遂寧鄉(xiāng)村旅游熱背后的冷思考

劉佳佳

3月7日，四川省遂寧市蓬溪天福萬象農(nóng)業(yè)博覽園郁金香吸引大批市民前往“一睹芳容”；3月10日，大英縣桃花美食節(jié)開幕，開幕三天，僅卓筒井鎮(zhèn)就接待游客3萬余人，帶動(dòng)消費(fèi)100余萬元……仿佛一夜之間，遂寧的鄉(xiāng)村旅游就熱了起來，并成為今春市民休閑選擇的一道“主菜”。

鄉(xiāng)村旅游熱的走俏并非偶然。近年來，方興未艾的新農(nóng)村建設(shè)及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展使遂寧鄉(xiāng)村旅游業(yè)從一枝獨(dú)秀走向百花齊放，當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)正蘊(yùn)含著巨大市場。那么，遂寧鄉(xiāng)村旅游業(yè)有哪些可圈可點(diǎn)的特色及優(yōu)勢？井噴式增長背后又體現(xiàn)出怎樣的短板？今后，遂寧相關(guān)部門還將怎樣加快推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的提檔發(fā)展？記者就此進(jìn)行了采訪。

鄉(xiāng)村旅游熱起來

某個(gè)天氣晴好的周末，驅(qū)車一兩個(gè)小時(shí)到城市周邊的鄉(xiāng)村游，悄然成為張茜一家的生活方式。

“兒子快4歲了，雖然從小生活在城市中，但對于折耳根、清明菜這些在田野里才有的東西他都能辨認(rèn)出來，因?yàn)槲颐恐芏紩?huì)帶他去鄉(xiāng)村游?！睆堒缇幼≡诤?xùn)|中鐵龍城，平常在遂州中路上班，幾年前孩子還沒有出生時(shí)，她與丈夫放松的方式是逛逛商場、泡泡酒吧，自從2013年家中添了一臺(tái)越野車、迎來一個(gè)小生命后，他們的周末基本上都在郊外度過。

跟張茜一樣的人群在迅速擴(kuò)大，這背后體現(xiàn)的是遂寧鄉(xiāng)村旅游業(yè)的井噴式增長。

3月10日，遂寧市第二屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨大英縣桃花美食節(jié)在大英縣卓筒井鎮(zhèn)為干屏村開幕。當(dāng)天，上萬游客前來賞桃花、品美食、休閑垂釣等，旅游節(jié)帶火了大英近郊游。據(jù)了解，桃花節(jié)開幕三天，卓筒井鎮(zhèn)共接待游客3萬余人，帶動(dòng)消費(fèi)100余萬元；在蓬溪，3月7日，蓬溪縣2017鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨天福萬象郁金香花海觀賞節(jié)正式開幕，65萬株郁金香在美麗的蓬溪天福萬象農(nóng)業(yè)博覽園里競相綻放，吸引了不少游客前往踏青賞花；在船山，唐家鄉(xiāng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園今年將迎來第四屆山地自行車騎游節(jié)，5月1日，一個(gè)按照國家4A級標(biāo)準(zhǔn)打造的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)將開園迎客……

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，遂寧市實(shí)現(xiàn)旅游收入310億元，同比增長23.5%，其中在鄉(xiāng)村旅游方面，全市已發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體近700家，2016年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值超過15億元。

近年來，遂寧市按照中央、省政府關(guān)于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的總體安排部署，堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、以旅促農(nóng)的發(fā)展思路，不斷挖掘地方人文資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，積極規(guī)劃旅游景點(diǎn)和線路，打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌，努力培育鄉(xiāng)村旅游龍頭企業(yè)所取得的成果。目前，全市創(chuàng)建國、省級鄉(xiāng)村旅游品牌164個(gè)，其中中國鄉(xiāng)村旅游金牌農(nóng)家樂20個(gè)、中國鄉(xiāng)村旅游模范戶1個(gè)、中國鄉(xiāng)村旅游模范村1個(gè)、省級鄉(xiāng)村旅游示范縣2個(gè)、省級鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)12個(gè)、省級鄉(xiāng)村旅游示范村15個(gè)、省級農(nóng)家樂/鄉(xiāng)村酒店113個(gè)、全國文化先進(jìn)縣1個(gè)。其中，更不乏像船山區(qū)永河農(nóng)業(yè)園的“十里荷畫”，安居七彩明珠、天倫葡萄園等為代表的優(yōu)秀鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。

而另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了近郊餐飲、旅館、娛樂等消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，成為農(nóng)家奔小康的一把“新柴”。在大英卓筒井鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂主張春盛告訴記者：一個(gè)多月的桃花美食節(jié)下來，我們這種小型農(nóng)家樂可以掙到3-4萬元。

