以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體發(fā)展的研究

李偉

摘要：到目前為止，隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體首的新媒體在迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紙媒的發(fā)展受到了劇烈的沖擊，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響巨大，傳統(tǒng)媒體以紙媒為主，而紙媒的傳播優(yōu)勢(shì)在新媒體的影響下極速弱化，隨著新媒體的崛起，其內(nèi)容價(jià)值、傳播速度和傳播效果及特點(diǎn)都在不斷強(qiáng)化，使得紙媒的弊端越來(lái)越明顯。隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，媒體受眾的關(guān)注重點(diǎn)已經(jīng)由紙媒向新媒體轉(zhuǎn)移，并滿足了更多受眾的愿望和需求。本文以分析新媒體的發(fā)展對(duì)紙媒產(chǎn)生的影響為入手點(diǎn)，根據(jù)實(shí)際情況，提出了一些紙媒發(fā)展的有效措施，使得在新媒體環(huán)境下，紙媒能夠創(chuàng)造一種嶄新的經(jīng)營(yíng)方式，找到正確的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；對(duì)策與方向

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展越來(lái)越迅速，新媒體的發(fā)展崛起速度也越來(lái)越非?？?，媒體受眾也比較傾向于新媒體，能夠從新媒體中得到需求的滿足，這些現(xiàn)狀在快速發(fā)展的新時(shí)代中這都不斷挑戰(zhàn)著新媒體和紙媒并存的格局。與此同時(shí)，紙媒的弊端也日漸明顯，報(bào)紙等的媒體作用越來(lái)越弱，報(bào)紙信息的傳播速度較慢，而且隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，媒體受眾對(duì)閱讀報(bào)紙的需求急劇下降，對(duì)于紙媒來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段在新媒體的沖擊下，其既有生存危機(jī)，又有發(fā)展機(jī)遇，所以要抓住機(jī)遇，不能簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體向新媒體平移，應(yīng)該對(duì)受眾需求進(jìn)行深入分析，并根據(jù)實(shí)際情況采取相應(yīng)的措施，使紙媒認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更強(qiáng)的生命力。

一、新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀及其弊端

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的崛起，人們的閱讀方式和習(xí)慣也受到了很大的影響，以紙媒為主要形式的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到新媒體環(huán)境的劇烈打擊，在新媒體時(shí)代，紙媒的衰退已經(jīng)成為共識(shí)。從實(shí)踐角度上來(lái)分析，紙媒傳播信息速度較慢，紙媒的傳播速度遠(yuǎn)不如新媒體的信息傳播速度，互聯(lián)網(wǎng)閱讀、移動(dòng)終端閱讀都可以讓用戶第一時(shí)間得到新聞，然而紙媒在排版制作發(fā)行過(guò)程中就會(huì)導(dǎo)致紙媒的傳播信息能力滯后，時(shí)效性比較差；在新媒體環(huán)境下，紙媒的傳播效果較差，互動(dòng)性差?，F(xiàn)如今，微博、微信的崛起能夠使用戶快速獲取新聞信息，并且可以一鍵收藏和分享信息，從而可以實(shí)現(xiàn)傳播信息新聞的效果，然而紙媒環(huán)境下，用戶并不能夠及時(shí)的有效的進(jìn)行信息共享，其傳播效果很差，資源共享的功能比較薄弱。所以說(shuō)，隨著移動(dòng)終端的普及，紙媒在新媒體環(huán)境下受到了嚴(yán)重的沖擊。

二、新媒體環(huán)境下紙媒的對(duì)策和發(fā)展方向

（一）堅(jiān)持報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，樹(shù)立權(quán)威形象

對(duì)于紙媒的一切弊端，我們可以通過(guò)實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)來(lái)避免，互聯(lián)網(wǎng)信息更新較快、信息量巨大、用戶較多的優(yōu)點(diǎn)剛好可以與紙媒的缺點(diǎn)進(jìn)行彌補(bǔ)，再加上紙媒具有的權(quán)威性特點(diǎn)，報(bào)網(wǎng)互動(dòng)可以帶來(lái)更大的發(fā)展前景。報(bào)紙可以和門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，通過(guò)電子郵箱、留言板塊等的方式向社會(huì)征集信息來(lái)源，并使得報(bào)紙利用互聯(lián)網(wǎng)的留言、論壇及討論組等功能，與用戶進(jìn)行緊密的溝通和互動(dòng)，避免紙媒帶來(lái)的傳播信息的滯后性和互動(dòng)性差的劣勢(shì)；對(duì)于報(bào)紙的采編和制作也可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)微博、微信來(lái)進(jìn)行靈活發(fā)布，不能夠只限于紙質(zhì)發(fā)布，要緊跟世界潮流，關(guān)注用戶的習(xí)慣需求，聚集大量的忠實(shí)用戶，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的有利局面，增加新的經(jīng)濟(jì)來(lái)源；由于網(wǎng)絡(luò)新聞雜亂多的特點(diǎn)，其重復(fù)性比較嚴(yán)重，而且網(wǎng)絡(luò)新聞沒(méi)有主次之分，新聞比較粗糙，不具有權(quán)威性，紙媒經(jīng)過(guò)排版、制作、出版的過(guò)程，其權(quán)威性比較高，我們要堅(jiān)決樹(shù)立其權(quán)威形象，以優(yōu)制勝，紙媒要堅(jiān)持精品的意識(shí)，加強(qiáng)深度報(bào)道，進(jìn)一步在用戶中樹(shù)立權(quán)威形象。

