試析新媒體時(shí)代大眾體育傳播的變化與影響

摘 要：新媒體時(shí)代大眾體育的推動(dòng)與發(fā)展迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，在數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，大眾體育的傳播需要變換思路，充分發(fā)揮新媒體的傳播特點(diǎn)，借助新媒體這一傳播平臺(tái)，突破大眾體育傳播瓶頸，尋找大眾體育發(fā)展的突破口，為大眾體育更快、更好的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

關(guān)鍵詞：新媒體 群眾健身 大眾體育 變化與影響

一、新媒體時(shí)代下大眾體育傳播的新變化

1.實(shí)時(shí)性的傳播機(jī)制突破了時(shí)間與空間的局限。新媒體的迅猛發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)媒體信息在于時(shí)間與空間上的局限，受眾可以隨時(shí)通過(guò)新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息，實(shí)現(xiàn)了信息的高效、全天候、全覆蓋。4G高速時(shí)代的來(lái)臨，使傳播的速度達(dá)到前所未有的歷史高度，電子信號(hào)的高覆蓋使新媒體可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)以第一時(shí)間的傳播速度發(fā)布和接收信息，打破了地域與空間的限制，使受眾能夠快速獲取第一手的資料與信息。例如微博通過(guò)只言片語(yǔ)概括性的及時(shí)發(fā)表大眾體育信息，人們可以通過(guò)在賽場(chǎng)與微信圈的朋友互動(dòng)交流，即使不在現(xiàn)場(chǎng)也能實(shí)時(shí)了解最新的比賽動(dòng)態(tài)，形成互動(dòng)、自主的體育信息傳播，從而實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地獲取信息、互動(dòng)性表達(dá)的訴求。

2.碎片化的傳播形態(tài)迎合了現(xiàn)代人的閱讀方式。碎片化的傳播形態(tài)迎合了人們?cè)谧非髸r(shí)尚的同時(shí)滿足休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求，信息以超文本和多媒體的方式呈現(xiàn)，由于其存儲(chǔ)空間的海量性與全覆蓋，人們可以全天候獲得信息，并根據(jù)自己的需求和個(gè)性，進(jìn)行隨意的共享。人們利用吃飯、坐公交車(chē)、等地鐵的短暫時(shí)間去瀏覽微信、微博以及手機(jī)報(bào)等消息，隨時(shí)隨地關(guān)注各種健身知識(shí)和信息。不用占用大量時(shí)間與精力并通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)或分享功能將信息傳播給其他用戶。碎片化的傳播突破了權(quán)威束縛，凸顯了多元化的的信息，更體現(xiàn)了人們對(duì)于個(gè)性化的追求，滿足了人們的碎片化閱讀。

3.蔓延式的傳播方式利于推動(dòng)大眾體育理念的廣泛傳播。新媒體的出現(xiàn)將空間、時(shí)間距離進(jìn)一步縮短，每個(gè)人都有著自己相對(duì)穩(wěn)定和獨(dú)立的朋友圈，在這特定的圈子中，人們?cè)敢鈱⒏鞣N感興趣的信息放在自己的朋友圈里共享。人們會(huì)采用微博里最簡(jiǎn)單易行的轉(zhuǎn)發(fā)和微信的朋友圈分享功能，使其第一時(shí)間出現(xiàn)在自己所關(guān)注著的微博和微信更新提示上。這如同在第一時(shí)間將自己獲取的新鮮資訊以最快的速度與朋友進(jìn)行分享，朋友也能夠在同一時(shí)間準(zhǔn)確地獲取資訊，不受渠道限制、時(shí)間限制，不僅能夠共享信息，而且信息能夠被全方位的滲透，達(dá)到更好的傳播效果。大眾體育的資訊會(huì)在極短的時(shí)間以幾何數(shù)量級(jí)的方式被無(wú)數(shù)次的轉(zhuǎn)發(fā)，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法企及的，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的機(jī)制也避免了道聽(tīng)途書(shū)以及信息在傳遞過(guò)程中的失真，保證了信息的原汁原味。

