“四化”同步發(fā)展背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式

段祿峰+唐文文

摘要：分析了農(nóng)村電子商務(wù)與“四化”發(fā)展的辯證關(guān)系，指出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展是信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化四化同步發(fā)展的重要結(jié)合點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)我國四化協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)踐路徑。提出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的工業(yè)化驅(qū)動(dòng)、信息化引領(lǐng)、城鎮(zhèn)化拉動(dòng)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化支撐4種發(fā)展模式，為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提出針對(duì)性建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；“四化”同步發(fā)展；發(fā)展模式

中圖分類號(hào)： F304.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號(hào)：1002-1302（2017）04-0272-03

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、解決“三農(nóng)”問題，促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和諧發(fā)展具有重要作用。2015年10月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見，指出農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體[1]。各省、市、區(qū)紛紛推出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展計(jì)劃，如浙江省創(chuàng)造性地提出電商換市的發(fā)展戰(zhàn)略，力推電商興農(nóng)；四川省提出構(gòu)建賣得出、買得到、帶得動(dòng)、得實(shí)惠的農(nóng)村電商體系；陜西省安排財(cái)政專項(xiàng)扶貧資金1 000萬元用于農(nóng)村電商扶貧試點(diǎn)等。

目前，農(nóng)村電子商務(wù)研究呈方興未艾之勢。郭承龍分析了農(nóng)村電子商務(wù)的特征、現(xiàn)存模式，并為推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的有序發(fā)展提出了共生進(jìn)化模式[2]。路征等分析了農(nóng)民網(wǎng)商在促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中的重要作用，指出了農(nóng)民網(wǎng)商群體的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題[3]。許禪等研究了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)縣域就地城鎮(zhèn)化格局的影響[4]。凌守興基于產(chǎn)業(yè)集群的視角，研究了農(nóng)村電商集群的演進(jìn)機(jī)制[5]。陳亮指出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)，比較分析了遂昌、武功、成縣、通榆4種不同的縣域電子商務(wù)模式[6]。上述研究從不同視角分析了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)及與傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，夯實(shí)了農(nóng)村電子商務(wù)研究的理論基礎(chǔ)。

本研究在對(duì)淘寶村案例深入研究的基礎(chǔ)上，分析了農(nóng)村電子商務(wù)與新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化同步發(fā)展的辯證關(guān)系，提出了工業(yè)化驅(qū)動(dòng)、信息化引領(lǐng)、城鎮(zhèn)化拉動(dòng)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化支撐的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，將農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與四化同步發(fā)展結(jié)合起來，為研究和推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供借鑒。

1農(nóng)村電子商務(wù)與四化發(fā)展的辯證關(guān)系

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展是信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化四化同步發(fā)展的重要結(jié)合點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)我國四化協(xié)調(diào)發(fā)展的實(shí)踐路徑（圖1），對(duì)推動(dòng)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有跨時(shí)代的意義。

1.1農(nóng)村電子商務(wù)以四化發(fā)展為基礎(chǔ)

1.1.1以工業(yè)化為依托

工業(yè)品加工、制造是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。2014年，阿里巴巴集團(tuán)公布的211個(gè)淘寶村銷售的產(chǎn)品中，除浙江省臨安市清涼峰鎮(zhèn)3個(gè)淘寶村銷售的堅(jiān)果炒貨、江蘇省宿遷市沭陽縣3個(gè)淘寶村銷售的花卉、江蘇省蘇州市陽澄湖鎮(zhèn)消涇村銷售的大閘蟹是以簡單加工農(nóng)產(chǎn)品為主外，其他淘寶村銷售的產(chǎn)品主要依托本地區(qū)特色工業(yè)品，如山東省博興縣顧家村的老粗布、福建省泉州市安溪縣灶美村的藤鐵工藝制品等。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供充足貨源，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展培養(yǎng)優(yōu)秀管理人員和農(nóng)民企業(yè)家，完成農(nóng)民網(wǎng)商初始資金積累，保障農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展資金需求。

1.1.2以信息化為保障

農(nóng)村電子商務(wù)是信息化嬗變發(fā)展的結(jié)果。農(nóng)村地區(qū)通信、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，電腦、智能手機(jī)等通信終端不斷普及，上網(wǎng)人數(shù)逐年增加，有效增強(qiáng)了農(nóng)民獲取和使用信息的能力，開拓了農(nóng)民視野，推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。現(xiàn)代信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的推廣與應(yīng)用，提升了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)經(jīng)營管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量，并帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。