（二）對(duì)紙媒市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，抓住不同用戶的版面視覺(jué)感

在紙媒的發(fā)展過(guò)程中，我們可以對(duì)紙媒市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，我們可以根據(jù)讀者的性別、年齡、文化知識(shí)了解程度、對(duì)媒體信息的興許愛(ài)好等，將報(bào)紙進(jìn)行不同程度的劃分，比如對(duì)于老年人的報(bào)紙，在字號(hào)上要大一點(diǎn)，便于老年人閱讀；對(duì)于青少年的版面內(nèi)容要使得紙媒的排版制作與攝影部相結(jié)合，將精彩的文字和獨(dú)特的視角展現(xiàn)在紙媒的視覺(jué)版面上，進(jìn)行生動(dòng)活潑的制定；對(duì)于城市中的時(shí)尚人群，要打造更加精致的報(bào)紙雜志。而且要利用紙媒的優(yōu)勢(shì)所在，紙質(zhì)版的閱讀可以給用戶帶來(lái)視覺(jué)上的享受。各紙媒之間進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)的劃分之后也要進(jìn)行整合發(fā)展，多家媒體進(jìn)行合作，要分別瞄準(zhǔn)一個(gè)類型的讀者群，進(jìn)行合理的安排，在合作過(guò)程中也要齊心協(xié)力減少印刷過(guò)程中的成本，增強(qiáng)紙媒的細(xì)分發(fā)展前景。

（三）追求紙媒的年輕化，大力發(fā)展紙媒電子版

年輕讀者作為媒體閱讀的主力軍，紙媒的落沒(méi)主要是因?yàn)槟贻p讀者大量流失，這無(wú)疑是釜底抽薪，切斷了紙媒的發(fā)展，因此，紙媒要想保持一定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，就必須年輕化，要研究年輕讀者的閱讀習(xí)慣，使用客戶移動(dòng)端的年輕讀者作為紙媒電子版的巨大的新生力量來(lái)促進(jìn)其發(fā)展崛起。要用各種宣傳手段來(lái)吸引更多的紙媒青睞者，不僅僅要利用新媒體的客戶終端進(jìn)行紙媒的宣傳，還要推出紙媒電子版，利用用戶在與紙媒的互動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行分享宣傳，親身體驗(yàn)的紙媒創(chuàng)作更加能夠使用戶分享信息，在新媒體發(fā)展較快的同時(shí)，各種新潮文字、時(shí)尚元素、拼圖軟件也在不斷興起，將攝影部分的選用照片工作與用戶進(jìn)行互動(dòng)，并要求用戶來(lái)進(jìn)行圖片剪裁設(shè)計(jì)，進(jìn)行網(wǎng)上的簡(jiǎn)單排版，充分發(fā)揮用戶的能動(dòng)性，盡全力宣傳紙媒電子版的發(fā)展。關(guān)注紙媒的年輕化，吸引更多的年輕讀者，增強(qiáng)其閱讀主力軍，才會(huì)延續(xù)其生命力。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體環(huán)境下的紙媒雖然受到了沖擊，但要認(rèn)清紙媒的現(xiàn)狀和弊端，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的形態(tài)，根據(jù)媒體傳播的自身特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行報(bào)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，努力推動(dòng)紙媒的進(jìn)一步發(fā)展，并從紙媒的年輕化作為突破點(diǎn)，大力發(fā)展紙媒電子版，獲得更多的年輕的紙媒閱讀者，增強(qiáng)其閱讀主力軍。紙媒要認(rèn)清自身的發(fā)展方向和發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，緊跟時(shí)代的發(fā)展，不斷地創(chuàng)造自己的生命力。

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