消費(fèi)者與家庭經(jīng)濟(jì)研究的新進(jìn)展

劉儀鳳

內(nèi)容摘要：本文介紹了“亞洲消費(fèi)者與家庭經(jīng)濟(jì)第11屆國際學(xué)術(shù)會(huì)議”部分參會(huì)專家的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，希望通過本文，能夠推動(dòng)我國本領(lǐng)域內(nèi)學(xué)術(shù)活動(dòng)的繁榮與學(xué)術(shù)水平的提升。

關(guān)鍵詞：亞洲消費(fèi)者 家庭經(jīng)濟(jì) 觀點(diǎn)介紹

2016年7月7-10日，“亞洲消費(fèi)者和家庭經(jīng)濟(jì)（ACFEA）第11屆國際學(xué)術(shù)會(huì)議”在香港樹仁大學(xué)舉行。本次大會(huì)由亞洲消費(fèi)者和家庭經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)（ACFEA）主辦，香港樹仁大學(xué)承辦。本次會(huì)議以“全球化背景下消費(fèi)者行為與家庭經(jīng)濟(jì)”為主題，對(duì)全球化背景下消費(fèi)者行為與家庭經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢進(jìn)行總結(jié)、探討與展望，就消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)型升級(jí)與家庭經(jīng)濟(jì)的趨勢以及推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展與轉(zhuǎn)型等議題，進(jìn)行了深入交流。來自美國、澳大利亞、印度、泰國、印度尼西亞、新加坡、菲律賓、日本、韓國、中國臺(tái)灣、中國香港、中國澳門等10多個(gè)國家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)代表、政府領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者，以及來自國內(nèi)的企業(yè)與專家學(xué)者代表共計(jì)150余人出席了本次會(huì)議?，F(xiàn)將部分專家學(xué)者學(xué)術(shù)觀點(diǎn)介紹如下：

中國香港學(xué)者Lai-Kuen LAW觀點(diǎn)

中國香港學(xué)者Lai-Kuen LAW在《在香港有特殊教育需要的兒童的女員工之間的工作-家庭沖突》一文中指出，中國香港的員工容易發(fā)生工作和家庭的沖突，尤其是對(duì)于女性員工。雙重角色的女性很難接受長時(shí)間的工作，當(dāng)出現(xiàn)工作和家庭責(zé)任之間的沖突時(shí)，由于需要照顧家庭，許多有年幼孩子的女性都將辭職，從而導(dǎo)致婦女的職業(yè)生涯進(jìn)一步減速。除主流學(xué)校的學(xué)生外，有一些學(xué)生有特殊教育需要（SEN），他們工作的母親有不同水平的工作-家庭沖突嗎？為了確定SEN學(xué)生工作母親的工作-家庭沖突的經(jīng)歷，研究人員在女員工與SEN兒童之間進(jìn)行了六次深入的半結(jié)構(gòu)式訪談。研究清楚地表明，SEN兒童工作的母親正面臨著工作-家庭的沖突，需要花額外的時(shí)間兌現(xiàn)他們的承諾。這項(xiàng)研究也提高了人類資源政策與教育政策的發(fā)展。這一信息對(duì)當(dāng)權(quán)者和商業(yè)從業(yè)者尤為重要。通過對(duì)女性員工壓力來源的理解，可以提出相應(yīng)的社會(huì)支持政策，以減輕女性員工的困境。反過來，它旨在幫助女性員工減少他們的功能障礙水平，并實(shí)現(xiàn)更好的職業(yè)生涯發(fā)展。

韓國學(xué)者Jiyeon Son和Jooyung Park的觀點(diǎn)

韓國學(xué)者Jiyeon Son和Jooyung Park在《金融教育對(duì)收入階層財(cái)務(wù)狀況的影響：金融素養(yǎng)中介效應(yīng)的概念化》一文中指出：金融教育與財(cái)務(wù)狀況的中介效應(yīng)分析可為發(fā)展金融教育項(xiàng)目的理論背景和改進(jìn)內(nèi)容提供有益的依據(jù)。在這項(xiàng)研究中，通過調(diào)查韓國低、中、高收入階層來了解金融教育、財(cái)務(wù)狀況以及金融素養(yǎng)之間的關(guān)系。研究數(shù)據(jù)使用了2014年韓國消費(fèi)者代理公司獲得的消費(fèi)者授權(quán)指數(shù)。在低收入階層中，只有5.5%的人經(jīng)歷了各種類型的金融教育計(jì)劃，然而金融素養(yǎng)的中介效果卻沒有建立。在中等收入階層中，15.2%的人經(jīng)歷過各種類型的金融教育計(jì)劃，然而并沒有直接影響財(cái)務(wù)狀況的財(cái)務(wù)教育計(jì)劃。相反，只有通過提高財(cái)務(wù)素養(yǎng)水平，才能使參與金融教育的影響被激活。而在高收入階層中，27.4%的人經(jīng)歷過各種類型的金融教育計(jì)劃。金融教育對(duì)財(cái)務(wù)狀況的直接影響，以及金融素養(yǎng)對(duì)財(cái)務(wù)狀況的中介作用可見一斑。基于上述結(jié)果，研究提出，通過金融教育提高金融素養(yǎng)只對(duì)中高收入階層有影響，應(yīng)提供針對(duì)低收入群體的金融教育計(jì)劃。

