馬來西亞英文新聞網站涉華新聞傳播研究

王婷+聶振超

摘要：本文通過對馬來西亞主要新聞網站每日所發(fā)布的新聞信息進行定量研究，聚焦于其新聞網站頭條中所呈現的有關中國新聞的內容分析，試圖探討其新聞網站有關華文信息的傳播編輯特點。

Abstract： This paper studies the news information published by Malaysia's main news website daily， focusing on the content analysis of Chinese news in the headlines of the news website， and tries to explore the communication characteristics of the Chinese news.

關鍵詞：馬新社；涉華新聞；特點

Key words： Malaysian National News Agency；Chinese news；features

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）15-0143-03

1 研究設計

1.1 研究目的

對馬來西亞主要英文新聞網站每日所發(fā)布的新聞信息進行定量研究，掌握其版式風格、傳播形式、傳播內容板塊等，并主要聚焦于其新聞網站頭條中所呈現的有關中國新聞的內容分析，通過歷時性橫向研究，掌握馬來西亞主要英文新聞網站的傳播特點，并對比分析馬來西亞主要英文新聞網站有關中國的信息傳播編輯特點等。

1.2 研究對象

本文研究對象為馬新社、新海峽時報和星報三個馬來西亞新聞網站，這三個新聞網站，是馬來西亞當今最熱門的主流新聞網站，對馬來西亞政治、經濟、文化、教育以及民生等多領域的新聞展示較為全面，在馬來西亞與其他各國政治、文娛、商業(yè)交流資訊的提供方面，發(fā)揮著重要地位。三個網站的資訊提供都是以英文傳播。

1.3 研究方法

本研究采用內容分析的方法，對馬來西亞英文傳播三大主流新聞網站中的涉華新聞進行量化、綜合分析。內容分析法是一種對于傳播內容進行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。它適合于對一切可以記錄與保存并且有價值的文獻作定量研究。

2 研究結果

2.1 馬來西亞主流英文新聞網站涉華新聞主要特點

2.1.1 馬新社涉華新聞主要聚焦政治和經濟

馬來西亞國家新聞社（Malaysian National News Agency，簡稱“馬新社”）是馬來西亞官方通訊社和最大新聞機構，負責向馬來西亞各大報社和新聞社一級外國使館、銀行、學校、公司等各種機構提供新聞服務，報道語言包括馬來語、英語、中文、阿拉伯語和西班牙語。

馬新社總體網站編輯風格如下：其版面主題顏色為紅色，版式風格規(guī)整，分三欄，新聞占左1/2豎欄；新聞導讀占1/4豎欄，以文字鏈接形式排列，淺灰底，紅色分類標題；右1/4豎欄為廣告位，有一7.2*7.2正方形flash動圖廣告。新聞圖片嵌入文字中，圖片大小與新聞內容相適應。新聞更新頻率較快，各方面新聞量充足。

其首頁版面如圖1所示。

馬新社作為馬來西亞一家大型的新聞機構，其網站貢獻的新聞內容，價值可見一斑?；?016年下半年收集到的馬來西亞對華新聞，我們從頭條新聞中得到16篇關于中國方面的新聞。馬新社涉華新聞內容的傳播主要涉及政治和經濟兩個方面的問題，有少量兩國文化交流方面的新聞。馬新社新聞網站版面格局相對集中，對華政治方面內容主要以圖文并重的形式出現在頭版頭條位置，傳播內容包括兩國國家領導人的政治互訪和有關兩國政治熱點問題的評議。經濟和文化方面的內容，主要以標題形式出現在網站首頁頭條，一般沒有圖片，多用一句話概況新聞大致內容。

2.1.2 新海峽時報涉華新聞注重熱點問題、文娛及對外交流

馬來西亞《新海峽時報》是馬來西亞歷史最久、發(fā)行量最大的英文日報。其網站是馬來西亞的一個重要網絡新聞媒體，聚焦于政治、經濟、文化以及對外交流等信息。

新海峽時報總體網站編輯風格如下：其版面主題顏色為淡藍色，版式風格簡單，分三欄，第一欄新聞圖片加標題占1/2，第二欄系列新聞標題占1/3，第三欄主要新聞導讀占1/6，以文字鏈接形式排列，淺灰底，黃色標簽標記今日主要閱讀，最右側小圖加標題展示部分新聞活動。新聞更新頻率適中，多為分時段更新，新聞量較充足。

其首頁版面如圖2所示。

通過2016年下半年對新海峽時報對華新聞內容的收集，我們在頭版頭條中得到23篇對華新聞內容。新海峽時報中對華新聞內容主要涉及政治方面，包括中馬政治關系高層互訪和關于中國的熱點問題的轉載及剖析。除政治內容之外，比重較大的是中馬兩國經濟交流的內容，主要表現為中馬政府對外經濟政策協調以及大型私人商業(yè)交流。其次，頭條新聞內容涉及少量中馬文化交流、競技體育等方面的內容。