1.1.3以城鎮(zhèn)化為載體

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開城鎮(zhèn)金融、交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。物流園區(qū)的建設(shè)、加工企業(yè)的發(fā)展，只有以城鎮(zhèn)為載體，才能發(fā)揮集聚效益和規(guī)模效益。鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)郵政公司承擔(dān)了大量農(nóng)村物流配送工作，電子商務(wù)的網(wǎng)上支付、農(nóng)民網(wǎng)商的啟動(dòng)資金、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的維護(hù)建設(shè)，更需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)金融機(jī)構(gòu)的貸款支持。

1.1.4以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化為支撐

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展為農(nóng)村工業(yè)經(jīng)濟(jì)提供充足的產(chǎn)業(yè)工人，保障了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展所需產(chǎn)品生產(chǎn)。農(nóng)民綜合素質(zhì)提升是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的結(jié)果。農(nóng)民群體在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的浪潮中逐漸成長和成熟起來，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的農(nóng)民企業(yè)家。農(nóng)民網(wǎng)商作為農(nóng)民企業(yè)家的典型代表，他們敢闖敢創(chuàng)、敢為人先的精神，有力地推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

1.2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展推進(jìn)四化同步發(fā)展

1.2.1提升了工業(yè)化內(nèi)涵

1.2.1.1促進(jìn)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

（1）電子商務(wù)的應(yīng)用促使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)直面國內(nèi)外消費(fèi)者，拓展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)銷售渠道和銷售半徑，擺脫地域?qū)ζ髽I(yè)發(fā)展的限制。（2）電子商務(wù)的推廣降低采購成本，增強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)資源整合力，推動(dòng)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。（3）電子商務(wù)的發(fā)展塑造鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家的競爭意識(shí)和品牌觀念，促使企業(yè)重視自有品牌建設(shè)和產(chǎn)品質(zhì)量。

1.2.1.2推進(jìn)農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

熟人社會(huì)下，農(nóng)村電子商務(wù)迅速擴(kuò)張，淘寶鎮(zhèn)的出現(xiàn)和發(fā)展是農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模擴(kuò)張的結(jié)果。據(jù)阿里巴巴集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，2013年，我國淘寶村數(shù)量僅為20個(gè)，2014年增加至211個(gè)，其中淘寶鎮(zhèn)19個(gè)。淘寶鎮(zhèn)以初始淘寶村為中心，向周邊擴(kuò)散，推動(dòng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展；產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的主導(dǎo)企業(yè)不斷增加，產(chǎn)業(yè)組織內(nèi)部分工和合作不斷加深，優(yōu)秀品牌脫穎而出，河北省高碑店白溝新城就涌現(xiàn)出貓貓包袋、雅美樂等諸多品牌[7]。

1.2.2農(nóng)村電子商務(wù)反推信息化建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程也是農(nóng)村信息化普及的過程。（1）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使農(nóng)村地區(qū)有需求、有能力進(jìn)行農(nóng)村通信、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步縮小與城市地區(qū)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面的差距。截至2014年6月，山東省曹縣大集鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)光纖入戶數(shù)3 500戶，比2013年4月增加2 186戶，創(chuàng)山東省之最[7]。（2）農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展增加農(nóng)民收入，推動(dòng)智能手機(jī)等現(xiàn)代通信和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備在農(nóng)村地區(qū)逐步普及，農(nóng)民有條件隨時(shí)隨地了解電子商務(wù)和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)農(nóng)民信息化意識(shí)，提高獲取信息能力。（3）優(yōu)先富裕起來的農(nóng)民網(wǎng)商群體使農(nóng)民意識(shí)到信息這一生產(chǎn)要素的巨大生產(chǎn)力，增強(qiáng)了農(nóng)民學(xué)習(xí)使用信息技術(shù)的動(dòng)力。

1.2.3拓展城鎮(zhèn)化空間

1.2.3.1增加了農(nóng)民收入和城市住房需求

出于對(duì)城市生活的向往，城里有房逐漸成為農(nóng)村男青年結(jié)婚的必要條件。但由于其收入水平有限，農(nóng)村單身漢逐年增加，成為影響農(nóng)村社會(huì)和諧發(fā)展的重要因素。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展增強(qiáng)了農(nóng)民使用和利用信息技術(shù)改善生活水平的能力，顯著增加農(nóng)民非農(nóng)經(jīng)營性收入，優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)。山東省菏澤市曹縣大集鄉(xiāng)是魯西南農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，家庭收入以農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入和外出務(wù)工收入為主。現(xiàn)今，電子商務(wù)的發(fā)展帶動(dòng)大集鄉(xiāng)網(wǎng)店家庭非農(nóng)經(jīng)營性收入顯著增加，人均純收入達(dá)11 600元，比全鄉(xiāng)平均家庭人均收入高3 000元[7]。