鄉(xiāng)村旅游冷思考

鄉(xiāng)村旅游，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)融合的重要方向，并在遂寧各個(gè)村落遍地開花，但熱潮之下，也需要冷思考。

“陳大姐出發(fā)了?！?月11日一大早，市民陳路英就點(diǎn)開微信家庭交流群，迫不及待和家人商量拼車到某農(nóng)莊來一次鄉(xiāng)村一日游，但令她沒有想到的是，當(dāng)天的收獲竟是“有些失望”。陳路英向記者吐槽一天的行程：“早上9點(diǎn)多就出發(fā)了，沒想到高速路上堵起了長龍，堵了足足4個(gè)小時(shí)才到；到農(nóng)莊時(shí)，附近餐廳已經(jīng)打烊，連賣涼粉涼面的小攤小販都找不到，大家只得在附近買了10桶方便面充饑；景區(qū)里廁所狀況也有點(diǎn)糟糕；景區(qū)業(yè)態(tài)單一，錢揣在身上也不知道咋花出去……”

陳路英的吐槽雖然無奈，卻也從側(cè)面反映出遂寧市鄉(xiāng)村旅游的一些短板：基礎(chǔ)設(shè)施較弱、配套服務(wù)不足、經(jīng)營業(yè)態(tài)單一等。

“盡管全市鄉(xiāng)村旅游保持了快速增長的勢頭，但從整體來看，全市旅游產(chǎn)業(yè)在全省優(yōu)勢并不明顯，對周邊地區(qū)游客的吸引力亟待提升?！碑?dāng)?shù)芈糜尉忠还ぷ魅藛T坦言，目前，遂寧市鄉(xiāng)村旅游業(yè)存在的“短板”主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

檔次較低，基礎(chǔ)設(shè)施較弱。目前，遂寧市鄉(xiāng)村游的經(jīng)營主體除了少數(shù)較具規(guī)模的農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園外，多以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民自營的家庭式農(nóng)家樂為主，一些檔次較低，服務(wù)質(zhì)量跟不上消費(fèi)者的需求。例如，鄉(xiāng)村的道路設(shè)施沒有跟上來，道路狹窄；鄉(xiāng)村的客房、衛(wèi)生間以及廚房等衛(wèi)生條件較差；停車場等公共設(shè)施過于簡陋、對應(yīng)設(shè)備不足等。

文化內(nèi)涵、特色資源不足。記者注意到，在遂寧近郊游的代表——龍鳳古鎮(zhèn)中，這里以觀音文化為精髓，布局古鎮(zhèn)建筑格局，龍鳳“咼涼粉”、觀音麻花等特色產(chǎn)品吸引了不少游客品嘗購買。但在不少鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)內(nèi)，仍以“幾間房子，幾張桌子，爬爬山，喝喝茶，打打麻將，釣釣魚蝦”為主要休閑方式，一些游客甚至反映某些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目如同“鄉(xiāng)村大世界”，文化內(nèi)涵不足，特色資源欠缺。

產(chǎn)業(yè)單一、留不住人、收益偏少。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，目前，遍布全市的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)業(yè)態(tài)較單一，且收益不高，游客游玩多以“走馬觀花”為主，在景區(qū)附近留宿過夜的少，而這也是影響鄉(xiāng)村旅游收入的重要因素之一，更很難吸引外地游客的“眷戀”。不少游客表示，如果是自己開車到鄉(xiāng)村景點(diǎn)玩，最多中午吃頓飯，其他幾乎不用花錢，也沒處花錢。而在周邊成都、重慶的一些城市，當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游區(qū)的業(yè)態(tài)豐富，讓游客愿意花錢的地方則更多。

鄉(xiāng)村旅游怎么辦

今年遂寧市印發(fā)的《遂寧市富民強(qiáng)市“七大提升行動(dòng)”實(shí)施方案》中提到：“加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)一體化大環(huán)線，配套推進(jìn)沿線產(chǎn)業(yè)、新村、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；提升發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持全域旅游業(yè)發(fā)展理念，優(yōu)化發(fā)展，力爭到2020年，把遂寧建成成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)雙休日和黃金周休閑度假首選地及國內(nèi)知名的休閑度假旅游目的地?！?

