丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)，會(huì)帶給貴州旅游多少可能性？

7月2日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林回到丹寨，他要出席第二天的丹寨小鎮(zhèn)開幕儀式。此時(shí)，距離2014年12月1日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與貴州省丹寨縣簽訂扶貧協(xié)議過(guò)去了兩年半。

7月3日上午，丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)、貴州萬(wàn)達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院營(yíng)運(yùn)啟動(dòng)儀式在丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)舉行。歷時(shí)3年，總投入15億元萬(wàn)達(dá)丹寨三大扶貧項(xiàng)目（丹寨扶貧專項(xiàng)基金、丹寨萬(wàn)達(dá)旅游小鎮(zhèn)、貴州萬(wàn)達(dá)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）全部落地運(yùn)營(yíng)。

丹寨小鎮(zhèn)的規(guī)劃就是萬(wàn)達(dá)企業(yè)文化——短平快的生動(dòng)體現(xiàn)。

王建林曾表示丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)超過(guò)他在任何一個(gè)萬(wàn)達(dá)項(xiàng)目上花的時(shí)間，兩年兩次到訪項(xiàng)目地，專題會(huì)開了不下10次。去年4月設(shè)計(jì)方案出爐，今年2月，丹寨萬(wàn)達(dá)錦華酒店樣板間開放，3月2日招商發(fā)布會(huì)，3月3日植被全面進(jìn)場(chǎng)，4月完成大部分非遺展示體驗(yàn)店裝修及業(yè)態(tài)調(diào)整，7月3日正式迎客。

這是萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在貴州省的第一個(gè)項(xiàng)目，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、苗族、侗族文化為內(nèi)核，將丹寨7個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目以及16個(gè)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全部引入；融商業(yè)、文化、休閑、旅游為一體，涵蓋水車、環(huán)湖慢跑道、千畝花田、精品客棧、街坊、酒坊、米店、會(huì)館和酒吧、影院等眾多文化旅游功能。在這里，除了獲得萬(wàn)達(dá)優(yōu)質(zhì)零售消費(fèi)體驗(yàn)，更能親身感受到源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的非遺、民族文化與原汁原味的匠心精神。

值得一提的是，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的市場(chǎng)活動(dòng)直接由北京總部接手。從丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)獲得第54屆“金塊獎(jiǎng)”（目前全世界建筑藝術(shù)大獎(jiǎng)中規(guī)模最大的獎(jiǎng)項(xiàng)）最佳國(guó)際商業(yè)與特殊用途類大獎(jiǎng)，“丹寨風(fēng)光展”在全國(guó)59家萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)進(jìn)行展示，是全國(guó)首個(gè)綠色公益旅游小鎮(zhèn)。

吉尼斯認(rèn)定的“全球最大水車”一項(xiàng)通過(guò)萬(wàn)達(dá)集團(tuán)力推的市場(chǎng)活動(dòng)到日前面向全球招募小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”，短短兩周時(shí)間活動(dòng)頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)人，報(bào)名人數(shù)達(dá)1.3萬(wàn)，迅速引爆媒體及公眾關(guān)注。

以及360水滴直播平臺(tái)專門搭建《云上丹寨》專題，針對(duì)全網(wǎng)用戶直播，并增設(shè)‘一鍵購(gòu)買’功能，有200多位媒體成員的“丹寨媒體扶貧聯(lián)盟”扶貧論壇也將永久落戶丹寨，每年舉辦一次大型會(huì)議，邀請(qǐng)全國(guó)媒體人商議扶貧大計(jì)這類實(shí)實(shí)在在給丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)帶來(lái)話題和流量的實(shí)在市場(chǎng)活動(dòng)，都潛移默化地為小鎮(zhèn)開門迎客帶來(lái)足夠多關(guān)注度。

在與丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)高管的談話中，我們也可以看到萬(wàn)達(dá)背后做出的諸多努力。

丹寨小鎮(zhèn)自帶“智慧生態(tài)”屬性，每一個(gè)商戶已全面鏈接支付寶和微信支付系統(tǒng)，這在貴州的旅游地產(chǎn)中尚屬首次；將非遺展示體驗(yàn)與購(gòu)物中心必備業(yè)態(tài)融合，讓游客到此感受現(xiàn)代與歷史文化互通；引入摩拜單車進(jìn)駐，打造全球首個(gè)綠色騎行公益小鎮(zhèn)；采用慧云智能化管理系統(tǒng)，能輕松識(shí)別人臉篩選重復(fù)面孔，更精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)人流數(shù)據(jù)提高運(yùn)營(yíng)管理水平；主動(dòng)與省內(nèi)外旅行社合作，將丹寨小鎮(zhèn)作為貴州旅行線路亮點(diǎn)推出；與慈善機(jī)構(gòu)政府成立三方賬戶，每一分收入都將投入運(yùn)營(yíng)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)終身不帶走一分錢，落實(shí)公益扶貧主旨……

萬(wàn)達(dá)用三年不到的時(shí)間，將丹寨推向市場(chǎng)前沿，7月1日下午五點(diǎn)，游客近兩萬(wàn)人；7月2日，小鎮(zhèn)已有超過(guò)八萬(wàn)游客來(lái)訪。

如萬(wàn)達(dá)曾經(jīng)制定的目標(biāo)，每年至少為丹寨新增100萬(wàn)游客，增加旅游綜合收入超過(guò)5億元，拉動(dòng)餐飲、住宿、手工藝品、農(nóng)業(yè)等20個(gè)以上產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可間接創(chuàng)造丹寨上萬(wàn)人就業(yè)。

相關(guān)鏈接

2016年2月，國(guó)務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的若干意見》，明確提出加快培育具有特色優(yōu)勢(shì)的小城鎮(zhèn)。當(dāng)年7月，住建部、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部又明確提出，到2020年我國(guó)將培育1000個(gè)左右的特色小鎮(zhèn)，并公布了北京市房山區(qū)長(zhǎng)溝鎮(zhèn)等127個(gè)鎮(zhèn)為第一批中國(guó)特色小鎮(zhèn)。

一時(shí)間，特色小鎮(zhèn)成為各方廣泛關(guān)注的對(duì)象，旅游小鎮(zhèn)、科技小鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)、生態(tài)小鎮(zhèn)、影視小鎮(zhèn)、汽車小鎮(zhèn)、金融小鎮(zhèn)、航空小鎮(zhèn)等各種類型的小鎮(zhèn)紛紛涌現(xiàn)，引發(fā)了布局高潮。

但是，隨著特色小鎮(zhèn)的進(jìn)程不斷加快，新的變化也在出現(xiàn)。今年5月住建部再次要求各省上報(bào)300個(gè)特色小鎮(zhèn)的推薦名單。值得注意的是，在這個(gè)名單中對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)提出了限制，要求推薦比例不得超過(guò)1/3。

特色小鎮(zhèn)重疊、交叉、重復(fù)，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。去同質(zhì)化，讓特色小鎮(zhèn)有其“特色”，與此同時(shí)，防止一窩蜂，應(yīng)警惕特色小鎮(zhèn)房地產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)單復(fù)制、一窩蜂興建等現(xiàn)象。