1.2.3.2推動(dòng)農(nóng)民就地就業(yè)

農(nóng)村女性參加工作，可以減輕農(nóng)民家庭負(fù)擔(dān)，增加家庭收入，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)同感和歸屬感，有利于農(nóng)民家庭的和諧穩(wěn)定。農(nóng)村女性尤其是40～50歲農(nóng)村女性大多承擔(dān)著照顧家庭的重?fù)?dān)，即使外出打工也大多從事季節(jié)性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作，如拾花工等，就業(yè)率明顯低于農(nóng)村青壯年，制約著農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的進(jìn)一步轉(zhuǎn)移。就地就業(yè)不僅可以增加家庭收入，也能照顧家庭，成為農(nóng)民特別是農(nóng)村女性就業(yè)的第一選擇。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展推動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展，為農(nóng)村女性就地就業(yè)提供了更多的機(jī)會(huì)和選擇。

1.2.3.3特色產(chǎn)業(yè)集群推進(jìn)城鎮(zhèn)化發(fā)展

隨著農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模不斷擴(kuò)大，農(nóng)村家庭手工作坊、小工廠逐漸向電子商務(wù)園區(qū)集聚。大集鄉(xiāng)政府規(guī)劃、投資建設(shè)了淘寶產(chǎn)業(yè)園，入駐企業(yè)24家，物流公司20余家[8]。白溝新城政府建設(shè)了白溝電子商務(wù)園區(qū)，以推動(dòng)地區(qū)內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展[7]。盡管目前各電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)都處于初始運(yùn)營階段，但其推動(dòng)農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程的作用至關(guān)重要，為新常態(tài)下我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)開辟了方向。

1.2.4推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)在推動(dòng)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城等方面發(fā)揮了重要作用。（1）農(nóng)資電子商務(wù)能夠降低交易費(fèi)用，減少信息不對(duì)稱對(duì)農(nóng)資產(chǎn)品交易的影響，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。（2）電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道之一。大量的特色農(nóng)副產(chǎn)品通過電子商務(wù)平臺(tái)銷售到全國各地，新疆大棗、山東煎餅、江蘇大閘蟹、陜西柿餅等特色農(nóng)副產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)銷售火爆，好評(píng)如潮。（3）鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的開展，可以整合農(nóng)村旅游資源，優(yōu)化農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式

2014年阿里巴巴集團(tuán)在全國范圍內(nèi)遴選出211個(gè)淘寶村，這些淘寶村的經(jīng)營模式可劃分為4種類型。

2.1工業(yè)化驅(qū)動(dòng)模式

工業(yè)化驅(qū)動(dòng)模式以農(nóng)村工業(yè)化發(fā)展為基礎(chǔ)，也稱產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中最為廣泛和重要的電子商務(wù)模式。工業(yè)化驅(qū)動(dòng)模式是指農(nóng)村地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、手工作坊充分利用各類信息化平臺(tái)，變革傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售模式，拓寬產(chǎn)品銷售渠道（圖2）。良好的工業(yè)基礎(chǔ)是我國大部分淘寶村迅速發(fā)展的重要原因，也是目前淘寶村主要分布在東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的重要原因。山東省曹縣大集鄉(xiāng)的攝影服飾，山東省博興縣灣頭村的草柳編、顧家村的老粗布，福建安溪縣灶美村的藤鐵工藝品等都是依托當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)發(fā)展起來的。特色產(chǎn)業(yè)集群、雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

工業(yè)化驅(qū)動(dòng)模式的主要特點(diǎn)有以下4個(gè)方面。

2.1.1銷售依托各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

農(nóng)村電子商務(wù)模式與傳統(tǒng)商務(wù)模式的最大區(qū)別在于充分依托和利用現(xiàn)代信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為農(nóng)副產(chǎn)品及當(dāng)?shù)靥厣I(yè)品銷售開辟新渠道，改變銷售渠道單一現(xiàn)狀，突破農(nóng)村地域限制，打破傳統(tǒng)物資配送方式，形成城鄉(xiāng)一體雙向流通渠道。

