基于文化管理的傳媒企業(yè)文化研究

摘 要：本篇文章主要研究在文化管理之下的傳媒企業(yè)文化內(nèi)容的研究，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，同樣傳媒企業(yè)也在不斷地飛速發(fā)展，一直以來(lái)都是政府性質(zhì)而出現(xiàn)的傳媒企業(yè)，現(xiàn)今有了性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，我國(guó)政策的轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng)的模式有了全新的改變，并且為現(xiàn)代的媒體行業(yè)帶來(lái)了全新的面貌，本文從中國(guó)傳媒行業(yè)企業(yè)文化開(kāi)始研究，包括文化概述以及文化特征等方面，探究文化管理影響之下的傳媒企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳媒企業(yè) 企業(yè)文化 管理理論 企業(yè)管理

現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來(lái)越迅速，逐漸演變成互聯(lián)網(wǎng)媒體的全面?zhèn)鞑ィ?jīng)過(guò)改革開(kāi)放以及互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，隨著受到影響的就是傳媒行業(yè)，傳媒市場(chǎng)逐漸朝著開(kāi)放式、自由式的發(fā)展方向，并且傳媒企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)也在不斷地改革創(chuàng)新，傳媒企業(yè)只有不斷增強(qiáng)內(nèi)部建設(shè)，并且加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，才能長(zhǎng)久的發(fā)展下去。

一、中國(guó)傳媒行業(yè)企業(yè)文化的興起

由于國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)起步比較晚，所以企業(yè)制度和企業(yè)文化方面的建設(shè)都不完善，關(guān)于企業(yè)文化的研究?jī)?nèi)容現(xiàn)今也只是處在初級(jí)的階段。我國(guó)傳媒行業(yè)在創(chuàng)建的初期，主要受到計(jì)劃體制的影響，當(dāng)時(shí)的傳媒行業(yè)沒(méi)有完善并且獨(dú)立的企業(yè)文化，在1979年后期，傳媒企業(yè)進(jìn)入改革的階段，在企業(yè)管理方面逐漸實(shí)行企業(yè)化的管理的模式，并且逐漸發(fā)展起來(lái)。傳媒企業(yè)對(duì)于傳媒文化的本質(zhì)內(nèi)容、傳媒企業(yè)的企業(yè)文化制度、以及傳媒文化體系等內(nèi)容，都有了全新的理解，現(xiàn)今傳媒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增強(qiáng)，要想經(jīng)久不衰的發(fā)展下去，必須要加強(qiáng)自身文化管理方面的內(nèi)容，要不斷的整理研究自身的資源優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，全面完善自身的傳媒企業(yè)管理的模式，不斷提高企業(yè)文化的發(fā)展速度。

二、中國(guó)傳媒企業(yè)文化概述

傳媒行業(yè)自身的組織文化和其他的行業(yè)都不相同，并且在中國(guó)不斷壯大的背景之下，逐漸形成了豐富多彩的發(fā)展形態(tài)，從事傳媒行業(yè)的人員，經(jīng)過(guò)多年的努力和研究，逐漸研究出適合傳媒企業(yè)的企業(yè)文化體制，逐漸形成了全面的傳媒行業(yè)的行為規(guī)范準(zhǔn)則，形成了全面的傳媒企業(yè)創(chuàng)新的管理方式，以及傳媒行業(yè)的文化管理方面的理論研究，這些研究的成果被傳媒企業(yè)之間廣泛傳播，不僅能夠表現(xiàn)出傳媒行業(yè)之間的相同性質(zhì)，還融合了企業(yè)之間的不同之處，同樣的，中國(guó)的傳媒行業(yè)在不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，逐漸形成符合自身特質(zhì)的企業(yè)文化的性質(zhì)，并且國(guó)內(nèi)外的傳媒企業(yè)各具特色，我國(guó)的傳媒企業(yè)只有不斷研究符合自身特色的企業(yè)文化，才能解決一切困難。

