淺析央視《朗讀者》走紅原因

楊秀明

[關(guān)鍵詞]朗讀者；真人秀節(jié)目；文化傳播

2017年初，央視在既《中國詩詞大會(huì)》之后，又繼續(xù)發(fā)力播出了《朗讀者》——董卿以制作人、主持人雙重身份推出的文化類節(jié)目《朗讀者》。嘉賓們念詩，讀散文和家書，分享曾經(jīng)打動(dòng)過、甚至改變過自己生命軌跡的文字?！独首x者》熱播，引起的許多網(wǎng)友的好評(píng)的關(guān)注，在社會(huì)中引起了很大的反響?！独首x者》的首播收視率和口碑雙豐收，可謂獲得了巨大成功，乃是繼《中國詩詞大會(huì)》之后，又一個(gè)具有社會(huì)影響力的現(xiàn)象級(jí)文化類節(jié)目。在《中國詩詞大會(huì)》和《朗讀者》熱播的背后，也有許多作為傳媒人進(jìn)行深思的幾點(diǎn)。

《朗讀者》以完全不同于國內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視的真人秀綜藝節(jié)目的形式，出現(xiàn)在人們的視野，讓觀眾眼前一亮。任何一種流行現(xiàn)象的出現(xiàn)，特別是持續(xù)出現(xiàn)，背后一定有著深層次的原因。國內(nèi)近兩年受到追捧的娛樂綜藝節(jié)目主要是《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等。這種真人秀的節(jié)目一般都是一部敘事片，被邀請(qǐng)的演員就是這部電視劇的主角，通過真實(shí)記錄、妙地安排，以“秀”作為節(jié)目展現(xiàn)故事的方式，讓參與者在困難重重的境地下爭奪最終的勝利。最典型的就是《奔跑吧兄弟》，近兩年來《奔跑吧兄弟》以演員鄧超、李晨、陳赫和楊穎為代表的奔跑團(tuán)，在真人秀節(jié)目中的坦率和團(tuán)隊(duì)中的足智多謀的性格特點(diǎn)，圈粉不少，受到了更多網(wǎng)友的喜愛。

社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)的學(xué)者李普曼說：“人頭腦中的景象需要和外部世界區(qū)別對(duì)待，人類大腦中的景是建立在媒介甄選暗示的基礎(chǔ)上的，是以現(xiàn)實(shí)環(huán)境作為依據(jù)的，非主觀變動(dòng)而構(gòu)建出一個(gè)符號(hào)化環(huán)境”。這種真人秀綜藝節(jié)目參與者主要是通過大眾媒體的選擇和后期制作，按照大眾媒體的意愿呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)預(yù)設(shè)好的場景。這種快節(jié)奏的娛樂方式，對(duì)于處于生活壓力大的人們，起到了很好的解壓作用。同時(shí)，很多真人秀綜藝節(jié)目邀請(qǐng)的都是現(xiàn)在很火的演員，很多人也是抱著窺探的心理，去觀看演員明星在真人秀節(jié)目的表現(xiàn)，以窺探的眼光來發(fā)現(xiàn)明星生活中的一面，為了滿足自己的好奇心和窺看明星隱私的心理，選擇看明星真人秀節(jié)目。這其中不乏各自明星擁有的粉絲的參與，最明顯的是《奔跑吧兄弟》中鹿晗的加入，有很大部分的觀眾是來自鹿晗的粉絲群體。大眾媒介為我們營造的這種場景，不僅滿足了觀眾的好奇心和窺探心理，而且將受眾帶入到大眾媒介營造的場景中去，實(shí)現(xiàn)了大眾與明星的真實(shí)互動(dòng)。

但是《中國詩詞大會(huì)》和《朗讀者》以不同于《奔跑吧兄弟》真人秀綜藝節(jié)目的模式，《朗讀者》是以一段文字、一首詩歌、一封信、一個(gè)故事為線索，并沒有復(fù)雜的情節(jié)，也沒有故意設(shè)置的煽情，只是由朗讀者簡單的回顧人生片段，以及打動(dòng)或改變自己命運(yùn)的文字，并給觀眾當(dāng)眾朗讀一遍。這種節(jié)目形式簡單但又蘊(yùn)含濃濃情感的綜藝節(jié)目，受到了當(dāng)下快節(jié)奏生活人們的好評(píng)，是中國真人秀娛樂綜藝節(jié)目的大膽創(chuàng)新的結(jié)果。當(dāng)今的精神生活出現(xiàn)了低俗化、庸俗化和媚俗化的特點(diǎn)，整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣呈現(xiàn)出浮躁的氣氛。當(dāng)今社會(huì)背景下，人們急需接受高層次社會(huì)文化的熏陶，將生活節(jié)奏慢下來，接受高尚文化的洗禮。

央視《朗讀者》以相當(dāng)接地氣的方式，將文字與朗讀者的真實(shí)生活經(jīng)歷緊緊結(jié)合在一起，二者合力更容易觸動(dòng)觀眾的同理心，到達(dá)觀眾心中最柔軟的地方。但是觀眾在觀看《朗讀者》會(huì)受到很大的感染，會(huì)對(duì)當(dāng)下的生活進(jìn)行認(rèn)真的反思，引起他們的思考，引起觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。讓身體的腳步慢下來，等等靈魂，讓靈魂接受中國傳統(tǒng)文化的洗禮，

同時(shí)，《朗讀者》邀請(qǐng)的嘉賓都是實(shí)力派的人物，與當(dāng)下的娛樂真人秀恰恰相反。這也在一定程度上反映了消費(fèi)時(shí)代，大眾審美的轉(zhuǎn)變。小鮮肉明星受到粉絲的熱捧，背后也深藏著多層次的原因。第一，大眾審美對(duì)男色的偏向。主要以TFboys和鹿晗等新一代男明星為代表，他們往往具有姣好的面容和帥氣的外表，給受眾尤其是女受眾，無限的遐想，同時(shí)不少女性粉絲更是以小鮮肉的標(biāo)準(zhǔn)作為擇偶的參考標(biāo)準(zhǔn)。這也體現(xiàn)了小鮮肉對(duì)大眾的影響。第二，女性權(quán)利的社會(huì)影響越來越大。在中國封建社會(huì)時(shí)期，女性往往作為男人的附屬品，依靠男性生存。女性對(duì)小鮮肉的喜愛是對(duì)封建社會(huì)中女性的處境的發(fā)轉(zhuǎn)，當(dāng)女性在聚光燈下觀看表演更是一種女性權(quán)利的體現(xiàn)。小鮮肉文化的盛行也在一定程度上反映了整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣的浮躁。當(dāng)下《朗讀者》的熱播，對(duì)這種浮躁的大眾崇拜小鮮肉文化起到了扶正的作用，將整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣引領(lǐng)到正軌上來。《朗讀者》邀請(qǐng)的實(shí)力派嘉賓，用摯誠的感情和豐富的生活閱歷，用實(shí)力征服億萬觀眾的心。

《朗讀者》文化類綜藝節(jié)目的走紅，是當(dāng)今真人秀綜藝節(jié)目的極大創(chuàng)新。結(jié)合中國悠久的歷史文化，起到了傳播傳統(tǒng)文化的作用，滿足了人們的精神文化需求。但是，《朗讀者》文化類綜藝節(jié)目的熱播，并不代表這中國真人秀綜藝節(jié)目的終點(diǎn)，綜藝節(jié)目的繼續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)。

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作者簡介：

遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院