2.1.3 星報涉華新聞內容主要聚焦經濟以及文娛活動

《星報》是馬來西亞發(fā)行量最大的英文報紙，每日發(fā)行量在29萬到30萬之間，是亞洲新聞網的成員。它是一份英文報紙，小報格式。

《星報》總體網站編輯風格如下：其版面主題顏色為淺藍色，版式風格清新明了，簡約自然。分兩欄，左邊圖片新聞占2/3，右邊主要新聞導讀占1/3，以文字鏈接形式排列，白底，右上角有一方形圖片形式廣告位。其新聞更新頻率節(jié)奏快，總體新聞信息量大。

其首頁版面如圖3所示。

從2016年下半年在星報中收集到的23篇對華頭條新聞來看，星報新聞網站對華新聞內容主要涉及經濟以及文娛活動交流方面，其中政府經濟政策的新聞較多，一少部分是私人商業(yè)交流，比如馬云出訪馬來西亞商界。另外，文娛活動方面，主要以體育競技的內容為主。其次，新聞中包含少量民間文化交流方面的內容。星報網站首頁風格突出表現為分多欄，對于不同類型的新聞內容展示，從兩欄開始，有三欄、四欄、五欄以及六欄等多種新聞表現形式。星報新聞內容豐富，偏向于對馬來西亞本國民間新聞的展示以及對中國民間文化的轉載評議，對兩國政治方面的新聞內容有所表現，但力度不大。

2.2 馬來西亞主流英文新聞網站涉華新聞傳播的深入研究

馬新社、新海峽時報和星報三個新聞網站對中馬兩國高層領導人政治互訪都有所呈現，其中尤以馬新社對政治互訪新聞內容的展現最為突出。三個網站關于中馬兩國政治互訪問題的表達，通常出現在頭條中，以大小和新聞內容相適應的圖片配合部分新聞內容展現。通過對整篇新聞內容的深入分析，我們發(fā)現，三個網站對高層領導人政治互訪新聞內容的呈現有一個共同的特點，就是新聞內容篇幅較長，版幅大多是三屏左右。這些新聞網站，利用兩屏或者三屏的篇幅，無論是對中國網站報道的互訪新聞進行轉載，還是本站原創(chuàng)，對于中馬兩國的交流，都持友好態(tài)度。

包括輿情在內的網絡新聞信息是民眾對社會的觀點及態(tài)度的載體，這種載體的角色使其為了解民眾的內隱態(tài)度提供了切入點。馬來西亞對華的新聞傳播以及其新聞網站對涉及中國熱點問題內容的轉發(fā)與其展現出來的中國在國際中的實際情況，使得馬來西亞成為傳播中國部分政治狀況和民生問題的媒介。對馬來西亞豐富的新聞內容和輿情動態(tài)進行收集和分析，可以發(fā)現馬來西亞官方政府或者新聞網站本身對中國關系的態(tài)度。在本文中，我們基于馬來西亞對華新聞傳播，進行深入的分析，從而對中馬兩國關系的發(fā)展趨勢，用一些具體的數據呈現出中馬兩國關系的基本走向，確定馬來西亞對于中國發(fā)展的一些基本態(tài)度，并展現出馬來西亞與中國在交流的過程中較為深入的部分。

2.2.1 政治互訪是主要話題

結果分析圖表如表1所示。

從表1中可以看出，馬來西亞三大主流英文新聞網站涉華新聞內容的比重從大到小依次為政治、經濟、民生、文化、教育和其他。

在我們關注的馬新社、新海峽時報和星報三個主流新聞網站中，馬中兩國高層政治互訪涉及最多的是馬新社。從2016年下半年收集的62篇新聞分析來看，除部分經濟內容和少量教育方面的新聞內容之外，接近半數是關于政治交流的內容。其中，較為重大的新聞內容，例如2016年11月3日，中國國家主席習近平會見馬來西亞總理納吉布。中國新聞網站對這一新聞進行發(fā)布之后，馬新社積極轉載。另外，除馬新社之外，當今大馬、馬來郵報等網站也進行了轉發(fā)。

馬新社轉載此內容，使用了大概一屏的篇幅。雖然篇幅不長，但完全能夠表達馬來西亞對此新聞內容的態(tài)度是友好的。通過此新聞內容在馬來西亞新聞網站的展示和表現，說明馬來西亞對中馬兩國高層政治往來持重視的態(tài)度。馬來西亞各新聞網站對高層政治新聞內容的積極轉載，也說明無論是馬來西亞政府還是新聞機構抑或是馬來民眾，對于中馬關系都是持積極態(tài)度的。

在這些新聞內容的報道或轉載中，不同的網站的首屏，也呈現出不同的風格。比如，馬新社通常采用紅色作為頭條標題顏色，以黑色作為版面主題顏色。頭條新聞文字與圖片相結合，圖片的大小與新聞內容相適應，頭條新聞的呈現，所配圖片為一張。此類新聞，話題范圍一般只涉及中馬兩國。而新海峽時報，使用黑色作為頭條標題的顏色，版面主題也是黑色，頭條新聞圖片與文字結合，圖片在新聞標題的正上方，大小與新聞標題及部分內容相適應。更多頭條新聞的展現，以小圖配合新聞標題及少部分內容為形式，所配圖片，一般為一張。星報的頭條新聞，以十條新聞并列翻頁的形式，配圖一張，配圖和新聞主題相應。而且，除了少量的中馬政治互訪新聞之外，星報網站出現最多的是文化交流和中馬兩國的民生交流。此外，星報頭條標題為藍色，版面主題為黑色。頭條新聞之外的其他新聞，在整個頁面中展示，一般分為兩欄或者三欄。