4.跟隨性的轉(zhuǎn)播特質(zhì)利于在更大范圍內(nèi)擴(kuò)散大眾體育的信息。新媒體的出現(xiàn)克服了傳統(tǒng)媒體的不足，改變了雙方在信息傳播與接收上的不對(duì)等局面，促進(jìn)了主體、媒介以及受眾之間的互動(dòng)交流。主體可以通過(guò)微博、微信等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、評(píng)論信息和關(guān)注度及時(shí)了解信息的反饋情況，受眾可以與主體進(jìn)行交流，了解更多關(guān)于大眾體育政策發(fā)布、日常健身信息更新、體育健身組織以及健身知識(shí)的相關(guān)信息。跟隨式的傳播方式，可以在第一時(shí)間為網(wǎng)絡(luò)空間中的所有關(guān)注者及時(shí)建立起開(kāi)放式的討論空間，從而能夠在討論的形成過(guò)程中建立起前后連貫一致的話題內(nèi)容。傳播者與受眾的界限被打破，每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人都可以與他人一起分享自己的健身經(jīng)歷，這種傳播方式保證了主體和受眾之間的信息對(duì)等，雙方都是信息接受的主體，模糊了主體的界限，利于雙方的交流與溝通，便于受眾獲得信息的完整性以及對(duì)信息的探索性，避免了受眾獲取信息的滯后與延遲。

二、新媒體對(duì)大眾體育的推動(dòng)與影響

1.傳遞了積極健康的體育健身信息并影響大眾的體育行為。積極健康的體育健身信息通過(guò)新媒體在受眾中進(jìn)行廣泛的傳播有著重要的作用。在沒(méi)有新媒體以前，大眾接受體育鍛煉的方式、手段以及各種信息大都是通過(guò)電視、報(bào)紙、書(shū)籍以及學(xué)校體育的傳播，由于個(gè)人理解的不同，容易出現(xiàn)誤讀。隨著新媒體的出現(xiàn)以及普及，人們可以很容易在微信、微博等傳播媒介中獲取自己所需要的鍛煉方式和內(nèi)容，所以人們很容易在鍛煉中找到樂(lè)趣和共鳴，從而提高體育健身的樂(lè)趣與質(zhì)量。

2.將共同興趣的體育愛(ài)好者聯(lián)盟形成強(qiáng)大的人際關(guān)系平臺(tái)。通過(guò)共同興趣愛(ài)好建立起來(lái)的群體具有更強(qiáng)的向心力，他們?cè)谝黄疬M(jìn)行大眾體育信息的消費(fèi)，在這個(gè)群體中人們可以通過(guò)qq群、微信群、微博平臺(tái)互相交流、切磋，把最新的體育鍛煉信息、方式與手段進(jìn)行無(wú)償?shù)姆窒?，在鍛煉過(guò)程中遇到困難和問(wèn)題也能夠群策群力的解決，使體育鍛煉不再是一個(gè)人的鍛煉，而是一個(gè)群體的行為，將個(gè)人健身與團(tuán)隊(duì)行為融合在一起，將大眾體育從口號(hào)變成實(shí)踐。當(dāng)這個(gè)群體步入良性發(fā)展的軌道后，會(huì)對(duì)有著同樣愛(ài)好或需求的周邊人群進(jìn)行輻射和吸納，形成強(qiáng)大的人際關(guān)系平臺(tái)，使更多的人參與到大眾體育的群體中來(lái)，從而到達(dá)“一花獨(dú)放不是春，萬(wàn)紫千紅春滿園”的全民健身目標(biāo)與理想狀態(tài)。

