試論如何把握好新聞宣傳的“度”

張璐

新聞的度，既是新聞學上需要回答的一個理論問題，也是新聞實踐中時時碰到的一個現(xiàn)實問題，故有認真探討之必要。然而盡管“要注意把握度”的提醒頻出現(xiàn)在有關(guān)新聞宣傳的指示中，但有關(guān)新聞的度的論文較少。本文不揣冒昧，試論一番，權(quán)當拋磚引玉之筆。

一、什么是新聞的度

新聞是客觀事物的反映，但新聞不可能也不應(yīng)該有聞必錄，因而它不是對客觀事物纖毫不遺的復(fù)制或“克隆”。不論記者主觀上如何力求客觀公正，如何完全不加褒貶地“純客觀”報道，但他在對新聞素材的取舍中，在對事物、人物的描寫中，在對故事的敘述中，都會有意無意地不可避免地留下主觀的痕跡。因此從屬性上講，新聞事實一旦成為新聞作品。便從“形而下”變?yōu)椤靶味稀保瑥奈镔|(zhì)存在上升為意識形態(tài)。

我認為，新聞的度就是指在將新聞事實寫成新聞作品并將之發(fā)表久過程中，保持新聞的質(zhì)的數(shù)量界限。但這個界限不像物質(zhì)上的度無一例外地可以直接用數(shù)量來表示，新聞的度有時直接表現(xiàn)為數(shù)量，而在多數(shù)情況下表現(xiàn)為一種態(tài)度和程度。

如果上述定義成立，那么新聞的度至少應(yīng)包括下列內(nèi)容：

1.媒體和編輯、記者對某一新聞事件、某一新聞人物、某一社會現(xiàn)象的態(tài)度

態(tài)度是把握新聞的度的首要問題。對某一新聞或熱處理，或冷處理，或中性處理，或“槍斃”，這無不在有意無意地表明媒體的態(tài)度，或褒，或貶，或不褒不貶，或不予理睬。即使同持一種態(tài)度，還有程度差異的問題。態(tài)度有的直接體現(xiàn)在新聞作品中，有的新聞作品本身不露聲色而體現(xiàn)在版面語言中。

2.新聞的真實度，或者叫作可信度

真實是新聞的生命，新聞的真實度越高，可信度便越高。因此真實是構(gòu)成新聞的度諸因素的核心。真實度主要由下述4個要素組成：首先是“5個w”的準確度，每個“w”都應(yīng)交待得清清楚楚，不可含糊其詞；其次是細節(jié)的保真度，一篇新聞作品即使只有一個細節(jié)錯誤或不準確，也會影響整篇新聞的作品的可信度；再次是對新聞事實、新聞人物評價的科學尺度及辯證程度，且不說將螞蟻說成大象似的夸大其詞，或盲人摸象般的以偏概全，即使稍有擾高之嫌或絕對化之嫌，都會影響新聞的真實度；最后是新聞作品與時代的吻合度，新聞是時代的廣場，所報道的人和事應(yīng)是與時代同頻共振的，否則讀者就會恍若隔世或非我族類之感，懷疑其真實度。

3.媒體及新聞作品對讀者的貼近度和親和度

成熟媒體和名專欄等無不擁有固定的讀者群，名記者也無不擁有“鐵桿”的讀者群。撇開別的原因，此乃貼近度和親切度使然。媒體對讀者的貼近和親和度愈高，讀者對媒體的認知度便愈高。因此，記者在寫作新聞時，編輯在編輯稿件和安排版面時，無論是內(nèi)容還是形式，都不可不考慮貼近度的和親和度的問題，同時又要防止失度，或喪失原則，遷就某些讀者不正當要求；或降低品位格調(diào)，迎合某些讀者的低級趣味。

總之，新聞的度無處不在，既體現(xiàn)在每一篇新聞作品中，又體現(xiàn)在版面語言中，從總編輯到編輯、記者，不可不察。

二、度與輿論導(dǎo)向

江澤民同志直截了當?shù)氐闹赋觯狠浾搶?dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯誤，是黨和人民之禍。

毫無疑義，輿論導(dǎo)向的正確，首先取決于質(zhì)，即宣傳的內(nèi)容必須與黨的路線、方針、政策保持一致。但是，度是質(zhì)與量的統(tǒng)一，如果不注意把握度，導(dǎo)向也會出現(xiàn)問題，甚至會導(dǎo)出與主觀愿望相反的結(jié)果。

