企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)推廣問題與策略

摘 要：隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)滲透到社會的各個領(lǐng)域。企業(yè)的發(fā)展，品牌的推廣逐漸地向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展。傳統(tǒng)的線下推廣已經(jīng)不能滿足企業(yè)發(fā)展的需要，因此，越來越多的企業(yè)通過線上來推廣宣傳自己的產(chǎn)品，吸引大量的消費者在網(wǎng)上進行交易，降低了經(jīng)營成本，提高了企業(yè)的競爭力。

關(guān)鍵詞：品牌網(wǎng)絡(luò)推廣 問題 推廣策略

借助互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大勢，許多企業(yè)越來越重視網(wǎng)絡(luò)營銷。因為網(wǎng)絡(luò)營銷能夠以最低的成本、最快的速度將企業(yè)和消費者等市場因素緊密的結(jié)合在一起，能夠快速的構(gòu)建相對線下來說較為成熟的交易環(huán)境。在這個環(huán)境里，各方面的信息是公開透明的，有利于品牌的推廣。信息快速傳播的優(yōu)越性以及消費者滿意度的直觀展示能夠吸引越來越多的消費者了解品牌，進而促進企業(yè)的產(chǎn)品銷售。但在實際操作中，只有部分企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷收益，而大部分企業(yè)沒有得到有效的品牌推廣。究其原因，大多數(shù)企業(yè)過分依賴網(wǎng)絡(luò)傳播而忽略了企業(yè)文化建設(shè)以及產(chǎn)品質(zhì)量的把控，這是許多網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)品牌推廣過程中的誤區(qū)。

一、企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)推廣意義

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，許多企業(yè)之間的競爭已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到線上，傳統(tǒng)的價格競爭、技術(shù)競爭逐漸的通過互聯(lián)網(wǎng)的模式變?yōu)槠放聘偁幰约靶蜗蟾偁?。品牌實力是企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，只有加強品牌的培養(yǎng)和推廣才能擴大企業(yè)知名度，提升企業(yè)品牌價值，創(chuàng)造更大的企業(yè)效益。

1.有利于企業(yè)品牌推廣。企業(yè)品牌推廣貫穿到社會生活的各個領(lǐng)域，傳統(tǒng)的品牌推廣可以借助電視、廣播、報紙或者是消費者的口耳相傳，在這幾個方面企業(yè)可以通過不同的方式進行品牌傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢就是可以在互聯(lián)網(wǎng)這一單一媒體上同時實現(xiàn)各種方式的品牌傳播，這種傳播途徑推廣力度大、受眾面積廣、持續(xù)時間長，能夠全方位、多角度的推廣自己的品牌，促進企業(yè)品牌的推廣進而提升企業(yè)的競爭力。

2.減少品牌推廣成本。傳統(tǒng)的品牌推廣需要借助電視、廣播、報紙等媒介作為推廣平臺，但這幾種方式需要支付大筆的廣告費用，來實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康?，這對企業(yè)的發(fā)展來說也是一種不小的負擔(dān)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體就相對自由一點，企業(yè)可以自己建設(shè)網(wǎng)站門戶傳播推廣自己的品牌，也可以借助其他有力的互聯(lián)網(wǎng)媒體進行品牌推廣，這種方式不僅可以快速的掌握媒體受眾，更可以為企業(yè)節(jié)省大筆的廣告開支，緩解企業(yè)發(fā)展的資金壓力，提高企業(yè)在商業(yè)活動中的競爭力。

3.網(wǎng)絡(luò)推廣功能全面。企業(yè)自建公司網(wǎng)站也是網(wǎng)絡(luò)推廣的重要措施之一，網(wǎng)站是企業(yè)不可或缺的重要標(biāo)識之一，這種無形資產(chǎn)能夠形成公司的品牌文化，提高企業(yè)的附加值。企業(yè)網(wǎng)站可以在各個方面讓消費者充分的了解企業(yè)的情況，例如公司概況、組織部門、產(chǎn)品分類、新聞動態(tài)、售后支持、人才招聘等，從而增加消費者對企業(yè)的熟識度，提高企業(yè)的軟實力。

二、企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)推廣問題

1.缺乏對品牌價值的重視。品牌的推廣不僅是對企業(yè)及產(chǎn)品的推廣，更是對企業(yè)的經(jīng)營理念及品牌價值的推廣。如果企業(yè)過分重視產(chǎn)品推廣而忽略了品牌價值的推廣，那么這個企業(yè)就會失去品牌推廣的核心價值觀，失去消費者對企業(yè)的信任，很容易造成企業(yè)與消費者之間的矛盾。企業(yè)是以盈利為目的的，但是應(yīng)該滿足消費者的利益的前提下進行品牌推廣活動，如若不能切實做到就會給企業(yè)帶來負面影響，不能維持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。過于追求產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟利益，忽略企業(yè)品牌文化的發(fā)展，就會傷害企業(yè)的核心品牌價值。

2.缺乏品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣認(rèn)知。目前，大多數(shù)的企業(yè)由于規(guī)模、資金的影響不能夠與同行業(yè)的競爭對手比肩，如果無法融入到該行業(yè)的高層領(lǐng)域就不能及時的捕捉到行業(yè)發(fā)展的動向，進而對品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣失去方向，缺乏品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的認(rèn)知，在沒有正確的發(fā)展方向的情況下，企業(yè)就會很難對自身進行定位，長久發(fā)展下去就會慢慢的被行業(yè)所淘汰。

