從公共管理視角看“微時(shí)代”的黨建宣傳工作

摘 要：隨著我國新媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，我國逐步進(jìn)入到了“微時(shí)代”的社會(huì)中?！拔r(shí)代”具有信息量豐富的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)信息的宣傳方式逐漸被社會(huì)所淘汰。從公共管理的視角下來看，“微時(shí)代”的黨建宣傳工作應(yīng)該要以新的視角以及新的理念思維進(jìn)行重新的審視工作。為此，本文主要從公共管理的視角出發(fā)，針對(duì)目前“微時(shí)代”的時(shí)代背景之下，黨建宣傳工作遇到的挑戰(zhàn)進(jìn)行了及時(shí)的分析，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新宣傳的措施。

關(guān)鍵詞：公共管理視角 微時(shí)代 黨建宣傳工作

一、引言

近些年來，隨著我國新興媒體的不斷發(fā)展，以微博、微信等交流平臺(tái)漸漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚膽?yīng)用軟件之一。因此，我們可以說我國已經(jīng)步入了以微媒體為主要媒介的“微時(shí)代”當(dāng)中。在“微時(shí)代”的時(shí)代背景之下，信息傳播的方式得到了極大的轉(zhuǎn)變，并且傳播的范圍也發(fā)生了相應(yīng)的改變。為此，我國應(yīng)該積極的利用“微時(shí)代”的優(yōu)勢(shì)，開展黨建的宣傳工作，進(jìn)一步的強(qiáng)化我國的公共管理的管理水平。

二、“微時(shí)代”的時(shí)代特點(diǎn)

1.傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)。與傳統(tǒng)的紙媒媒體相比，“微時(shí)代”的媒體介質(zhì)可以充分的利用網(wǎng)絡(luò)的方便性和時(shí)效性，跨越空間的距離以及時(shí)間上的限制，具有傳播信息速度快的優(yōu)勢(shì)，“微時(shí)代”的及時(shí)性能夠?qū)崿F(xiàn)各國家“天涯共此時(shí)”的期望。除此之外，“微時(shí)代”的時(shí)效性在很大程度上可以突破時(shí)空的限制，能夠有效的拓展相應(yīng)的信息宣傳平臺(tái)，進(jìn)一步的強(qiáng)化信息的真實(shí)性以及及時(shí)性。

2.互動(dòng)傳播。相較于傳統(tǒng)的宣傳方式而言，“微時(shí)代”的信息具有傳播速度快的特點(diǎn)，能夠讓受眾在進(jìn)行信息宣傳的平臺(tái)上，進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播的宣傳目標(biāo)。如全國黨建網(wǎng)可以利用開通的微博賬戶，進(jìn)行及時(shí)的黨建信息的更新以及實(shí)時(shí)的報(bào)導(dǎo)，廣大人民群眾可以跟帖進(jìn)行討論，成為宣傳傳播中的受眾主體，進(jìn)一步的可以強(qiáng)化宣傳的效果。

3.信息傳播的碎片化?！拔r(shí)代”的語言信息較為精簡(jiǎn)，具有語言碎片化的特點(diǎn)，其語言具有簡(jiǎn)單化、故事化的特點(diǎn)，在很多大程度上摒棄了傳統(tǒng)紙媒說教式的宣傳內(nèi)容，“微時(shí)代”的宣傳方式一般多采用微電影或者簡(jiǎn)短文字的敘述方式進(jìn)行相應(yīng)的信息宣傳，有的時(shí)候會(huì)限制信息完整、準(zhǔn)確的表達(dá)。

三、公共管理視角下的“微時(shí)代”黨建宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)分析

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行傳播的主要載體就是互聯(lián)網(wǎng)，然而互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性、開放性以及自由性等特點(diǎn)，容易造成傳播信息虛假不實(shí)、信息泄露的安全風(fēng)險(xiǎn)，因此以網(wǎng)絡(luò)為載體的傳播方式也受到了多方面因素的制約，信息的真實(shí)性無法得到有效的保證。在公共管理的實(shí)際工作中，工作人員在收集社會(huì)信息的時(shí)候很容易遇到一些謊報(bào)虛假，甚至是惡意捏造的信息，一旦工作人員沒有及時(shí)的鑒別出來信息的真假性而進(jìn)行大范圍的傳播，很容易對(duì)我國的公共管理工作造成嚴(yán)重的負(fù)面影響。這也是當(dāng)下公共視角下“微時(shí)代”黨建宣傳工作面臨的主要挑戰(zhàn)之一。其次，黨建宣傳工作具有先進(jìn)性以及主導(dǎo)性等特點(diǎn)，工作人員在利用“微媒體”進(jìn)行宣傳工作的時(shí)候，會(huì)遭受到各種各樣偏激言論的詆毀，容易造成社會(huì)的輿論誤導(dǎo)，進(jìn)一步的使得廣大受眾難以抵御不實(shí)言論的影響，質(zhì)疑我黨的宣傳工作，對(duì)我國精神文明建設(shè)產(chǎn)生不利的影響。