2.2.2 馬來西亞主流新聞網站涉華新聞中的熱點問題

2016年下半年，有關中國在國際社會上的熱點問題，比較重大的，主要是南海爭端問題。以2016年11月3日馬來西亞新海峽時報對南海問題的反應為例，新海峽時報的這篇新聞內容，轉載自中國網站，其觀點對于中國網站的態(tài)度是贊同的。新聞內容當中，所出現的馬來西亞對南海問題呈現出樂觀態(tài)度的觀點，也是被馬來西亞新聞網站所認同的。此外，對于其他關于中國的熱點問題，凡涉及馬來西亞與中國之間關系的，馬來西亞新聞網站的反應，大多與對南海問題的反應相似，其態(tài)度多為友好，在少數問題上，則持中立的態(tài)度。

對于中國熱點問題的呈現和反應，除評議性新聞采用較長的六七屏，一千五百詞左右之外。首頁頭條中的此類內容的出現，大多以簡短而吸引眼球的方式。首屏配合一張較大圖片和新聞標題，在傳播形式上，更容易吸引人的注意力。而且，其整篇新聞內容，字數多控制在兩百詞左右。是一種用較少的篇幅，轉發(fā)或者闡述較為重大新聞熱點的表現方式。

在對關于中國的熱點問題的呈現上，馬新社、新海峽時報和星報雖然在表現風格上有所不同，但基本觀點和態(tài)度保持一致，包括其使用的內容、圖片，都具有極大的相似性，甚至網站之間，直接轉載對方內容，使用完全相同的內容和圖片。

馬來西亞主流新聞網站，對于與馬來本國關系不大的中國熱點問題，也有一定程度的轉發(fā)和呈現。但是，在這些問題上，網站所持態(tài)度，基本上全部中立。而且，在此類熱點問題的表現上，馬來網站所出現的評議性內容較少或者沒有。無論是主流新聞網站，還是其他相關網站，對于熱點問題的表述，多半謹慎而精確，一般不使用長篇幅進行展現。

2.2.3 馬來西亞主流新聞網站對華傳播其他方面內容

馬新社、新海峽時報和星報三個馬來西亞主流新聞網網站中的對華內容，除了政治方面的政治互訪和政治熱點問題之外，經濟、文化、民生等方面的對華內容也有一定程度的體現。通過對2016年下半年收集到的62篇新聞的分析，三個網站總共有15篇關于經濟方面的對華內容，5篇有關文化交流的對華內容和7篇民生方面的對華內容，另外有6篇體育競技和其他方面的對華內容。

結果分析圖表如表2所示。

從表2中可以看出，馬來西亞三大主流英文新聞網站涉華新聞中對經濟的報道占相當一部分比例，僅次于對政治的報道，其次報道較多的是民生方面的新聞，再次是對文化的報道，涉華新聞中也涉及到一些體育競技以及其他方面的內容，但相對來說較少。

新聞網站對經濟方面的對華內容的表現，主要分為兩類，一類是兩國政府經濟政策的交流，包括中國對馬來西亞貿易往來的政策和舉措以及對馬來新聞網站對中國發(fā)布的有可能影響到馬來西亞經濟的本國政策的轉載；另一類是會面式往來，比如2016年11月4日，馬來西亞總理納吉布會面阿里巴巴集團董事局主席馬云。馬來西亞三大主流新聞網站在對經濟類對華新聞內容進行報道和轉載的時候，通常使用四屏左右的較長篇幅，配圖一張或者一張以上，態(tài)度較為友好。

文化交流方面的對華內容，主要是文娛產業(yè)方面的交流，基本上都是電影行業(yè)交流的內容進行報道和轉載，展示內容使用兩屏左右的篇幅，配一張宣傳圖，或配若干電影商業(yè)海報，態(tài)度多為友好。

另外，就是民生方面，對于民生內容的展示，多為轉載中國網站對民生的闡述，這類新聞內容的篇幅較長，多在四屏以上，配圖為一張，觀點多中立。

轉載和評議對華體育競技新聞以及一些較為八卦的新聞，也是這些新聞網站的特點之一，此類對華新聞內容出現的篇數較少，一般用兩屏的篇幅簡單介紹，此類新聞有些類似文娛新聞，但新聞網站的態(tài)度多為中立。

3 結語

通過對馬來西亞新聞網站中對華新聞的分析，我們發(fā)現馬新社、新海峽時報和星報三大馬來西亞主流英文新聞網站涉華新聞主要聚焦政治和經濟，其次文化和教育，在傳播風格上，三個網站所呈現出的特點是更新及時、信息量充足。本次研究只關注了半年內所呈現的部分新聞內容，對其進行研究分析，可能并不能全面地呈現其特點，但也算是個研究嘗試，今后研究還將持續(xù)進行。

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