3.品牌網(wǎng)絡(luò)推廣缺乏資源。

3.1缺乏資金支持。企業(yè)發(fā)展離不開資金的支持，品牌推廣也需要足夠的資金奠定基礎(chǔ)。缺乏資金是企業(yè)發(fā)展的重要因素，企業(yè)將大部分的資金投入到生產(chǎn)運營的各個環(huán)節(jié)中并且在短期內(nèi)得不到資金回補，作為企業(yè)軟實力的品牌推廣需要的資金就無法籌措，導(dǎo)致這一環(huán)節(jié)的資金供應(yīng)不足，影響了企業(yè)品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣。

3.2缺乏人才支持。企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)推廣需要由專門的工作人員負責(zé)，這個崗位的工作不同于企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營及銷售等工作，品牌推廣說到底還是一項企業(yè)文化構(gòu)建的過程，需要專業(yè)的人才去執(zhí)行這項工作。大多數(shù)企業(yè)的品牌推廣還是任用既有的工作人員兼職做這項工作，品牌推廣需要工作人員既要了解行業(yè)動向又要懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，由于自身能力的影響很難有效地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的目的，不利于企業(yè)的發(fā)展。

三、企業(yè)的品牌網(wǎng)絡(luò)推廣策略

1. 樹立品牌服務(wù)意識。在社會生活的各個領(lǐng)域都存在著交易，企業(yè)作為交易的主導(dǎo)者不僅僅是把產(chǎn)品銷售給消費者，而是要通過后續(xù)的跟進服務(wù)來獲取消費者的信賴，產(chǎn)生持續(xù)的交易活動。因此，服務(wù)是企業(yè)經(jīng)營過程中最重要的環(huán)節(jié)之一。在激烈的市場競爭中誰能獲取消費者的信賴和支持，誰才能長久穩(wěn)定的發(fā)展。良好的服務(wù)能夠打動消費者，良好的口碑也能夠提高企業(yè)的競爭力，因此，企業(yè)要重視服務(wù)意識的培養(yǎng)，在經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)做好服務(wù)工作，提升企業(yè)軟實力。

2.創(chuàng)新品牌推廣模式。利用互聯(lián)網(wǎng)可以全方位、多角度的進行企業(yè)品牌推廣，企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自身的特點有選擇的進行互聯(lián)網(wǎng)推廣。首先，企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站，將企業(yè)的相關(guān)信息發(fā)布在網(wǎng)站上，讓消費者盡可能的了解企業(yè)、了解產(chǎn)品，從而將品牌推廣出去。其次，企業(yè)可以借助其他網(wǎng)絡(luò)媒體進行廣告宣傳，例如分類廣告、插播廣告、贊助廣告、彈出廣告等方式全方位的讓消費者了解品牌。另外，借助搜索引擎進行品牌宣傳，任何利用網(wǎng)絡(luò)的消費者都會接觸并且利用到搜索引擎，搜索引擎的受眾面積巨大，企業(yè)可以借助這一優(yōu)勢將企業(yè)品牌放在搜索引擎上進行宣傳，例如關(guān)鍵字查找、競價排名等方式都可以提高企業(yè)的曝光率和推廣效率。還有就是可以通過貼吧或者論壇的方式進行宣傳，建立相關(guān)領(lǐng)域的貼吧、論壇，讓消費者能夠在這個平臺上進行溝通交流，好的口碑能夠帶來意想不到的效果，能夠促進企業(yè)的品牌的快速推廣。

3.加強企業(yè)品牌管理能力。品牌的推廣不僅需要讓大眾了解熟知企業(yè)及產(chǎn)品，更需要加強對品牌推廣管理的工作。品牌推廣不是階段性的行為，而是一個漫長持續(xù)的過程。在這個過程中需要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，企業(yè)的信譽，售后服務(wù)的跟進，這樣才能有效的維持企業(yè)的品牌不斷得到消費者的信賴。因此，加強企業(yè)品牌的管理能力還需要重視經(jīng)營過程中的管理工作，建立健全各項機制，保證生產(chǎn)技術(shù)的高水平，確保產(chǎn)品的高質(zhì)量，實現(xiàn)服務(wù)的好口碑。只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)品牌不斷深入人心的目的，得到消費者的持續(xù)認(rèn)可。

4.任用品牌推廣專業(yè)人才。企業(yè)的品牌推廣是一項非常需要專業(yè)技能的工作，需要專業(yè)的人才作為支撐。企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)造良好的品牌推廣環(huán)境吸引專業(yè)人才來完成企業(yè)的品牌推廣工作。同時，企業(yè)應(yīng)該為品牌推廣人員制定合理的考核制度、激勵制度以及人才晉升制度，這也是打造企業(yè)品牌的一個過程，創(chuàng)造企業(yè)的文化實力。另外，企業(yè)的品牌推廣人員要不斷地進行學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，在互相溝通交流的過程中提升自己的工作能力，實現(xiàn)企業(yè)品牌推廣的目標(biāo)。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)媒體是企業(yè)品牌推廣的重要平臺，對于企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，企業(yè)品牌有效地推廣需要互聯(lián)網(wǎng)的支持，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量快速的接近消費者并且獲得消費者的認(rèn)可。隨著社會競爭的日益激烈，企業(yè)需要把握住品牌推廣的各種資源，加強品牌推廣專業(yè)人才建設(shè)，構(gòu)建良好的品牌推廣氛圍，建立先進的企業(yè)管理制度等各方面實現(xiàn)品牌建設(shè)，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。

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