新形勢下做好國有建筑企業(yè)新聞宣傳工作淺議

摘 要：國有企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，也是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略不可或缺的策略和手段。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和新媒體技術(shù)的普及，人們獲取信息的渠道越來越廣，對信息的質(zhì)量要求和興趣導(dǎo)向也日益凸顯。國有建筑企業(yè)由于自身的特殊性質(zhì)，雖然努力從內(nèi)部簡報、報紙到網(wǎng)站、微博、微信平臺等新渠道不斷進行拓展，但受制于項目分散，人員不集中等多種行業(yè)因素制約，導(dǎo)致新聞宣傳工作的成效不是特別明顯。國有建筑企業(yè)要想在新形勢下做好新聞宣傳工作，就必須在清楚認清自身現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，明確優(yōu)劣性，然后探索出屬于自己的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：新形勢 國有企業(yè) 新聞宣傳 思路對策

十八大以來，習(xí)總書記多次對國有企業(yè)宣傳工作作出重要指示，并提出了“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的總體要求。面對新常態(tài)，加強國有企業(yè)新聞宣傳，主動適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展變化需求，正確把握新聞宣傳輿論的方向，對于推動企業(yè)改革發(fā)展有著極其重要的作用。

一、企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀

隨著國家“四個全面”戰(zhàn)略布局的全面開展和不斷深入，政治經(jīng)濟新常態(tài)下，企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營管理均面臨巨大挑戰(zhàn)。以中國水電建設(shè)集團十五工程局有限公司而言，從行業(yè)特點上講，主要以項目部為經(jīng)營主體，其所屬項目部分布在國內(nèi)29省市、東南亞及非洲11個國家分布，年均在建項目100余個。國有建筑企業(yè)處于行業(yè)特殊性，其在新聞宣傳工作中形成了一套獨有的分級、多類型新聞宣傳系統(tǒng)：項目部、二級單位、總部三級新聞宣傳體系，按照新聞宣傳重要性分級負責(zé)宣傳；通過內(nèi)部簡報、單位網(wǎng)站、新媒體（微博、微信公眾號），進行全覆蓋的新聞宣傳；在此基礎(chǔ)上，由總部或授權(quán)二級單位黨委宣傳部門進行外部溝通，與行業(yè)媒體、國資委系統(tǒng)媒體、地方媒體建立暢通的信息傳遞機制，進行對外宣傳。就此而言，國有建筑企業(yè)由于施工現(xiàn)場點多面廣、流動分散，導(dǎo)致施工一線的情況難以及時宣傳出去，并且給集中教育培訓(xùn)、稿件各級把關(guān)、信息互通等工作帶來了一系列挑戰(zhàn)，更容易給企業(yè)帶來風(fēng)險隱患。

二、企業(yè)新聞宣傳工作存在問題

1.認識不足的問題。部分企業(yè)對新聞宣傳工作的認識和重視程度仍然不到位，認為生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)重，不折不扣地按節(jié)點完成任務(wù)，是“硬”指標，而新聞宣傳工作只是個“軟”指標；更有人員認為新聞宣傳工作是某個部門的事，把新聞宣傳工作與自己的本職工作隔離開來，甚至不愿意配合完成相關(guān)工作。這就造成了新聞宣傳工作缺乏主動性、執(zhí)行力度嚴重不足等一系列問題。

2.能力不足的問題。國有建筑企業(yè)基層單位流動性大，基層新聞宣傳隊伍不穩(wěn)定，人員不足和能力不夠的問題同時存在。基層通訊員基本都是兼職，專職通訊員基本沒有，“沒時間”、“沒精力”成為了普遍反映的問題。新聞宣傳隊伍業(yè)務(wù)能力的參差不齊，致使大宣傳格局還沒有形成。

3.策劃不足的問題。資源整合欠缺，表現(xiàn)為重內(nèi)部交流，輕外部宣傳，屬地化的媒體溝通力度還不足、辦法還不多。對工作亮點、重大節(jié)點等方面的宣傳工作沒有形成統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃指導(dǎo)和統(tǒng)一的新聞信息發(fā)布途徑，降低了新聞信息的時效性和針對性。此外，國有建筑企業(yè)自上而下還不同程度存在依賴上級推動工作的情況。

4.載體不足的問題。結(jié)合性、融合性開展新聞宣傳的方法還不靈活，手段還不夠豐富，對企業(yè)和職工的影響力、滲透力還不強。表現(xiàn)在單一事件報道的多，關(guān)聯(lián)事件報道的少，稿件有數(shù)量，無質(zhì)量，精品宣傳稿件少之又少。掌握運用新媒體應(yīng)對引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的能力還不強，應(yīng)對媒體、駕馭輿情的能力不足。

