重慶商圈“螺螄殼里做道場(chǎng)”

趙青

2017年2月19日，重慶市商務(wù)委員會(huì)發(fā)布《重慶商圈發(fā)展報(bào)告》。

重慶商圈的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和未來(lái)，都匯聚在這個(gè)388頁(yè)的報(bào)告里。

重慶直轄的二十年，商圈這一“城市細(xì)胞”，利用自己的方寸空間，“螺螄殼里做道場(chǎng)”，靈氣凸顯、人氣爆棚。

革新布局

2017年3月18日，陽(yáng)光照在身上，令人愜意。

結(jié)束加班的向炳輝來(lái)到30°街吧。他在甲殼蟲(chóng)咖啡店坐下，點(diǎn)了一杯美式冰咖啡，然后，從包里拿出一本書(shū)，開(kāi)啟了屬于自己的周末時(shí)光。

能夠在解放碑中央商務(wù)區(qū)找到這樣一塊“凈土”，放在以前，向炳輝不敢奢望。

初來(lái)解放碑上班時(shí)，對(duì)于那種層樓疊嶂、人來(lái)人往的繁華，向炳輝甚感不適。那時(shí)候，甲殼蟲(chóng)咖啡店所在的這條街道，是一條比較臟亂的背街小巷。

2011年，解放碑中央商務(wù)區(qū)再次提檔升級(jí)，渝中區(qū)政府決定投資千萬(wàn)，改造這條背街小巷。于是，陸稿薦鹵味、正東擔(dān)擔(dān)面等一批老字號(hào)，米糯粽子、小米市滋味館等一批休閑業(yè)態(tài)沿街伸展開(kāi)來(lái)，漸漸雕刻出30°街吧如今的模樣。

來(lái)30°街吧消費(fèi)的人群，多為30歲左右的白領(lǐng)。聯(lián)排門(mén)面的外觀，懸掛于門(mén)店的牌匾，擺放在店前的桌椅，頗有藝術(shù)情調(diào)。獨(dú)特的設(shè)計(jì)與布局，正好滿足了這群人追求“小情調(diào)，慢生活”的需求。

定位精準(zhǔn)，特色鮮明，令30°街吧大獲成功，成為“后街經(jīng)濟(jì)”的典范。

“這不是簡(jiǎn)單的街道整治?！庇逯袇^(qū)商務(wù)委員會(huì)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“深度挖掘資源，打造高端商務(wù)，需要休閑產(chǎn)業(yè)作配套?！?/p>

過(guò)去，解放碑從“中國(guó)最大鄉(xiāng)場(chǎng)”變身為商業(yè)步行街，再?gòu)纳虡I(yè)步行街蛻變?yōu)橹醒肷虅?wù)區(qū)，面積擴(kuò)展了近四倍。即便如此，寸土寸金的市中心，土地資源仍嫌不足。

解放碑如果要進(jìn)一步謀求發(fā)展，只能物盡其用。

把商圈邊緣的背街小巷打造成特色商業(yè)街，使其與商圈中心的產(chǎn)業(yè)互為補(bǔ)充，可以打破商圈功能單一的瓶頸，實(shí)現(xiàn)商業(yè)開(kāi)發(fā)密度最大化，加速解放碑從中央商務(wù)區(qū)邁向中央活力區(qū)。

30°街吧打造完成后，魯祖廟街區(qū)的“環(huán)球集市”和日月光廣場(chǎng)旁的“精品夜市生活”相繼破土，解放碑中央商務(wù)區(qū)的活力，正在逐步放大。

從最初想要逃離到如今駐足流連，向炳輝的經(jīng)歷頗具代表性。他說(shuō)：“解放碑是重慶的標(biāo)志。無(wú)論新興商圈有多少，這里永遠(yuǎn)不會(huì)老去。”

創(chuàng)新服務(wù)