3.降低了大眾體育宣傳成本，提升了宣傳的效果。為宣傳和營(yíng)造大眾體育氛圍，各級(jí)政府相關(guān)責(zé)任部門(mén)會(huì)利用小區(qū)廣告牌、宣傳欄、報(bào)紙、電視專(zhuān)欄以及各種類(lèi)型的全民健身活動(dòng)來(lái)普及健身知識(shí)，傳播科學(xué)健身知識(shí)，助推全民健身計(jì)劃，倡導(dǎo)終身體育的理念。在這一過(guò)程中耗費(fèi)了大量的人力、物力、財(cái)力成本，但大眾體育運(yùn)動(dòng)的影響力卻差強(qiáng)人意，一些健身活動(dòng)由于宣傳落實(shí)不到位，參與的人群數(shù)量少，另一些活動(dòng)或做法與老百姓的實(shí)際需求脫離，違背了大眾體育的本意，使得本就投入較少的全民健身經(jīng)費(fèi)沒(méi)有得到充分的利用。通過(guò)微信公眾號(hào)、微博公眾平臺(tái)以及網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，將新鮮的資訊進(jìn)行及時(shí)推送，人們能夠第一時(shí)間知曉更新的信息，并進(jìn)行關(guān)注和瀏覽，提升了工作的效率與宣傳的效果，降低了宣傳的成本，對(duì)大眾體育的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。

4.避免大眾體育日常信息供給不暢，促使大眾體育信息的更新。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)使得城鄉(xiāng)發(fā)展極度不平衡，城市在發(fā)展過(guò)程中因占據(jù)天時(shí)、地利優(yōu)勢(shì)條件，各項(xiàng)優(yōu)惠政策朝城市傾斜，因此在大眾體育的信息、設(shè)施環(huán)境、人力資源等因素上明顯優(yōu)于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，由于農(nóng)村等偏遠(yuǎn)地區(qū)因信息閉塞、道路不通等原因更得不到大眾體育信息，使得大眾體育沒(méi)有能夠向下滲透，未能達(dá)到全民健身的目的。利用新媒體平臺(tái)農(nóng)村地區(qū)的老百姓可以便利地看到全民健身政策的發(fā)布，健身知識(shí)的宣傳，以及健身方式和方法，暫時(shí)緩解因?yàn)橹笇?dǎo)缺乏而帶來(lái)的大眾體育缺失；同時(shí)對(duì)于城市的老百姓而言，日常的健身信息不斷及時(shí)更新利于周邊群眾就近參與健身活動(dòng)。

5.多渠道的傳播模式，實(shí)現(xiàn)大眾體育信息傳播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。大眾體育的傳播首先要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)與融合，充分利用這兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，雙管齊下。傳統(tǒng)媒體在信息內(nèi)容的完整性和深度性高于新媒體，而新媒體依靠其方便快捷、滲透性強(qiáng)、個(gè)性化與社會(huì)化的傳播優(yōu)勢(shì)迅速占據(jù)了人們的視線。因此應(yīng)該加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合、資源共享。與此同時(shí)，大眾體育的宣傳不應(yīng)該僅僅是政府部門(mén)的事情，政府應(yīng)該廣泛地培養(yǎng)體育非營(yíng)利組織，并進(jìn)行重點(diǎn)的培育與扶持，利用廣泛的體育非營(yíng)利組織多方面、全方位的對(duì)大眾體育進(jìn)行影響和推動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體作為媒介對(duì)大眾體育的發(fā)展以及人們的體育行為有著深遠(yuǎn)的影響，對(duì)進(jìn)一步樹(shù)立終身體育的理念有著積極的作用。伴隨著4G高速時(shí)代的來(lái)臨，大眾體育在新媒體時(shí)代迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，只有充分把握好這一發(fā)展時(shí)機(jī)，才能推動(dòng)大眾體育更快、更好地發(fā)展，并帶來(lái)不可磨滅的影響力。

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作者簡(jiǎn)介：徐瑤（1983—）女，重慶人，碩士。研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。