2.1.2生產(chǎn)依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)

工業(yè)制成品是農(nóng)民網(wǎng)商銷售的主要產(chǎn)品，生產(chǎn)主要由當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)提供。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)是推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要組成部分，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中發(fā)揮著不可替代的作用。

2.1.3家庭為單位進(jìn)行生產(chǎn)、銷售，成員分工明確

農(nóng)村返鄉(xiāng)年輕農(nóng)民工、大學(xué)生成為農(nóng)民網(wǎng)商的重要組成部分，主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售；年長農(nóng)民主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品生產(chǎn)制造。大學(xué)生、青年農(nóng)民工對(duì)新事物的接受能力較強(qiáng)，信息化設(shè)備利用水平較高，年長農(nóng)民工對(duì)一些特色產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn)豐富，這種專業(yè)化分工有利于農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.1.4產(chǎn)品特色明顯

農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營產(chǎn)品基本都是小類目產(chǎn)品，產(chǎn)品特色化明顯，非常適合當(dāng)下消費(fèi)者小批量多頻次的購買方式，這是農(nóng)村電子商務(wù)近年來異軍突起的重要原因之一。

2.2信息化引領(lǐng)模式

信息和由信息整理而形成的商機(jī)，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的資源[9]。信息化引領(lǐng)模式就是農(nóng)民網(wǎng)商借助電商平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代商機(jī)，以推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)變革[10]。農(nóng)民網(wǎng)商在這一模式中發(fā)揮了不可替代的作用，他們敏銳地發(fā)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革，挖掘了鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)方面的比較優(yōu)勢，找到了適合農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品類目，將信息化發(fā)展與農(nóng)村工業(yè)品制造、流通結(jié)合，推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。信息化引領(lǐng)模式又可分為2種類型。

2.2.1信息化引領(lǐng)工業(yè)化模式

信息化與工業(yè)化相結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)村工業(yè)化發(fā)展。江蘇省徐州市睢寧縣東風(fēng)村既沒有木材資源，也不靠近家具制造基地，卻占領(lǐng)了淘寶網(wǎng)65%的簡易家具市場份額。截至2013年，東風(fēng)村家具全年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售收入8億元，創(chuàng)造2 000多個(gè)就業(yè)崗位[7]。東風(fēng)村電子商務(wù)的發(fā)展，得益于大學(xué)生孫寒，他敏銳地發(fā)現(xiàn)了簡易家具的巨大市場，通過多方努力制作出適合現(xiàn)代都市白領(lǐng)使用的簡易家具，建立簡易家具制造工廠，推動(dòng)了東風(fēng)村電子商務(wù)發(fā)展和簡易家具產(chǎn)業(yè)形成。

2.2.2信息化引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)分銷模式

信息化與銷售模式結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)分銷發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下沒有資源、沒有產(chǎn)品的地區(qū)，也可以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。浙江省縉云縣壺鎮(zhèn)鎮(zhèn)北山村就是這種模式的典型代表，農(nóng)民網(wǎng)商呂振鴻貼牌生產(chǎn)，創(chuàng)立北山狼戶外運(yùn)動(dòng)品牌，北山村村民網(wǎng)店作為分銷商分銷北山狼產(chǎn)品，產(chǎn)品迅速占領(lǐng)淘寶市場。2013年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額 1億元，走通了不依賴本地特色產(chǎn)業(yè)，以品牌運(yùn)營為核心的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式[7]。

2.3城鎮(zhèn)化拉動(dòng)模式

城鎮(zhèn)化拉動(dòng)模式，即農(nóng)民網(wǎng)商依托城鎮(zhèn)地區(qū)貨源集中優(yōu)勢和農(nóng)村廉價(jià)房屋資源而開展農(nóng)村電子商務(wù)。廉價(jià)房屋資源、低成本倉儲(chǔ)優(yōu)勢、近貨源集散地是城郊農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)。浙江省義烏市江東街道青巖村、河北省高碑店市白溝鎮(zhèn)白五村都是這種模式的典型代表。青巖村靠近全球最大的小商品批發(fā)市場——義烏國際商貿(mào)城，得天獨(dú)厚的地理位置為其提供了品類繁多、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的小商品，奠定了青巖村電子商務(wù)的發(fā)展基礎(chǔ)。白五村則靠近中國箱包之都——白溝箱包交易城，新穎、多變的款式，一手貨源優(yōu)勢，有