中國學(xué)者Zhiyu Zhang、Haifeng Li、Fengxia Chiang的觀點(diǎn)

中國學(xué)者Zhiyu Zhang、Haifeng Li、Fengxia Chiang在《當(dāng)前中國動(dòng)漫消費(fèi)渠道研究》 一文中，考察了中國動(dòng)漫的三種傳播渠道：電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)?！皟?nèi)容是根，渠道是王”的原則是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真諦。在有好的內(nèi)容的前提下，良好的溝通和消費(fèi)渠道可以使傳播和溝通更好。藝術(shù)作品通過傳播和傳播媒體、消費(fèi)渠道獲取商業(yè)價(jià)值，這些作品或產(chǎn)品和消費(fèi)者，連接著藝術(shù)和商業(yè)業(yè)務(wù)。動(dòng)漫藝術(shù)自誕生以來就一直依賴大眾傳播媒介。雖然中國擁有世界上最大的傳媒消費(fèi)市場，但國產(chǎn)動(dòng)漫傳播和消費(fèi)狀況并不好。通信媒體和渠道很難成為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，這是由于一些不同的原因。在中國，主流媒體和傳播渠道在近年來發(fā)展很快。文章在通過對(duì)國內(nèi)動(dòng)漫在電影媒體中的傳播與消費(fèi)和國內(nèi)動(dòng)漫在電視媒體中的傳播與消費(fèi)研究的基礎(chǔ)上提出了對(duì)中國動(dòng)漫消費(fèi)渠道的建議：中國的動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該改變傳統(tǒng)的認(rèn)知，打造動(dòng)漫產(chǎn)品面向老年觀眾，以擴(kuò)大消費(fèi)范圍；不斷提升產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，增強(qiáng)動(dòng)漫的商業(yè)功能；加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，大力發(fā)展新媒體動(dòng)漫。

美國學(xué)者Angela C.Lyons，John E.Grable和中國學(xué)者Lei Chen的觀點(diǎn)

美國學(xué)者Angela C.Lyons，John E.Grable和中國學(xué)者Lei Chen在《中國家庭的經(jīng)濟(jì)預(yù)期與投資行為：證券與房地產(chǎn)市場的調(diào)查》一文中指出：保持對(duì)未來的積極展望（即氣質(zhì)性樂觀）有助于塑造許多家庭財(cái)務(wù)決策和結(jié)果。該研究使用的數(shù)據(jù)來自2011個(gè)中國家庭金融調(diào)查（CHFS），調(diào)查了有關(guān)的四種期望：經(jīng)濟(jì)、利率、通貨膨脹和房屋價(jià)格，以此來探討經(jīng)濟(jì)預(yù)期如何影響中國家庭的投資行為。這些數(shù)據(jù)來自全國25個(gè)省份80個(gè)縣320個(gè)社區(qū)的8438個(gè)樣本家庭。為了實(shí)證檢驗(yàn)期望如何影響投資者行為，首先用估計(jì)概率模型來分析證券和股票市場。模型控制了與經(jīng)濟(jì)預(yù)期、利率、通貨膨脹以及房價(jià)有關(guān)的關(guān)鍵變量，這個(gè)“財(cái)富效應(yīng)”變量被用來說明財(cái)務(wù)態(tài)度和用來確定受訪者當(dāng)資產(chǎn)增加時(shí)是否愿意花費(fèi)更多。模型還控制了每個(gè)受訪者的風(fēng)險(xiǎn)容忍度、整體幸福度（即總體樂觀水平）等。為了解釋家庭財(cái)務(wù)地位，家庭收入、住房等因素也被考慮在內(nèi)。從以前的研究結(jié)果來看，一般認(rèn)為，持有積極的經(jīng)濟(jì)預(yù)期與儲(chǔ)蓄增加，與投資水平相關(guān)?；跇酚^人格的構(gòu)建，預(yù)計(jì)每個(gè)因子應(yīng)與證券和股票的增加的所有權(quán)有關(guān)，該報(bào)告顯示：更高的期望值表明了擁有這些資產(chǎn)更大的可能性。然而和美國以及西方家庭相比，經(jīng)濟(jì)預(yù)期、財(cái)務(wù)決策對(duì)于中國家庭的影響可能更細(xì)致入微，特別是當(dāng)考慮到收入和住房因素時(shí)。研究還表明，中國家庭在證券與住房市場的替代決策方面，經(jīng)濟(jì)預(yù)期可能比以前發(fā)揮更重要的作用。該研究從多方面豐富了現(xiàn)有文獻(xiàn)關(guān)于經(jīng)濟(jì)預(yù)期對(duì)中國家庭投資行為的影響，奠定了期望與中國投資關(guān)系的進(jìn)一步的研究框架。