三、中國(guó)傳媒企業(yè)文化特征

擁有相同的認(rèn)知能力，具有開(kāi)拓創(chuàng)新的能力，并且能夠保持相互的獨(dú)立性，這三個(gè)方面是傳媒企業(yè)的特征之處。其中，具有相同的認(rèn)知能力，主要說(shuō)明企業(yè)內(nèi)部的人員能夠不斷地創(chuàng)新研究傳媒文化，并且產(chǎn)生 具有相同的價(jià)值觀以及道德觀念，并且對(duì)于文化管理內(nèi)容都有著相同的見(jiàn)解。具有開(kāi)拓創(chuàng)新的能力，主要表現(xiàn)在現(xiàn)今市場(chǎng)在不斷地發(fā)展，并且文化潮流在不斷地變換等，在這些變換的過(guò)程中，逐漸形成了一種開(kāi)拓創(chuàng)新的能力，并且自身的傳媒企業(yè)也在不斷地發(fā)展起來(lái)。最后就是相互的獨(dú)立性，主要表現(xiàn)在傳媒企業(yè)在不斷地發(fā)展中不斷形成較高的人員素質(zhì)，以及相互獨(dú)立的人格，這就使得不同的傳媒企業(yè)都會(huì)形成不同的團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)都有著不同的團(tuán)隊(duì)精神、不同的團(tuán)隊(duì)管理的方式，逐漸也就演變成了豐富多彩的傳媒企業(yè)文化組織結(jié)構(gòu)。

四、中國(guó)傳媒企業(yè)文化的功能

傳媒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)文化管理內(nèi)容占據(jù)了很重要的位置，并且傳媒行業(yè)是主要的生產(chǎn)精神的產(chǎn)業(yè)，也是文化信息的產(chǎn)業(yè)，因此傳媒文化產(chǎn)業(yè)的作用以及重要性逐漸的凸現(xiàn)出來(lái)。

1.加強(qiáng)傳媒企業(yè)的凝聚力。傳媒企業(yè)文化中比較重要的，就是要有相同的行業(yè)價(jià)值觀念，相同的傳媒行業(yè)規(guī)范，以及傳媒從業(yè)人員之間對(duì)企業(yè)的目標(biāo)內(nèi)容和企業(yè)立場(chǎng)等，有著相同的意見(jiàn)，這些相同的意識(shí)不僅會(huì)增強(qiáng)傳媒企業(yè)團(tuán)隊(duì)的凝聚力，還會(huì)增強(qiáng)傳媒人員對(duì)企業(yè)的責(zé)任感，只有傳媒企業(yè)文化在同一的理念之后，傳媒人員才能逐漸對(duì)傳媒行業(yè)產(chǎn)生自尊心，以及對(duì)傳媒企業(yè)產(chǎn)生歸屬感，這樣一來(lái)，科學(xué)有效的傳媒企業(yè)文化中，只有人員的亦是相同，并且行動(dòng)同一，效率才會(huì)不斷地提高，才能逐漸的提升團(tuán)隊(duì)的凝聚力。

2.協(xié)調(diào)成員之間的意識(shí)。傳媒人員受到不同的傳媒文化的影響，會(huì)產(chǎn)生不同的企業(yè)榮譽(yù)感，傳媒企業(yè)文化的創(chuàng)建，不僅能夠使得企業(yè)人員擁有歸屬感，企業(yè)文化同樣可以逐漸規(guī)范人員的行為，并且使得成員之間形成相同的價(jià)值觀和責(zé)任感，所以企業(yè)文化的創(chuàng)建的初期，要把協(xié)調(diào)成員之間的意識(shí)放在重要的位置，并且要具有強(qiáng)烈的號(hào)召力量，才能引導(dǎo)員工逐漸實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)。

3.增強(qiáng)傳媒企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。傳媒行業(yè)在不斷地發(fā)展壯大，所以企業(yè)文化也要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新研究，創(chuàng)新研究要結(jié)合自身的傳媒企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，并且企業(yè)文化傳播的方式也在不斷地改善，可以從人員調(diào)動(dòng)、組織的調(diào)整以及人員的技術(shù)能力加強(qiáng)等幾個(gè)方面進(jìn)行改革創(chuàng)新，逐漸增強(qiáng)傳媒企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，才能不斷的適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

4.逐漸樹(shù)立傳媒企業(yè)形象。傳媒企業(yè)要逐漸樹(shù)立自身企業(yè)文化的形象，并且要結(jié)合自身企業(yè)發(fā)展的方向和目標(biāo)，逐漸把傳媒企業(yè)的價(jià)值觀念融入社會(huì)環(huán)境之中，讓更多的人了解并熟知傳媒企業(yè)文化， 要樹(shù)立起傳媒企業(yè)的形象，逐漸提升傳媒行業(yè)自身的發(fā)展。