力推動(dòng)了白五村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化支撐模式

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化支撐模式也稱農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式。這種模式主要以各類農(nóng)副產(chǎn)品為銷售對(duì)象，以專業(yè)化電商公司為運(yùn)營主體，實(shí)行品牌化、現(xiàn)代化管理，是信息化與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的結(jié)合與應(yīng)用。農(nóng)產(chǎn)品交易過程中存在著買貴賣難的矛盾，大量農(nóng)產(chǎn)品收購價(jià)格極低，而城市農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格又居高不下。農(nóng)村電子商務(wù)通過各類電商平臺(tái)，構(gòu)建買賣雙方的直接聯(lián)系，可有效解決這一矛盾。浙江省臨安市清涼峰鎮(zhèn)、江蘇省蘇州市陽澄湖鎮(zhèn)消涇村通過這種模式有效推廣和銷售了本地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品。

3促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策建議

3.1加快農(nóng)村通信、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，完善農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施具有公共產(chǎn)品的特征，具有非競爭性和非排他性的特點(diǎn)[11]，容易導(dǎo)致市場失靈和供給不足。因此，公共產(chǎn)品多由政府提供。但在我國現(xiàn)行分稅制度下，縣、鄉(xiāng)財(cái)政沒有較為穩(wěn)定的稅源，公共產(chǎn)品的投入不足使部分農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施較差，難以支撐農(nóng)村電商的發(fā)展。這就需要省級(jí)財(cái)政甚至中央財(cái)政加大轉(zhuǎn)移支付的力度，設(shè)立基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)專項(xiàng)基金，逐步加大農(nóng)村通信、光纖等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入。

3.2深挖地區(qū)特色加工產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者追求個(gè)性化、健康、環(huán)保的新生活方式，農(nóng)村地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)被賦予新內(nèi)涵，老粗布、草編柳產(chǎn)品經(jīng)過重新包裝，以新形態(tài)呈現(xiàn)給全國消費(fèi)者，深受廣大消費(fèi)者喜愛。我國人口眾多，為個(gè)性化、特色產(chǎn)品提供了廣闊市場；電子商務(wù)的發(fā)展，為其流通保駕護(hù)航，這都有利于農(nóng)村地區(qū)特色工業(yè)產(chǎn)品的銷售。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)需充分發(fā)揮比較優(yōu)勢，深挖本地區(qū)特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，充分依靠現(xiàn)代信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，拓展銷售渠道。

3.3構(gòu)建人才培養(yǎng)和培訓(xùn)機(jī)制，優(yōu)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)質(zhì)量

農(nóng)村生源大中專畢業(yè)生熟悉現(xiàn)代化信息技術(shù)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，是推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)未來發(fā)展的后備軍。各級(jí)政府和企業(yè)應(yīng)出臺(tái)各類優(yōu)惠政策，破除畢業(yè)生回鄉(xiāng)障礙，積極引導(dǎo)農(nóng)村生源大中專畢業(yè)生參與農(nóng)村電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)，鼓勵(lì)畢業(yè)生從事電子商務(wù)相關(guān)工作。積極創(chuàng)建多種類型的電商培訓(xùn)學(xué)校，加大對(duì)回鄉(xiāng)畢業(yè)生的培訓(xùn)力度，著力電商發(fā)展破解人才困局。

3.4加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進(jìn)速度

（1）推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與信息化深度融合，充分發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。（2）加大力度解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化難題，建立農(nóng)產(chǎn)品二維碼溯源系統(tǒng)和防偽證書。（3）變革農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式、管理模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)專營電商公司建立。（4）積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)旅游電子商務(wù)發(fā)展，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

4結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)以農(nóng)村工業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，是工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的產(chǎn)物，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)至關(guān)重要。推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村各自優(yōu)勢，讓人民共享改革開放成果具有重要意義；農(nóng)村電子商務(wù)是增加內(nèi)需、保證經(jīng)濟(jì)可持續(xù)增長的需要，是解決“三農(nóng)”問題、構(gòu)建和諧社會(huì)的重要保障。因此，政府特別是縣、鄉(xiāng)基層政府應(yīng)充分發(fā)揮政府職能，加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)、通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，深挖地區(qū)特色加工產(chǎn)業(yè)，構(gòu)筑人才培養(yǎng)培訓(xùn)機(jī)制，加快農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)，著力改善電商投資環(huán)境，切實(shí)推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

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