中國臺(tái)灣學(xué)者Kang Ernest Liu和Chia-Yu Yeh的觀點(diǎn)

中國臺(tái)灣學(xué)者Kang Ernest Liu和Chia-Yu Yeh在《用半非參數(shù)回歸模型模擬國內(nèi)外旅行的家庭旅游決策》一文中提到：全球化已經(jīng)使許多國家經(jīng)歷了明顯的經(jīng)濟(jì)放緩。旅游發(fā)展將成為刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要政策，因此調(diào)查需求休閑活動(dòng)是發(fā)展旅游業(yè)的必要行為。該研究采用人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來分析影響旅游和旅游決策的因素，數(shù)據(jù)來源于2006家庭收入和支出調(diào)查（SFIE）的家庭數(shù)據(jù)。采用兩階段分層隨機(jī)抽樣方案對(duì)總?cè)丝谶M(jìn)行隨機(jī)抽樣。在第一階段，從縣、大城市和特大城市選擇村莊和地區(qū)；在第二階段，在每個(gè)選擇的村莊或地區(qū)隨機(jī)選擇家庭。調(diào)查每年進(jìn)行一次，產(chǎn)生的樣本數(shù)約占總家庭數(shù)的0.2%，共13776個(gè)觀察樣本，其中包括家庭組成、住房條件、資本利潤、成本和轉(zhuǎn)讓。在刪除了一些支出和收入來源丟失的信息之后，用13024個(gè)觀測值進(jìn)行了進(jìn)一步分析。該研究利用半?yún)?shù)回歸分析（SNP）來分析旅客在國內(nèi)或者國際旅行中的決策。通過參數(shù)與非參數(shù)分量相結(jié)合的SNP方法，不僅增加了模型的靈活性，也放寬了分布的假設(shè)。研究結(jié)果透露，國內(nèi)和國際旅行的決策是多因素的。其中決定性因素包括收入、教育和資本收益。家庭具有較高的收入將更可能參加國際旅行。更重要的是，資本收益在家庭收入的比例對(duì)家庭的旅游決策也有著重要影響，尤其會(huì)增加出國旅行的概率。研究發(fā)現(xiàn)地理區(qū)域因素也對(duì)影響家庭旅游決策發(fā)揮重要作用：中國臺(tái)灣東部家庭與中部家庭相比，參加國內(nèi)旅行更少，這可能是因?yàn)闁|部地區(qū)由于地理因素有著更高的交通成本，從而導(dǎo)致低頻的旅行活動(dòng)。最后，一個(gè)家庭戶主的教育水平對(duì)家庭旅行決策有著顯著的影響，特別是在國際旅行方面。研究結(jié)果表明當(dāng)和那些戶主只具有高中學(xué)歷的家庭相比，戶主具有大學(xué)或更高學(xué)歷的家庭將更有可能參加國際旅行。

中國澳門學(xué)者的觀點(diǎn)

中國澳門學(xué)者在《語言重要嗎？——澳門酒店網(wǎng)站的評(píng)價(jià)》一文中通過對(duì)澳門三個(gè)四星級(jí)酒店的網(wǎng)站評(píng)分來評(píng)估酒店總體效益。這項(xiàng)研究評(píng)估了中英文網(wǎng)站的評(píng)價(jià)分?jǐn)?shù)是否有顯著差異。進(jìn)行評(píng)估的是41名受過訓(xùn)練的大學(xué)生。評(píng)價(jià)者評(píng)價(jià)的三個(gè)維度是：用戶友好性、網(wǎng)站的吸引力以及酒店網(wǎng)站中英文兼有的營銷效果。在數(shù)據(jù)收集中使用定量方法。該研究問卷分為兩個(gè)部分：第一部分包含有關(guān)人口統(tǒng)計(jì)的問題。第二部分則列出與網(wǎng)站相關(guān)的各個(gè)方面的問題。評(píng)估者被要求評(píng)估同一家酒店的英文和中文網(wǎng)站。評(píng)估數(shù)據(jù)使用了SPSS 21版進(jìn)行分析。分析結(jié)果表明，網(wǎng)站的總體頁面設(shè)計(jì)對(duì)于評(píng)分的影響是顯著的，而網(wǎng)站使用是英語還是中文在評(píng)分分?jǐn)?shù)上并沒有顯著的差異。雖然以前的研究專注于B&B（含早餐的旅館）以及五星級(jí)飯店的網(wǎng)站，但研究并沒有解決三星級(jí)到四星級(jí)酒店面臨的問題。這項(xiàng)研究為酒店管理者提供了一個(gè)如何通過使官方網(wǎng)站具有更好的形象與客戶服務(wù)或從設(shè)施方面來改善酒店的服務(wù)或能力的思路。通過確定顧客對(duì)酒店網(wǎng)站的感知，酒店?duì)I銷人員可以改善網(wǎng)站設(shè)計(jì)，從而更好服務(wù)于目標(biāo)客戶。

