大進(jìn)步

如今各種各樣的內(nèi)容都會(huì)呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之上，報(bào)紙開創(chuàng)了這方面的先河。報(bào)紙一大早就在報(bào)刊亭中出售，但各大報(bào)社已經(jīng)將電子版同步放到了報(bào)社的網(wǎng)站之上，而且絕大多數(shù)自媒體還是免費(fèi)放出這些新聞，這種線下收費(fèi)線上免費(fèi)的方式在一定程度上讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)普及初期就養(yǎng)成了線上閱讀的習(xí)慣。

也正是因?yàn)槿绱?，?bào)紙內(nèi)容免費(fèi)上線被一些網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為這是自動(dòng)放棄了文章的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，因此各大互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)也會(huì)在報(bào)紙電子版上線的同時(shí)，將這些新聞復(fù)制粘貼以呈現(xiàn)在自己網(wǎng)站之中，因此便形成海量新聞聚集。也正是因?yàn)槿绱?，人們?duì)新聞的閱讀又從各大報(bào)紙的電子版上，轉(zhuǎn)移到海量新聞的單一門戶網(wǎng)站。當(dāng)前，各種手機(jī)新聞客戶端將此做到了極致，很多媒體平臺(tái)都不是新聞和內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是新聞和內(nèi)容的搬運(yùn)工。

免費(fèi)內(nèi)容時(shí)代，流量多少?zèng)Q定了收益是否豐厚，因此抄襲、洗稿以吸引讀者的現(xiàn)象越來(lái)越多，其中還不乏大量的謠言、別有用心的言論，也導(dǎo)致很多善于利用免費(fèi)資源、不以抄襲為恥的人越來(lái)越看不起“內(nèi)容為王”這4個(gè)字。

內(nèi)容付費(fèi)，可以作為內(nèi)容原創(chuàng)者更高層次的一種保護(hù)，也能夠激發(fā)更多的內(nèi)容生產(chǎn)者創(chuàng)作更多、更好、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。否則，自媒體行業(yè)很可能會(huì)出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況而將原創(chuàng)者趕出，這必然會(huì)對(duì)自媒體平臺(tái)形成巨大的沖擊。以財(cái)經(jīng)新聞為例，我們所看到的各種內(nèi)容大部分來(lái)自于紙質(zhì)媒體，如果這些紙質(zhì)媒體消失，各種客觀真實(shí)新聞資訊也將消失，網(wǎng)絡(luò)上將遍布各種未經(jīng)求證、沒有來(lái)源的各種小道消息和謠言。

微信以及其他的自媒體平臺(tái)都正在慢慢取代傳統(tǒng)的媒體，這些自媒體當(dāng)中產(chǎn)生的各種亂象也讓管理者們發(fā)現(xiàn)了問題的所在。雖然他們所做的事情都是為內(nèi)容生產(chǎn)者提供一個(gè)簡(jiǎn)單的平臺(tái)，將內(nèi)容生產(chǎn)者的內(nèi)容呈現(xiàn)給公眾，讓每一位內(nèi)容生產(chǎn)者都可以在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)表自己想表述的內(nèi)容。但如果不對(duì)這些原創(chuàng)者進(jìn)行保護(hù)，自媒體平臺(tái)的用戶體驗(yàn)將越來(lái)越差，自媒體平臺(tái)的未來(lái)也會(huì)岌岌可危，因此我們可以看到各種平臺(tái)都在不斷完善，原創(chuàng)保護(hù)功能、打賞功能、廣告功能等都在保護(hù)著內(nèi)容生產(chǎn)者的權(quán)益，能夠讓他們的版權(quán)得以保護(hù)，讓他們獲得一定的經(jīng)濟(jì)收入。

付費(fèi)閱讀一旦推出，會(huì)讓更多的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者將更多的內(nèi)容投放到新媒體平臺(tái)中，通過(guò)付費(fèi)閱讀獲得盈利。最常見的就比如小說(shuō)付費(fèi)閱讀，漫畫付費(fèi)瀏覽、視頻付費(fèi)觀看等，未來(lái)還將有投資建議、八卦?shī)蕵返榷喾N內(nèi)容。

內(nèi)容是否應(yīng)該付費(fèi)，不同類型的讀者自然會(huì)有不同的看法。不愿意付費(fèi)閱讀的讀者會(huì)認(rèn)為，內(nèi)容生產(chǎn)者之所以要求讀者付費(fèi)，最終目的就是為了賺錢，如果內(nèi)容生產(chǎn)者能夠?qū)?nèi)容做得非常好、非常吸引人，那么必然能夠聚集大量的粉絲，接下來(lái)自然會(huì)有需求方找到這些內(nèi)容生產(chǎn)者投放價(jià)格不菲的廣告。一旦采用付費(fèi)閱讀，有的粉絲將不再關(guān)注這些內(nèi)容，產(chǎn)生的收益很可能不如廣告收益，因此內(nèi)容付費(fèi)會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)者的實(shí)際收益受損。

支持付費(fèi)閱讀的讀者會(huì)認(rèn)為，任何一篇原創(chuàng)文章的版權(quán)都是作者所有的，作者如何處置其知識(shí)成果是他的自由。對(duì)于沒有廣告收入、粉絲群體的內(nèi)容生產(chǎn)者而言，他們可以通過(guò)付費(fèi)閱讀的方式讓勞動(dòng)成果直接變現(xiàn)；付費(fèi)閱讀同時(shí)也會(huì)倒逼作者不斷提升其內(nèi)容水平，如果讀者感到讀到內(nèi)容的價(jià)值不及支付的價(jià)格，很可能就會(huì)選擇不再關(guān)注，作者的盈利自然就會(huì)受損；如果讀者感到所讀內(nèi)容的含金量遠(yuǎn)超文章價(jià)格，后期還將繼續(xù)付費(fèi)閱讀。

從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容付費(fèi)將大幅提升作者創(chuàng)作的積極性，也將為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是一種進(jìn)步的表現(xiàn)。當(dāng)然，是否使用付費(fèi)閱讀，平臺(tái)只提供工具，最終的決定權(quán)還是在于內(nèi)容發(fā)布者。

宋清輝著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、著有《一本書讀懂經(jīng)濟(jì)新常態(tài)》