廣播戶外活動(dòng)的策劃和實(shí)施

摘 要：活動(dòng)作為節(jié)目的延伸，可以說是節(jié)目的另一種形態(tài)。最近幾年，各地廣播媒體紛紛圍繞自身的頻率特色、充分利用廣播的靈活性，紛紛走出電臺(tái)辦廣播，開展豐富多彩的戶外活動(dòng)，以此來吸引大眾的關(guān)注，從而提升社會(huì)影響力和關(guān)注度。目前，隨著廣播電臺(tái)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，戶外活動(dòng)的策劃與實(shí)施也逐漸引起人們的重視。優(yōu)秀的廣播電臺(tái)媒體離不開科學(xué)、合理、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉?，只有通過科學(xué)的判斷，創(chuàng)新的策劃、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)施，才能使得廣播電臺(tái)戶外活動(dòng)取得良好的效果。本文首先闡述了廣播戶外活動(dòng)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)；其次分析了廣播電臺(tái)媒體戶外活動(dòng)策劃中存在的一系列問題；最后提出了關(guān)于提高廣播戶外活動(dòng)的策劃與實(shí)施的有效策略。

關(guān)鍵詞：戶外廣播 活動(dòng)策劃 實(shí)施 策略

目前，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，人民群眾對(duì)于廣播的審美需求也越來越高。高質(zhì)量、高品位的廣播戶外活動(dòng)能夠極大的吸引到觀眾的注意力。當(dāng)然，優(yōu)秀的廣播戶外活動(dòng)和高水平的策劃、嚴(yán)謹(jǐn)周密的實(shí)施兩者之間密不可分。從嚴(yán)格意義上來說，活動(dòng)的策劃與實(shí)施的水平高低，直接關(guān)系到一場(chǎng)戶外活動(dòng)的成功與失敗?，F(xiàn)階段，廣播電臺(tái)媒體逐漸趨于產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，這也就使得媒體與媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日期以激烈，在這個(gè)時(shí)候，也就迫切的需要廣播電臺(tái)媒體策劃實(shí)施出高水平的廣播戶外活動(dòng)，以此來吸引受眾的關(guān)注度，通過這樣的方式，來全面提高廣播電臺(tái)媒體的美譽(yù)度和關(guān)注度。

一、廣播戶外活動(dòng)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

1.廣播戶外活動(dòng)的特點(diǎn)。首先，廣播戶外活動(dòng)最大的特點(diǎn)就是能夠和受眾零距離的接觸，活動(dòng)是否具有新鮮感、是否具有趣味性、是否有意義、是否成功，很快就能從受眾的反饋中得知。其次，廣播戶外活動(dòng)更具吸引力，能夠讓消費(fèi)者親自參與到生動(dòng)、有趣的互動(dòng)的視覺、聽覺體驗(yàn)。最后，廣播戶外活動(dòng)能夠給受眾更多的接觸機(jī)會(huì)，與之親密接觸，從而產(chǎn)生長(zhǎng)時(shí)效應(yīng)，形成感官、情感的體驗(yàn)。

2.廣播戶外活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。戶外活動(dòng)，不同的媒體都具有各自的優(yōu)勢(shì)所在，廣播電視的聲畫兼?zhèn)?，高超的技術(shù)手段，大眾的高認(rèn)可度等等。最近幾年，走出播音室，通過策劃開展廣播戶外活動(dòng)的方式，辦人民群眾看得見的廣播，樹立良好的形象，使得人民群眾能夠更進(jìn)一步的了解廣播，這樣的方式也成為推介廣播行之有效的手段之一。加強(qiáng)對(duì)品牌的包裝、提高對(duì)聲音品質(zhì)的塑造，使得電臺(tái)的聲音更具多元化、特色化、個(gè)性化，更具有親和力、更貼近實(shí)際追求，充分利用廣播戶外活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提高媒體的美譽(yù)度、影響力，以此在這日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中所立足。

二、廣播電臺(tái)媒體戶外活動(dòng)策劃中存在的一系列問題

當(dāng)前，隨著媒體形態(tài)日益多元化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，廣播電視戶外活動(dòng)要想取得成功，就必須擁有高水平、高質(zhì)量的策劃。但是，縱觀當(dāng)前各大廣播電視戶外活動(dòng)，主要存在著以下幾個(gè)方面的問題：

1.活動(dòng)定位相似。一般的，對(duì)于廣播電視戶外活動(dòng)的定位主要包括三個(gè)方面：其一是目標(biāo)定位，其二是觀念定位，其三是屬性定位。因此，在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，只有打造出一個(gè)完美、個(gè)性、與眾不同的品牌形象，廣播電視戶外活動(dòng)才能取得良好的效果。但是，現(xiàn)階段，眾多的廣播電視媒體的戶外活動(dòng)的定位十分相似，千篇一律，并沒有新意，無非就是選秀、論壇、講座、擂臺(tái)等形式，例如：之前湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》迅速走紅之后，很多的電視臺(tái)爭(zhēng)相模仿，不出多長(zhǎng)時(shí)間就有《爸爸回來了》等雷同的節(jié)目；再例如：江蘇衛(wèi)視孟非主持的《非誠勿擾》節(jié)目自開播以來就受到了眾多觀眾的喜愛，很多的電視臺(tái)發(fā)現(xiàn)的其中的商機(jī)，馬上也就有了《非常完美》等電視節(jié)目。媒體產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有創(chuàng)意性的產(chǎn)業(yè)，只有自身的定位具有創(chuàng)意性、獨(dú)特性、新鮮性，才能將商業(yè)價(jià)值最大化。