印度尼西亞學(xué)者的觀點(diǎn)

印度尼西亞學(xué)者Devi Erna Rachmawati、 Ishida Shinegori和 Uemura Takahisa在《通過普惠金融發(fā)展印度尼西亞與東盟國家中小企業(yè)小額貸款的策略》一文中提出金融包容和普惠金融策略。文章指出金融包容旨在消除價(jià)格和非價(jià)格壁壘，為公眾使用金融而服務(wù)。而普惠金融是通過公平分配收入、扶貧資金以及金融穩(wěn)定系統(tǒng)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的國家戰(zhàn)略。2014年印度尼西亞的金融指數(shù)為35.9%。2015年9月，印度尼西亞只有1130萬的中小企業(yè)有帳戶和正式的財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)。情況表明，與東盟國家相比，進(jìn)入印度尼西亞中小企業(yè)金融系統(tǒng)的企業(yè)數(shù)量仍然很低。文中指出低進(jìn)入是由于低收入水平、金融機(jī)構(gòu)操作程序復(fù)雜、財(cái)務(wù)教育的缺乏、高行政成本以及人口狀況等原因。因此，發(fā)展和實(shí)施普惠金融戰(zhàn)略具有重要的戰(zhàn)略和實(shí)施意義。鑒于此，文中提出需要制定相關(guān)政策來解決市場失靈所造成的不對(duì)稱、信息和權(quán)力濫用，從而鼓勵(lì)金融服務(wù)創(chuàng)新，以最大限度地減少消費(fèi)者和生產(chǎn)者的成本以及提供金融教育和消費(fèi)者保護(hù)。政府通過政策減少市場失靈帶來的負(fù)面影響，并鼓勵(lì)金融包容性法律和監(jiān)管框架的構(gòu)建，支持商業(yè)氛圍的發(fā)展，促進(jìn)健康競爭和公平，以及促進(jìn)廣泛的業(yè)務(wù)計(jì)劃。

澳大利亞學(xué)者Tracey West和Andrew C. Worthington的觀點(diǎn)

澳大利亞學(xué)者Tracey West和Andrew C. Worthington在《主要生活事件對(duì)澳大利亞家庭財(cái)務(wù)決策和投資組合再平衡的影響》一文中采用家庭層面的縱向數(shù)據(jù)，在澳大利亞希爾達(dá)地區(qū)對(duì)家庭、收入和勞動(dòng)動(dòng)態(tài)進(jìn)行調(diào)查，來洞察經(jīng)歷過嚴(yán)重金融沖擊的家庭對(duì)資產(chǎn)組合再平衡的反應(yīng)。主要生活事件主要考慮嚴(yán)重疾病或傷害、配偶死亡、解雇以及離婚等。資產(chǎn)類別為銀行賬戶、現(xiàn)金投資、股票、養(yǎng)老金、現(xiàn)金價(jià)值的人壽保險(xiǎn)、信托基金、住房自住、投資者的住房、資產(chǎn)業(yè)務(wù)、車輛和收藏品等。文中使用靜態(tài)Tobit模型評(píng)估生活事件對(duì)家庭投資組合中的資產(chǎn)類股票的過度影響。并用動(dòng)態(tài)Tobit模型來研究金融沖擊震蕩的幅度和持續(xù)時(shí)間。文章發(fā)現(xiàn)，嚴(yán)重疾病或傷害、就業(yè)和離婚的損失使家庭朝著不利于長期財(cái)富積累的投資組合的方式調(diào)整。特別是當(dāng)家庭遇到疾病或損傷或就業(yè)損失，他們往往會(huì)減少股權(quán)投資組合中的份額，不管在短期還是長期內(nèi)都是。而那些離過婚的，雖然會(huì)立即減少投資組合中自住房份額，但在長期中卻會(huì)增加，從而引起對(duì)交易成本的關(guān)注。該研究對(duì)財(cái)務(wù)策劃人員和公共政策制定者都很重要。