五、中國(guó)傳媒企業(yè)文化管理

1.從用戶(hù)的角度出發(fā)，創(chuàng)造個(gè)性化的文化管理觀念。傳媒企業(yè)要想長(zhǎng)久的發(fā)展下去，離不了用戶(hù)的支持，所以傳媒企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中要從用戶(hù)的角度出發(fā)，創(chuàng)造出個(gè)性化的文化管理理念，這就要求傳媒企業(yè)要不斷提高自身的策劃水平，以及創(chuàng)新的管理水平，同樣要塑造全新并具有獨(dú)立特色的企業(yè)文化，才能不斷的增加用戶(hù)，從而提升企業(yè)的收益。從傳媒的信息產(chǎn)品方面來(lái)說(shuō)，信息產(chǎn)品要能夠貼近用戶(hù)的需求，并且要注重用戶(hù)的參與程度，傳統(tǒng)的方式就是現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)，短信的問(wèn)候等方式，現(xiàn)今火熱的互動(dòng)方式就是微博和微信的參與方式，讓用戶(hù)加入活動(dòng)才能讓用戶(hù)了解產(chǎn)品，才能及時(shí)的了解用戶(hù)的真實(shí)想法。還有就是要從用戶(hù)地受眾角度來(lái)考慮，要能夠極大程度的滿(mǎn)足用戶(hù)的所想所需，并且要能夠公平公正的把握住新聞的真實(shí)程度。

2.以人為本，提高傳媒人員的從業(yè)素質(zhì)。傳媒企業(yè)文化中提升從業(yè)人員的素質(zhì)也是極其重要的，現(xiàn)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是人才之間的競(jìng)爭(zhēng)，傳媒人員是傳媒企業(yè)文化的傳播者，同樣也是傳媒企業(yè)文化的制造者，所以對(duì)于傳媒企業(yè)來(lái)說(shuō)，要不斷地招攬傳媒人才，并且要對(duì)傳媒人員進(jìn)行積極地培訓(xùn)，逐漸提高傳媒人員的自身素質(zhì)，才能更好地服務(wù)于大眾。企業(yè)文化中要為傳媒人員營(yíng)造一種家的氛圍，并且要不斷地提升企業(yè)文化中制度的完善，增強(qiáng)員工的幸福程度，才能對(duì)傳媒企業(yè)產(chǎn)生依賴(lài)感和歸屬感。

3.多元化的企業(yè)文化戰(zhàn)略。傳統(tǒng)的傳媒傳播的方式的通過(guò)報(bào)紙和電視等方式，隨著時(shí)代的進(jìn)步，現(xiàn)在逐漸實(shí)行無(wú)紙化傳播方式，也就是逐漸演變成網(wǎng)絡(luò)傳播，現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)在不斷地發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上有豐富的資源，所以傳媒企業(yè)可以結(jié)合線(xiàn)上線(xiàn)下的模式，來(lái)不斷地增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的推廣，要進(jìn)行多元化的推廣方式，但是也不同失去自身的傳媒企業(yè)特色。

六、結(jié)語(yǔ)

本文主要研究在文化管理北京下的傳媒企業(yè)文化的研究，本文首先從中國(guó)傳媒行業(yè)企業(yè)文化的興起來(lái)時(shí)入手，接著寫(xiě)了中國(guó)傳媒企業(yè)文化的概述，以及中國(guó)傳媒企業(yè)文化的特征，傳媒企業(yè)的文化特征主要包括具有共同的認(rèn)知、拓展創(chuàng)新精神以及相互的獨(dú)立性特征，接著闡述了中國(guó)傳媒企業(yè)文化的功能，以及闡述了中國(guó)傳媒企業(yè)文化管理的內(nèi)容，傳媒企業(yè)要從用戶(hù)的角度出發(fā)，塑造個(gè)性化的文化理念，并且要以人為本提高傳媒從業(yè)人員的自身素質(zhì)，要進(jìn)行多元化企業(yè)文化戰(zhàn)略等，傳媒企業(yè)才能不斷的長(zhǎng)久發(fā)展。

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