2.內(nèi)容形式陳舊。廣播電視戶外活動(dòng)的內(nèi)容和形式在包括三個(gè)方面：其一是活動(dòng)流程，其二是活動(dòng)形式；其三是構(gòu)成元素等?，F(xiàn)階段，我國(guó)很多的廣播電視的戶外活動(dòng)內(nèi)容及形式均過于陳舊、老套，缺乏一定的創(chuàng)新性，太多的活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式過于粗淺化，不思創(chuàng)新，這樣的話，時(shí)間一長(zhǎng)，就使得很多的受眾出現(xiàn)了審美視覺疲勞，使得受眾出現(xiàn)逆反情緒。還有一部分的活動(dòng)節(jié)目雖然引進(jìn)了國(guó)外先進(jìn)的文化，但是這樣的節(jié)目大多反應(yīng)的是國(guó)外的價(jià)值追求，并沒有很好的融入到本土文化內(nèi)涵當(dāng)中，從而就使得一部分的廣播電視戶外活動(dòng)的關(guān)注度、收視率呈持續(xù)下降的趨勢(shì)。

三、提高廣播戶外活動(dòng)的策劃與實(shí)施的有效策略

1.不斷創(chuàng)新廣播戶外活動(dòng)策劃。對(duì)于提高廣播戶外活動(dòng)的創(chuàng)新性，首先，我們針對(duì)廣播戶外活動(dòng)進(jìn)行準(zhǔn)確、合理的定位。要想成功定位，就需要策劃者擁有較高的職業(yè)素養(yǎng)，能夠充分的掌握市場(chǎng)需求以及發(fā)展前景，以稀缺性、創(chuàng)新性、差異性為根本目標(biāo)，來對(duì)廣播電視戶外活動(dòng)的內(nèi)容以及形式進(jìn)行精確的定位，從而策劃出符合受眾審美趣味的活動(dòng)。對(duì)于活動(dòng)的定位，我們應(yīng)從兩個(gè)方面入手，首先是應(yīng)做好受眾定位，在策劃活動(dòng)之前，應(yīng)充分的對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行相應(yīng)的摸索調(diào)研，針對(duì)受眾的文化水平、經(jīng)濟(jì)狀況、欣賞品味、年齡層次等各個(gè)方面進(jìn)行綜合的研究，這樣一來，就能夠?yàn)槭鼙娞峁└訉I(yè)、切合實(shí)際的節(jié)目。其次是應(yīng)做好活動(dòng)自身的定位，活動(dòng)自身的定位應(yīng)具有特色化，充分將活動(dòng)的傳播價(jià)值、社會(huì)價(jià)值最大化。例如：浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》，原本是一檔可以依靠真正的歌聲來引起觀眾的好感的，可是現(xiàn)在卻師徒依靠煽情、炒作、緋聞等一系列不良風(fēng)氣來引起受眾的關(guān)注度，如果好聲音能夠真正的依靠好聲音與真性情，立足于勵(lì)志類的專業(yè)音樂綜藝節(jié)目的話，相信定會(huì)是音樂選秀類節(jié)目中的黑馬。其次，我們應(yīng)不斷創(chuàng)新廣播電視戶外活動(dòng)內(nèi)容的形式。現(xiàn)階段，眾多的電視節(jié)目千篇一律，使得受眾也越來越感到枯燥乏味。因此，要想使自己的廣播戶外活動(dòng)保持較高的收視率，就要不斷創(chuàng)新廣播電視戶外活動(dòng)內(nèi)容的形式，推陳出新，以此來滿足受眾的日益需求。與此同時(shí)，所策劃的活動(dòng)還應(yīng)立足社會(huì)現(xiàn)實(shí)、制作出具有民族特色、能夠反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的節(jié)目。例如：湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，之所以能夠獲得成功，其中很大一部分原因來自于該節(jié)目著眼于中國(guó)人民普遍重視的家庭教育問題，通過展示父子之間的感情、矛盾，展示不同地區(qū)的民俗風(fēng)情、飲食文化，從而獲得眾多觀眾的認(rèn)可。

2.做好對(duì)廣播戶外活動(dòng)的持續(xù)開發(fā)。通過一定的實(shí)際調(diào)查研究我們發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)廣播戶外活動(dòng)結(jié)束的時(shí)候，大多的媒體選擇的是草草收?qǐng)?，并沒有對(duì)節(jié)目的后續(xù)進(jìn)行二次開發(fā)。然而，廣播電視媒體的每一場(chǎng)廣播戶外活動(dòng)的策劃與實(shí)施，其中包括前期大量的準(zhǔn)備、以及每一個(gè)環(huán)節(jié)的落實(shí)、以及節(jié)目的收尾工作，整個(gè)過程都耗費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力，如果在這個(gè)活動(dòng)剛剛結(jié)束的時(shí)候就戛然而止的話，必然會(huì)浪費(fèi)掉大量的現(xiàn)有資源?，F(xiàn)在，很多的廣播電視媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，舉辦活動(dòng)的話通常會(huì)以“期”“屆”的形式來舉辦，這樣一來，不僅積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，而且能夠?yàn)榻窈髴敉饣顒?dòng)的舉辦打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，我們應(yīng)不斷創(chuàng)新廣播電視戶外活動(dòng)的形式內(nèi)容，為節(jié)目注入新鮮的血液，以此來滿足受眾的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播戶外活動(dòng)的策劃和實(shí)施，給我國(guó)廣播電視媒體帶來了重大的機(jī)遇，同時(shí)也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。廣播電視媒體把握機(jī)遇，綜合運(yùn)用各種技巧，不斷創(chuàng)新優(yōu)化，從而創(chuàng)造出更加具有影響力的廣播戶外活動(dòng)，切實(shí)滿足受眾日益所需，從根本上提高收視率。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王睿（1989.02—）女。學(xué)歷：本科。研究方向：廣播活動(dòng)策劃與執(zhí)行。