2015年4月30日，從外地回重慶探親的吳馨發(fā)現(xiàn)，觀音橋商業(yè)步行街有了“新成員”。

“新成員”是智能觸摸終端，分布在觀音橋商業(yè)步行街最顯眼的位置，供往來(lái)人群使用。只要點(diǎn)擊智能觸摸終端的屏幕，ATM機(jī)的位置、特色商品的折扣等步行街的各類信息，便可以一目了然。

“一塊觸摸屏里裝著整條步行街?！眳擒罢f(shuō)，“在這里購(gòu)物，有一種反客為主的感覺(jué)?！?/p>

安裝智能觸摸終端，只是觀音橋商業(yè)步行街打造智慧商圈的一環(huán)。

沿著智能觸屏終端的搭建，繼續(xù)往下梳理，區(qū)域免費(fèi)WIFI、商圈社交平臺(tái)、商圈移動(dòng)終端、線上服務(wù)中心、商圈電子商城……一張“智慧地圖”，將在這里徐徐展開(kāi)。

觀音橋商業(yè)步行街打造智慧商圈，是為了留住商圈的人氣。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)的快速增長(zhǎng)，給傳統(tǒng)商貿(mào)帶來(lái)巨大壓力。有人說(shuō)，有了便捷的電子商務(wù)，購(gòu)物成為指尖上的快樂(lè)，而商圈終將會(huì)老去，淡出人們的視線。

難道真如這些人說(shuō)的那樣，商圈已經(jīng)沒(méi)救了嗎？其實(shí)，能夠淘汰商圈的不是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，而是其自身的墨守陳規(guī)。在這個(gè)變幻無(wú)窮、新潮迭出的時(shí)代，要想有所作為，必須適應(yīng)變化、推陳出新。

創(chuàng)新，是致勝的利器。

觀音橋商業(yè)步行街構(gòu)建智慧商圈，用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)齊傳統(tǒng)商貿(mào)的短板，這就是與時(shí)俱進(jìn)，這就是推陳出新。

只有給消費(fèi)者帶來(lái)便利，才能給商圈帶來(lái)生機(jī)。

智能觸摸終端全部搭建完成后，借助這一平臺(tái)，觀音橋商業(yè)步行街先后推出了“網(wǎng)上商圈早夜市”“轉(zhuǎn)盤(pán)抽獎(jiǎng)”等線上活動(dòng)，從而拓寬了商家的營(yíng)銷途徑。目前，已經(jīng)有千余家商戶進(jìn)入智能觸摸終端。

觀音橋商業(yè)步行街的咖啡店商笑著說(shuō)：“打造智慧商圈后，店里的客流量增加了20%?！?/p>

懂得追隨和引領(lǐng)潮流的商圈，還會(huì)淡出人們的視線嗎？

文創(chuàng)引領(lǐng)

2016年1月26日，楊家坪商業(yè)步行街，兩面新鮮出爐的石墻引人矚目。

石墻是梅堡當(dāng)代藝術(shù)公園的外立面。在重慶，它是首個(gè)建在商業(yè)中心的藝術(shù)公園。

沿著石墻走進(jìn)公園，錯(cuò)落有致的雕塑、色澤鮮明的花壇、造型獨(dú)特的噴泉分布在石板路兩旁。行走其間，仿佛經(jīng)歷了一次藝術(shù)之旅。

熟悉梅堡的人都知道，過(guò)去，這里是楊家坪商圈的一個(gè)休閑場(chǎng)所。雜亂的業(yè)態(tài)布局，落后的服務(wù)設(shè)施，令它漸漸被人們遺忘。

2015年，九龍坡區(qū)政府決定，重新包裝，將梅堡打造為藝術(shù)公園。

隨著梅堡的轉(zhuǎn)變，一時(shí)間，楊家坪商業(yè)步行街文創(chuàng)的元素開(kāi)始蔓延——老舊的輕軌橋墩，被精心修飾，被五顏六色的涂鴉包裹；潮濕的地下通道，被重新打造，變身為獨(dú)特的文化長(zhǎng)廊。