三、企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展途徑

1.把握好新聞宣傳的正確政治方向和輿論方向。導(dǎo)向是新聞媒體的生命和靈魂。把握正確的輿論導(dǎo)向是新聞宣傳工作第一位的任務(wù)、第一位的責(zé)任、第一位的原則。新聞宣傳要注重抓好思想導(dǎo)向、價值導(dǎo)向、文化導(dǎo)向、審美導(dǎo)向，落實誰主管、誰負責(zé)的原則，杜絕虛假新聞，堅持用事實說話、用典型說話、用數(shù)字說話，營造健康向上的輿論氛圍，增強新聞宣傳公信力和影響力。（1）堅持黨管宣傳的原則。是否重視和善于開展新聞宣傳工作是檢驗干部政治上是否成熟的重要方面，企業(yè)要在機構(gòu)、人員、資金、政策等方面給予新聞宣傳工作大力支持。黨政主要領(lǐng)導(dǎo)必須親自抓新聞宣傳工作，把新聞宣傳工作列入年度黨建重點工作，融入生產(chǎn)經(jīng)營活動。 （2）牢固樹立新聞宣傳工作服務(wù)全局發(fā)展理念。新聞宣傳要圍繞企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展大局做文章，通過大力宣傳企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，傳播新的經(jīng)營理念，推廣先進典型與優(yōu)秀事跡，統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)步伐，鼓舞士氣，團結(jié)和動員廣大職工為實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標、促進企業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展而奮發(fā)努力，把企業(yè)的戰(zhàn)略思想轉(zhuǎn)化為職工具體的行動。（3）牢固樹立“宣傳也是市場營銷”的意識。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，國有建筑企業(yè)要高度重視和支持新聞宣傳工作，把新聞宣傳工作提到推動企業(yè)戰(zhàn)略落地的高度去抓，作為企業(yè)市場營銷工作的一部分來做，放到為企業(yè)營造良好發(fā)展環(huán)境的位置上去推進。要通過廣泛深入地宣傳企業(yè)的模范人物、輝煌業(yè)績，充分展示企業(yè)的實力，提升企業(yè)形象。要善于發(fā)現(xiàn)與挖掘最具有新聞與宣傳價值的人物與事跡，予以集中而突出的宣傳與傳播，強化社會對企業(yè)的認識，提升企業(yè)品牌影響力。

2.加強宣傳人才隊伍建設(shè)。要著力培養(yǎng)新聞宣傳工作人員能力素質(zhì)，加強對通訊員業(yè)務(wù)指導(dǎo)，逐步完善新聞宣傳的培訓(xùn)、獎勵、考評等管理制度，形成有利于人才成長的良好環(huán)境。著力培養(yǎng)復(fù)合型人才，鼓勵職工在各個崗位進行創(chuàng)作，鼓勵挖掘身邊人、身邊事，講好故事，加大稿件錄用的獎勵力度，建立一支政治素質(zhì)過硬，專業(yè)技術(shù)、新聞宣傳工作都能干的全能型人才隊伍。（1）強化理論學(xué)習(xí)。著重培養(yǎng)宣傳隊伍的“四種能力”：一是培養(yǎng)捕捉新聞信息的能力；二是培養(yǎng)新聞敏感能力；三是培養(yǎng)賞析新聞作品的能力；四是培養(yǎng)運用“十八般武藝”的能力。（2）強化思想理念。做好新聞宣傳工作是每名員工的本職工作，新聞宣傳不是一個人或者一個部門的事情，基層項目的新聞宣傳要各部門齊抓共管、共同用力，實時發(fā)掘項目經(jīng)營過程中的亮點和做法，提升宣傳報道的及時性和有效性。（3）強化教育培訓(xùn)。堅持每年度召開新聞宣傳工作會議，通過對往年新聞宣傳工作的回顧、來年新聞宣傳工作的規(guī)劃，進一步加強新聞宣傳工作者政治理論和業(yè)務(wù)知識培訓(xùn)，提高自身素質(zhì)和寫作水平。同時積極創(chuàng)造條件，建立健全新聞宣傳工作者培養(yǎng)選拔機制，著力選拔一批寫作能力突出、喜愛新聞宣傳工作、富有改革創(chuàng)新精神的優(yōu)秀員工，承擔基層項目的日常新聞宣傳工作。

3.切合實際，精心策劃，新聞宣傳要鮮活生動。（1）結(jié)合工程建設(shè)實際宣傳。國有建筑企業(yè)新聞宣傳的一項主要任務(wù)是宣傳企業(yè)的經(jīng)營成果，提高知名度和影響力。要加強對重點工程、重大項目進展情況實時報道，提高形象攻關(guān)。努力在新聞報道的深度和廣度上下功夫，深挖工程重要節(jié)點、應(yīng)急搶險、探索新工藝新工法等施工過程背后的故事，以生動的典型引導(dǎo)正能量的輿論方向，增強工程建設(shè)類報道的針對性和前瞻性，讓新聞宣傳報道成為展示建筑企業(yè)工程建設(shè)形象的窗口。（2）宣傳角度要貼近人心。貼近實際、貼近生活、貼近群眾，是做好新聞宣傳工作的根本要求，也是增強企業(yè)新聞宣傳工作凝聚力、吸引力、戰(zhàn)斗力的重要途徑。堅持從一線火熱的工作生活中挖掘鮮活素材，記錄職工的真實語言，抓拍生活的真實場景，反映真情實感和利益訴求，使采寫的文字、拍攝的畫面、錄播的音像充滿生活氣息，讓職工群眾喜聞樂見。要做到“第一時間、第一現(xiàn)場、第一播報、第一解讀”，縮短企業(yè)大事件與職工群眾的時間差和空間差，增強新聞宣傳的時效性和表現(xiàn)力。

4.因勢利導(dǎo)善用新媒體，創(chuàng)新新聞宣傳工作出成效。（1）順應(yīng)形勢，充分利用新媒體。隨著移動新媒體的迅猛發(fā)展，微博、微信成為廣大職工，尤其是青年職工獲取信息和人際交往的新興媒體。網(wǎng)站、博客、微博、微信平臺等新媒體更迭換代，需要及時跟上新媒體發(fā)展的腳步。（2）創(chuàng)新工作方法，增強新聞宣傳工作的活力。要創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新機制，要抓載體、抓陣地、抓品牌，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度，不斷增強新聞宣傳工作的活力。

綜上所述，新形勢下，國有建筑企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)容越來越豐富，遇到的挑戰(zhàn)也必然越來越多。國有建筑企業(yè)只有認真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，結(jié)合自身實際，積極開辟新途徑，探索新辦法，從而提高新聞宣傳工作的針對性，這樣才能真正成為企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展目標順利完成的重要助力。