新時期農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑探析

摘 要：深化農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新模式，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”。本文分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題，并在此基礎(chǔ)之上，從提供發(fā)展的人才保障、實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展、創(chuàng)新電子商務(wù)模式等方面，具體闡述了新時期農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：新時期 農(nóng)村電子商務(wù) 發(fā)展 路徑

一、引言

農(nóng)村電子商務(wù)的“熱潮”，正成為農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力，也是優(yōu)化農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的重要途徑。當(dāng)前，我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展快速，逐步形成了具有中國特色的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的電商模式。但是，由于農(nóng)村電子商務(wù)先天不足，缺乏完善的現(xiàn)代物流體系、專業(yè)人才支撐，導(dǎo)致發(fā)展面臨瓶頸。為此，本文立足對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，就如何推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，做了如下具體闡述。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

1.人才匱乏：農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏，難以滿足實(shí)際需求。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大背景之下，積極推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，是拓展農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑?！稗r(nóng)產(chǎn)品+電子商務(wù)”的模式，讓農(nóng)村電子商務(wù)對人才有了更加明確的需求。但從實(shí)際來看，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，缺乏專業(yè)技術(shù)人才。在運(yùn)營推廣、美工設(shè)計(jì)等方面，都存在較大的人才缺口，而這些正是電子商務(wù)發(fā)展的重要力量。農(nóng)村電子商務(wù)處于發(fā)展階段，專業(yè)技術(shù)人才與農(nóng)村電商發(fā)展之間的較大缺口，正逐漸成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因子，有待進(jìn)一步解決。

2.物流薄弱：農(nóng)村物流體系尚不完善，成為發(fā)展的制約。電子商務(wù)的發(fā)展，依托于完善的現(xiàn)代物流體系，而農(nóng)村物流體系尚不完善，這已成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。當(dāng)前，隨著農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基于農(nóng)村覆蓋的現(xiàn)代物流體系初步成形，但仍難以滿足農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需求。如，落后的冷鏈物流體系，讓農(nóng)產(chǎn)品“生鮮”的優(yōu)勢難以體現(xiàn)，影響了農(nóng)產(chǎn)品的時效價(jià)值。因此，物流體系的落后，直接影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。物流所形成的發(fā)展瓶頸，要求現(xiàn)代物流體系應(yīng)進(jìn)一步整合，鋪設(shè)好農(nóng)村電商發(fā)展之路。

3.標(biāo)準(zhǔn)程度低：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)低，缺乏市場競爭。在農(nóng)村電商快速發(fā)展的同時，“標(biāo)準(zhǔn)度低”的問題，日益暴露出農(nóng)村電商存在的問題。一方面，農(nóng)戶生產(chǎn)比較分散，這就導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，難以在網(wǎng)絡(luò)銷售中，形成較好的市場競爭優(yōu)勢；另一方面，農(nóng)村電商缺乏品牌意識，運(yùn)營平臺缺乏構(gòu)建，農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)市場狹窄。并且，農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，難以實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)、加、銷”于一體的商務(wù)模式，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的電商品牌力不足。為此，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，存在先天不足，缺乏市場競爭力。

三、新時期農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑

1.提供發(fā)展的人才保障，完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)體系。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，依托于專業(yè)人才的保障。為此，一是要加快農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)。農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)用性人才不足，這成為農(nóng)村電商的制約因子。為此，可以重點(diǎn)培訓(xùn)返鄉(xiāng)大學(xué)生、農(nóng)村青年，讓這一群體更好地掌握電子商務(wù)的專業(yè)經(jīng)營，懂得電子商務(wù)的運(yùn)作模式，為農(nóng)村電商發(fā)展提供人才保障；二是加快農(nóng)村現(xiàn)代物流體系的建設(shè)。電子商務(wù)的發(fā)展依賴于完善的物流體系，建立以縣域?yàn)橹行牡倪\(yùn)營、倉儲及配送電商服務(wù)平臺，面向農(nóng)村全覆蓋的物流整合，能夠更好地支撐農(nóng)村電商的發(fā)展；三是實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)供應(yīng)鏈的一體化發(fā)展，建立完善的物流配送網(wǎng)絡(luò)體系。

2.創(chuàng)新電子商務(wù)模式，全面推進(jìn)運(yùn)營平臺的搭建。農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)抓住農(nóng)村生產(chǎn)特點(diǎn)，突出農(nóng)產(chǎn)品特性，以全新的電子商務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。為此，在筆者看來，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)搭建如圖2-1所示的電子商務(wù)模式。該模式針對農(nóng)村生產(chǎn)零散等特點(diǎn)，通過資源整合、農(nóng)產(chǎn)品加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)程度，進(jìn)而幫助農(nóng)村電子商務(wù)形成更加完善的商業(yè)鏈條，構(gòu)建核心市場競爭力。F to C to B的農(nóng)村電子商務(wù)模式，能夠以市場需求為導(dǎo)向，通過構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)的生態(tài)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，并在農(nóng)產(chǎn)品深加工等環(huán)節(jié)，形成更具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高市場的競爭力。

3.加大投入扶持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)的深度融合。發(fā)展是一個過程，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，應(yīng)該強(qiáng)化投入福成，形成從財(cái)稅到金融的支撐體系，確保農(nóng)村電子商務(wù)的全面發(fā)展。與此同時，推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的深度融合，也是當(dāng)前的重要發(fā)展趨勢。首先，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)實(shí)現(xiàn)多鏈條的融合式發(fā)展，形成從生產(chǎn)到產(chǎn)業(yè)鏈，再到產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值的深度融合，讓品牌建設(shè)成為推動電子商務(wù)新發(fā)展的動力；其次，構(gòu)建“線上+線下”的營銷渠道，讓農(nóng)產(chǎn)品銷售與市場無縫銜接，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場流動效率，也有助于綜合服務(wù)平臺的打造；再次，打造“淘寶村”，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)、加、銷”于一體化的產(chǎn)業(yè)群，讓農(nóng)村電子商務(wù)做大做強(qiáng)。

四、結(jié)語

綜上所述，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式之下，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，成為盤活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的新舉措。在筆者看來，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，關(guān)鍵在于優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，通過專業(yè)人才保障、現(xiàn)代物流體系的建設(shè)，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供內(nèi)在動力；通過深度融合發(fā)展、創(chuàng)新電子商務(wù)模式，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展注入新元素，實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。

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