體育產(chǎn)業(yè)升級需要迎來大眾消費(fèi)時(shí)代

近些年，國家對于體育產(chǎn)業(yè)的政策也在逐漸增加。

2014年10月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出了到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超5萬億元、人均體育場地面積在步行15分鐘內(nèi)達(dá)2平方米的發(fā)展目標(biāo)。

目前這兩個(gè)數(shù)字分別為1.7萬億，和1.46平方米，而這一文件的出臺似乎成為中國體育熱的起始點(diǎn)。

2015年11月22日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，意見中指出要大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)，大力推動群眾體育與競技體育協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)體育市場繁榮有序，加速形成門類齊全、結(jié)構(gòu)合理的體育服務(wù)體系。重點(diǎn)培育健身休閑、競賽表演、場館服務(wù)、中介培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)，促進(jìn)康體結(jié)合，推動體育旅游、體育傳媒、體育會展等相關(guān)業(yè)態(tài)融合。

2016年4月，國家發(fā)改委等24部門發(fā)布了《關(guān)于印發(fā)促進(jìn)消費(fèi)帶動轉(zhuǎn)型升級行動方案的通知》，主要圍繞十個(gè)主攻方向，出臺實(shí)施“十大擴(kuò)消費(fèi)行動”，其中，體育消費(fèi)成重要內(nèi)容。

2016年中國政府出臺政策，提出到2020年?duì)幦∨嘤?000個(gè)左右各具特色、富有活力的特色小鎮(zhèn)。到2020年，全國體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模將突破1萬億元。

體育消費(fèi)從簡單參與到深度體驗(yàn)的變化，實(shí)際上是消費(fèi)需求個(gè)性化、品質(zhì)化、專業(yè)化的綜合體現(xiàn)，體育將與教育、文化一樣成為一種生活方式。

按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元，體育產(chǎn)業(yè)會呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢， 目前中國人均GDP已到8000多美元的水平，但人均體育消費(fèi)只相當(dāng)于全球平均水平的十分之一，隨著消費(fèi)從生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變，未來體育消費(fèi)潛力將更大程度釋放。

那么，中國體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級真的要來了么？

鄧亞萍在演講中提到，由80后、90后甚至00后群體組成的新興中產(chǎn)階級群體，目前已經(jīng)成為中國的消費(fèi)主力，消費(fèi)方式也開始從“應(yīng)付生活”轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營生活、享受生活，表現(xiàn)在體育上，即是對運(yùn)動的專業(yè)性、品質(zhì)感和個(gè)性化需求更為突出和強(qiáng)烈。

所以有觀點(diǎn)指出：“體育要成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，一定要迎來大眾消費(fèi)的時(shí)代。”

去年8月，京東體育聯(lián)手21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)系發(fā)布了《2016中國體育消費(fèi)生態(tài)報(bào)告》，從體育消費(fèi)總體發(fā)展概況、體育消費(fèi)人群畫像等維度，對體育商品、賽事運(yùn)營、體育消費(fèi)服務(wù)等行業(yè)進(jìn)行了分析。

報(bào)告中指出，26歲到35歲人群消費(fèi)占比在各運(yùn)動品類中均在51%以上。此外，騎行、健身成為人均消費(fèi)額最高的運(yùn)動項(xiàng)目，運(yùn)動愛好者已經(jīng)開始將注意力從傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)向戶外體育，新生代戶外運(yùn)動消費(fèi)熱潮興起。

在今年1月12日，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)布名為《中國開賽：崛起匯總的中國體育健身產(chǎn)業(yè)》的報(bào)告。這是這家創(chuàng)辦于1843年9月的英國百年雜志傳媒集團(tuán)第一次對中國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行較為完整的梳理，報(bào)告對中國的體育健身市場規(guī)模、潛力等進(jìn)行深度分析研究，為國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)管理者、從業(yè)者提供具有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)和見解。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國人參與體育鍛煉的熱情日益高漲，有三分之一的中國人形成了經(jīng)常鍛煉的習(xí)慣，即34%的中國人經(jīng)常性地參與體育鍛煉——較7年前28.2%的數(shù)據(jù)有了大幅提高。這一比例意味著中國積極從事體育活動的人口高達(dá)4.34億。

報(bào)告分析，2016年中國體育健身市場規(guī)模接近1.5萬億元人民幣，（約合2168億美元），其中體育產(chǎn)品和裝備的消費(fèi)占了近70%。