政策機(jī)遇來臨，鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)該如何發(fā)展？

“鄉(xiāng)村旅游不能只是簡地單刷刷墻，開幾家土菜館，要挖掘文化內(nèi)涵，突出特色，要讓游客有玩的、有吃的，離開時(shí)不舍、閑暇時(shí)惦記?！笔新糜尉窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，今后，在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面，遂寧將以“政府主導(dǎo)、企業(yè)主力、市場運(yùn)作”的模式，采取以下重點(diǎn)策略促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)提檔升級。

彌補(bǔ)基礎(chǔ)設(shè)施短板。今年，將完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，如在全市范圍開展“星級旅游廁所革命”，建設(shè)約80個(gè)“星級旅游廁所”，在高速公路、市城區(qū)等部門打造旅游景區(qū)指示牌，指導(dǎo)農(nóng)莊、產(chǎn)業(yè)園等經(jīng)營主體完善基礎(chǔ)設(shè)施，興建休憩場所、停車場等，在民宿、風(fēng)味餐、體驗(yàn)活動(dòng)、伴手禮、深度導(dǎo)覽等方面創(chuàng)造消費(fèi)點(diǎn)，豐富旅游產(chǎn)品，延展產(chǎn)業(yè)鏈條。此外，還要在細(xì)節(jié)上下功夫，將用情、用心融入鄉(xiāng)村旅游食、住、玩、購、娛的各個(gè)環(huán)節(jié)中。

打造一批精品鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。將大力實(shí)施“鄉(xiāng)村旅游”工程，積極開發(fā)城市近郊型、景區(qū)依托型、旅游特色鎮(zhèn)（村）型、農(nóng)業(yè)休閑觀光型等鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)），支持建設(shè)一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)項(xiàng)目、創(chuàng)建一批鄉(xiāng)村旅游品牌、打造一批鄉(xiāng)村旅游精品線路，發(fā)展壯大鄉(xiāng)村旅游；同時(shí)，指導(dǎo)各區(qū)縣大力開展富有特色的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，使多元化的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)貫穿全年。

豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)基地示范創(chuàng)建，圍繞本地特色，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)集聚建設(shè)。重點(diǎn)加強(qiáng)對遂寧觀音文化旅游區(qū)、射洪縣中華侏羅紀(jì)探秘文化旅游區(qū)、子昂故里文化旅游區(qū)、蓬溪縣赤城湖中國書畫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大英縣文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、安居七彩明珠文化旅游區(qū)等“六大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”和龍鳳古鎮(zhèn)、仁里古鎮(zhèn)、金華古鎮(zhèn)、黃峨古鎮(zhèn)等特色文化旅游鎮(zhèn)建設(shè)。

評 論

發(fā)展鄉(xiāng)村旅業(yè)還需“軟硬兼施”

告別城市的車馬喧囂，隱居綠意濃濃的鄉(xiāng)野田間，爬山、垂釣、種菜、品茶等一系列返璞歸真的休閑方式，越來越成為城市人的“心頭好”。正是這部分人群不經(jīng)意間的一份“返璞歸真”，才成為拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的最大動(dòng)力，支撐這份動(dòng)力“經(jīng)久不衰”的，不是“一時(shí)興起”的，而是需要“軟硬兼施”。

首先從硬來說，鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的硬件條件絕不能因是在村野就降低一個(gè)檔次。無論是主管部門還是經(jīng)營主體，在硬件環(huán)境的打造上，都要以吃、住、行、游、購、娛這“傳統(tǒng)六要素”為基礎(chǔ)，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升承載能力，豐富游客選擇。否則，這六要素缺了哪一個(gè)都會(huì)讓游客乘興而來敗興而歸，更別奢望離開時(shí)的不舍和惦記。

其次則是需要提升其軟實(shí)力。鄉(xiāng)村旅游最大的魅力，就在于其原生態(tài)，以及村莊的個(gè)性與風(fēng)情。游客要看的，不是死氣沉沉、人工痕跡濃厚的建筑，而是其背后生動(dòng)的活態(tài)歷史與文化，讓自身放松身心，讓孩子了解農(nóng)村傳統(tǒng)文化，增長見識(shí)。近些年，鄉(xiāng)村游逐漸升溫，但很多業(yè)態(tài)紅火過一陣，時(shí)間一長，市民就有些厭倦了，無非是缺乏文化內(nèi)涵，令游客感受不到原汁原味的民情民俗。鄉(xiāng)村游要想持續(xù)長久發(fā)展，必須突出地方特色，增加文化內(nèi)涵，讓游客既能看到“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”的樸實(shí)佳景，又能釋放“晨興理荒穢，戴月荷鋤歸”的濃濃鄉(xiāng)愁，還能親身體會(huì)“采菊東籬下，悠然見南山”的返璞歸真。 （稿件來源：《遂寧日報(bào)》）