正如列寧論度的那段名言所指出的：真理“只要再多走一小步，看來像是朝同一方向多走了一小步，真理就會變成錯誤?！雹僭谛侣勑麄髦?，那種認為只要內(nèi)容沒問題，即使過點頭，導(dǎo)向也不會出問題的想法是站不住腳的。

宋玉在《登徒子好色賦》中這樣描寫美人“東家之子”：“增之一分則太長，減之一分則太短；著粉則太白，施朱則太赤……”這也許是騷客在故弄玄虛，但借用這幾句話來講新聞的度是不錯的。處理新聞特別是在上夜班時常常會遇到“增之一分則太長，減之一分則短”的情況，稍不留神，都可能因失度而造成導(dǎo)向失誤。尤其是在處理敏感政治新聞和外交新聞時，度的微妙有時“可為智者道，難為俗人言”②，應(yīng)慎之又慎。

三、度與宣傳效果

雖然不是任何失度都必然造成導(dǎo)向失誤，但哪怕是最小的失度都會影響宣傳效果。

首先，失度即失實，失度報道影響讀者對真?zhèn)蔚呐袛?。新聞一旦失度，嚴格地講應(yīng)視為失實。

其次，失度即失信，失度報道影響受眾對媒體的信賴。受眾對媒體的信賴是媒體的生命，一旦這種信賴消失，媒體的生命便終結(jié)了，即使還能強制性地發(fā)行，但讀者也許會訂而不閱。而造成失信的原因，屢屢并非因為公開造假，而是因為失度。

最后，失度即失繩，失度報道影響受眾對是非的判斷，干擾權(quán)力機關(guān)對事件的公正處理，不利于問題的解決。媒體的影響力對權(quán)力的行使會產(chǎn)生或正或負的影響，有時甚至會產(chǎn)生關(guān)乎成敗的影響。這是因為新聞特別是揭露性新聞一經(jīng)媒體披露，就會在直接受眾和間接受眾中廣泛傳播，從而形成一種“輿論定勢”或日“廣泛的印象定勢”。

四、失度的原因與防止失度的對策

造成某些新聞失度的原因有社會原因，也有新聞界自身的原因。前者是外因，后者是內(nèi)因。

從新聞界自身找新聞失度的原因，主要有下列四種：

（1）調(diào)查研究功夫欠缺?，F(xiàn)在新聞工作者真正沉到基層與群眾打成一片的時候少了，跑機關(guān)，訪上層，靠材料寫稿的時候多了。有些被采訪單位的領(lǐng)導(dǎo)接待記者，在通常情況下當然是成績講得越充分越好，問題講得越輕描淡寫越好?！罢胬砦挥谝豢谒牡撞??！庇浾呷绻簧钊氲健熬住比チ私馇闆r，寫出來的稿子往往會失度。

（2）對金錢的腐蝕抵制不力?；ㄥX買版面的現(xiàn)象時有發(fā)生，以新聞稿為籌碼拉廣告的情況并未絕跡。盡管已有新聞與經(jīng)營分離的要求，但仍有媒體給記者、編輯定廣告指標。新聞一旦沾上了銅臭，即使不有意造假，也失度無疑。前面講到的盲目跟風“起哄”和搞商業(yè)式“炒作”，也與片面追求發(fā)行量和經(jīng)濟效益有關(guān)。

（3）思想方法上的片面性。表現(xiàn)在單篇作品中的問題是說滿話，一俊遮百丑，或只有先進性沒有人情味等等。表現(xiàn)在版面上的問題，一是只有“主”，沒有“副”，造成正面報道與批評報道的比例失度；二是只注意上情下達，領(lǐng)導(dǎo)講話、會議報道連篇累牘，而不注意下情上達，忽視對基層的報道和反映群眾呼聲，造成高層報道與基層報道的比例失度；三是只注意突出宣傳中心，而忽視其它方面的報道，造成宣傳的主要方面與次要方面的比例失度，釀成一種傾向掩蓋另一種傾向的后果。因此，思想方法上的片面性不能就事論事地解決，除了加強學習，還應(yīng)樹立向黨和人民負責，向工作負責的觀念才行。

（4）缺乏對把握度的教育訓練。高等學校新聞院系在采編教學中沒有如何把握新聞的度的專門內(nèi)容，有些媒體也沒給從業(yè)人員補上這一課，連這方面的論文也寥基晨星。毛澤東同志要求文章要準確、鮮明、生動。所謂準確就是對質(zhì)量度的準確把握。度既然是新聞工作者一個天天遇到的問題，就應(yīng)該有專門的研究和訓練。