四、公共管理視角下“微時(shí)代”黨建宣傳工作創(chuàng)新的措施

1.充分利用“微媒體”，構(gòu)建黨建宣傳的“微”平臺(tái)。“微時(shí)代”的到來徹底改變了傳統(tǒng)的傳播方式，微博以及微信等交流平臺(tái)的出現(xiàn)降低了傳統(tǒng)紙媒的地位，因此我黨必須迎合時(shí)代的發(fā)展要求，積極的構(gòu)建黨建宣傳的“微”平臺(tái)。在構(gòu)建的過程中，工作人員應(yīng)該注重對(duì)黨建宣傳“微權(quán)威”，注重利用“微媒體”的傳播特點(diǎn)，進(jìn)行合理化、科學(xué)化的信息傳播。工作人員在構(gòu)建黨建宣傳“微”平臺(tái)的過程中，能夠提升自身的傳播素養(yǎng)，掌握較為合理化、科學(xué)化的傳播方案以及相應(yīng)的傳播形式，并且工作人員要結(jié)合多樣化的“微平臺(tái)”，從中獲取更多的黨建信息。

2.構(gòu)建黨建宣傳的“微”環(huán)境?！拔⒚襟w”平臺(tái)的技術(shù)特征和而相應(yīng)的傳播方式可以有效的促進(jìn)信息進(jìn)行多樣化的發(fā)展，然而政府通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，也很容易遭受到不法分子的破壞，不法分子會(huì)故意歪曲事實(shí)，或者故意夸大信息，并且通過網(wǎng)絡(luò)將一些故意歪曲的信息進(jìn)行大范圍的傳播，阻礙公共管理工作的有效執(zhí)行，比較容易對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)的影響，同時(shí)也會(huì)引起人們非理性的社會(huì)心理，在很大程度上會(huì)對(duì)人民群眾的人生觀以及價(jià)值觀產(chǎn)生較大的負(fù)面影響，進(jìn)而會(huì)破壞我國社會(huì)的穩(wěn)定性。因此，相關(guān)的工作人員構(gòu)建黨建宣傳的“微”環(huán)境，積極的實(shí)施國家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)，防止不法分子在平臺(tái)上煽動(dòng)受眾的情緒以及趁機(jī)傳播虛假信息。

3.集中且強(qiáng)化黨建宣傳的“微”力量。進(jìn)行黨建新聞傳播的主要載體就是互聯(lián)網(wǎng)，然而互聯(lián)網(wǎng)具有虛擬性、開放性以及自由性等特點(diǎn)，容易造成傳播信息虛假不實(shí)、信息泄露的安全風(fēng)險(xiǎn)，因此以網(wǎng)絡(luò)為載體的傳播方式也受到了多方面因素的制約，信息的真實(shí)性無法得到有效的保證。在微時(shí)代不斷發(fā)展的情勢(shì)下，黨建的宣傳工作也適當(dāng)?shù)慕⒘讼鄳?yīng)的“微”平臺(tái)，因此相關(guān)的管理人員可以充分的利用“微”平臺(tái)，集中且強(qiáng)化黨建宣傳工作的“微”力量，進(jìn)一步的提升黨員對(duì)黨建工作的認(rèn)知程度，落實(shí)黨和國家的相關(guān)政策。

五、結(jié)語

綜上所述，“微時(shí)代”的網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種傳播的介質(zhì)，給我國的公共管理的黨建工作帶來了正面的積極影響，同時(shí)也給我國的公共管理黨建工作帶來了較為深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。因此，工作人員要及時(shí)的認(rèn)清“微時(shí)代”帶來的負(fù)面影響，并及時(shí)的采取相應(yīng)的創(chuàng)新措施，合理的應(yīng)用“微時(shí)代”信息的積極作用，進(jìn)一步的強(qiáng)化我國黨建工作的宣傳力度。

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