“注入文創(chuàng)元素，這是一個(gè)抓手。”楊家坪商圈管理者說(shuō)，“變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)，是我們的目的?！?/p>

與解放碑中央商務(wù)區(qū)、觀音橋商業(yè)步行街等相比，楊家坪商業(yè)步行街面積最小，僅有0.2平方公里。在一定程度上，商圈的面積影響著商圈的輻射。面積大的商圈，入駐品牌豐富，消費(fèi)者的體驗(yàn)好，人氣自然更旺。

楊家坪商業(yè)步行街借助文創(chuàng)元素，重點(diǎn)打造消費(fèi)軟環(huán)境，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感，可以吸引特色商品、高端品牌入駐，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)態(tài)的多元化。

2016年1月29日，梅堡開(kāi)園后，動(dòng)物園咖啡決定入駐。開(kāi)業(yè)首月，其營(yíng)業(yè)額便突破20萬(wàn)元。文創(chuàng)的引領(lǐng)作用，正在日益凸顯。

僅2016年上半年，楊家坪商業(yè)步行街累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額171.6億元，同比增長(zhǎng)12.9%；規(guī)模以上服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入為18.7億元，同比增長(zhǎng)20.5%。

城市名片

《重慶商圈發(fā)展報(bào)告》發(fā)布前，重慶市商務(wù)委員會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)步行商業(yè)街工作委員會(huì)主任韓健徽作序。

韓健徽在序言里寫(xiě)道，重慶是一座商業(yè)繁榮的城市。城市層級(jí)和特殊的山水分割式地理環(huán)境，決定了它及商業(yè)組團(tuán)式結(jié)構(gòu)發(fā)展的必然性，由此逐漸發(fā)展起具有重慶特色的商圈。

在韓健徽眼里，重慶的商圈已然成為這座城市的一張名片。

之所以能夠代言一座城，在于商圈不可或缺；之所以不可或缺，在于商圈懂得嬗變。

重慶地標(biāo)——解放碑中央商務(wù)區(qū)，善用潛在資源，革新業(yè)態(tài)布局；

后起之秀——觀音橋商業(yè)步行街，借助智慧平臺(tái)，升級(jí)體驗(yàn)服務(wù)；

老牌商圈——楊家坪商業(yè)步行街，彌補(bǔ)潛藏不足，凸顯融合優(yōu)勢(shì)；

…… ……

如今，重慶的商圈已不僅僅是滿足消費(fèi)者購(gòu)物的“大集市”，而是集購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)為一體的“復(fù)合”空間，成為重慶零售產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極。

2016年，重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)7271.4億元，同比增長(zhǎng)13.2%，比全國(guó)高出2.8個(gè)百分點(diǎn)，增幅居全國(guó)首位。而被納入統(tǒng)計(jì)的22個(gè)重慶商圈，2016年的社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)3381.4億元，占重慶社會(huì)消費(fèi)品零售總額的46.5%。

是的，零售產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，與商圈的嬗變有關(guān)；物質(zhì)生活的豐富，與零售業(yè)的發(fā)展相關(guān)。

“一站式、休閑式、體驗(yàn)式，重慶商圈順應(yīng)了人們的生活模式?！敝貞c市商委的工作人員說(shuō)，“商圈已成市民休閑購(gòu)物的主陣地。”

未來(lái)，重慶還將按照“商住分開(kāi)，人車分流，立體開(kāi)發(fā)，集中打造”的理念，持續(xù)升級(jí)商圈，打造以中央商務(wù)區(qū)為龍頭、城市核心商圈為骨干、區(qū)縣便民商圈為支撐的“三級(jí)商圈”新格局。

這么多年來(lái)，商圈與重慶城、重慶人早已共生共融，隨著商圈的不斷“進(jìn)化”，人們會(huì)更加離不開(kāi)商圈。